上

最早見于甲骨文的“上”代表在高處、在上面，“上”又表示等級或品質(zhì)在上，由低處向高處升登，從此處向彼處前進(jìn)的意思。人們常常會用“上進(jìn)”來贊揚(yáng)一個(gè)人的努力，更會通過在排行榜的位置升降來反映一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值變化，由此可見，“上”對于每個(gè)人和每個(gè)企業(yè)品牌的積極意義。

在世界品牌大會上發(fā)布的2020年“中國500最具價(jià)值品牌”分析報(bào)告中，中國500家最具價(jià)值的品牌總價(jià)值為246920.58億元，比2019年增加28210.25億元，增加幅度為12.90%。2020年，是中國企業(yè)品牌不斷向上升級的一年。

上 市 風(fēng)光無限

2020年香港IPO市場精彩繼續(xù)，有132家來自不同行業(yè)的公司來港上市，共集資逾470億美元，公開招股集資金額創(chuàng)2010年以來的新高。中國企業(yè)品牌在這個(gè)“上”的表現(xiàn)，引人矚目。

在最火的上市新秀品牌中，泡泡瑪特算一個(gè)。滿足了年輕人喜歡懶經(jīng)濟(jì)、宅文化的需求，泡泡瑪特推開了潮玩市場的大門。“當(dāng)一個(gè)國家的人均GDP達(dá)到一萬美元后，更多年輕人開始追求精神上的滿足感，而不是純粹的剛需?！迸菖莠斕貏?chuàng)始人王寧在2020年12月11日泡泡瑪特港股掛牌上市時(shí)表示，泡泡瑪特所代表的是年輕人在未來越來越關(guān)注的情感類、非剛需的消費(fèi)。

在2020年“雙十一”期間，泡泡瑪特成為玩具類目第一個(gè)成交破億元的品牌，將迪士尼、萬代等品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后?？梢哉f，泡泡瑪特在中國市場定義并普及了潮玩的概念，使得潮玩成為當(dāng)下的一個(gè)風(fēng)口。

同樣迎來高光時(shí)刻的“大自然的搬運(yùn)工”農(nóng)夫山泉，也在2020年成功登陸港交所。回顧農(nóng)夫山泉的發(fā)展道路，其崛起的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是本世紀(jì)初一場飲用水行業(yè)顛覆性的革命，即2000年農(nóng)夫山泉高調(diào)宣布全面停止生產(chǎn)純凈水，全部改為生產(chǎn)天然水。農(nóng)夫山泉憑借著“天然、健康”的品牌價(jià)值內(nèi)涵，形成了獨(dú)特的消費(fèi)者認(rèn)知，并由此搶占了天然水的市場先機(jī)。

正如農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人鐘晱晱所說，產(chǎn)品本身才是決定市場的唯一殺手锏，農(nóng)夫山泉堅(jiān)持推陳出新，著力開發(fā)新的概念、新的標(biāo)準(zhǔn)。

2020年受疫情催化，越來越多的中國人開始使用在線問診，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療駛上了快車道。將自己定位為做“國民首席健康管家”的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司京東健康于2020年12月8日登陸港交所，上市當(dāng)天，其股價(jià)一度漲超70%，市值沖破3700億港元。但很少人知道，布局6年的京東健康，曾一度被定義成一個(gè)“政策沒有，風(fēng)險(xiǎn)太大”的項(xiàng)目。

國家衛(wèi)生健康委衛(wèi)生發(fā)展研究中心副主任張毓輝表示，這次新冠肺炎疫情令全社會健康意識空前提高，如果沒有這次疫情，可能互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)的服務(wù)不會發(fā)展得這么快，政策利好也不會釋放得這么快。

2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破10萬億元，京東零售集團(tuán)CEO徐雷曾在2020京東健康合作伙伴大會上表示，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，大健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級也在加速，技術(shù)正在逐漸變革醫(yī)療健康服務(wù)的場景、渠道和模式。

