徐迪

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)資訊的發(fā)達(dá)，電子讀物的興起，對(duì)出版行業(yè)造成持續(xù)沖擊，微型出版社因體量小、抗壓弱，往往是最易受創(chuàng)的對(duì)象。但丹麥的微型出版社在面臨生存挑戰(zhàn)的同時(shí)，卻能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為各國效仿的典范。本文從規(guī)模定義、出版偏好和本土面向三個(gè)層面出發(fā)，介紹丹麥微型出版社的基本現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上，總結(jié)非營利導(dǎo)向、集體式出版、替代性經(jīng)營、多樣性政策和同盟化組織五個(gè)方面的獨(dú)有特色，推介丹麥微型出版社的運(yùn)營特色與實(shí)踐創(chuàng)新策略，以期為我國出版業(yè)的長足發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞] 微型出版社 集體式出版 替代性經(jīng)營 同盟化聯(lián)動(dòng) 丹麥

[Abstract] The development of network information and the rise of electronic books have caused a continuous impact on the publishing industry. Micro-publishers are often the most vulnerable objects due to their small size and weak resistance to pressure. However， while facing survival challenges， Danish micro-publishers have been able to rise against the trend and become a model for countries to follow. This article provides an overview of the basic status quo of Danish micro-publishers from three levels： scale definition， publishing preference and local orientation. On this basis， this article summarizes the unique characteristics of Danish micro-publishers in five aspects： non-profit orientation， collective publishing， alternative management， diversity policy， and alliance organization. This article introduces the operating characteristics and practical innovation strategies of Danish micro-publishers in order to provide a reference for the rapid development of Chinas publishing industry.

[Key words] Micro-publishersCollective publishingAlternative managementAlliance organization Denmark

作為“一帶一路”的北歐驛站，丹麥不僅是最早同中國建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的北歐國家，并且是亞投行創(chuàng)始成員國之一[1]。其位于斯堪的納維亞半島的最南端，總?cè)丝跀?shù)為580萬，國土面積4.3萬平方公里，是一個(gè)典型的北歐小國。但它同時(shí)也是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國家，擁有極其完善的社會(huì)福利制度，貧富差距極小，國民享受極高的生活品質(zhì)。2018年全球幸福指數(shù)排名丹麥位列第三。安徒生童話誕生地的丹麥有著良好的人文環(huán)境，據(jù)丹麥統(tǒng)計(jì)局最新《國民文化習(xí)慣調(diào)查》顯示，丹麥民眾不僅受教育程度高而且熱愛讀書，25歲至64歲年齡段受過高等教育的人口比例已從2000年的6%增長到2018年的12%，家人和朋友間的小說借閱率高達(dá)21%[2]。

近年來，信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致媒介環(huán)境不斷變化，全球化的浪潮沖擊著傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)。但丹麥民眾在碎片化娛樂化時(shí)代依然保持著對(duì)圖書的濃厚熱愛和對(duì)閱讀文學(xué)的深度渴望，這構(gòu)成丹麥圖書出版業(yè)繁榮的基礎(chǔ)。2018年圖書總銷售額高達(dá)17億丹麥克朗，其中，印刷書籍銷售額占79.4%。濃郁的文化氛圍催生大批以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品為使命的微型出版社，微型出版社的蓬勃發(fā)展構(gòu)成了丹麥圖書出版業(yè)的一個(gè)重要現(xiàn)象。傳統(tǒng)圖書行業(yè)在受到持續(xù)影響后，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的微型出版社紛紛選擇關(guān)門結(jié)業(yè)[3]。但是丹麥的微型出版社盡管面臨生存挑戰(zhàn)，仍能以其獨(dú)特的經(jīng)營理念和創(chuàng)新運(yùn)營策略取得顯著成效，這為我國出版業(yè)的發(fā)展提供了重要啟示和值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)案例[4]。

1 丹麥微型出版社的現(xiàn)狀概覽

目前為止，全球圖書市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)丹麥圖書出版業(yè)影響較小，這為丹麥微型出版社的繁榮發(fā)展提供了廣闊空間。在過去十年中，微型出版社的數(shù)量在丹麥迅速增長。以丹麥?zhǔn)准椅⑿统霭嫔缏?lián)盟—微型狂歡節(jié)（Microfest）線上書店為例，2018年初該聯(lián)盟發(fā)起時(shí)僅有24家微型出版社申請(qǐng)加入，至2019年底遽增為45家。

1.1 規(guī)模定義

通常來說，根據(jù)兩個(gè)定量指標(biāo)來計(jì)算出版社的規(guī)模：出版社的年度首發(fā)出版物數(shù)量和上述出版物的銷量。在丹麥，以圖書首發(fā)品種數(shù)量來劃分，一年出版1個(gè)至2個(gè)品種為微型出版社，出版3個(gè)至10個(gè)品種為小型出版社，出版11個(gè)至50個(gè)品種為中型出版社，出版超過50個(gè)品種為大型出版社。由圖1和圖2綜合可見，近十年來，丹麥每年僅出版1個(gè)至2個(gè)新書品種的微型出版社數(shù)量穩(wěn)定占全國出版社總量的55%左右。丹麥大量的微型出版社所有者將自己界定為自助出版商和獨(dú)立作家，他們往往獨(dú)自承擔(dān)書稿撰寫到申請(qǐng)書號(hào)、圖書設(shè)計(jì)和印刷發(fā)行的全部工作。超過半數(shù)新創(chuàng)立的微型出版社內(nèi)只有1名成員，除了出版自撰的新書以外，并無計(jì)劃出版其他任何書籍。在剛剛開通的丹麥?zhǔn)准椅⑿统霭嫔缏?lián)盟—微型狂歡節(jié)線上書店的簡(jiǎn)介中，將優(yōu)質(zhì)微型出版社界定為：“不從屬于任何組織團(tuán)體，最多只能有4名員工，必須是獨(dú)立發(fā)行人，主要出版小說并且至少已有三本正式出版物?！盵5]

