關(guān)于如何加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作及包裝的思考

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視已普遍安裝于人們的家庭中，是人們接受外界信息的主要渠道之一。電視新聞節(jié)目是人們獲取社會(huì)動(dòng)態(tài)的重要節(jié)目，其具有色彩鮮明、畫(huà)面生動(dòng)、聲音信息豐富等諸多優(yōu)勢(shì)，廣受人們的喜愛(ài)。但與手機(jī)新聞相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目較為嚴(yán)肅，畫(huà)面單調(diào)枯燥、趣味性少、形式單一，受眾群體有逐年下降的趨勢(shì)，電視新聞節(jié)目需積極創(chuàng)新，加強(qiáng)后期制作和包裝，吸引更多觀眾。本文就電視新聞節(jié)目后期制作、包裝的作用和原則進(jìn)行分析，提出加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作與包裝的策略。

關(guān)鍵詞：后期制作;包裝;創(chuàng)新;突破;信息

隨著電子產(chǎn)品品種的增多和快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī)、平板等智能設(shè)備，這些已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ骱蜕钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。手機(jī)功能紛繁多樣，能讓人們隨時(shí)隨地通過(guò)多條渠道獲取各種各樣的資訊，并利用各種平臺(tái)發(fā)表自身對(duì)新聞事件、熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件等的想法、見(jiàn)解，同時(shí)以文字、圖片、視頻等形式記錄生活和工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。尤其是手機(jī)新聞平臺(tái)，內(nèi)容繁多，觀看便捷，能讓人們暢所欲言，廣受大眾青睞，這無(wú)疑給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來(lái)巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目必須不斷創(chuàng)新自我，改變傳統(tǒng)思維，積極探索新方法、新思路，除了注重電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式，還應(yīng)加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期的制作與包裝，在特技、字幕、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、文字報(bào)道、時(shí)政類(lèi)新聞等方面都要進(jìn)行突破和創(chuàng)新，以提升節(jié)目的趣味性、新穎性、吸引力與播放質(zhì)量，增加觀眾的情感體驗(yàn)和情感共鳴，促使電視新聞節(jié)目有效跟隨時(shí)代的發(fā)展潮流，在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。在這種大環(huán)境背景下，做好電視新聞節(jié)目后期制作和包裝的研究工作，就顯得尤為迫切和重要。

現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到有效提升，電視節(jié)目出現(xiàn)了巨大變化，不但電視頻道數(shù)量增多，而且節(jié)目種類(lèi)也呈現(xiàn)多樣性，但是在這種現(xiàn)狀下，觀眾雖然可選的空間性更大，自由度更高，但是頻繁切換頻道，很難被電視新聞節(jié)目吸引，導(dǎo)致節(jié)目的收視率呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，究其原因主要與電視新聞節(jié)目缺乏娛樂(lè)性、趣味性、互動(dòng)性等因素密切相關(guān)。隨著人們生活水平的提升，觀看電視節(jié)目已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)的重要活動(dòng)之一，很多人下班回家的第一件事情便是打開(kāi)電視，讓豐富多彩的電視節(jié)目緩解自己和家人一天的疲勞。但在諸多電視節(jié)目的對(duì)比下，電視新聞節(jié)目并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，主持人嚴(yán)肅的表達(dá)、節(jié)目嚴(yán)肅或緊張的內(nèi)容、一成不變的新聞形式等早已讓人失去濃厚的興趣，關(guān)注度持續(xù)下降。因此，電視新聞節(jié)目除了需要注重內(nèi)容和創(chuàng)新形式外，還應(yīng)積極改進(jìn)和不斷加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的后期制作與包裝，增加新聞節(jié)目的趣味性，以豐富的內(nèi)容、新穎的畫(huà)面、扣人心弦的音效、形式多樣的互動(dòng)等，不斷吸引觀眾，增加觀眾對(duì)節(jié)目的粘性，提高電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，改變收視率持續(xù)低迷現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞行業(yè)健康、有序進(jìn)步和發(fā)展。

