淺析文旅融合后如何開展民間美術的組織工作

程丹華

(淳安縣文化館，浙江 杭州311700)

一、民間美術、民間美術的社會意義

民間美術源遠流長，是我國廣大勞動人民為了滿足自身的精神、文化需求而創(chuàng)造出來的一種美術形式，凝聚著勞動人民樸實的智慧，蘊含著深厚的民族情感。與各地的民俗活動、風土人情有著非常密切的關系，與老百姓的生活血脈相融。不僅影響著地域文化的特殊性、豐富性，同時在民俗教育、精神文明建設、旅游產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展中起著不可忽視的重要作用，持續(xù)影響和豐富著人們的日常生活。

我國疆域遼闊，地域環(huán)境差異大以及民族的多樣性，孕育了大江南北各具特色、又精彩紛呈的民間美術，構(gòu)成了獨具魅力的中國傳統(tǒng)文化。我們應該充分提升對中國民間美術的認知，促進民間美術融入當代社會生活的新格局，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓民間美術為人民創(chuàng)造出更多的精神財富和物質(zhì)財富。

二、民間美術發(fā)展式微，急需保護和傳承

民間美術作為一種特殊的藝術形式，以厚重、淳樸和原生態(tài)的特點存活于民間，具有悠久的歷史。改革開放以來，我們長期堅持以經(jīng)濟建設為中心，隨著現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，城鎮(zhèn)化程度不斷加深，以農(nóng)耕經(jīng)濟為主的經(jīng)濟增長模式、傳統(tǒng)手工業(yè)和與之相匹配的社會生活，都受到了嚴重的沖擊。這導致了民間美術賴以生存的“土壤”迅速瓦解、消亡。民間美術之所以出現(xiàn)了現(xiàn)如今發(fā)展式微的局面，主要是因為沒能緊跟社會發(fā)展的步伐，沒能適應新的經(jīng)濟模式。加上新興文化娛樂方式方興未艾，以及外來文化的長驅(qū)直入，導致人們對傳統(tǒng)的民間美術認識不夠、發(fā)現(xiàn)不足、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新滯后，宣傳推廣不力。

在中央美術學院創(chuàng)辦國內(nèi)首個民間美術系的楊先讓教授，在其考察著作《黃河十四走》中提到民間美術的消失將是世界性的，很多幾百年數(shù)千年傳承下來的民間藝術，還沒有來得及記錄“就沒了”。但幸運的是，一部分民間藝術因保留了民族民間文化、或因旅游產(chǎn)品的開發(fā)而存在。所以如何保護和傳承好富有地方特色的民間美術、如何讓民間美術和文化與旅游相融合，是一個迫在眉睫又具有深遠意義的話題。

三、文旅融合新形勢下民間美術組織工作的開展

2018年，國家組建了國家文化和旅游部，這項重大決策部署有利于推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、發(fā)展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。民間美術作為一種文化資源，當它融入到旅游產(chǎn)品和服務當中，可以提升旅游的品質(zhì)和深度，豐富旅游的內(nèi)涵，讓游客體驗不同地域的民族民間文化。同時民間美術與文化創(chuàng)意、旅游產(chǎn)業(yè)相融合，主動擁抱現(xiàn)代經(jīng)濟模式，又有利于旅游目的地文化的交流和價值的實現(xiàn)，讓民間美術成為鮮活的、當代的，具有生命力的藝術形式。

文旅融合后，在組織開展民間美術的工作過程中，可以調(diào)用更多的內(nèi)部資源，有利于保護和傳承、研究和發(fā)展民間美術。我國完善的公共文化體系是民間美術保護工作能夠廣泛開展的重要基礎。文化館和博物館雖然因其自身的職能要求，導致日常業(yè)務范圍和側(cè)重點不一樣，但在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上卻有著共同的社會職能。文化館在開展社會教育和群眾文化服務中，在文藝團隊建設和文藝骨干培養(yǎng)方面經(jīng)驗豐富、能力很強，而博物館則更側(cè)重于對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的收集、整理、研究。兩者應該加強合作，分工配合，形成合力，才能更有效的保護和傳承。

