裴子舜 邢晗

摘要：在設(shè)計(jì)平面海報(bào)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先需要考慮如何通過(guò)信息讓欣賞者領(lǐng)會(huì)平面海報(bào)的目的。而平面海報(bào)設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容主要包括圖形符號(hào)與文字符號(hào)兩類(lèi)。在我們接觸到的海報(bào)設(shè)計(jì)中，這兩類(lèi)符號(hào)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)。一般情況下，圖形符號(hào)作為平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主體，相較于文字符號(hào)有更直接、深刻的作用。在設(shè)計(jì)行業(yè)，視覺(jué)傳達(dá)十分關(guān)鍵，它其實(shí)是一種思想的交流，通過(guò)圖形符號(hào)與海報(bào)的有效結(jié)合使觀者有效地獲得信息，從而滿足當(dāng)代人的審美需求。圖形符號(hào)與海報(bào)的有效結(jié)合，能讓觀者有效地獲得信息，從而更加符合現(xiàn)代人的生活審美。本文以我國(guó)平面海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)對(duì)其視覺(jué)傳達(dá)功能作用的影響為主要研究?jī)?nèi)容，從對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中加強(qiáng)圖形符號(hào)對(duì)其他視覺(jué)傳達(dá)功能作用的影響、平面海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中如何加強(qiáng)圖形符號(hào)影響其他視覺(jué)傳達(dá)功能作用兩個(gè)角度展開(kāi)深入系統(tǒng)的研究。

關(guān)鍵詞：平面海報(bào)設(shè)計(jì);圖形符號(hào);標(biāo)志化;視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）02-0-02

1 圖形符號(hào)對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

1.1 為平面海報(bào)設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)主體

平面海報(bào)是一種比較常見(jiàn)的傳媒方式，它有成本低、藝術(shù)性強(qiáng)的特點(diǎn)?；旧希械钠矫婧?bào)設(shè)計(jì)都是以圖形符號(hào)為主體而存在的[1]。在圖形海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形符號(hào)占據(jù)了大量的視覺(jué)空間，而文字符號(hào)往往作為圖形符號(hào)的注釋而存在。由此可以看出，圖形符號(hào)是平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主體。因?yàn)檫@些圖形符號(hào)占用了平面海報(bào)的大量空間，因此能極大地增強(qiáng)平面海報(bào)的視覺(jué)沖擊感，加深觀賞者對(duì)海報(bào)的印象。一旦觀賞者把目光聚焦到這些海報(bào)的圖形符號(hào)上，那么這些海報(bào)的宣傳效果就能夠得到增強(qiáng)。這些為觀賞者留下深刻印象的圖形符號(hào)，會(huì)使觀賞者產(chǎn)生持續(xù)的討論與研究，在較長(zhǎng)的時(shí)間周期內(nèi)增強(qiáng)平面海報(bào)的內(nèi)容宣傳作用，增強(qiáng)海報(bào)的宣傳效果。這些為觀賞者留下深刻印象的圖形符號(hào)，會(huì)使觀賞者產(chǎn)生持續(xù)的討論與研究，在較長(zhǎng)的時(shí)間周期內(nèi)發(fā)揮平面海報(bào)的內(nèi)容宣傳作用。而我們的平面海報(bào)設(shè)計(jì)也應(yīng)該進(jìn)行多維思考，顧名思義，就是從多個(gè)維度上思考的一種設(shè)計(jì)方式。我們既要理解多維思考，還必須明白“維”到底是什么，其原本是數(shù)學(xué)上的一個(gè)概念，在本文中，我們可以將它理解為“維度”，即從多個(gè)維度思考平面海報(bào)的設(shè)計(jì)。整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程，就是設(shè)計(jì)師思考怎樣通過(guò)符號(hào)與圖像把信息傳播到世界各處的過(guò)程。文字符號(hào)和圖形符號(hào)相較于傳統(tǒng)的視覺(jué)媒介來(lái)說(shuō)，帶給人們感官的想象力比較強(qiáng)，所以它們表述出來(lái)的含義也更為詳盡。在海報(bào)平面設(shè)計(jì)中，海報(bào)中的各種圖形符號(hào)不可或缺，也充分證明了各種圖形符號(hào)在海報(bào)平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著巨大的主導(dǎo)性功能[2]。

