新媒體時代新聞海報的主流表達

徐洲

摘 要 在移動互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)輔助的背景下，媒體的內(nèi)容表達更加多元化。海報，尤其是新聞海報，作為當(dāng)下輕體量新媒體的代表，已成為各家媒體的標(biāo)配，爆款頻出，一如新時代的號外，創(chuàng)造著“正能量的洪流”“視覺藝術(shù)的盛宴”，讓新聞的傳播面更廣泛、更直觀，也更深入人心。文章對新聞海報在新媒體時代的實踐及發(fā)揮的重要作用進行探析，并就當(dāng)下及未來新聞海報的創(chuàng)作創(chuàng)新提出一些意見建議。

關(guān)鍵詞 新聞海報；輕體量；新媒體時代；技術(shù)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）21-0113-03

海報作為一種宣傳媒介，在當(dāng)下正釋放出極大的活力。它直觀醒目，通過簡潔的符號文字、直觀的圖像，快速地向大眾傳遞主旨內(nèi)涵；它具有天然的社交屬性，特別適合在移動端傳播，跟以往相比，觸達用戶的路徑更短，曝光率更高，傳播力影響力也更廣。從某種意義上來說，在新技術(shù)的驅(qū)動下，已有一定歲月的海報正煥發(fā)出青春，成為了當(dāng)下輕體量新媒體的代表和主流媒體的必爭之地。

作為海報家庭中的一員，新聞海報將新聞事實與海報設(shè)計結(jié)合起來，緊密地嵌入到媒體的新聞表達和用戶互動中，及時快速直觀地將新聞傳播出去，讓媒介更貼合用戶的情感，也更準(zhǔn)確地傳遞藝術(shù)的魅力。如今，各類機構(gòu)媒體都在做海報，新聞海報更是異軍突起。

1 理念與實踐：新聞海報，媒體的標(biāo)配

1.1 新聞海報，異軍突起

海報正越來越受到大眾的重視，新聞視域下的海報在一些重要的時間節(jié)點，比如突發(fā)新聞、重大事件、重大節(jié)日，效能尤為凸顯。目前，越來越多的機構(gòu)媒體設(shè)立了海報工作室或相類似的團隊，在新聞海報的創(chuàng)作、傳播等方面進行全方位的實踐。

新華社“創(chuàng)意海報突擊隊”是其中的佼佼者，它成立于2020年。新冠肺炎疫情突如其來，一場沒有硝煙的人民戰(zhàn)爭在全國打響，新華社記者深入一線，使出十八般技藝，其中創(chuàng)作了一批新聞海報，沒想到，這些海報憑借視覺沖擊力強、涵蓋信息量大、分享便捷等優(yōu)勢，迅速占據(jù)了各大平臺，刷爆微博和朋友圈，引發(fā)全國網(wǎng)友共鳴，網(wǎng)友紛紛自發(fā)傳播?？吹竭@一情況，新華社迅速調(diào)整思路，讓原先在融合稿件中擔(dān)任配角的海報，逐漸進化為抗疫新聞報道中不可缺少的主角。在此背景下，新華社“創(chuàng)意海報突擊隊”借勢成立，之后，在拼搶重大主題新聞時，創(chuàng)作了眾多的“爆款”。

澎湃新聞、封面新聞、四川觀察、《贛南日報》等媒體都建立了海報團隊、工作室，海報尤其是新聞海報迎來了爆炸式的增長。以澎湃新聞為例，2016年至2019年期間，澎湃新聞的海報年產(chǎn)量從100多張增長至318張，2020年則創(chuàng)作了1 020張。更有甚者，封面新聞視覺創(chuàng)意部在2020年生產(chǎn)了2 000張海報。

1.2 新聞海報，全新特質(zhì)

