彭 蕾

（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州450000）

一、前言

我國(guó)歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在歷史長(zhǎng)河中，不同的民族因?yàn)槲幕尘?、宗教信仰等各不相同，從而形成了多樣化的傳統(tǒng)文化類型。其中，傳統(tǒng)裝飾元素具有一定代表性，它涉及的領(lǐng)域較為寬廣，同時(shí)也記載著歷史發(fā)展進(jìn)程，有很高的研究?jī)r(jià)值。隨著時(shí)代的進(jìn)步與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作的要求也趨于多元化，雖然現(xiàn)代潮流元素能夠起到一定吸睛作用，但是文化底蘊(yùn)不夠深厚，實(shí)踐表明，可以在平面設(shè)計(jì)工作中參考中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素，這樣能有效提高平面設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，并且也有利于拓寬中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素的傳承渠道，使我國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化能夠被更好的傳承和發(fā)揚(yáng)下去。

二、中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素的發(fā)展歷程

早在原始社會(huì)的萌芽時(shí)期，人們對(duì)于美已經(jīng)有了向往和追求，在尋找材料遮掩身體的基礎(chǔ)上，還會(huì)挑選一些精美的石珠等來(lái)裝扮自己，這也是中國(guó)傳統(tǒng)裝飾的起源。進(jìn)入新石器時(shí)代后，人們的審美水平有了一定提升，除了石珠等裝飾物之外，還創(chuàng)造了彩陶裝飾，并且裝飾物的風(fēng)格也更加多元化。

隨著歷史不斷的向前推進(jìn)，到了商周時(shí)期就出現(xiàn)了深沉、威嚴(yán)的青銅器裝飾性紋飾——饕餮紋、鳳鳥紋、蟠螭紋等，不過(guò)這個(gè)時(shí)期的裝飾物內(nèi)容多以神話形象為主，人們將裝飾物應(yīng)用到器皿等媒介上，希望能夠帶來(lái)好運(yùn)。不同于商周時(shí)期，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的裝飾物內(nèi)容多以日常生活元素為主，比如各種動(dòng)植物、生活日常等。

到了唐代，當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)繁榮，人們的生活也豐富多彩，因而此時(shí)的裝飾藝術(shù)也得到發(fā)展，風(fēng)格變得更加華麗、富貴、多樣化，該時(shí)期的唐三彩聞名于世，很具有代表性。

宋元時(shí)期的裝飾物制作工藝有了更大進(jìn)展，制作出來(lái)的裝飾物無(wú)論是造型，還是結(jié)構(gòu)都十分精湛，裝飾物內(nèi)容多以花卉為主。

明清時(shí)期的裝飾藝術(shù)則是達(dá)到鼎盛階段，有了之前的制作技藝作為基礎(chǔ)，所以明清時(shí)期的裝飾紋樣制作技藝更是精湛，裝飾紋樣內(nèi)容也豐富多彩。

綜上，我國(guó)裝飾藝術(shù)發(fā)展歷史悠久，且不同朝代的裝飾藝術(shù)風(fēng)格也各不相同，到現(xiàn)在已經(jīng)形成了變化多端、博大精深的裝飾藝術(shù)體系，對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)而言有著很高的借鑒價(jià)值。

三、中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

所謂平面設(shè)計(jì)，也可以稱作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，指的就是以視覺感受為表現(xiàn)手段，通過(guò)運(yùn)用不同的方法來(lái)創(chuàng)造圖片、文字、符號(hào)等，向受眾傳達(dá)訊息的過(guò)程。進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，平面設(shè)計(jì)行業(yè)得到迅速發(fā)展，實(shí)踐表明，在平面設(shè)計(jì)工作中增加中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素具有多方面積極意義。

一是有利于保護(hù)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素，鑒于信息技術(shù)飛速發(fā)展的視角下，有很多潮流思想文化可以應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，給傳統(tǒng)文化傳承工作帶來(lái)一定壓力，通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素和平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠讓更多人感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，切實(shí)提高大眾的民族文化自信心，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展來(lái)說(shuō)有著積極意義。

二是有助于提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，受到經(jīng)營(yíng)環(huán)境等方面的影響，不同行業(yè)對(duì)平面設(shè)計(jì)工作的要求也各不相同，通過(guò)研究博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素可以發(fā)現(xiàn)，能夠應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)裝飾素材有很多，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)裝飾元素不僅涉及范圍十分寬廣，且歷經(jīng)多個(gè)朝代，風(fēng)格迥異，樣式多變，那么在平面設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)實(shí)際需求來(lái)選擇合適的傳統(tǒng)裝飾元素，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品既有現(xiàn)代感，又有文化內(nèi)涵，使得平面設(shè)計(jì)水準(zhǔn)較過(guò)去有大幅提高。①

四、中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

基于全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快的時(shí)代背景下，加劇外來(lái)潮流文化的入侵，因而我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承面臨著很大壓力，通過(guò)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素，有助于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素加強(qiáng)保護(hù)，同時(shí)也能提高平面設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，下文就中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑進(jìn)行探究。