1.2 主導(dǎo)平面海報(bào)視覺(jué)形象

優(yōu)秀的平面海報(bào)設(shè)計(jì)往往依賴于圖形符號(hào)提供主要的標(biāo)志性視覺(jué)形象。以我國(guó)著名的知名企業(yè)蒙牛集團(tuán)為例，蒙牛的品牌標(biāo)識(shí)和圖形設(shè)計(jì)便充分借鑒了藝術(shù)家畢加索的著名畫(huà)作《公牛圖》，內(nèi)蒙古這片廣闊的土地由一抹黑水橫筆呈現(xiàn)出來(lái)，獨(dú)特的地理區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)為公司未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。獨(dú)特的地域性和國(guó)際化優(yōu)勢(shì)代表企業(yè)在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中必須順應(yīng)天時(shí)和地利。山頂堅(jiān)挺的彎角，展現(xiàn)了頭牛的頑強(qiáng)、勤奮，象征著積極向上、穩(wěn)健奮進(jìn)的企業(yè)信仰。整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)以白、綠兩種顏色構(gòu)成，體現(xiàn)了環(huán)保的目標(biāo)和主題，凸顯了其對(duì)自然的追求。這充分體現(xiàn)了蒙牛集團(tuán)穩(wěn)健向上、積極奮進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理想。蒙牛推出乳制品或相關(guān)食品時(shí)，該集團(tuán)發(fā)布的平面海報(bào)都會(huì)將這一標(biāo)志放在非常醒目的位置。底色為白的蒙牛標(biāo)志圖形會(huì)在第一時(shí)間給欣賞者傳達(dá)重要的視覺(jué)信息：這是蒙牛集團(tuán)推出的新產(chǎn)品。憑借該集團(tuán)在我國(guó)的廣泛影響力，這些海報(bào)能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，正因如此，蒙牛集團(tuán)蒸蒸日上且受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

當(dāng)然，在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)的表達(dá)絕不是一成不變的。高超的平面海報(bào)設(shè)計(jì)師會(huì)在標(biāo)志性的圖形符號(hào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與變革，以這一思路進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)，不僅能夠表達(dá)其本身具有的品牌標(biāo)志性，同時(shí)也能向生產(chǎn)者傳達(dá)出海報(bào)所要體現(xiàn)的新的意義[3]。這里以世界級(jí)游戲IP寶可夢(mèng)作為案例?！熬`寶可夢(mèng)”是一個(gè)跨媒體的、創(chuàng)造性的動(dòng)漫電子游戲系列，其中包括游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、卡片等相關(guān)產(chǎn)品。該系列電子游戲起源于游戲狂（game freak）代表田尻智提出的原理，于1995年研究和開(kāi)發(fā)。任天堂公司于1996年首次發(fā)布掌上游戲機(jī)（game boy）平臺(tái)游戲《精靈寶可夢(mèng)紅綠》。寶可夢(mèng)同時(shí)也可以指精靈寶可夢(mèng)世界中的所有虛構(gòu)生物。截至2019年7月，全系列的寶可夢(mèng)共有823種?！熬`寶可夢(mèng)”的國(guó)際圖形符號(hào)為“pokemon”（寶可夢(mèng)），一般情況下為藍(lán)色圖樣。但是隨著每一代游戲的更迭，這一圖形符號(hào)也在不斷改變。每代游戲在市場(chǎng)推出之前，寶可夢(mèng)企業(yè)都會(huì)安排布置大量的海報(bào)進(jìn)行推廣，在這一推廣過(guò)程中，為了迎合每一代游戲的主題，pokemon圖形符號(hào)都會(huì)在海報(bào)上得到改變和創(chuàng)新。以2014年的版本為例，當(dāng)年寶可夢(mèng)游戲的標(biāo)題為“X”與“Y”，于是海報(bào)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，將pokemon的圖樣分別設(shè)計(jì)為“X”字母狀與“Y”字母狀，在突出新版本游戲特點(diǎn)的同時(shí)，保留了傳統(tǒng)圖形符號(hào)的影響力。再如2019年推出的版本名字為“劍”與“盾”，在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師就將pokemon圖形符號(hào)設(shè)計(jì)為劍形和盾形。而在衍生電影《大偵探皮卡丘》的海報(bào)中，pokemon這一符號(hào)又戴上了偵探形象的帽子。通過(guò)這一圖形符號(hào)在不同海報(bào)上呈現(xiàn)的視覺(jué)形象的變化過(guò)程可以看出，圖形符號(hào)具有重要的影響作用，并且可以通過(guò)與海報(bào)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合傳遞有效的信息。具有影響力的圖形符號(hào)可以通過(guò)創(chuàng)新與改變，向欣賞者傳達(dá)新的思想和主旨。而這也充分闡明了平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)認(rèn)識(shí)和思維心理學(xué)基礎(chǔ)研究的意義和重要性，以個(gè)人對(duì)圖形符號(hào)的視覺(jué)認(rèn)識(shí)為主要分析對(duì)象，分析了成功設(shè)計(jì)的作品，闡述了其視覺(jué)認(rèn)識(shí)的發(fā)展過(guò)程和其他受到影響的因素[4]。

