博物館藝術(shù)授權(quán)的探索及分析

【摘要】藝術(shù)授權(quán)是博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的新模式，利用藝術(shù)授權(quán)不僅能夠拓展文化傳播力，展現(xiàn)文物藏品的歷史性、價(jià)值性和藝術(shù)性，還能夠解決當(dāng)下博物館面臨開(kāi)發(fā)難的突出問(wèn)題，破解博物館因開(kāi)發(fā)人才、資金、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足的困境，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益與文化效益有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而達(dá)到“以文養(yǎng)文”可持續(xù)發(fā)展的目的。

【關(guān)鍵詞】博物館；藝術(shù)授權(quán)；文創(chuàng)開(kāi)發(fā)

【中圖分類號(hào)】G26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）24-202-03

【本文著錄格式】滿一婧.博物館藝術(shù)授權(quán)的探索及分析[J].中國(guó)民族博覽，2021，12（24）：202-204.

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨之興起，各生產(chǎn)要素相互流動(dòng)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐漸龐大，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)行業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。近年來(lái)，在我國(guó)積極推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境下，博物館也開(kāi)始邁入文創(chuàng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中，加快了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與挖掘，尤其是對(duì)藝術(shù)授權(quán)的探索和實(shí)踐。各館都紛紛意識(shí)到藝術(shù)授權(quán)將是未來(lái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

2019年4月，國(guó)家文物局為解決文物資源授權(quán)的制度瓶頸，進(jìn)一步盤活利用好文物資源，促進(jìn)博物館館藏資源合理利用，印發(fā)試行了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》，從更權(quán)威的角度確定了文化授權(quán)的定義、流程和方式，進(jìn)一步規(guī)范文物資源開(kāi)發(fā)，促進(jìn)文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用。

一、博物館藝術(shù)授權(quán)的概念界定

藝術(shù)授權(quán)指的是博物館通過(guò)直接或者委托授權(quán)的方式，將館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授予給被授權(quán)方，被授權(quán)方按照合同約定在限定的時(shí)間和區(qū)域范圍內(nèi)將獲得的權(quán)利應(yīng)用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，博物館則收取相應(yīng)的許可費(fèi)和其他相應(yīng)收益[1]。從本質(zhì)上說(shuō)，藝術(shù)授權(quán)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)，其核心就是充分借助于“外力”，利用第三方的資源優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資源、開(kāi)發(fā)渠道、資金、設(shè)計(jì)營(yíng)銷人才、供應(yīng)商體系、零售渠道等優(yōu)勢(shì)，有效促進(jìn)推動(dòng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，拓展博物館文化的傳播力，進(jìn)一步豐富博物館文物藏品的保護(hù)與利用。博物館藝術(shù)授權(quán)按照內(nèi)容大致可以分為：著作權(quán)授權(quán)、商標(biāo)權(quán)授權(quán)、品牌授權(quán)、影音授權(quán)和其他授權(quán)等類型。

二、博物館藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展及基本流程

（一）博物館藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展

國(guó)內(nèi)對(duì)博物館藝術(shù)授權(quán)的研究起步較晚，大部分的討論仍停留在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這一層面，博物館藝術(shù)授權(quán)理論研究少之又少。按照其發(fā)展歷程大致可以分為以下三個(gè)階段。

1.第一個(gè)階段：博物館藝術(shù)授權(quán)萌芽階段（2011—2014年）

2011—2014年是博物館藝術(shù)授權(quán)的萌芽階段，也是各地博物館對(duì)藝術(shù)授權(quán)的探索階段。這一階段主要是通過(guò)對(duì)中國(guó)臺(tái)北故宮博物院，國(guó)外各大藝術(shù)館、博物館，如美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)的案例進(jìn)行研究，解釋博物館藝術(shù)授權(quán)的概念、現(xiàn)狀、模式、特點(diǎn)、運(yùn)行機(jī)制，對(duì)中國(guó)博物館的參考性、可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行初級(jí)的探討。

2.第二個(gè)階段：博物館藝術(shù)授權(quán)起步階段（2015—2018年）

2015—2018年是博物館藝術(shù)授權(quán)的起步階段。這一階段，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)系列政策法規(guī)促進(jìn)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展。2015年3月，國(guó)務(wù)院公布《博物館條例》，其中第三十四條明確指出“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”。2016年5月，國(guó)務(wù)院公布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》。隨之，文化部、國(guó)家文物局確定了154家試點(diǎn)單位。各地陸續(xù)出臺(tái)適合本地區(qū)的政策、文件，博物館文創(chuàng)工作取得積極成效。隨著博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作的推進(jìn)，全國(guó)各地博物館都將“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)”納入博物館重要工作范圍，博物館藝術(shù)授權(quán)進(jìn)一步得到發(fā)展和推廣。