回顧2020年的上市企業(yè)，年輕化的品牌預(yù)示著Z世代的需求將會成為主流，他們的新需求、新文化就是新的經(jīng)濟(jì)趨勢；傳統(tǒng)企業(yè)品牌的上市，用健康品質(zhì)這個(gè)“金字招牌”，牢牢把握住了消費(fèi)者的心智；而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的興起，讓我們看到打通醫(yī)療系統(tǒng)和流程的可能性……

上 行 逆勢上揚(yáng)

鼠年一開年，疫情讓中國處于一個(gè)特殊的時(shí)期，每一位國人都咬緊牙關(guān)砥礪前行。此時(shí)，2020年2月的倫敦時(shí)裝周如期而至，很多企業(yè)品牌和時(shí)尚媒體都選擇取消原定的倫敦時(shí)裝周活動。而在波司登的秀場上，模特們臉上貼著中國國旗，手舉中國國旗走過秀場，現(xiàn)場迎來一片歡呼，全場都在吶喊“中國加油！”

中國品牌迎難而上，這個(gè)“上”讓中國經(jīng)濟(jì)的底氣十足。作為首個(gè)中國羽絨服品牌登陸倫敦時(shí)裝周，波司登不僅展現(xiàn)了自己品牌的獨(dú)特魅力，還展現(xiàn)中國品牌的自信與自強(qiáng)，傳遞中國的正能量。

越是在困難的時(shí)候，越需要頭腦清醒、思想解放、精神振奮、信心充足。波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康表示，企業(yè)要有挑戰(zhàn)極限的高定位，要有把“不可能”變成“可能”的韌勁。

2020年10月以來，伴隨著服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)穩(wěn)定態(tài)勢，市場持續(xù)回暖中，一些年輕品牌的正在破土。當(dāng)?shù)谝慌?0后”迎來了而立之年，國民品牌海瀾之家旗下的輕奢都市女裝品牌OVV憑借熱播劇《三十而已》驚爆熒屏，成為了女裝品牌的新銳品牌。向上的OVV通過劇中人物努力地講了一個(gè)很好的品牌故事，探索當(dāng)代女性需要的自我之美。

面對疫情考驗(yàn)的白酒行業(yè)，更是在2020年中用企業(yè)內(nèi)功練就了自身的底氣和信心。江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明表示，“升維思考，升維競爭，專心打磨產(chǎn)品核心競爭力”是2020年今世緣實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

2020年，在白酒消費(fèi)向品牌化、品質(zhì)化發(fā)展的大環(huán)境下，國臺酒業(yè)利用數(shù)字化、智能化的手段為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)從人工生產(chǎn)到機(jī)械化、自動化、智能化生產(chǎn)模式的過渡；西鳳企業(yè)積極適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新變化，從體制建設(shè)、品牌建設(shè)、現(xiàn)代營銷網(wǎng)絡(luò)、結(jié)構(gòu)建設(shè)等方面進(jìn)行改革；汾酒則推出“汾酒歷史”“汾酒文化”“汾酒釀造”等多款“研學(xué)汾酒”品牌項(xiàng)目，開創(chuàng)汾酒工業(yè)旅游新生態(tài)。

2020年，中國車市也在寒風(fēng)中負(fù)重前行。行業(yè)分化、逆風(fēng)磨礪中，也讓一些優(yōu)質(zhì)品牌顯露出價(jià)值底色。其中表現(xiàn)最驚艷的，要數(shù)一汽紅旗。2020年12月20日，一汽紅旗官方宣布，截止到12月20日上午8時(shí)，一汽紅旗2020年累計(jì)產(chǎn)量已超20萬輛，同比增長100%，提前11天完成年產(chǎn)能目標(biāo)。

2020年新紅旗盛典現(xiàn)場，新紅旗正式與中國女排簽約，宣布成為中國國家女子排球隊(duì)主贊助商、中國國家女子排球隊(duì)官方合作伙伴、中國國家女子排球隊(duì)官方用車。這次合作，是新紅旗品牌精神與女排精神的共鳴。女排十連冠，新紅旗努力打造“中國第一，世界著名”的“新高尚品牌”，二者都為使命而不斷超越自我。