1.3 引導(dǎo)欣賞者情緒

欣賞者可以通過(guò)欣賞一件由平面海報(bào)組成的設(shè)計(jì)藝術(shù)作品，了解該藝術(shù)作品展示的主旨和內(nèi)容，這是平面海報(bào)的基本功能。相對(duì)于簡(jiǎn)單的圖像或文字符號(hào)，圖形或其他符號(hào)給人們傳遞信息，效果更直接，印象也更深刻，具有更明確的可視性與理解度，這是因?yàn)閳D形符號(hào)是提高視覺(jué)注意力的媒介，也是分析左右兩種視覺(jué)媒介傳遞和宣揚(yáng)其效果的關(guān)鍵性因素，積極有效地運(yùn)用各種圖形符號(hào)，能很好地增強(qiáng)視覺(jué)媒介傳遞的效果，提升對(duì)平面海報(bào)創(chuàng)意的影響力[5]。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該理性地思考，站在他人的角度考慮整個(gè)設(shè)計(jì)。好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，在完全依靠海報(bào)欣賞者的藝術(shù)認(rèn)識(shí)和接受度的提高的基礎(chǔ)上，能充分地綜合利用平時(shí)我們?nèi)粘Ｉ瞽h(huán)境中的一些藝術(shù)要素，使用各種奇妙的藝術(shù)幻象等藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)方式和表現(xiàn)手法，用創(chuàng)新、自然的美術(shù)感直接打動(dòng)海報(bào)欣賞者的社會(huì)情感，獲取社會(huì)大眾對(duì)海報(bào)圖形的正確理解和視覺(jué)記憶。這種好的大型平面立體海報(bào)設(shè)計(jì)就是藝術(shù)作品，在各種立體圖形和抽象符號(hào)多樣化的海報(bào)設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師需要擁有獨(dú)特且豐富的想象力，才有機(jī)會(huì)在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)視覺(jué)魅力，引發(fā)受眾的想象與探討，使平面海報(bào)成為一件成功的藝術(shù)作品。在一定程度上，欣賞者能否平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴，將直接影響欣賞者對(duì)作品的認(rèn)識(shí)與印象。正因如此，才更需要好的平面設(shè)計(jì)作支撐，使欣賞者感受到作品深層次的含義以及對(duì)平面設(shè)計(jì)美的認(rèn)知，而這也是平面設(shè)計(jì)想要傳達(dá)給欣賞者的[6]。一位成熟的設(shè)計(jì)師，更應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀的策略師，應(yīng)該有效利用專業(yè)性與實(shí)際性，不單單關(guān)注外在美，更關(guān)注內(nèi)在美，做到實(shí)踐與思考相結(jié)合，把設(shè)計(jì)思路有效地傳達(dá)給觀者，從而使作品更有意義。

2 優(yōu)化平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)傳達(dá)效果研究

在平面海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖形符號(hào)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的影響主要集中在以下三個(gè)方面：第一，為平面海報(bào)設(shè)計(jì)提供主體;第二，對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象起到主導(dǎo)作用;第三，通過(guò)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形符號(hào)，引導(dǎo)欣賞者的情緒。為了對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)傳達(dá)效果進(jìn)行有效的優(yōu)化，選用的優(yōu)化途徑也應(yīng)該從這三方面出發(fā)。以下分別從這三個(gè)方向提出有效的傳達(dá)效果優(yōu)化策略。

2.1 圖形符號(hào)標(biāo)志化，增強(qiáng)主體作用

為了增強(qiáng)圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中起到的主體作用，對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行標(biāo)志化是有效的優(yōu)化途徑之一。圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)標(biāo)志化必須注意內(nèi)外兼修，也就是說(shuō)，在保證圖形符號(hào)達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)效果的同時(shí)，要使圖形符號(hào)具有更深的文化底蘊(yùn)和企業(yè)內(nèi)涵。這凸顯了圖形符號(hào)標(biāo)志化對(duì)主體的關(guān)鍵性作用。應(yīng)注重對(duì)標(biāo)志化的加強(qiáng)，使主體形象更加突出，這樣不光能凸顯海報(bào)的主體形象，也體現(xiàn)了平面海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)在精神。前文提及的蒙牛集團(tuán)的圖形符號(hào)，就是非常標(biāo)準(zhǔn)的例子。必須注意圖形符號(hào)本身傳達(dá)的視覺(jué)效果是具有較強(qiáng)的共鳴性和較大的影響力的，同時(shí)能夠突出企業(yè)的內(nèi)涵，通過(guò)圖形符號(hào)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的影響力。

