文｜錢瑜 王曉

2020年12月30日，上海二中院對，前美國職業(yè)籃球運動員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權糾紛案，作出一審宣判。判決要求，喬丹體育停止使用“喬丹”商號和商標，并向球星喬丹共計賠償35 萬元。在業(yè)內(nèi)人士看來，喬丹體育此次商標侵權再次敗訴后，除既定賠償和商標整改外，喬丹體育品牌也面臨剝離風險，其歷時九年的上市計劃或?qū)⒃俣葦R淺。

賠償35 萬

庭審中原告球星喬丹訴稱，自1984年以來，中國各大媒體對原告進行了持續(xù)幾十年的新聞報道，都用中文譯名“喬丹”指代原告，原告對中文“喬丹”享有姓名權。被告喬丹體育公司未經(jīng)原告許可，擅自在其商號、產(chǎn)品和商業(yè)推廣活動中使用原告的姓名“喬丹”，已構成對原告姓名權的侵害。

經(jīng)審理，上海二中院認為，喬丹體育公司是在明知喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進行商標注冊，并登記了“喬丹”商號，故喬丹體育公司構成對原告姓名權的侵害。上海二中院判決，喬丹體育公司公開澄清兩者關系；喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號；喬丹體育公司應停止使用涉及“喬丹”的商標，但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區(qū)別性標識等在內(nèi)的合理方式，注明其與前美國籃球運動員喬丹不存在任何關聯(lián)；喬丹體育公司應賠償原告精神損害撫慰金和訴訟費共35 萬元。

而天眼查App 司法解析信息顯示，在喬丹體育公司所涉及的上百件訴訟案件中，案由涉及“侵犯商標權糾紛”的有90 多件，位列首位，加上“商標權權屬、侵權糾紛”8 件，相關商標權糾紛的案件占比超一半。記者聯(lián)系喬丹體育相關負責人，但截至發(fā)稿未收到相關回復。

品牌面臨剝離

從上海二中院一審判決來看，喬丹體育不僅面臨商標整改，其喬丹品牌的使用也面臨被剝奪的風險。

去年3 月，經(jīng)歷三級法院審理，前后歷時近八年，最高人民法院對AIR JORDAN 品牌狀告喬丹體育商標侵權案，作出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，因此，撤銷了25 類“喬丹+圖形”商標。彼時，喬丹體育回復記者稱，此次判決的商標，是公司注冊時間未超過五年的組合商標，該商標的撤銷判決不會影響公司現(xiàn)有商標的正常合法使用，對經(jīng)營業(yè)務沒有影響。

在最高院終審判決后，喬丹體育除了放棄已被撤銷的商標外，還對官網(wǎng)和商標進行了整改升級。記者發(fā)現(xiàn)，自去年4 月停止運營的喬丹體育官網(wǎng)重新開放。在官網(wǎng)中，喬丹體育商標上只保留了原有的圖案，舍棄了“喬丹”中文名稱。經(jīng)濟學家宋清輝認為，此前喬丹體育的確輸?shù)袅恕皢痰?圖形”商標，但其主體的商標并沒有受到本質(zhì)性的影響，這也避免了更換主體商標帶來的損失。但雙方針對“喬丹”中文名稱的糾紛遠未結束，這勢必成為未來喬丹體育發(fā)展過程中的訴訟常態(tài)。

“與此前判決涉及的商標糾紛相比，上海二中院一審判決要求喬丹體育公司停止，使用其企業(yè)名稱中的‘喬丹’商號，意味著除商標被限制之外，‘喬丹體育’這個品牌名也不能使用。但該判決并非終審判決，喬丹體育仍可以繼續(xù)上訴?！奔徔椃b管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示。

中國法學會消法研究會副會長兼秘書長劉俊海表示，商號就是企業(yè)的名稱，像喬丹體育這般被判停用，對企業(yè)來說就意味著以前靠“喬丹”商號打造的知名度、聚攏的用戶群體都付諸東流，而重新打造新商號，則需要花費大量資金投入廣告宣傳。

上市或受影響

雖然喬丹體育的官網(wǎng)和商標都進行了整改，但與球星喬丹的多次商標侵權訴訟，喬丹體育蹭“名人”熱度的品牌形象很難抹去。資料顯示，喬丹體育起家于晉江。1991 年喬丹體育的創(chuàng)始人丁國雄注冊了喬丹商標，那時正是球星喬丹運動生涯的巔峰時期。

2011 年10 月喬，丹體育遞交A股IPO招股書，2011年11月喬丹體育IPO首發(fā)申請獲得發(fā)審會通過。按原計劃，該公司本該于2012 年3 月底前實現(xiàn)A 股IPO 上市，成為當時的“A 股第一體育品牌”。不過，在上市前一個月，喬丹的一紙訴訟，讓喬丹體育IPO 進程就此擱淺，而這一等就是九年。中國證監(jiān)會最新版的《上交所首次公開發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)基本信息情況表》顯示，喬丹體育排在上交所主板首次公開發(fā)行股票企業(yè)信息表中的首位，狀態(tài)仍顯示為“已通過發(fā)審會”，成為目前IPO 審核通過尚未發(fā)行公司中過審最早的一家。

然而，曾與喬丹體育處在同一起跑線上的安踏、李寧、特步、361 度均已成功上市。從2019 年年報看，4 家公司的營收分別已達339 億元、139 億元、82 億元和56 億元。而沒有資本市場加持的喬丹體育增長有限，業(yè)績也遲遲未能對外披露。

對于喬丹體育未來的資本上市發(fā)展，香頌資本董事沈萌表示，“在一系列商標糾紛中完全看不到喬丹體育對商標、知識產(chǎn)權、法律和市場的敬畏，所以投資者無論從投資風險還是企業(yè)信譽來考慮，選擇喬丹體育的可能性都不大”。

程偉雄也指出，商標糾紛對喬丹體育發(fā)展影響頗大，喬丹體育很有可能上市失敗。在大眾化品類市場，喬丹已不具備與本土頭部品牌全面抗衡的能力。同時，喬丹體育的多起商標案件負面影響面甚廣，證監(jiān)會也一直都在保持密切關注，此案很可能會影響喬丹體育的上市進程。