2020年，大浪淘沙，企業(yè)只有擁有過硬的本領(lǐng)才會站穩(wěn)腳跟?？v然不確定因素增多，但贏得市場、贏得主動的道理依舊樸素。

上 新 消費(fèi)升級

“人人都享有品質(zhì)生活”是時(shí)下人們對于消費(fèi)升級的迫切需求。而對于企業(yè)來說，這個(gè)“上”指明了品牌發(fā)展的方向，企業(yè)品牌做到高品質(zhì)的需求供給，則是對擴(kuò)大內(nèi)需最直接有效的提升作用。

數(shù)據(jù)顯示疫情期間，小米有品的小家電品類迎來超過85%的增長，其中破壁機(jī)、烘焙類小廚電品類有超過3倍以上的增長。在純米副總裁郭文祺看來，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品主要為了解決溫飽問題，消費(fèi)者烹飪需求的多樣化給小家電品類帶來機(jī)會，便捷化和一人食成為小家電品類的特點(diǎn)。

2020年，新零售讓消費(fèi)者的需求得到充分滿足，沿襲了盒馬新零售核心的線上線下一體化設(shè)計(jì)，盒小馬針對早餐場景“沒時(shí)間”“選擇少”等痛點(diǎn)提出全新的解決方案。2020年8月12日，盒小馬在上海宣布6店同開，消費(fèi)者可以在盒馬App提前下單，到自提柜掃碼取餐，每柜每單平均用時(shí)僅130秒，完全不占用分秒必爭的早高峰時(shí)間。

2020年，電商化成為中華老字號餐飲的新常態(tài)，新技術(shù)則成為餐飲企業(yè)品牌升級的入口。

杏花樓在一場直播中10秒內(nèi)售出13萬盒“咸蛋黃肉松青團(tuán)”，線上成功轉(zhuǎn)型為這家老字號企業(yè)帶來新機(jī)遇；東來順在天貓開設(shè)旗艦店，出售東來順的肉類產(chǎn)品及傳統(tǒng)調(diào)料，連鎖品牌迎來新的發(fā)展；外婆家在疫情期間全力打造“老鴨集”單品品牌，成為疫情期間的利潤新增點(diǎn)；上海小南國、云海肴、廣州酒家、眉州東坡、金鼎軒等餐飲品牌企業(yè)都紛紛加碼半成品菜業(yè)務(wù)，快速切入居家餐飲消費(fèi)市場；山東凱瑞打造機(jī)器人炒菜的智能化餐廳品牌“味想家”為消費(fèi)者帶來前所未有的全新就餐體驗(yàn)。

隨著2020年新冠疫情的防控常態(tài)化，“宅經(jīng)濟(jì)”培養(yǎng)了一大批線上購物的消費(fèi)者。2020年的國慶、中秋雙節(jié)假期讓消費(fèi)者釋放出了壓抑已久的消費(fèi)熱情，激增的線上消費(fèi)讓中國消費(fèi)市場迎來了“久違的春天”。追求健康、安全等更精細(xì)的消費(fèi)需求成為趨勢，納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀這類智能產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵。

2020年“雙十一”開賣的第一天，357個(gè)新品牌成交額陸續(xù)登上細(xì)分類目第一，其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內(nèi)、添可極速破億元，迎來開門紅?？焖俜糯蟮慕】岛驼倚枨蟠偈故称繁＝?、家居家裝品牌較往年更受資本追捧，諸多新國貨品牌也精準(zhǔn)把握風(fēng)口實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同，2020年新品牌是‘現(xiàn)象級爆發(fā)”，天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無封認(rèn)為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費(fèi)者對新品牌的認(rèn)同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。

2020年，面臨消費(fèi)者代際更迭，本土品牌在食品、美妝、家居日用以及服裝品類天然擁有更多機(jī)會。企業(yè)品牌需要敏銳洞察市場需求風(fēng)向變化，發(fā)揮自身的資源及流量優(yōu)勢，響應(yīng)市場不斷升級的消費(fèi)需求。在未來，消費(fèi)者日益復(fù)雜、分化的需求值得品牌和企業(yè)進(jìn)一步深耕。

（編輯/呂天驕）