聲音包裝適時(shí)適度

電視新聞節(jié)目雖然較為嚴(yán)肅，但聲音信息豐富是其優(yōu)勢(shì)之一，因此，在后期制作與包裝過(guò)程中，一定要注重聲音方面的包裝。電視新聞節(jié)目的聲音包裝，大致分成兩大部分，第一部分是主持人的聲音，在保留主持人原有聲音條件的基礎(chǔ)上，后期根據(jù)節(jié)目需要適度調(diào)整音色、語(yǔ)速等，讓聲音服務(wù)于新聞節(jié)目，與新聞融為一體，但是需要特別注意的是，主持人的聲音一定要把握好情感和度，不可千條報(bào)道一條“線”，更不能做不好情緒管理導(dǎo)致播報(bào)時(shí)聲音“出戲”。第二部分主要新聞節(jié)目的背景音樂(lè)，不但要注重背景音樂(lè)的選擇類(lèi)型和播放質(zhì)量，還要保證背景音樂(lè)簡(jiǎn)潔清爽，音樂(lè)旋律符合電視新聞節(jié)目特點(diǎn)，適時(shí)適度使用背景音樂(lè)，不僅可以充實(shí)電視新聞節(jié)目的聲音內(nèi)容，吸引觀眾的注意，還能很好地營(yíng)造新聞節(jié)目氛圍，烘托節(jié)目效果，但是背景音樂(lè)的選擇和使用不能“喧賓奪主”，既要適度，也要適量，既能抓住觀眾的耳朵，又能走進(jìn)觀眾的內(nèi)心，幫助觀眾自然地走進(jìn)節(jié)目，最大程度地獲得觀眾的情感認(rèn)同。

畫(huà)面包裝自然協(xié)調(diào)

不同于純聲音的廣播，畫(huà)面是電視新聞節(jié)目的主要構(gòu)成元素，也是衡量節(jié)目質(zhì)量的基本核心要素。清晰、豐富、流暢的畫(huà)面會(huì)給觀眾帶來(lái)非常舒適的觀看體驗(yàn);不同畫(huà)面的自然切入、色彩搭配、協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)換也為節(jié)目的呈現(xiàn)效果增添了別樣的光彩。因此，電視新聞節(jié)目后期的制作包裝也要特別重視畫(huà)面的有效包裝，既要做到自然融入不突兀，又要做到畫(huà)面協(xié)調(diào)不突然，同時(shí)還要做到畫(huà)面的客觀真實(shí)、主題明確，不能“圖”不達(dá)意，影響和破壞新聞報(bào)道的客觀事實(shí)。除此之外，電視新聞節(jié)目中的畫(huà)面融入不能千篇一律，需要根據(jù)新聞內(nèi)容靈活調(diào)整，并能快速應(yīng)對(duì)新聞播報(bào)中出現(xiàn)的突發(fā)狀況，利用靈活有效的方法主動(dòng)調(diào)整、適應(yīng)和解決新情況、新問(wèn)題。這對(duì)電視新聞節(jié)目后期制作和包裝工作人員提出了相當(dāng)高的專(zhuān)業(yè)要求和技術(shù)要求。

創(chuàng)意包裝新穎有度

創(chuàng)意是各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。在手機(jī)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、移動(dòng)新聞的不斷沖擊下，電視新聞節(jié)目的后期制作與包裝更應(yīng)該不斷創(chuàng)新、改革，加入各種創(chuàng)意元素，讓其更具新穎性。在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)要準(zhǔn)確掌握觀眾的興趣、審美傾向以及媒介市場(chǎng)的傳播規(guī)律，制定更符合大眾口味、識(shí)別度高的節(jié)目。在后期創(chuàng)意包裝時(shí)，盡量生動(dòng)有趣，充分調(diào)動(dòng)觀眾感官的全面參與，為“老人家”換上“新面容”，以一個(gè)嶄新的電視新聞形象出現(xiàn)在大眾視野。但是，創(chuàng)新包裝的同時(shí)，千萬(wàn)不能偏離新聞本身的特點(diǎn)，不能因?yàn)樽非笏^的潮流化、網(wǎng)紅化而過(guò)度娛樂(lè)化，博取大眾眼球，取悅大眾內(nèi)心，忽視了電視新聞節(jié)目的正確輿論和導(dǎo)向作用。因此電視新聞節(jié)目后期的創(chuàng)意包裝既要新穎獨(dú)特，又要客觀有度，既要有高度也不失溫度，又要有風(fēng)度且不失熱度。