1.2 出版偏好

丹麥圖書市場(chǎng)主要分為丹麥語圖書和翻譯類圖書。丹麥出版行業(yè)圖書品種相對(duì)集中，民眾對(duì)文學(xué)作品的需求持續(xù)處于高位，小說是丹麥民眾購買最多的圖書種類。丹麥文化部頒布的國家圖書分類的要目大類，就只區(qū)分為小說類圖書和非小說類圖書兩種，這從一個(gè)側(cè)面說明，小說出版在整個(gè)丹麥圖書出版業(yè)中占有舉足輕重的地位。自2009年以來，以丹麥語撰寫的小說出版量增長了79%。2018年，小說類圖書銷售額高達(dá)4.708億丹麥克朗，市場(chǎng)份額為27%[6]。

丹麥的微型出版社主要出版丹麥語文學(xué)作品和翻譯類文學(xué)作品，這與丹麥圖書市場(chǎng)整體出版傾向相符。大致可分為三類：僅出版丹麥文學(xué)圖書的微型出版社、僅出版翻譯文學(xué)圖書的微型出版社和同時(shí)出版這兩種文學(xué)圖書的微型出版社。上述三類微型出版社各有不同的出版偏好。與僅出版丹麥原生文學(xué)的微型出版社相比，選擇出版翻譯文學(xué)的微型出版社更多。小型的純翻譯出版社通常專門出版某類語言或特定國別的文學(xué)作品，例如，專注于翻譯法國文學(xué)的附加物（Etcetera）出版社;專攻法羅語和冰島語的托高（Torgaard）出版社;奧沃（Ovo）出版社和帕洛彌（Palomar）出版社這兩家目前只出版意大利語和俄語的譯著;車輪（Hjulet）出版社集中出版第三世界國家譯著。許多具有明顯先鋒派藝術(shù)特色的微型出版社同時(shí)出版丹麥語文學(xué)圖書和翻譯類文學(xué)圖書，這類出版社會(huì)特別選擇將旗下的丹麥語圖書和翻譯類圖書配套出版。例如，蛇怪（Basilisk）出版社推出的譯著均與社內(nèi)已出版的丹麥語圖書有內(nèi)在關(guān)聯(lián)。還有極少一部分微型出版社僅出版丹麥作家的原生態(tài)小說，例如埃克巴塔納（Ekbátana）出版社。

1.3 本土面向

盡管丹麥圖書市場(chǎng)相對(duì)繁榮，但因國家總?cè)丝跀?shù)偏低等客觀原因?qū)е聢D書出版數(shù)量相對(duì)較少，大多數(shù)首發(fā)書籍的年銷售量?jī)H為幾千甚至更少。對(duì)引進(jìn)翻譯版權(quán)的外國出版社而言，丹麥語圖書在銷售利潤上并沒有實(shí)際吸引力，在國際范圍內(nèi)也很少有讀者集中關(guān)注丹麥語文學(xué)作品。因此，微型出版社之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為爭(zhēng)奪熱愛本土文化以及喜歡閱讀丹麥語文學(xué)作品的讀者。大量丹麥本土作家將出版丹麥語文學(xué)作品作為樹立口碑的優(yōu)先目標(biāo)，丹麥的微型出版社也以弘揚(yáng)本土文化為己任。從面向本土這一層面來看，丹麥作家和微型出版社的理念不謀而合。吸引丹麥民眾注意力的戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙彌漫，大量微型出版社為了招攬讀者和客戶，紛紛與國內(nèi)供稿作家建立緊密聯(lián)系。丹麥本土作家與微型出版社之間并非通過一種利潤分成的商業(yè)共贏方式來鞏固合作，更多地是以共同的文學(xué)信仰來維系良好關(guān)系。

2 丹麥微型出版社的生存挑戰(zhàn)

丹麥對(duì)紙質(zhì)書征收的增值稅全球最高，達(dá)到25%。盡管2018年10月，丹麥出版社協(xié)會(huì)聯(lián)合作家協(xié)會(huì)向文化部呼吁免除圖書增值稅，但目前尚無成效。高昂的圖書增值稅變相抬高了書籍出版和發(fā)行門檻，對(duì)微型出版社的生存提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。它們不僅要突破大中型出版社對(duì)于圖書銷售市場(chǎng)渠道的壟斷，同時(shí)還面臨極高的人工成本開支和捉襟見肘的資金流。受眾面窄的小眾文學(xué)作品如何打開市場(chǎng)，以及如何有效地開發(fā)潛在讀者群是丹麥微型出版社需要解決的一大難題。

