胡若男

摘 要：研究不同主導權(quán)對供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價策略和定制努力水平?jīng)Q策的影響。首先運用Stackelberg博弈模型分別在制造商主導、代理商主導與集中決策的市場背景下探討最優(yōu)出廠價、售價以及最優(yōu)定制努力水平等供應(yīng)鏈均衡決策，并將三種情況下的結(jié)果進行對比分析。研究表明：集中決策情況下代理商和制造商的定制努力水平最高，產(chǎn)品的個性化定制程度最優(yōu)，同時供應(yīng)鏈的整體利潤達到最高。

關(guān)鍵詞：消費者效用;個性化定制;博弈模型;供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)

（重慶交通大學經(jīng)濟與管理學院? ? 重慶? ?400074）