在媒體融合的全新環(huán)境下，新聞海報除了具備傳統(tǒng)海報的一些基本特征外，還具有時代賦予它的新的特質(zhì)。

1.2.1 輕體量，即時傳播

將新聞“濃縮”到一圖中，新聞海報具有輕體量的屬性，易傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，海報從設(shè)計到呈現(xiàn)發(fā)布周期一般比較長，但在移動互聯(lián)時代，即時傳播是第一要務(wù)，更何況，新聞具有時效性，熱點新聞稍縱即逝。創(chuàng)作新聞海報，必須快速做出反應(yīng)，即時推出，甚至可以進行實時發(fā)布，要第一時間與用戶情感表達高度共鳴。

1.2.2 技術(shù)推動，形態(tài)變化多

新技術(shù)對海報的影響是革命性的。在技術(shù)的推動下，新聞海報正呈現(xiàn)出越來越多的形態(tài)，早已突破了二維的表現(xiàn)形式，將二維拓展到三維、四維。多維交互式設(shè)計方向發(fā)展的海報更容易被大眾所接納和喜愛，“動”起來、場景化是其主要特點。

其中，動態(tài)海報是主流媒體的必爭之地。動態(tài)海報引入聲光動態(tài)影像，結(jié)合動畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法及技術(shù)，以卓越的創(chuàng)意增加了視覺性與趣味性，從而使畫面的表現(xiàn)力更豐富、感官調(diào)動也更充分、傳遞的信息也要比傳統(tǒng)海報更多，在新媒體環(huán)境下，有著廣闊的場景應(yīng)用和發(fā)展空間。

1.2.3 連結(jié)性、互動性

新聞海報，也屬于新媒體藝術(shù)，新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連結(jié)性與互動性。新聞海報與受眾的關(guān)聯(lián)度越來越緊密，情感含量已成為海報傳播的重要影響因子。情感含量越高，越能引起共鳴。

在中華人民共和國成立70周年閱兵活動的報道中，人民日報客戶端積極策劃，推出了《這9句話，刷屏了！》《今天的中國，就是那年你心中的模樣》等一系列具有情感傳播力的海報產(chǎn)品，選取最打動人心的瞬間畫面，藝術(shù)加持、圖文融合、動靜呈現(xiàn)，在社交媒體中迅速形成了刷屏之勢。事后，創(chuàng)作人員在總結(jié)成功經(jīng)驗時認為：這些海報建構(gòu)起了自豪、振奮、喜悅的公共情感基調(diào)，能直接引起網(wǎng)友的情感共振，引發(fā)了網(wǎng)友自動轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮。在與廣大網(wǎng)友的連結(jié)、互動中，完成二次三次多次傳播，收到了很好的傳播效果。

從平面到動態(tài)，從配角到主角。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的推進，換上新裝的新聞海報，融入了新的語言形式和表達方式，并在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下更快更有效地傳播信息。

新媒體時代，新聞海報的價值與擔(dān)當(dāng)有待重新認識、重新定義。新聞海報，已成為新時代的號外，創(chuàng)造著“正能量的洪流”和“視覺藝術(shù)的盛宴”。

2.1 讓主旋律更加“高顏值”

隨著社會的發(fā)展尤其是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，主流媒體的“輿論主場”正變?yōu)槿巳硕寄苓M入的“輿論廣場”，眾聲喧嘩。如何壯大主流聲音？

新聞海報是重要的新聞產(chǎn)品。2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行，央視新聞在當(dāng)天的報道中，全網(wǎng)推出了動態(tài)新聞海報——《中國排面》，截取了直播畫面中國旗護衛(wèi)隊正步走的片段，短短幾秒鐘，整齊劃一的步伐走出了大國的雄風(fēng)，走進了網(wǎng)友的心中，引發(fā)了全民的民族自豪感，調(diào)動了全民的愛國情懷。《中國排面》滿足了新聞類視覺產(chǎn)品對沖擊力和現(xiàn)場感的追求，讓主旋律更加“高顏值”。