2.1 高人力成本導(dǎo)致出版周期長

在歐盟國家中丹麥的平均工資最高，而人均實(shí)際工作時(shí)間只有34小時(shí)/周。核算下來，丹麥的人工成本非常昂貴。因此，盡管有少量的微型出版社有能力雇用付費(fèi)編輯、市場(chǎng)營銷專員和專業(yè)的發(fā)行運(yùn)維人士，更多的微型出版社僅由一名編輯人員獨(dú)自經(jīng)營，將成本控制在非常低的水平。以著名的阿提卡（Attika）出版社為例，其編輯團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都是擅長多種體裁寫作、經(jīng)驗(yàn)豐富的作家，都曾在本社出版過著作。在人手緊缺的情況下，大量微型出版社由所有者（社長）單獨(dú)完成圖書制作到出版的全部階段：從圖書選題、文稿編輯、校對(duì)排版、封面設(shè)計(jì)、裝幀制作、成品刊印，到申請(qǐng)書號(hào)和營銷發(fā)行。這無形中拉長了圖書出版的周期。例如，延森 & 達(dá)爾高（Jensen&Dalgaard）是位于哥本哈根韋斯特伯（Vesterbro）的微型出版社，由兩位合伙人組成，沒有任何雇員。他們唯一外包的是特許權(quán)使用費(fèi)結(jié)算申報(bào)，除此之外，從閱讀書稿、簽署合同，到營銷和策劃書展等環(huán)節(jié)，都是親力親為[7]。

除了以極精簡(jiǎn)的人員完成圖書出版的全部流程外，由于人員緊缺，微型出版社對(duì)于作家提交的書稿審核時(shí)間通常會(huì)拖延至三個(gè)月到六個(gè)月甚至更長，才會(huì)給予初次反饋。例如，曾在丹麥最大書展圖書論壇（Bogforum）上獲得2019年度最佳首發(fā)作品提名獎(jiǎng)的微型出版社細(xì)節(jié)檔案（Arkiv for Detaljer），就已在官網(wǎng)上宣布因書稿接收量過大難以負(fù)荷，從2019年11月15日起關(guān)閉現(xiàn)有的書稿接收通道[8]。盡管前文提及的兩人微型出版社延森&達(dá)爾高的年?duì)I業(yè)額超過300萬丹麥克朗，但依然會(huì)因?yàn)闊o暇兼顧，以至于不得不暫時(shí)關(guān)閉接收書稿的公共信箱。

2.2 資金匱乏需多渠道來源補(bǔ)貼

丹麥微型出版社的資金通常較為緊張，沒有足夠的現(xiàn)金流來支撐書籍的生產(chǎn)和印刷，必須以多種輔助性活動(dòng)來補(bǔ)貼社內(nèi)的固定財(cái)務(wù)開支。除了印刷和發(fā)行方面的必要開銷外，微型出版社的其他支出都被大幅壓縮，即使旗下圖書成為暢銷書籍也不能從根本上緩解出版社的經(jīng)濟(jì)壓力。只有16.6%的微型出版社員工以社內(nèi)工資為主要收入來源，剩下的必須同時(shí)從事一些兼職活動(dòng)來維持生計(jì)，例如，承接文稿校對(duì)、圖書編輯、翻譯等業(yè)務(wù)，或其他各種形式的計(jì)件零工。阿提卡出版社為了降低成本，社內(nèi)全體員工不收取任何報(bào)酬或工作費(fèi)用。蛇怪出版社采用0雇員制度，只有志愿者參與出版活動(dòng)?；芈暎‥scho）出版社的發(fā)行人安德斯 · 摩根森（Anders Mogensen）指出，這是一個(gè)顯而易見的問題，大部分微型出版社的編輯人員必須以極低的薪水或自愿免費(fèi)工作才能使出版社維持正常運(yùn)行。

除了自發(fā)無償?shù)某霭嫘袨楹蛧?yán)重依賴基金扶持之外，大量微型出版社還往往要求作者分擔(dān)部分費(fèi)用來彌補(bǔ)資金缺口。部分微型出版社需要作者支付全部的出版費(fèi)用包含電子書出版費(fèi)，諸如書面出版商（Skriveforlaget）出版社。有些微型出版社要求作者除了支付出版費(fèi)用外還要額外支付圖書發(fā)行和審核費(fèi)用，例如阿提卡出版社要求作者支付500丹麥克朗的書稿審核費(fèi)，并需返還10%的圖書銷售額用于維持出版商持續(xù)經(jīng)營所需的固定費(fèi)用。另一些微型出版社為了維持運(yùn)營，采用聯(lián)合發(fā)行模式，即作者與出版社作為聯(lián)合發(fā)行人共同出資出版圖書，諸如梅倫高（Mellemgaard）出版社。