2.2 合理搭配圖形符號(hào)，優(yōu)化視覺(jué)形象

如果在平面海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師能夠?qū)D形符號(hào)進(jìn)行合理的搭配，就能夠使海報(bào)向欣賞者傳達(dá)的視覺(jué)內(nèi)容更容易被欣賞者所接受。部分海報(bào)設(shè)計(jì)作品過(guò)度追求視覺(jué)傳播效果，也就是直白地追求海報(bào)作品的醒目，從而忽略了圖形符號(hào)之間的合理搭配，給欣賞者帶來(lái)較差的感官體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，搭配猶如一把用來(lái)衡量每一個(gè)設(shè)計(jì)工程作品好壞的尺子，它時(shí)時(shí)刻刻提醒著每一位設(shè)計(jì)師對(duì)實(shí)際工程操作和功能的把握[7]。正因如此，設(shè)計(jì)師的價(jià)值得到了體現(xiàn)。為了確保海報(bào)設(shè)計(jì)作品宣傳的內(nèi)容能夠被欣賞者所接受，注重圖形符號(hào)的挑選和圖形符號(hào)之間的搭配，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)師來(lái)講是非常重要的。合理的圖形符號(hào)搭配，加上簡(jiǎn)潔明了的排版，能夠使海報(bào)作品給予欣賞者較長(zhǎng)的思考過(guò)程，從而最大限度地發(fā)揮海報(bào)設(shè)計(jì)作品中圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)作用，使圖形符號(hào)的視覺(jué)效果得到優(yōu)化，從而更好地使觀者進(jìn)入設(shè)計(jì)師的世界。

2.3 深化創(chuàng)作思路，加強(qiáng)情緒引導(dǎo)

為了有效加強(qiáng)圖形符號(hào)在傳達(dá)過(guò)程中對(duì)欣賞者情緒的引導(dǎo)，對(duì)圖形符號(hào)創(chuàng)作思路進(jìn)行不斷深化是必由之路。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要對(duì)設(shè)計(jì)圖形和設(shè)計(jì)元素之間的層次感進(jìn)行控制，還要嚴(yán)格把控細(xì)節(jié)，這都是為了突出設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)主旨。對(duì)視覺(jué)效果進(jìn)行適當(dāng)干擾是可行的，適當(dāng)?shù)母蓴_可以體現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，從而進(jìn)一步使欣賞者了解平面海報(bào)的內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)接收到海報(bào)傳達(dá)的信息?；氐揭曈X(jué)構(gòu)圖的角度上，設(shè)計(jì)師可以充分地考慮由點(diǎn)到線、由點(diǎn)及面地對(duì)整個(gè)海報(bào)構(gòu)圖的視覺(jué)線進(jìn)行牽引，從而使欣賞者能夠緊緊跟隨設(shè)計(jì)師的腳步，對(duì)該海報(bào)進(jìn)行賞析。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還可以通過(guò)靈活的使用色彩，用明暗誘導(dǎo)的方式使整個(gè)海報(bào)作品具有較強(qiáng)的色彩對(duì)比效果，從而更加直接有效地捕捉到每一位欣賞者的視覺(jué)節(jié)拍特征。因此，設(shè)計(jì)師不僅僅是作為一個(gè)設(shè)計(jì)師而存在，更是策略和設(shè)計(jì)相融合的整體。整體把握，從細(xì)小處入手，把握整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)初期、中期、后期的各個(gè)環(huán)節(jié)。使其既不失美的束縛，又能夠很好地讓內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)。這種海報(bào)設(shè)計(jì)方式也算是比較直接且有效的，但在大多數(shù)海報(bào)作品中已經(jīng)很少見(jiàn)，我們常常利用點(diǎn)、線、面與海報(bào)設(shè)計(jì)中建立的整體構(gòu)圖，以及視覺(jué)上的曲線關(guān)系，對(duì)其進(jìn)行展示牽引，讓海報(bào)欣賞者能夠跟著海報(bào)設(shè)計(jì)師，從不同角度進(jìn)行思考，仔細(xì)觀察設(shè)計(jì)作品。因此設(shè)計(jì)師合理地將這些平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主體圖形和廣告符號(hào)元素進(jìn)行組合配置，能使廣告內(nèi)容變得更加直觀，能更加有效地吸引廣告受眾的眼球[8]。

3 結(jié)語(yǔ)

本文主要對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)傳達(dá)進(jìn)行分析，平面海報(bào)設(shè)計(jì)要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺(jué)的同時(shí)，突出自身想體現(xiàn)的主題。由此可以看出，在平面海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖形符號(hào)具有重要的作用，需規(guī)范化地突出圖形與符號(hào)的作用，提高平面海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)信息傳遞性的重視度，將這兩方面有效地結(jié)合，可以讓海報(bào)的視覺(jué)沖擊力得到有效的體現(xiàn)，從而達(dá)到宣傳的目的，平面海報(bào)可以有效地與觀者產(chǎn)生互動(dòng)，從而引起深刻的共鳴。

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作者簡(jiǎn)介：裴子舜（1996—），男，黑龍江佳木斯人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

邢晗（1987—），女，黑龍江佳木斯人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。