3.第三個(gè)階段：博物館藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展階段（2018年—至今）

2018年至今是博物館藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展階段，也是對(duì)博物館藝術(shù)授權(quán)的理論分析階段。各大博物館嘗試藝術(shù)授權(quán)后都出現(xiàn)了不一樣的局面，有的博物館借以藝術(shù)授權(quán)實(shí)現(xiàn)了既定目標(biāo)，創(chuàng)造了意想不到的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使藝術(shù)授權(quán)成為博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的重要一環(huán)，例如中國(guó)國(guó)家博物館、北京故宮博物院、浙江省博物館；但是也有些博物館，或因文物資源的局限性或因政策法規(guī)的不完善，藝術(shù)授權(quán)仍舉步維艱。通過(guò)這一階段的對(duì)比和案例探索，學(xué)界對(duì)藝術(shù)授權(quán)進(jìn)行更為深入的剖析，對(duì)藝術(shù)授權(quán)也有更深刻的認(rèn)識(shí)。

三、博物館藝術(shù)授權(quán)的基本流程

在藝術(shù)授權(quán)的過(guò)程中，這兩個(gè)要素至關(guān)重要，一是授權(quán)的主體，即授權(quán)方和被授權(quán)方；二是授權(quán)的內(nèi)容，即標(biāo)的物的選擇。這兩者伴隨著整個(gè)授權(quán)環(huán)節(jié)的進(jìn)行，也是藝術(shù)授權(quán)的關(guān)鍵所在。博物館藝術(shù)授權(quán)的基本流程如圖1所示。

四、博物館實(shí)施藝術(shù)授權(quán)的幾點(diǎn)思考與建議

（一）博物館文物數(shù)字化建置是基礎(chǔ)

文物具有不可復(fù)制性和不可再創(chuàng)造性，由于文物的特殊屬性和對(duì)文物保護(hù)的技術(shù)要求，文物的展示受到多方面的制約。博物館藝術(shù)授權(quán)的前提就在于了解可授權(quán)內(nèi)容，也就是盤活和用好具體館藏資源。有效打破這兩者之間的藩籬就在于加強(qiáng)文物數(shù)字化建置，做好文物數(shù)字化采集，開(kāi)放共享文物資源信息。文物的數(shù)字化建設(shè)就是要對(duì)文物進(jìn)行全方位的記錄、儲(chǔ)存和展示，包括要有高清晰度的圖片，3D數(shù)字模型，詳細(xì)的文物信息、尺寸信息、文物介紹與描述、歷史背景的介紹等，通過(guò)更多樣的展示方式，更全面、直觀、立體的展現(xiàn)文物詳情，讓人能身臨其境，增強(qiáng)展示效果。只有做好了文物數(shù)字化的建置，才能實(shí)現(xiàn)文物資源共享，也才能真正突破時(shí)間、空間、地域的限制，方便被授權(quán)方挑選和使用標(biāo)的物。因此，博物館應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注最新最前沿的科技應(yīng)用及數(shù)字創(chuàng)新，將AR、VR、全景數(shù)位掃描、3D打印掃描等科技運(yùn)用到文物數(shù)字化建置中，這是藝術(shù)授權(quán)的基礎(chǔ)。此外，在建立文物數(shù)字化之后，還需要對(duì)文物進(jìn)行梳理、評(píng)估和分類，豐富數(shù)字展示的效果，讓博物館藏品煥發(fā)新生，更好的為藝術(shù)授權(quán)服務(wù)。

（二）加強(qiáng)政策引導(dǎo)與資金扶持是根本

在我國(guó)，大部分博物館都屬于公益性的事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)由財(cái)政全額撥款，是非營(yíng)利性的文化機(jī)構(gòu)。在進(jìn)行藝術(shù)授權(quán)的過(guò)程中，博物館有可能存在版權(quán)意識(shí)模糊、產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱、藝術(shù)授權(quán)操作模式不成熟、風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)偏低、博物館的公益性和藝術(shù)授權(quán)的盈利性存在沖突等問(wèn)題，需要政府從法律法規(guī)的層面上進(jìn)行明確界定，并出臺(tái)更具針對(duì)性的政策加以引導(dǎo)，為藝術(shù)授權(quán)發(fā)展掃清障礙。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的博物館藝術(shù)授權(quán)起步較早，發(fā)展也較為迅速和繁榮，一個(gè)很重要的原因就在于臺(tái)灣地區(qū)早在2010年就通過(guò)了所謂的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”，通過(guò)財(cái)政投入、版權(quán)保護(hù)、租稅優(yōu)惠等多種手段，大力促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。臺(tái)北故宮博物院以“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”為指導(dǎo)綱領(lǐng)，多渠道投入資金進(jìn)行藝術(shù)授權(quán)開(kāi)發(fā)。資金投入大致可以分為四類：一是公務(wù)預(yù)算支持的資金；二是臺(tái)北故宮文化藝術(shù)發(fā)展基金預(yù)算；三是臺(tái)灣科學(xué)技術(shù)發(fā)展基金撥出的數(shù)位典藏科技計(jì)劃；四是臺(tái)灣科學(xué)委員會(huì)衍生加值應(yīng)用計(jì)劃經(jīng)費(fèi)。正是這四大資金的強(qiáng)大支撐和規(guī)范的法規(guī)保障，促進(jìn)了臺(tái)北故宮博物院藝術(shù)授權(quán)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展[2]。