2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，丹麥有36.4%的微型出版社曾為圖書發(fā)行籌集資金，有18.2%的微型出版社通過募捐籌集資金，而10%的微型出版社上述兩種方式都嘗試過[9]。近年來，部分丹麥微型出版社在出版圖書時(shí)采用眾籌方式。以丹麥第一本介紹自由潛水的圖書—《屏住呼吸》（Hold Vejret）的出版歷程為例，莫滕·羅森沃爾德·維拉森（Morten Rosenvold Villadsen）既是該書作者，同時(shí)又是一位自助出版商，還以個(gè)人的形式注冊(cè)了出版社。他經(jīng)營著丹麥最大的免費(fèi)潛水和水下狩獵網(wǎng)站（Undervandsitetet.dk），擁有龐大的線下粉絲群體，利用眾籌方式在圖書發(fā)行前通過預(yù)售來為該書出版提供資金支持。該書歷時(shí)四年終于問世，并成為2014年度的暢銷書。

2.3 受眾面窄使得讀者能見度低

丹麥微型出版社推出的圖書不符合大眾群體的閱讀習(xí)慣，受眾面較窄，因此微型出版社推出的文學(xué)作品在傳統(tǒng)媒體中很少被提及。目前丹麥排名一二的圖書銷售渠道是實(shí)體書店上架零售和公共機(jī)構(gòu)的批量采購。近年來圖書館這類公共機(jī)構(gòu)的圖書采購量已成逐年下滑趨勢(shì)，而且微型出版社旗下圖書無論是在增加媒體曝光量，還是在實(shí)體書店上架率方面都不占優(yōu)勢(shì)。

（1）書店上架難。在丹麥，實(shí)體書店是一個(gè)重要的圖書銷售渠道。丹麥出版社協(xié)會(huì)和丹麥書店協(xié)會(huì)聯(lián)合開展的年度“國民購書行為調(diào)查”顯示，大多數(shù)丹麥民眾仍然偏好在實(shí)體書店購買圖書。近五年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通過實(shí)體書店售賣圖書的銷售額占全國圖書銷售總額的近三成。2019年，通過實(shí)體書店渠道銷售的圖書數(shù)量占全國圖書總銷量的50.2%。但微型出版社推出的圖書在實(shí)體書店很難獲得大面積的展示空間。另外，實(shí)體書店也不愿微型出版社的先鋒文學(xué)作品占用過多的庫存，因?yàn)檫@種偏實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的書籍很難成為暢銷圖書。目前只在哥本哈根、奧胡斯和歐登塞等幾個(gè)大城市才會(huì)有固定銷售微型出版社圖書的實(shí)體書店。

（2）書評(píng)獲取難。除實(shí)體書店之外，丹麥圖書售賣的第二大渠道是公共圖書館和學(xué)校圖書館之類的公共機(jī)構(gòu)集中采購。這類公共機(jī)構(gòu)的書目采購占每年新增圖書銷售額的35%左右。所以提升圖書銷量的另一重要途徑是尋求公共機(jī)構(gòu)的批量購買。丹麥早在1697年就有將預(yù)出版的新書提交給皇家圖書館以完成書號(hào)注冊(cè)的規(guī)定，依據(jù)文化部頒布的《國家書目協(xié)定》要求，在注冊(cè)書號(hào)的同時(shí)應(yīng)一并申請(qǐng)專委會(huì)的書籍評(píng)估意見。書籍評(píng)估意見是對(duì)新出版圖書的簡(jiǎn)要介紹，該意見對(duì)于圖書館的入庫收錄和購買決定至關(guān)重要。公共機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)書評(píng)意見來判斷新書的基本內(nèi)容和質(zhì)量，決定該出版物是否適合征訂。1500字以內(nèi)的書籍評(píng)估意見必須包含：該書的內(nèi)容描述、目標(biāo)受眾群介紹、書的質(zhì)量評(píng)估、有關(guān)采購的建議等。不是所有提交皇家圖書館編目的注冊(cè)出版物都能獲取專委會(huì)的評(píng)估意見。2019年，專委會(huì)僅發(fā)布了4202篇書評(píng)。大型出版社會(huì)以大型機(jī)構(gòu)的名義自動(dòng)將新書提交至皇家圖書館完成注冊(cè)并申請(qǐng)?jiān)u估意見，微型出版社在獲取評(píng)估意見時(shí)相對(duì)來說較為困難。

（3）媒體推廣難。大多數(shù)丹麥微型出版社較難支付圖書發(fā)行期推廣所需的廣告費(fèi)用，因此更依賴報(bào)紙上的書評(píng)刊載和對(duì)作家的專訪報(bào)道，期冀以此來帶動(dòng)新書發(fā)售。但主流媒體例如有影響力的報(bào)紙很少會(huì)報(bào)道微型出版社推出的名不見經(jīng)傳的作家作品，微型出版社的媒體曝光率也相對(duì)偏低。與微型出版社相比，大型且知名的出版社有著良好的聲譽(yù)，在推介圖書和媒體宣傳方面占有優(yōu)勢(shì)。大型出版社往往設(shè)有媒體對(duì)接部門，聘用大量的新聞發(fā)布專員，可以更輕松地與報(bào)紙的文學(xué)欄目編輯建立聯(lián)系，也會(huì)協(xié)助設(shè)計(jì)書籍相關(guān)的新聞稿和提交撰寫好的書評(píng)副本給專門的圖書博主。在這方面微型出版社處于明顯弱勢(shì)。

