探究人性化理念在視覺傳達設計中的應用

賢澤文

（江南大學，江蘇 無錫214028）

一、前言

因人們一直致力于探索如何更好的滿足人類發(fā)展過程中各種更高的需求，所以人類社會才能不斷的實現(xiàn)更好的繁榮發(fā)展，設計工作也是如此，通過對現(xiàn)狀的改變獲得整體上的提升。隨著生活水平的提升，人們對生活中各類用品的設計水準有著更高的要求，期望通過獲得更便利、更舒適的生活用品來滿足實現(xiàn)自我價值的愿望，促使設計品質(zhì)進一步提升。所以視覺傳達設計一定要堅持人性化理念，圍繞著滿足人們不斷變化的需求為目標來順應時代的發(fā)展潮流和趨勢。

二、人性化理念概述

最早出現(xiàn)于上世紀八十年代的人性化設計理念，直到現(xiàn)在也不過短短幾十年的發(fā)展歷程，但其在業(yè)內(nèi)的熟知程度以及應用實踐程度已經(jīng)非常廣泛了，甚至成為了當代設計界中的一股潮流。就現(xiàn)階段而言，相對而言靈性不是很高的傳統(tǒng)視覺作品在社會群眾思想觀念逐步轉變的過程中，很難在貼合當代群眾的審美需求，細細分析當代大眾群體對于視覺作品關注點已不再是單一的功能性，而是兼具功能和視覺的需求，能符合當代大眾群體這一需求的就是“以人為本”的人性化理念，在視覺產(chǎn)品設計中滲透人性化理念可一并滿足人們的功能與審美需求。

三、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計指的是人們用視覺圖形設計的方式將自身的計劃、思想等概念表達、呈現(xiàn)出來。設計者通過視覺傳達設計來達到自己的某個意圖，如影響他人觀念或者完成信息的傳達，有效的視覺傳達設計能夠深刻的影響甚至改變?nèi)藗兊男睦?，以圖像為載體來傳播信息①?？v觀視覺傳達設計的發(fā)展歷程，最早的視覺傳達設計概念產(chǎn)生于十九世紀中期，當時的設計只是一種簡單的美術范疇中的應用，被稱為平面設計，直到上世紀七十年代，局限于美術應用的平面設計才慢慢的發(fā)展成一個具有獨立性的藝術學科，其中主要包含了藝術和現(xiàn)代科技的結合應用，以圖像的形式表現(xiàn)標識和文字內(nèi)容，設計范圍也拓展到了廣告、影像、書籍、外包裝、產(chǎn)品展示等多個領域。

四、人性化理念在視覺傳達設計中的應用意義

（一）提升了設計與受眾之間的情感交流

人性化理念是一個概括性很強的概念，但究其根本，就是給人以最大的舒適感，在視覺傳達設計中實現(xiàn)這一目標要綜合考慮多方面的因素。如每個人對色彩的敏感度是不一樣的，對色彩敏感度較強的人不喜歡看到太鮮明眨眼的顏色，情況嚴重時甚至會感到身體不適，這就是體現(xiàn)人性化設計理念的一個點，通過對色彩的合理使用來降低色彩敏感人的不適感，以人性化理念應用于視覺傳達設計的方式完成設計與受眾之間的情感交流。

（二）增強了視覺傳達設計的功能性

將人性化理念有效的應用到視覺傳達設計中能在一定程度上提升視覺傳達的功能性。以圖形設計這種最能體現(xiàn)設計效果的一種設計手段為例，某名牌包的標志是一只狐貍，通過北歐一種珍惜動物“狐貍犬”來命名，當時該動物瀕臨滅絕，為紀念這種動物進行設計，這種圖形的展示不僅能夠獲得很多女性的喜愛，還會讓人產(chǎn)生一種想要了解圖形來歷的沖動，這種人性化視覺傳達設計在實現(xiàn)了情感與文化相融合的同時,更好的吸引消費者的視線，有助于提高銷售量。

五、人性化理念在視覺傳達設計中的應用原則

（一）大眾性原則

人性化理念應用于視覺傳達設計中的原則之一就是大眾性。不同的設計作品有不同的受眾，相對而言設計風格新潮前衛(wèi)的產(chǎn)品，其受眾群體必然能讀懂這種設計風格，另外從設計語言入手，使用抽象性設計語言的作品，其受眾群體必然是具有較強理解能力的人。

單就視覺傳達設計來說，要想在第一時間讓作品吸引到受眾的目光、抓住受眾的眼球，普適性是視覺傳達設計必須要有的特征，換句話說，一個產(chǎn)品的設計最好是在面對所有人的時候都能讓其在看到作品的過程中，從中找到自己感興趣的設計點，如此才能讓受眾駐足思考，對作品進行進一步的深入了解。

（二）直觀性原則

人性化理念應用于視覺傳達設計中的另一個原則就是直觀性。從字面意思上理解視覺藝術設計，就是將作品的設計思路和創(chuàng)作理念通過視覺感官傳達出來，并實現(xiàn)傳達效果最大化，所以“視覺”影響力的塑造是設計過程中需要重點關注的問題。這里有一個值得注意的地方，透過作品傳遞信息的關鍵在于眼睛，而這就為作品設計指明了方向②。設計者要在建立這一意識的基礎上集中精力做好整體性視覺呈現(xiàn)，用作品去吸引受眾眼球，讓作品細節(jié)有更多的機會被關注，通過品讀細節(jié)逐一解讀作品設計者想要表達的信息，以此達到傳遞設計理念的目的。