在新聞節(jié)目中應(yīng)用特技

現(xiàn)階段，形式創(chuàng)新是提升電視新聞節(jié)目的有效策略之一。在保證電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性、客觀性的基礎(chǔ)之上，應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目的展示形式。畫(huà)面是電視新聞節(jié)目展現(xiàn)信息的關(guān)鍵與基礎(chǔ)，每一次為觀眾所呈現(xiàn)的畫(huà)面都是記者親臨現(xiàn)場(chǎng)記錄，再后期整理、分類(lèi)、重組后展現(xiàn)的，因此畫(huà)面內(nèi)容更具直觀性和有效性，能讓人們通過(guò)事實(shí)陳述了解新聞背后所隱藏的故事和力量。為積極凸顯上述優(yōu)勢(shì)，電視新聞節(jié)目在加強(qiáng)后期制作和包裝時(shí)，可在傳統(tǒng)畫(huà)面的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┥鷦?dòng)有趣的特效，提升畫(huà)面呈現(xiàn)信息的價(jià)值，并有效串聯(lián)各個(gè)畫(huà)面，提升電視新聞畫(huà)面的流暢度和內(nèi)涵。同時(shí)，在應(yīng)用特技的過(guò)程中，電視新聞節(jié)目后期制作與包裝團(tuán)隊(duì)需注重疊加、畫(huà)面合成等技術(shù)的和諧性，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)沒(méi)有違和感和跳躍感，特技不是特立獨(dú)行的存在，而是各種技術(shù)的有效融合與嵌入，促使特技內(nèi)容豐富節(jié)目形式，提升新聞報(bào)道質(zhì)量，為觀眾提供多層次、多維度的資訊內(nèi)容，有效吸引觀眾的關(guān)注，提高電視新聞的熱度。

在新聞節(jié)目中搭配字幕

字幕在電視新聞中最為常見(jiàn)，主要包括字體的滾動(dòng)、特效、靜幀等類(lèi)型，其能有效增強(qiáng)節(jié)目畫(huà)面的張力，體現(xiàn)畫(huà)面無(wú)法展示或者不能充分展示的內(nèi)容，是電視新聞節(jié)目不可或缺的重要部分之一。因此，在加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作與包裝時(shí)，可以根據(jù)電視新聞節(jié)目的具體內(nèi)容和特點(diǎn)選擇合適的字幕類(lèi)型，并調(diào)整字幕的形式、位置、字體大小、顏色呈現(xiàn)等，豐富畫(huà)面內(nèi)容。電視新聞節(jié)目中配備直觀、科學(xué)、合適的字幕，不但能調(diào)節(jié)節(jié)目畫(huà)面整體的基調(diào)和意境，還能充分表達(dá)新聞內(nèi)容，給觀眾帶來(lái)不一樣的觀看體驗(yàn)。字幕具有一定的實(shí)效性，電視新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)一定要充分設(shè)計(jì)好其搭配、色彩、位置、布局效果，不斷探索和創(chuàng)新字幕，提升電視新聞節(jié)目的播放效果，沖擊觀眾的視覺(jué)，改善收視率。另外，在字幕的基礎(chǔ)上，可以在一些民生類(lèi)新聞節(jié)目中嘗試“彈幕”的形式，“彈幕”在影視劇中經(jīng)常使用，但是在新聞?lì)惞?jié)目中卻極少使用，這種形式是互動(dòng)字幕的新形式，民生類(lèi)新聞節(jié)目通過(guò)“彈幕”既能實(shí)時(shí)了解觀眾訴求和評(píng)論，又能充分調(diào)動(dòng)民眾的積極性和參與性，將字幕以觀眾喜愛(ài)的形式適當(dāng)融入和推進(jìn)，讓電視新聞節(jié)目更接地氣，讓電視新聞節(jié)目走進(jìn)更多民眾的視野。