3 丹麥微型出版社的運(yùn)營創(chuàng)新

丹麥微型出版社的繁榮興盛得益于該國濃郁的文化氛圍和多樣性文化政策的支持，大批有著強(qiáng)烈藝術(shù)抱負(fù)的文學(xué)創(chuàng)作者和推介者，通過創(chuàng)辦非營利性微型出版社傳遞理想主義情懷。無論是同流派作品的集體式出版，還是以替代性經(jīng)營的方式推廣旗下書籍，丹麥微型出版社都表現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的運(yùn)營風(fēng)格和發(fā)展特色。

3.1 理想主義情懷與非營利性

丹麥的微型出版社多宣稱是為有文學(xué)夢(mèng)想的所有者和員工而成立的合作機(jī)構(gòu)，其創(chuàng)立初衷源于對(duì)本土文學(xué)崇高的使命感和責(zé)任感。社內(nèi)成員均出于理想主義的情懷而非營利性目的從事出版工作，并希望通過出版物的問世來促進(jìn)文化生活和社會(huì)辯論。他們堅(jiān)持非商業(yè)性的辦社宗旨，出版的圖書多為小眾題材的非主流文學(xué)作品，希望通過自身努力使丹麥圖書市場(chǎng)持續(xù)保有高水準(zhǔn)、多樣性和多元化的特質(zhì)。簡(jiǎn)而言之，丹麥的微型出版社為出版書籍而賺錢，而不是為賺錢而出版書籍。例如，尼莫（Nemo）出版社將自身定義為一家充滿理想主義的微型出版合作社，由四名在校大學(xué)生于2011年成立，一直致力于文化、歷史和政治領(lǐng)域的進(jìn)步文學(xué)著作出版，曾推出了以暴動(dòng)（Tumulti）系列圖書為代表的一批富有哲理和批判意味的口袋書?，F(xiàn)已壯大為中型規(guī)模的阿倫（Aren）出版社，曾是丹麥先鋒派微型出版社的代表之一，創(chuàng)始人堅(jiān)持將出版社定義成一個(gè)非營利性機(jī)構(gòu)，除了優(yōu)質(zhì)文學(xué)推介以外，沒有其他的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使。

3.2 同流派作品的集體式出版

大量丹麥微型出版社有著專屬作家群，除去自助出版的獨(dú)立出版商之外，很多微型出版社都與作家群體有密切聯(lián)系，類似我國某些文學(xué)網(wǎng)站的專屬簽約作家。作家們定向供稿給這些微型出版社，而微型出版社也認(rèn)可這些作家的寫作風(fēng)格與書稿質(zhì)量，志趣相投的作家和編輯定期展開深入探討和交流。另一些小眾文學(xué)流派的作家群體會(huì)籌劃集體式的自助出版，這些風(fēng)格相似的作家多會(huì)選擇相對(duì)固定的微型出版社發(fā)表系列作品。諸如，最高外科（Supreme Surgical）出版社的部分出版物就屬于此類性質(zhì)的圖書。致力于跨體裁作品出版的后院男爵（Baggaards Barons）出版社背后就有著一個(gè)專注實(shí)驗(yàn)風(fēng)格寫作的匿名作家群。阿提卡出版社在《告作者書》中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)對(duì)方書稿被接收時(shí)，這位作家同時(shí)也成為這個(gè)對(duì)藝術(shù)和文學(xué)品質(zhì)充滿熱情的社區(qū)的一份子[10]。

3.3 替代性經(jīng)營推廣出版書籍

許多丹麥微型出版社從事多種輔助性經(jīng)營活動(dòng)來補(bǔ)貼社內(nèi)固定財(cái)務(wù)開支和圖書出版費(fèi)用。它們分散開展多項(xiàng)活動(dòng)，諸如出版文學(xué)期刊、代理圖書發(fā)行、安排文化展演和舉辦讀書研討會(huì)，以及開辦作家培訓(xùn)學(xué)校。微型出版社從事這類活動(dòng)一方面既可以推廣旗下書籍，又能提升出版社知名度。通過圍繞出版和文學(xué)的一系列辯論、講座和寫作課程的開展，營造一種充滿活力、積極向上的行業(yè)氛圍。

（1）創(chuàng)辦作家學(xué)校。辦公地點(diǎn)位于哥本哈根的微型出版社—角斗士（Gladiator）出版社，成立于2013年，是一家快速成長的微型出版社，目前已有負(fù)責(zé)人、編輯、產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員，不久的將來有可能躋身中型出版社梯隊(duì)。角斗士出版社將自己定位為文學(xué)行動(dòng)主義實(shí)踐者，不僅是圖書出版者，還是學(xué)校和雜志的創(chuàng)辦者。角斗士是丹麥第一家創(chuàng)辦作家學(xué)校的出版社，2014年11月推出名為“角斗士學(xué)校”（Gladiatorskolen）的專業(yè)作家系列培訓(xùn)計(jì)劃，目前已在哥本哈根、日德蘭、歐登塞和冰島等地創(chuàng)立了多個(gè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。常規(guī)化寫作學(xué)校一期人數(shù)為10人至20人，教學(xué)時(shí)長共計(jì)40個(gè)小時(shí)，入學(xué)費(fèi)用接近8000丹麥克朗[11]。另外，角斗士出版社還推出了一些特色付費(fèi)課程。例如，通過10次播客培訓(xùn)課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員能獨(dú)立制作完整的播客作品。培訓(xùn)內(nèi)容包括創(chuàng)意啟發(fā)、錄音剪輯、編輯程序操作、演講與口才等方面的指導(dǎo)[12]。

