王靜峰 李望
摘要:通過對云南白藥集團(tuán)股份有限公司進(jìn)行SWOT分析,厘清公司發(fā)展具有的優(yōu)勢與劣勢,面臨的機(jī)遇與威脅,在此基礎(chǔ)上,提出加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管、提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、拓展國際市場等促進(jìn)公司發(fā)展的對策建議。
關(guān)鍵詞:云南白藥;SWOT分析;發(fā)展戰(zhàn)略
一、云南白藥集團(tuán)股份有限公司簡介
云南白藥集團(tuán)股份有限公司是我國醫(yī)藥行業(yè)的一家知名企業(yè),其前身為成立于1971年的云南白藥廠。1993年,云南白藥廠進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革,成立云南白藥實(shí)業(yè)股份有限公司,并于同年底在深圳證券交易所上市。1996年,公司更名為云南白藥集團(tuán)股份有限公司。
云南白藥是1902年創(chuàng)制的中華老字號品牌,在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。云南白藥是我國的“中藥國寶”,1956年,云南白藥的處方、工藝被列為國家絕密。
經(jīng)過多年的努力,云南白藥集團(tuán)從一個中成藥企業(yè)發(fā)展成為我國大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一。公司已經(jīng)形成藥品、健康品、中藥資源和醫(yī)藥物流等四大主營業(yè)務(wù),公司多個產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品市場中的占有率名列前茅。公司產(chǎn)品暢銷國內(nèi)、東南亞,逐漸進(jìn)入歐美日等發(fā)達(dá)國家。
2021年7月1日,英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“全球醫(yī)療保健品牌”價值榜,云南白藥入選“全球制藥品牌價值25強(qiáng)”,并被評為中國最強(qiáng)的醫(yī)藥品牌。[1]
二、云南白藥集團(tuán)股份有限公司SWOT分析
(一)優(yōu)勢分析(S)
1.云南豐富的生物醫(yī)藥資源
云南是我國著名的“藥材之鄉(xiāng)”,擁有豐富的生物醫(yī)藥資源。第三次資源普查數(shù)據(jù)顯示,全國藥用生物資源12807種,云南就有多達(dá)6559種,占比高達(dá)51.2%。[2]豐富的生物醫(yī)藥資源為云南白藥集團(tuán)的持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資源保障。
2.民族特色醫(yī)藥理論以及深厚的民族傳統(tǒng)醫(yī)藥積淀
云南是少數(shù)民族聚居地區(qū),各民族在繁衍生息的過程中積累了寶貴的防治疾病的經(jīng)驗(yàn),形成了各具特色的民族醫(yī)藥理論和深厚的民族傳統(tǒng)醫(yī)藥積淀。民族傳統(tǒng)醫(yī)藥中蘊(yùn)含著豐富的醫(yī)藥寶藏,能夠?qū)ρ邪l(fā)新藥提供重要的借鑒與啟示。
3.知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢
1956年,云南白藥的處方、工藝就被列為國家絕密,至今仍然秘而不宣。2002年,“云南白藥”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
4.多元化發(fā)展
近年來,云南白藥集團(tuán)依托核心產(chǎn)品云南白藥進(jìn)行多元化發(fā)展,取得了不俗的成績,建立了藥品之外的新的增長點(diǎn),主營業(yè)務(wù)現(xiàn)已形成藥品、健康品、中藥資源和醫(yī)藥物流等四大板塊。
(二)劣勢分析(W)
1.研發(fā)投入偏低
2020年,云南白藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入327.43億元,但研發(fā)投入金額僅為1.81億元,研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例只有0.55%,與A股的其他中藥類上市公司相比,研發(fā)投入占比明顯偏低,而且多年來公司研發(fā)投入占營收比例一直不足1%。研發(fā)投入不足會制約企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力,給企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來隱患。
2.新藥開發(fā)能力不足
近年來,云南白藥集團(tuán)實(shí)施的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略主要是依托核心產(chǎn)品云南白藥進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸,云南白藥系列產(chǎn)品一直是公司的主打產(chǎn)品,公司在新藥開發(fā)方面能力不足。新藥開發(fā)能力不足終將影響到企業(yè)的發(fā)展后勁。
(三)機(jī)遇分析(O)
1.中國人口老齡化提速帶來的醫(yī)藥市場擴(kuò)大