博物館在依靠基層文化站的基礎下，需加強對本地民間美術的發(fā)現(xiàn)和挖掘，及時了解并掌握著當?shù)馗嗟拿耖g美術資源，特別是對于具有當?shù)靥厣?、有文化藝術價值和經(jīng)濟價值的民間美術及時錄入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，及早進行保護和傳承。目前很多非遺項目的民間美術傳承人都面臨著青黃不接的尷尬現(xiàn)象，老一輩的手藝人日漸衰老，新一代年輕人對傳統(tǒng)的東西又缺乏興趣，有些年輕的傳承人在面臨現(xiàn)代社會的生存壓力下，也沒辦法很好的學習、繼承，更談不上研究和創(chuàng)新。所以，對重點民間美術項目的傳承情況及應及早排查，鼓勵工作在基層文化戰(zhàn)線上的年輕人學習民間美術。同時相關主管部門對于能夠納入不同級別的非遺項目的民間美術傳承人，給予不同等級的經(jīng)濟補助，一定程度上緩解、解決傳承人在經(jīng)濟上的后顧之憂。

解決民間美術傳承人的問題防止當?shù)孛耖g美術消失滅絕，是傳承和保護的基礎，也是普及和推廣的前提。文化館應積極對接博物館，共享資源，有計劃、有目標的開展民間美術的普及教育和民間美術人才培養(yǎng)項目。通過開展民間美術的公益性輔導，提升普及的人數(shù)。在加強輔導力度的過程中，擴大群眾基礎。挖掘有強烈學習意愿和培養(yǎng)潛力的學員，納入到人才培養(yǎng)隊伍，并邀請省市縣民間美術非遺傳承人和專家長期授課、系統(tǒng)培訓。

共同組織當?shù)孛耖g美術傳承人積極參加相關展覽、比賽、博覽會、展銷會等活動，進一步提升民間美術人才的手工技藝、創(chuàng)新意識。并積極搭建平臺，讓民間美術作品進入當?shù)氐穆糜尉包c、商業(yè)街。讓民間美術傳承人能夠獲得精神榮譽的同時，幫助他們獲取更多的社會資源，將手中的技能轉(zhuǎn)變?yōu)閷崒嵲谠诘慕?jīng)濟效益，并為本地的旅游事業(yè)貢獻力量。

文旅融合后，因為組織內(nèi)部之間加強了分工配合，所以在對外開展民間美術的工作中也擁有了更多的資源和可能性。

2015年，國務院辦公廳發(fā)布《關于全面加強和改進學校美育工作的意見》，指明了各級學校應該充分認識到美術教育的重要性，切實落實美術教育的職能。學校對于普及當?shù)氐拿耖g美術有著重要責任，并且可以發(fā)揮重要作用。所以在普及民間美術的過程中應該加強和教育系統(tǒng)的合作，和有需求的學校建立良好的合作關系，讓民間美術走到更廣泛的社會民眾。不僅可以通過開展第二課堂的方式，邀請學校的孩子到文化館、博物館、文化站體驗民間美術的魅力。同時民間美術也可以走進校園，讓學校各年級的學生在美術課堂上學習和體驗當?shù)氐拿耖g文化。指導學校在開展校園社團活動中建立民間美術興趣小組，并在有能力把民間美術開發(fā)成特色課程的學校設立民間美術傳承基地，開展長期、深入的教學活動。協(xié)助教育系統(tǒng)選拔一批優(yōu)秀的美術教師，建立民間美術教研小組，開設課題研究，將民間美術與日常的美術教學教學活動緊密結(jié)合起來。文化認同是各地區(qū)人民生存和發(fā)展的精神根基，當學校的美術教育不只停留在完成教學任務和考評要求，而以延續(xù)當?shù)氐拿耖g文化為歷史使命，民間美術才能有更有群眾基礎，更有生命力。