在新聞節(jié)目中使用背景音樂(lè)

電視新聞節(jié)目是一種集視、聽(tīng)為一體的展現(xiàn)形式。通常情況下，電視新聞節(jié)目主要體現(xiàn)的是畫(huà)面、現(xiàn)場(chǎng)人物、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，給人們一種強(qiáng)烈的視聽(tīng)感受，能幫助和引導(dǎo)觀眾代入現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行思考、聯(lián)想。但有些意境是拍攝畫(huà)面與言語(yǔ)無(wú)法表達(dá)的，此時(shí)需要相應(yīng)的音樂(lè)來(lái)進(jìn)行氣氛烘托，調(diào)動(dòng)觀眾的情感，引起觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的共鳴?？梢?jiàn)，配樂(lè)在電視新聞節(jié)目中有著不可或缺的作用和舉足輕重的地位。因此，在加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作和包裝時(shí)，工作人員應(yīng)注重背景音樂(lè)的選擇和融入。音樂(lè)旋律與電視新聞節(jié)目所展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，不僅能渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，還能展現(xiàn)節(jié)目中人物的心境，感染觀眾的心情，提升觀眾的情感體驗(yàn)，從而獲得更多關(guān)注度。需要注意的是，電視新聞節(jié)目的意境調(diào)節(jié)要基于創(chuàng)作者的言語(yǔ)以及新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)之上，再通過(guò)音樂(lè)調(diào)和和烘托，注意背景音樂(lè)的淡入和淡出，不能忽進(jìn)忽出、時(shí)大時(shí)小，才能將真實(shí)的、直觀的畫(huà)面轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡摹⒖筛兄囊饩?，促使人物與情境交融，加強(qiáng)新聞內(nèi)涵和感染力量，不斷深化電視新聞節(jié)目的主題和內(nèi)容。

在新聞節(jié)目中應(yīng)用動(dòng)畫(huà)

在電視新聞節(jié)目中應(yīng)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)，在某些情況下能有效為觀眾呈現(xiàn)一些突發(fā)事件或者無(wú)法展現(xiàn)的新聞事實(shí)，最大限度地還原新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，在電視新聞節(jié)目播放中有著不可替代的重要作用。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)畫(huà)技術(shù)逐漸成為一種新畫(huà)面語(yǔ)言呈現(xiàn)在電視節(jié)目中，能有效提升節(jié)目的趣味性，調(diào)動(dòng)觀眾想象力的同時(shí)，幫助觀眾走進(jìn)虛擬現(xiàn)場(chǎng)，形象化地了解新聞的整個(gè)過(guò)程。因此，在加強(qiáng)電視新聞節(jié)目后期制作和包裝時(shí)，也要注重動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新，不斷增加創(chuàng)意元素，讓動(dòng)畫(huà)以新穎、有趣的方式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，優(yōu)化節(jié)目播出效果，豐富觀眾的觀看感受。同時(shí)，電視新聞節(jié)目類(lèi)型多樣，但是每一個(gè)新聞事件的播放時(shí)間都相對(duì)較短，在有限的時(shí)間內(nèi)，語(yǔ)言、文字有時(shí)并不能講清楚整個(gè)新聞事件的來(lái)龍去脈，若電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容平平無(wú)奇或由于時(shí)長(zhǎng)原因被剪輯得有頭無(wú)尾，便無(wú)法有效抓住觀眾的眼球。而通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)能提升新聞節(jié)目的趣味性，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，在最短時(shí)間內(nèi)給予觀眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊，高效展示和還原現(xiàn)場(chǎng)，幫助觀眾理解新聞內(nèi)容，走進(jìn)新聞事件，為觀眾留下深刻的印象。