又如，2020年新冠肺炎疫情蔓延之初，新媒體輿論場信息呈爆發(fā)式增長，謠言雜音也混在其中。要正視聽，搶時效發(fā)布權(quán)威信息；又要擴影響，通過接地氣的表達方式增強用戶的接受度。人民網(wǎng)運用新聞海報，推出《武漢加油》《不好意思，竟然被10個成語惹哭了》《人民網(wǎng)評系列海報》《你守護大家 我守護你》等多個系列200多張各類形式的新聞海報。簡捷搶眼的美術(shù)設(shè)計、準(zhǔn)確的新聞信息，直擊人心的文案表達，在非常時期營造了“強信心、暖人心、聚民心”的良好氛圍，迅速以“年輕態(tài)”的姿勢出圈。

2.2 讓正能量擁有大流量

正能量收獲大流量。央視新聞《中國排面》海報在微博端、微信端的閱讀量突破2 000多萬，微博相關(guān)話題#這就是中國排面#閱讀1.9億，登上當(dāng)日熱搜；人民網(wǎng)推出的這些走心、創(chuàng)新的新聞海報受到大眾好評，僅一個多月，移動端曝光量超200億次。

如今，用戶正被大量的海量信息淹沒。四面八方的信息蜂擁而來，信息蕪雜，泥沙俱下，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源。讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以廣泛傳播，對主流媒體來說，就變得很重要也很需要。

新聞海報的異軍突起既有技術(shù)等因素的推動，也源于它契合了用戶的需求。主流媒體生產(chǎn)的新聞海報，以信息傳媒方式為基礎(chǔ)，以大眾心理感官為依據(jù)，捕捉當(dāng)下的社會熱點，以藝術(shù)的方式呈現(xiàn)，在第一時間傳達重要信息，同時也表達了媒體鮮明的立場態(tài)度或情緒。另外，海報具有天然的社交屬性，好的作品能在瞬間打動你，能快速激發(fā)人們進行自主傳播、裂變傳播。新聞海報，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播變得更加“變捷”，讓正能量擁有了大流量。

2.3 讓大眾審美得以提升

在當(dāng)下的傳播中，海報與受眾之間的關(guān)系已發(fā)生了深刻變化：從以往的單向傳達逐漸轉(zhuǎn)為多元參與。海報不再是設(shè)計者的獨舞，而是大眾審美的交響，它向受眾心靈滲透的不止是信息本身，更有與信息交融的審美情趣和體驗。

作為一種低成本的藝術(shù)，海報尤其是新聞海報日趨大眾化，已經(jīng)在不經(jīng)意中，深入到生活的各個領(lǐng)域，成為全民共賞的藝術(shù)形式。在傳遞信息之外，海報的視覺呈現(xiàn)日益重要，不僅能夠吸引大眾感官，也能夠提升大眾的審美能力，將大眾的審美引領(lǐng)走向更為高級的審美領(lǐng)域。

日常生活審美化，這是新媒體帶給我們的體驗。事實上，新媒體正在不斷地拓展和重構(gòu)審美文化，這是審美文化借助新媒體向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的必由路徑，也是媒體人的責(zé)任——尋找、創(chuàng)造并實現(xiàn)審美價值，提升大眾審美力。

數(shù)字化助力、藝術(shù)化呈現(xiàn)、社會化共生、場景化演進……未來，新聞海報會有無限的可能，值得期待。守望與創(chuàng)新，我們不妨從新聞、藝術(shù)、技術(shù)三個維度進行努力和思考。

3.1 內(nèi)容為王

創(chuàng)作新聞海報的，首先一定是位新聞人。新聞海報，其本質(zhì)還是新聞產(chǎn)品，內(nèi)容永遠是最硬的指標(biāo)。越是碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)環(huán)境，越要保持內(nèi)容定力。