六、人性化理念在視覺傳達設計中的應用思路

（一）以受眾需求為設計前提

關注受眾的心理需求是視覺傳達設計的重點。從某種角度來說，視覺傳達設計是一種具有商業(yè)化、大眾化的特殊藝術表現(xiàn)形式，這兩個特點就幾乎決定了視覺傳達設計不能單方面考慮創(chuàng)作者個人的設計情感而隨意自由的創(chuàng)作，盡管個人情感色彩很濃的設計圖像可能會是有著極高藝術含量的藝術作品，同樣也會受到特定受眾的喜歡和追捧，但這類型的作品難以將設計者想要表達的思想和意圖清晰的傳遞出來，這中間存在很大的信息傳播限制。因此，視覺傳達設計需要以受眾為核心，充分考慮受眾的接受能力和心理需求，將受眾視為設計意圖的主體③。

在正式開展視覺傳達設計之前，有必要對市場變化和發(fā)展情況進行長時間的深入分析，廣泛收集整理受眾相關信息，另外，設計者要豐富自身經(jīng)歷、積累社會閱歷，擁有對日常生活人和事作出獨到見解的能力，能夠敏銳的從受眾信息中精準的捕捉受眾心理的觸動點。

（二）善于將世界性設計理念引入其中

在這個互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)達的信息時代下，視覺傳達設計作品通過網(wǎng)絡就能不受時間地點限制的在世界每個地方展示，這意味著當下時代的視覺傳達設計不再局限于一個國家的某個地區(qū)，信息傳遞和展示范圍的擴大就需要視覺傳達設計要從更為廣闊的角度出發(fā)。一方面，當下時代中視覺傳達設計的受眾不再是某個范圍里小部分受眾，發(fā)達的現(xiàn)代信息傳播技術可以將視覺傳播設計作品的信息傳遞到世界任何一個角落，所以在受眾心理需求分析過程中，除了從小范圍角度出發(fā)考慮設計師身邊的情況，還要站在更高的角度考慮大范圍受眾的接受能力；另一方面，設計理念的改革與進步無時無刻都在進行著，視覺傳達設計要積極的汲取世界各國更有創(chuàng)意、更具深意的視覺傳達設計方式和理念。

（三）強調(diào)環(huán)境保護意識

將人性化理念應用于視覺傳達設計中的必要條件之一，就是設計者本身要具備超強的環(huán)境保護意識，并且能夠將其體現(xiàn)于作品設計過程中，通過作品信息的傳遞來推動當下時代中的環(huán)境保護要求，助力解決環(huán)境破壞和能源緊張問題，圍繞這一點更好的滿足相關的人性化設計要求。設計人員在作品創(chuàng)作的過程中，要基于提升作品外形和內(nèi)涵的豐富性，通過循環(huán)使用物料的設計方式來傳遞環(huán)保理念和思想，讓蘊藏在視覺傳達設計作品中的人性化理念直接傳達出來④。

（四）留心觀察并深入體會日常生活

要將人性化理念有效的應用到視覺傳達設計中，就需要設計者在日常生活和工作中留心觀察和思考，盡可能的貼近人民群眾的生活，并做到透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從最真實的生活面貌中找尋設計靈感，再用適宜的表現(xiàn)手法將其滲透到視覺傳達設計作品中，以此來提升設計作品內(nèi)容的豐富性和深意，讓社會大眾的視覺需求和心理需求得到滿足。設計人員要根據(jù)作品創(chuàng)作要求，有選擇性的深入體會并思考生活現(xiàn)象，實現(xiàn)推廣視覺傳達設計創(chuàng)作作品的目的，有了一定的生活體驗累積和觀察思考后，就能提升創(chuàng)作作品的魅力和視覺效果，抓住社會大眾的心理觸動點，激發(fā)思維想象能力。

（五）增添趣味性元素

人性化理念在視覺傳達設計中的有效應用，需要設計人員擇選適宜的措施往其中增添趣味元素，提升作品趣味性。

簡言之，更具趣味性的視覺傳達設計作品更能環(huán)節(jié)受眾情緒，快速達到預期的人性化設計目的。因此，現(xiàn)代設計人員在創(chuàng)作過程中要致力于提升作品的趣味性，有意識的增添趣味性元素。比如，某知名茶葉企業(yè)的廣告設計，通過選用一般很少使用的紅色作為底色，加上隨意擺放的枕頭來描繪商品包裝，讓整個茶葉包裝體現(xiàn)了很高的設計性和趣味性，更好的吸引社會大眾的眼球④。

另外，以激發(fā)童心的方式將人性化理念應用到視覺傳達設計中，這種方式能在一定程度促使社會大眾在輕松詼諧的氛圍中自由的欣賞，并喚起自己進行作品設計的興趣，強化設計作品的視覺效果。

七、結語

總之，人性化理念在視覺傳達設計中的有效應用要堅守大眾性和直觀性應用原則，充分發(fā)揮人性化理念在視覺傳達設計中的應用價值，通過提升設計與受眾之間的情感交流，以及增強視覺傳達設計功能性，以受眾心理需求為設計前提，貼合生活、有趣味以及強調(diào)環(huán)保意識的創(chuàng)作，給社會大眾留下更深的視覺印象。

注釋：

①項迪燕.視覺傳達設計中的人性化設計及其在家具設計中的應用[J].林產(chǎn)工業(yè),2020(004):106-108,112.

②韓婷婷.移動互聯(lián)網(wǎng)時代視覺傳達設計的方法和表現(xiàn)特性[J].工業(yè)設計,2019(02):147-148.

③于今.基于材料的視覺傳達人性化設計研究[J].風景名勝,2019(01):72+75.

④加純?nèi)A.淺談人性化藝術設計中的視覺傳達[J].新疆藝術：漢文,2019(01):56-58.

⑤王婉蓉,陸冠東.5G時代下視覺傳達設計的多元發(fā)展路徑研究[J].工業(yè)設計,2020(10):116-117.