合理設(shè)置提示與宣傳信息

電視新聞節(jié)目中的文字報(bào)道除了具有多樣性、豐富性的特點(diǎn)外，最重要的一點(diǎn)是具有導(dǎo)語(yǔ)性、凝練性和提示性，能有效引導(dǎo)觀眾關(guān)注和思考，還能利用簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)讓觀眾一目了然新聞內(nèi)容和資訊動(dòng)態(tài)，非常符合觀眾的快節(jié)奏生活腳步和工作腳步，又能幫助觀眾高效總覽新聞概要。因此，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，電視新聞節(jié)目加強(qiáng)后期制作和包裝的同時(shí)，應(yīng)科學(xué)合理設(shè)置提示語(yǔ)和宣傳信息，這樣既能充分展現(xiàn)新聞的內(nèi)容，又能引出新聞核心要點(diǎn)，以最快的速度引導(dǎo)觀眾獲取重點(diǎn)信息，激發(fā)觀眾對(duì)新聞的觀看興趣，有利于觀眾鎖定新聞?lì)l道，但是切忌為了短期內(nèi)吸引大量受眾而出現(xiàn)“標(biāo)題黨”問(wèn)題，這樣雖然容易快速吸引“粉絲”，但也容易快速“脫粉”，不利于電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)期生存和發(fā)展。電視新聞節(jié)目后期制作團(tuán)隊(duì)也可在文字報(bào)道的板塊加入具有懸念性的文字，比如向觀眾征集新聞圖片、新聞背后的故事、新聞線索等，預(yù)留新聞熱線電話、設(shè)置網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)，激發(fā)觀眾好奇心和參與度。此外，在加強(qiáng)后期制作時(shí)，也可以通過(guò)精彩紛呈的片花不斷宣傳節(jié)目，充分利用電視的自身優(yōu)勢(shì)，加大電視新聞節(jié)目的影響力和公信力，營(yíng)造積極向上、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的良好輿論氛圍。

豐富電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

電視新聞?lì)惞?jié)目的主要內(nèi)容集中于政府活動(dòng)報(bào)告領(lǐng)域，較為嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容相對(duì)而言有些單調(diào)、枯燥、嚴(yán)肅，整個(gè)過(guò)程情感融入較少，畫(huà)面單一，很多觀眾因?yàn)楣ぷ餍枰^看此類(lèi)節(jié)目，有的觀眾是因?yàn)槌Ｄ晷纬闪擞^看習(xí)慣而收看節(jié)目，但是有相當(dāng)一部分年輕人不愿意關(guān)注電視新聞?lì)惞?jié)目，相對(duì)于手機(jī)中的各種“快餐”式短視頻，電視新聞?lì)惞?jié)目吸引力不足，抓不住年輕受眾群體，但是不容忽視的是，這部分年輕群體卻是未來(lái)電視新聞節(jié)目的受眾“主力軍”，如何抓住各年齡層次觀眾的持續(xù)關(guān)注，除了花大量時(shí)間和精力打造電視新聞節(jié)目各種外在形式的“枝”和“葉”，新聞的核心內(nèi)容才是整個(gè)節(jié)目的“根”和“本”，沒(méi)有“根”，“枝”不能長(zhǎng)存，沒(méi)有“本”，“葉”不能常青。因此，電視新聞節(jié)目重點(diǎn)精力放在深耕新聞內(nèi)容和核心價(jià)值的同時(shí)，在考慮新聞嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加一些輕松有趣的內(nèi)容調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍。比如在報(bào)道某城市、某地區(qū)某項(xiàng)重要會(huì)議、重要活動(dòng)的同時(shí)，通過(guò)穿插一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、活動(dòng)開(kāi)展前的準(zhǔn)備花絮等視頻、音頻、圖像等，并適度將單一莊嚴(yán)的色彩調(diào)整為明艷靚麗的色彩等，改善電視新聞節(jié)目的單調(diào)性，提升電視新聞節(jié)目的吸引力。

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