可見(jiàn)，博物館要想發(fā)展好藝術(shù)授權(quán)必然離不開(kāi)政策的支持和穩(wěn)定的資金投入。尤其是在藝術(shù)授權(quán)發(fā)展初期，政府和其他組織應(yīng)該通過(guò)政策的引導(dǎo)和資金的助推，幫助博物館藝術(shù)授權(quán)從幼稚走向成熟。

（三）多部門聯(lián)動(dòng)齊抓共管是保障

博物館藝術(shù)授權(quán)是文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的重要方式之一，但相對(duì)于開(kāi)發(fā)單純的文創(chuàng)產(chǎn)品而言，藝術(shù)授權(quán)顯得更為復(fù)雜。一個(gè)藝術(shù)授權(quán)項(xiàng)目從立項(xiàng)到結(jié)項(xiàng)，要經(jīng)歷文物展示，文物挑選、合作談判、簽訂合同、宣傳推廣、營(yíng)銷、后期的監(jiān)督管理等多個(gè)步驟，這將涉及典藏部、陳列部、對(duì)外交流部、社會(huì)教育部、辦公室、法務(wù)部等多個(gè)部門，僅僅依靠文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)部門稍顯無(wú)力，難以長(zhǎng)期發(fā)展。基于此，博物館在進(jìn)行藝術(shù)授權(quán)初期，就應(yīng)該做好后期保障工作，要意識(shí)到博物館發(fā)展藝術(shù)授權(quán)并非單個(gè)部門的業(yè)務(wù)活動(dòng)，更是整個(gè)博物館宣傳、教育、展示的重要一環(huán)，應(yīng)該將藝術(shù)授權(quán)納入到博物館的整體計(jì)劃部署中。只有加強(qiáng)多個(gè)部門聯(lián)動(dòng)共同管理，優(yōu)化跨部門建設(shè)，促進(jìn)信息共建共享，才是藝術(shù)授權(quán)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。

（四）實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理是重點(diǎn)

相對(duì)于較為靜態(tài)的藝術(shù)授權(quán)環(huán)節(jié)，藝術(shù)授權(quán)后期的監(jiān)督管理更為動(dòng)態(tài)，也更難以把控。博物館在簽訂授權(quán)協(xié)議后，更需要強(qiáng)化主體責(zé)任，建立“清單式管理，常態(tài)化監(jiān)督”機(jī)制，嚴(yán)格審查每一個(gè)環(huán)節(jié)，始終保持謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，加強(qiáng)對(duì)后續(xù)工作的動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理，包括全程跟蹤、指導(dǎo)館藏資源再開(kāi)發(fā)，及時(shí)了解開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，確保授權(quán)過(guò)程中的所有環(huán)節(jié)都在合同約定的范圍內(nèi)執(zhí)行。如若發(fā)現(xiàn)確實(shí)存在違規(guī)違約的行為，違背了博物館教育性和公益性的基本職能，損害了博物館的基本形象，應(yīng)及時(shí)制止，必要時(shí)運(yùn)用法律手段予以解決。此外，主動(dòng)公開(kāi)相關(guān)信息，接受公眾、媒體、社會(huì)監(jiān)督，也是動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理的途徑之一。做好動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理，是博物館樹(shù)立品牌形象，建立品牌戰(zhàn)略的重要方式。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)博物館藝術(shù)授權(quán)的良性發(fā)展，幫助博物館獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，進(jìn)而為社會(huì)大眾提供更豐富多樣的公共文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

博物館基于豐富的館藏資源進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基本要求，也是延伸博物館社會(huì)服務(wù)、社會(huì)教育、社會(huì)宣傳的重要手段，更是保護(hù)、傳承、發(fā)展和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的必然要求。藝術(shù)授權(quán)是博物館文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的重要渠道，也是促進(jìn)文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本的路徑之一，能夠增加產(chǎn)品的附加值，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：滿一婧（1992-），女，滿族，遼寧，文博助理館員，研究方向?yàn)椴┪镳^文創(chuàng)研發(fā)。

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