在中國電影海報行業(yè)中，黃海是位傳奇，他的作品需要提前一個月預(yù)約，作品開價100萬元起。他有一個觀點：“設(shè)計海報是做減法，刨去邊角料，挖出電影的內(nèi)核?！笔聦嵣?，這觀點同樣適應(yīng)于新聞海報創(chuàng)作——“設(shè)計新聞海報是做減法，刨去邊角料，挖出新聞的內(nèi)核”。以筆者供職的《舟山廣播電視報》為例，2021年8月中上旬，一巴拿馬籍貨船“弘進”輪發(fā)生新冠聚集性疫情，16人陽性，11人確診，滯留在舟山海域。收到求救后，浙江省、舟山市迅速啟動救助行動，《舟山廣播電視報》第一時間跟進，在當(dāng)期報紙的封面中，運用了兩張實景照片（一張為船員求救照片、一張為第一批醫(yī)療救治人員上船工作照片）組成具有視覺震撼力的主圖，拋去枝節(jié)，通過簡單的底色，再加上關(guān)鍵文字“救助”“16人陽性”“11人確診”的凸顯，第一時間將人們的目光吸引、匯聚——情況緊急，各方正在全力救助！該海報在同類產(chǎn)品中勝出。

創(chuàng)作新聞海報，一定要把握好新聞的“時、度、效”原則，精準(zhǔn)共情地捕捉到關(guān)鍵信息，并在短時間內(nèi)設(shè)計出凸顯新聞主題、視覺沖擊力強的作品。

3.2 創(chuàng)意取勝

創(chuàng)作新聞海報的，一定是位設(shè)計師。創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，唯有創(chuàng)意十足的新聞海報才能勝出。

2020年國慶中秋雙節(jié)期間，新華社“創(chuàng)意海報突擊隊”曾推出一組月兔日歷海報，每天發(fā)布的標(biāo)題都以“今日宜____”統(tǒng)一格式。其設(shè)計的思維、風(fēng)格、審美滲透出了獨特的文化價值：一是借鑒老黃歷玩了回復(fù)古；二是用滿滿的懸念吸引用戶的好奇心、點擊欲。自然這組海報成功引爆朋友圈。

創(chuàng)意無所不在。新聞海報除了鮮明的主題外，還要有沖擊力強的視覺、優(yōu)質(zhì)的排版等，這都需要創(chuàng)意給予支撐。目前，各類海報設(shè)計克隆模仿成風(fēng)，原創(chuàng)能力不足。未來，需要創(chuàng)作者走出同質(zhì)化，刷新創(chuàng)作理念，設(shè)計出新穎獨特的原創(chuàng)作品。

3.3 技術(shù)賦能

創(chuàng)作新聞海報的，一定要懂技術(shù)。全媒體時代，技術(shù)創(chuàng)新及媒介形態(tài)設(shè)計將成為一個海報成功的關(guān)鍵因素。

隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)海報已經(jīng)不能滿足人們的需求，由文字、圖像、色彩、聲音、動態(tài)特效等元素組合而成的動態(tài)海報，是未來海報設(shè)計的趨勢。

新技術(shù)引領(lǐng)新聞海報創(chuàng)新的未來發(fā)展方向。我們應(yīng)該主動擁抱新技術(shù)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握新技術(shù)，推動海報在網(wǎng)絡(luò)信息時代更好發(fā)展。

一圖勝千言。新聞海報，作為當(dāng)下輕體量新媒體的代表，以信息凝結(jié)、輕質(zhì)傳播、高滲透率，表現(xiàn)出強大的生命力，成為各媒體打造主流輿論場的重要武器。它是新聞主題和內(nèi)容的超級濃縮，也是視覺藝術(shù)在新時代的發(fā)展，它在濃縮與升華、虛擬與現(xiàn)實之間提升了新聞的可視化和藝術(shù)性，從而讓傳播變得更有力量、也更豐富。

放眼更長遠寬廣的維度觀察，新聞海報，未來有著無限的可能。目前新聞海報設(shè)計的人才資源、藝術(shù)水準(zhǔn)有很大的提升空間，從業(yè)者不妨從新聞、藝術(shù)、技術(shù)三方面著手，把握好各創(chuàng)作要素，積極擁抱新技術(shù)，讓海報成為新聞的翅膀，助力新聞事業(yè)在新媒體時代展翅高飛。

參考文獻

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