（2）開設(shè)文學(xué)咖啡館。由托馬斯 · 阿加德 · 斯科夫曼德（Thomas Aagaard Skovmand）創(chuàng)立的微型出版社—城市（Byens）出版社，其實(shí)體空間不僅是出版社的辦公場(chǎng)所，還是一家日常營業(yè)的有著文學(xué)沙龍性質(zhì)的咖啡館。與簡(jiǎn)單將購書行為和咖啡消費(fèi)過程相結(jié)合的國內(nèi)實(shí)體書店略有不同，城市出版社在上述基礎(chǔ)上更進(jìn)一步把圖書出版流程原封不動(dòng)地呈現(xiàn)在潛在讀者面前，更有效地實(shí)現(xiàn)了咖啡消費(fèi)者到圖書購買者的轉(zhuǎn)化。創(chuàng)始人斯科夫曼德在談及將出版社辦公空間改造為咖啡館的優(yōu)勢(shì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，潛在受眾可以通過咖啡館這個(gè)經(jīng)營場(chǎng)所來知曉出版社近期出版的新書，加入讀書誦讀會(huì)，親身體驗(yàn)圖書生產(chǎn)過程，作為志愿者與社員們一起工作，這樣一來，讀者們對(duì)出版社的圖書出版理念有了更直觀深入的了解。出版社和咖啡館的深度融合形成文學(xué)閱讀體驗(yàn)與享樂主義文化的有機(jī)結(jié)合?？Х瑞^的實(shí)體空間成為文學(xué)沙龍的現(xiàn)場(chǎng)和書友的聚會(huì)場(chǎng)所，提升了出版社圖書推介的整體體驗(yàn)。

3.4 尋求多樣性文化政策支持

為了保證文學(xué)的多樣性，丹麥有著對(duì)內(nèi)容出版進(jìn)行補(bǔ)貼的傳統(tǒng)，國家通過行使直接資助實(shí)現(xiàn)政治和社會(huì)目標(biāo)的達(dá)成，較為突出的是各類基金會(huì)的定向扶持和獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立。微型出版社往往會(huì)尋求多種基金資助和積極申報(bào)各類獎(jiǎng)項(xiàng)，個(gè)別微型出版社的運(yùn)營完全依賴上述文化政策支持[13]。對(duì)于大多數(shù)微型出版社而言，無論是出版原生態(tài)的丹麥文學(xué)作品還是翻譯過的文學(xué)作品，其先決條件都是直接或間接地獲得國家藝術(shù)基金會(huì)、各類國立文化機(jī)構(gòu)和北歐理事會(huì)等機(jī)構(gòu)的支持。

（1）國家藝術(shù)基金會(huì) （St?ttet af Statens Kunstfond）

丹麥國家藝術(shù)基金會(huì)是丹麥國立最大的文化資助基金會(huì)，下設(shè)16個(gè)資助委員會(huì)，各個(gè)資助委員會(huì)成員由丹麥文化大臣指定，或由國家藝術(shù)基金會(huì)代表委員會(huì)任命。資助類型分為藝術(shù)項(xiàng)目資助和工作補(bǔ)助金兩種，每年撥款項(xiàng)目6000余項(xiàng)。其中，與微型出版社的圖書出版資助直接相關(guān)的是文學(xué)資助委員會(huì)（Legatudvalg for Litteratur）和文學(xué)項(xiàng)目支持委員會(huì)（Projektst?tteudvalget for Litteratur）。

丹麥文學(xué)資助委員會(huì)每年面向所有流派的作家以及所有文學(xué)作品的作者、譯者、漫畫家、插畫家和其他類型的創(chuàng)作者提供定向資助。該委員會(huì)為上述領(lǐng)域的杰出藝術(shù)家每年下?lián)?50份工作資助金，最高提供為期三年的工作資助。預(yù)計(jì)在2020年1月1日至2023年12月31日期間，將每年持續(xù)撥款約3000萬丹麥克朗。撥款目的在于資助高水準(zhǔn)的藝術(shù)家創(chuàng)作出一批優(yōu)秀的丹麥文學(xué)作品引領(lǐng)丹麥文學(xué)藝術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。文學(xué)資助委員會(huì)不僅為從事丹麥語出版工作的藝術(shù)家提供支持，同時(shí)，該委員會(huì)還資助從事丹麥語與其他語種互譯的譯者。獲得資助的藝術(shù)家必須在委員會(huì)指定范圍內(nèi)出版作品。

丹麥文學(xué)項(xiàng)目支持委員會(huì)致力于加強(qiáng)丹麥文學(xué)的國際交流，支持丹麥文學(xué)對(duì)外傳播和外國文學(xué)在丹麥境內(nèi)的傳播。該委員會(huì)每年為丹麥各地文化節(jié)舉辦、作家深造、翻譯費(fèi)用和書籍制作等提供資金支持。預(yù)計(jì)在2018年1月1日至2021年12月31日期間，將每年持續(xù)撥款約2000萬丹麥克朗。從2019年1月開始，該委員會(huì)決定重點(diǎn)資助三類優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品—“丹麥的丹麥文學(xué)”“國外的丹麥文學(xué)和丹麥的外國文學(xué)”“兒童和青年的丹麥和外國文學(xué)”。該委員會(huì)舉辦了名為“來自丹麥的書”的全球推介活動(dòng)，向世界宣傳優(yōu)質(zhì)的首發(fā)丹麥文學(xué)作品。2019年推介的10本小說中有一本即為微型出版社—城市（Byens）出版社2019年10月出版的小說《鎖鏈》（K?den）。