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上人口有2.6億人,占人口比重的18.7%;2010年-2020年,60歲及以上人口比重上升了5.44個百分點(diǎn)。[3]老年人是醫(yī)藥消費(fèi)的主要群體,老齡化進(jìn)程的加快,將成為推動醫(yī)藥市場規(guī)模增長的重要因素,為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要機(jī)遇。
2.生活水平提高帶來的醫(yī)療保健需求的增長
隨著生活水平的提高,人們越來越渴望擁有健康的生活方式,人們對醫(yī)療保健的需求日益增長,為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。
3.國家相關(guān)政策的扶持
近年來,國家出臺了一系列深化醫(yī)療制度改革和扶持醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施,醫(yī)藥行業(yè)迎來了更加廣闊的發(fā)展空間。
(四)威脅分析(T)
1.醫(yī)藥價格的降低
近年來,國家加大對藥品價格虛高的整治力度,許多藥品的價格已經(jīng)出現(xiàn)明顯下降,而且這種降價的趨勢還將繼續(xù)。此外,醫(yī)藥領(lǐng)域存在的大量項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩,容易引發(fā)醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)廠商的惡性價格競爭。醫(yī)藥價格的降低必然會擠壓醫(yī)藥企業(yè)的利潤空間。
2.負(fù)面新聞的影響
從2012年開始被數(shù)次曝光的云南白藥牙膏含有西藥處方藥成分“氨甲環(huán)酸”事件、2021年云南白藥集團(tuán)因生產(chǎn)銷售不合格醫(yī)用口罩而被行政處罰等負(fù)面新聞對云南白藥“百年老字號”的良好聲譽(yù)造成了不利影響。
三、基于SWOT分析的對策建議
(一)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管,維護(hù)企業(yè)信譽(yù)
質(zhì)量是企業(yè)的信譽(yù)和生命。云南白藥這一“中華老字號”能夠保持上百年長盛不衰的關(guān)鍵就在于能夠以高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的信任。因此,云南白藥集團(tuán)在生產(chǎn)中應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),加強(qiáng)對產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管,防止不合格產(chǎn)品流向市場對企業(yè)信譽(yù)造成的不利影響,企業(yè)發(fā)生負(fù)面新聞時要做好危機(jī)公關(guān)處理,維護(hù)好云南白藥“百年老字號”在公眾中的良好形象。
(二)增加研發(fā)投入,提高技術(shù)創(chuàng)新能力
始終關(guān)注創(chuàng)新、堅(jiān)持創(chuàng)新是一個企業(yè)生生不息的主要原因。[4]多年來,云南白藥集團(tuán)研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例一直在1%以下徘徊,研發(fā)投入的不足影響了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,云南白藥集團(tuán)需要加大研發(fā)投入力度,大幅提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力,真正實(shí)現(xiàn)讓技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的不竭動力。
(三)拓展國際市場,擴(kuò)大市場空間
長期以來,云南白藥集團(tuán)的產(chǎn)品銷售主要是面向國內(nèi)市場,海外銷售主要集中在東南亞市場。為了能夠更好地拓展國際市場,提升國際市場的銷售比重,企業(yè)需要加強(qiáng)海外市場調(diào)研,做好品牌和產(chǎn)品的海外宣傳和推介工作,提升云南白藥品牌的國際知名度,讓更多國家的人民能夠分享云南白藥這個“中藥國寶”的神奇魅力,為企業(yè)的發(fā)展提供更大的市場空間。
參考文獻(xiàn):
[1]云南白藥門戶網(wǎng)站[EB/OL].http://www.yunnanbaiyao.com.cn.
[2]唯恒農(nóng)業(yè).2020年云南省中藥材產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析報告[EB/OL]. https://www.weihengag.com/home/article/detail/id/6201.html.
[3]國家統(tǒng)計(jì)局.60歲及以上人口的比重達(dá)到18.7%老齡化進(jìn)程明顯加快[EB/OL].http://finance.people.com.cn/n1/2021/0511/c1004-32100026.html.
[4]云南白藥集團(tuán)大理藥業(yè)有限責(zé)任公司.創(chuàng)新謀變抓住機(jī)遇跨越發(fā)展[J].云南科技管理,2014,27(03):87.
作者簡介:王靜峰,曲靖師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授,主要從事政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。
李望,曲靖師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2017級本科生。