一方水土養(yǎng)育一方人，一方山水一方情。只有將民間美術和當?shù)乩习傩盏纳罹o密結(jié)合，納入到社會主義經(jīng)濟建設中去，在挖掘民間美術的市場需求中談創(chuàng)新和發(fā)展，民間美術才能迎來第二“春”，再一次綻放其獨特的藝術生命力。

近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，可很多旅游景點的紀念品卻千篇一律，毫無地方特性可言，缺少旅游紀念意義和文化內(nèi)涵。通過加強和文創(chuàng)辦、文創(chuàng)協(xié)會等機構(gòu)團體的合作，發(fā)揮橋梁和紐帶作用，對本土文化產(chǎn)品進行一次系統(tǒng)的整合包裝，挖掘客戶需求，創(chuàng)新產(chǎn)品款式，講好本土故事，讓傳統(tǒng)美術借助創(chuàng)意的力量轉(zhuǎn)變成受消費者歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。在具體的開展過程中，可以通過以點帶面的方式，以某一項當?shù)鼐哂写硇缘拿耖g美術為突破口，在取得一定市場知名度、品牌效應后再帶動其他民間美術項目的共同發(fā)展，積極、穩(wěn)健地推動民間美術文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

讓互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)手工藝賦能，幫助民間美術傳承人、從業(yè)者創(chuàng)收。我國網(wǎng)購和物流行業(yè)發(fā)展成熟，可以組織民間美術傳承人、從業(yè)者開展互聯(lián)網(wǎng)銷售培訓，教大家掌握咸魚、微信、微拍堂等在線銷售平臺的經(jīng)營方法，將民間美術文創(chuàng)產(chǎn)品與更多潛在客戶鏈接，推廣和銷售到全國各地，實現(xiàn)經(jīng)濟上的增收。但以個人為主的經(jīng)營方式能量畢竟有限，可以搭建本土文創(chuàng)產(chǎn)品銷售平臺，整合資源，分工合作，共同發(fā)展。企業(yè)可以利用自身優(yōu)勢，把民間美術創(chuàng)意產(chǎn)品的設計、制作、銷售等環(huán)節(jié)分工出來，把專業(yè)銷售的事情交給專業(yè)的人來做，讓民間美術從業(yè)專心制作、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場歡迎度，從而讓民間美術轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢哉嬲囈陨娴墓ぷ骱褪聵I(yè)。當然，還可以大膽嘗試，借助影視、綜藝娛樂節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的熱度，借助明星和網(wǎng)紅的流量宣傳當?shù)靥厣糜尉包c、文創(chuàng)產(chǎn)品。

除此之外，還可以將民間美術融入近年來時興的研學活動，發(fā)展研學旅游，讓游客體驗當?shù)孛耖g的風土人情。在開展體驗活動的過程中，應注重參與性和操作性，將那些具有當?shù)卮硇院臀Φ拿耖g美術納入其中，這樣富有地方文化特點的民間美術可以吸引更多的游客群體，而獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好地將本土文化推廣出去，并且兩者互相促進。

四、結(jié)語

在文旅深度融合的大背景下，對現(xiàn)有民間美術進行保護和研究、普及和推廣、創(chuàng)新和發(fā)展是一個系統(tǒng)性工程，應該謀劃全局，在宏觀上布局、經(jīng)營，并出臺相關政策，積極進行引導和鼓勵，在資源配置中更加高效地發(fā)揮有關部門的職能和作用。

弘揚民間美術需要曠日持久的堅持和努力，離不開人民群眾的參與和全社會的共同努力，只有這樣，才能讓民間美術的重新融入老百姓的日常生活，讓地域文化煥發(fā)新生，讓民族文化更加精彩紛呈，從而進一步推進我國的精神文明建設，樹立文化自信。