（2）北歐理事會(huì)文學(xué)獎(jiǎng)（Nordisk R?ds Litteraturpris）

北歐理事會(huì)文學(xué)獎(jiǎng)成立于1961年，并于1962年首次頒發(fā)，每年頒發(fā)一次，該獎(jiǎng)項(xiàng)是北歐作家可以贏得的最負(fù)盛名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。該獎(jiǎng)項(xiàng)授予以北歐語言撰寫的文學(xué)作品。符合評(píng)獎(jiǎng)條件的作品通常是高水準(zhǔn)的長篇小說、戲劇、詩歌集、短篇小說集或散文集。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在提高北歐各國民眾對(duì)鄰國文學(xué)和語言以及北歐共同文化的興趣[14]。最終獲獎(jiǎng)?wù)哂杀睔W理事會(huì)任命的裁決委員會(huì)選出，該委員會(huì)由10名成員組成，成員身份通常是相關(guān)領(lǐng)域的文學(xué)專家。2019年最新一屆裁決委員會(huì)成員來自丹麥、芬蘭、冰島、挪威和瑞典。如果作家來自奧蘭群島、法羅群島、格陵蘭島或作品由薩米語撰寫的，則除常任委員外，還可向委員會(huì)要求增加相關(guān)區(qū)域?qū)＜摇?duì)于丹麥語、挪威語和瑞典語的評(píng)獎(jiǎng)作品，必須在過去兩年內(nèi)首次出版，其他北歐語種的作品則必須在過去4年內(nèi)出版。1970年代后期，該獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金由5萬丹麥克朗提高到7.5萬丹麥克朗（并且免稅）。1993年起，獎(jiǎng)金升至20萬丹麥克朗。1995年，獎(jiǎng)金再度提升為35萬丹麥克朗。例如，由微型出版社蛇怪出版的喬納斯·?？ǎ↗onas Eika）撰寫的短篇小說集《太陽之后》（Efter solen）就贏得2019年的北歐理事會(huì)文學(xué)獎(jiǎng)。

3.5 協(xié)同聯(lián)動(dòng)推進(jìn)同盟化組織

近年來，丹麥的微型出版社越來越注重建立同盟化組織，頻頻采取協(xié)同聯(lián)動(dòng)舉措。其目的主要是為了維護(hù)微型出版商的集體利益，促進(jìn)微型出版社間的交流合作和共同發(fā)展。“小書日”之類的同盟活動(dòng)有效地協(xié)助丹麥微型出版社之間建立穩(wěn)定的社群聯(lián)盟，這也意味著該領(lǐng)域自組織的開始。

（1）“小書日”文化節(jié)。“小書日”（Lille Bogdag）是小型讀書日的簡(jiǎn)稱，該活動(dòng)是由多家微型出版社在哥本哈根聯(lián)合舉辦的年度圖書文化節(jié)，旨在推介先鋒派文學(xué)和促進(jìn)微型出版社間的深度交流。這個(gè)非營利性文化節(jié)始于2015年，發(fā)起人是一群先鋒派文學(xué)的創(chuàng)作者、傳播者和出版商，有20家微型出版社和5家文學(xué)雜志參與，首次舉辦就吸引了2000人參加?，F(xiàn)在“小書日”文化節(jié)已成為丹麥微型出版社最大的年度盛會(huì)。2020年6月有50家微型出版社參展，舉辦為期4天的多種圖書展演，包括幾十場(chǎng)讀書會(huì)、音樂會(huì)、廣播劇和即興演講等活動(dòng)。

（2）微型狂歡節(jié)線上書店。在國家藝術(shù)基金會(huì)和羅斯基勒藝術(shù)節(jié)基金會(huì)（Fonden Roskilde Festival）的支持下，丹麥?zhǔn)准椅⑿统霭嫔缇€上聯(lián)盟微型狂歡節(jié)于2020年4月正式開通，這標(biāo)志著丹麥微型出版社終于有了屬于自己的首家門戶網(wǎng)站。該門戶網(wǎng)站既是一個(gè)微型出版社的在線聯(lián)盟，也是目前為止丹麥最大的微型出版社圖書銷售的專屬網(wǎng)絡(luò)書店。在第五屆“小書日”文化節(jié)成功舉辦的基礎(chǔ)上，參與該文化節(jié)的24家微型出版社聯(lián)合發(fā)起成立微型狂歡節(jié)網(wǎng)站，并推出名為《微型狂歡節(jié)：來自丹麥獨(dú)立發(fā)行商的24個(gè)微型宣言》的精選插圖詩文集。該詩文集于2018年1月由微型出版社細(xì)節(jié)檔案出版，介紹了24家微型出版商發(fā)展模式與愿景展望。

（3）臉書（Facebook）聯(lián)合行動(dòng)。丹麥微型出版社的蓬勃發(fā)展一方面是由于數(shù)字化使圖書生產(chǎn)變得更加便捷，另一方面是因?yàn)樯缃幻襟w使得替代營銷成為可能。為了吸引民眾對(duì)書籍項(xiàng)目和眾籌活動(dòng)的關(guān)注，一些微型出版社采用EDM郵件營銷，使用郵件猩猩（Mailchimp）營銷自動(dòng)化平臺(tái)提供的電子郵件營銷服務(wù)推廣新書。但更多的微型出版社傾向于在臉書上開展聯(lián)合行動(dòng)，因?yàn)檫@種方式既免費(fèi)且宣傳效果明顯。例如，2019年11月，埃克巴塔納出版社就曾在臉書上聯(lián)合19家微型出版社共同發(fā)起“圖書論壇的新文學(xué)出版社”的線下活動(dòng)，號(hào)召民眾在丹麥最大的圖書論壇圖書展銷會(huì)中加入他們的現(xiàn)場(chǎng)文學(xué)閱讀會(huì)[15]。其中，發(fā)起方之一的后院男爵（Baggaards Barons出版社在這次線下活動(dòng)中分享了丹麥第一本圖形小說《大墓地》（Necropolis）的出版歷程。這次為期3天的活動(dòng)共計(jì)吸引了800多人參加。

4 結(jié) 語

在全球化浪潮的沖擊下，憑著對(duì)閱讀文學(xué)濃厚的熱愛和對(duì)弘揚(yáng)本土文化的強(qiáng)烈使命感，丹麥微型出版社繞開傳統(tǒng)途徑，努力尋找新的經(jīng)營方式，對(duì)丹麥的圖書出版業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。丹麥微型出版社另辟蹊徑的做法為北歐文化傳承作出了重要貢獻(xiàn)，成為北歐出版業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線。現(xiàn)如今，中丹兩國在“一帶一路”框架下相關(guān)的文化交流合作日趨頻繁，丹麥微型出版社的繁榮興盛不僅能為我國圖書出版業(yè)的發(fā)展提出值得借鑒的可復(fù)制性樣板，而且也為我國小型出版社求新求變之路指明了探索和實(shí)踐的方向。

注 釋

[1]國際商報(bào). 打造北歐驛站 助力“一帶一路”建設(shè)[EB/OL]. [2015-04-17]. https：//world.huanqiu.com/article/9CaKrnJK4tC

[2]丹麥國家統(tǒng)計(jì)局. 國民文化習(xí)慣年度調(diào)查[EB/OL]. [2019-11-20]. https：//www.dst.dk/da/Statistik/emner/kultur-og-kirke/kulturvaner

[3]朱江麗. 數(shù)字技術(shù)沖擊下日本出版產(chǎn)業(yè)的低迷與策略[J]. 出版科學(xué)， 2018（6）： 106-110

[4]楊學(xué)坤， 吳樹勤. 新零售業(yè)態(tài)下我國實(shí)體書店經(jīng)營與發(fā)展策略[J]. 出版科學(xué)， 2019（4）： 90-94

[5]羅伯塔·蒙塔納里. Mikrofest —— 微型出版社的書店[J/OL]. [2019-11-10].? https：//danskforfatterforening

/forfatteren/mikrofest-boghandel-for-sma a-forlag

[6]丹麥宮殿與文化委員會(huì). 2019丹麥圖書年度報(bào)告[EB/OL]. [2019-11-20].www.slks.dk/bogpanelet

[7]羅伯塔·蒙塔納里. 正在營利的微型出版商們[J/OL]. [2019-11-10].? https：//danskforfatterforening.dk/forfatteren/smaa-forlag-forlaeggere-nu-ogsaa-med-loen

[8]Arkiv for Detaljer[EB/OL]. [2019-11-10].? https：//arkivfordetaljer.myshopify.com

[9]丹麥宮殿與文化委員會(huì). 丹麥出版業(yè)的變化[EB/OL].[2019-11-10].? www.slks.dk/bogpanelet

[10]Attika出版社的優(yōu)勢(shì)[EB/OL]. [2020-03-05].http：//www.attika.dk/fordele-ved-attika

[11]角斗士學(xué)校簡(jiǎn)介[EB/OL]. [2020-02-17].https：//forlagetgladiator.dk/pages/gladiatorskolen

[12]杰普·邦斯高.出版社開辦作家學(xué)校[EB/OL]. [2014-09-25].https：//www.berlingske.dk/kultur/forlag-aabner-forfatterskole

[13]姚建華.淺析加拿大圖書出版業(yè)的文化保護(hù)政策[J]. 出版科學(xué)， 2017（2）： 103-107

[14]北歐理事會(huì)文學(xué)獎(jiǎng)（Nordisk R?ds Litteraturpris）官網(wǎng)[EB/OL]. [2020-02-29].http：//litteraturpriser.dk/nraadlpr.htms

[15]2019年度丹麥BogForum圖書展銷會(huì)活動(dòng)流程[EB/OL].[2020-03-05].http：//www.bogforum.dk/da-DK/Programmet/Programmet-2019.aspx

（收稿日期：2020-07-25）