（一）傳統(tǒng)裝飾元素在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著人們的文化程度越來(lái)越高，因而選擇閱讀的人也逐漸增多，在選購(gòu)書籍時(shí)，書籍的裝幀設(shè)計(jì)效果能夠在一定程度上影響人們的購(gòu)買欲望，因此設(shè)計(jì)師在制定裝幀設(shè)計(jì)方案時(shí)，應(yīng)該盡可能提高裝幀設(shè)計(jì)的吸睛效果。

首先，可以將其分為外觀和書芯編排設(shè)計(jì)兩個(gè)部分，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)最先看到的就是書籍封面，也就是書籍外觀，其實(shí)裝幀藝術(shù)的目地不在于滿足讀者的審美需求，而是要在具備一定美觀性的同時(shí)還能夠讓讀者對(duì)書籍內(nèi)容有所理解，這樣能夠在視覺和精神層面對(duì)讀者形成有效吸引，過(guò)去，書籍封面多以雅致為主，比如簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面便能夠引發(fā)讀者的聯(lián)想，受到時(shí)代背景的影響，古時(shí)的書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格難以引起現(xiàn)代人的精神共鳴，所以在設(shè)計(jì)書籍外觀時(shí)應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)裝飾元素進(jìn)行深入研究，合理安排書籍封面布局，并選擇恰當(dāng)?shù)膱D案、色彩等，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的書籍封面既有現(xiàn)代氣息，又能夠凸顯書籍內(nèi)涵，比如書籍裝幀大師在設(shè)計(jì)《朱熹榜書千字文》一書的封面時(shí)，著重運(yùn)用了中國(guó)書法，這樣既能體現(xiàn)中國(guó)書法的文化底蘊(yùn)，又緊跟現(xiàn)代極簡(jiǎn)審美潮流，書籍封面設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，不過(guò)也能凸顯書籍內(nèi)容重點(diǎn)，對(duì)于很多現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)這種封面設(shè)計(jì)風(fēng)格是比較受歡迎的。②

另外，書芯編排設(shè)計(jì)也是影響讀者閱讀興趣的重要因素，研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)元素大都有圖案對(duì)稱的特點(diǎn)，比較講究形式美，因此設(shè)計(jì)師在借鑒傳統(tǒng)裝飾元素進(jìn)行書芯編排設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該盡可能做到左右對(duì)稱，其實(shí)在明清時(shí)期的書芯編排設(shè)計(jì)就已經(jīng)講究對(duì)稱性、秩序感，并且現(xiàn)代人也越來(lái)越適應(yīng)這種對(duì)稱的書芯編排設(shè)計(jì)手法。

（二）傳統(tǒng)裝飾元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的識(shí)別記號(hào)，更是其內(nèi)涵文化、特色、理念等深層次的展示，也是其形象識(shí)別系統(tǒng)。如國(guó)人都熟悉的“中國(guó)結(jié)”元素被中國(guó)聯(lián)通企業(yè)所采用，首先，中國(guó)結(jié)是紅色，這個(gè)顏色在中國(guó)代表著吉祥、喜慶，這樣可以在心理上獲得消費(fèi)者的好感，并有效加強(qiáng)消費(fèi)者記憶，其次，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)結(jié)的造型寓意著四方八達(dá)，且路路暢通，這正是企業(yè)所期盼的發(fā)展方向。由此看來(lái)，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)或者機(jī)構(gòu)而言意義重大，將傳統(tǒng)裝飾元素引入到標(biāo)志設(shè)計(jì)工作之后，可以帶來(lái)良好的設(shè)計(jì)效果。不過(guò)也有一些設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)容易陷入一個(gè)誤區(qū)，那就是一直圍繞客戶提供的企業(yè)名稱來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將很多時(shí)間花費(fèi)在字體樣式、字體顏色的選擇上，卻沒有從企業(yè)文化、當(dāng)?shù)貧v史文化等方面進(jìn)行考慮，從而會(huì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)效果大打折扣。③據(jù)此，設(shè)計(jì)師要讓傳統(tǒng)裝飾元素的應(yīng)用價(jià)值能夠在標(biāo)志設(shè)計(jì)中充分提現(xiàn)出來(lái)，那么應(yīng)該先對(duì)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的發(fā)展規(guī)劃、管理理念、當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化等進(jìn)行深入研究，再結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，像我們國(guó)家的旅游局標(biāo)志是馬踏飛燕，寓意著我們國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)處于飛速發(fā)展階段，另外，馬踏飛燕制作于東漢時(shí)期，可以象征著中國(guó)悠久、燦爛的歷史文化，所以說(shuō)傳統(tǒng)裝飾元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時(shí)應(yīng)該提前做好研究工作，選擇合適的傳統(tǒng)裝飾元素能有效提高標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。

（三）傳統(tǒng)裝飾元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

如今人們的經(jīng)濟(jì)收入水平不斷提高，所以產(chǎn)品購(gòu)買力也越來(lái)越強(qiáng)，在人們選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，除了看重質(zhì)量、環(huán)保、便捷性等要素之外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果也能在一定程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望，特別是在為親朋好友選購(gòu)禮品的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)效果的影響力更大。實(shí)踐表明，通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)裝飾元素，可有效提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。過(guò)去設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝封面時(shí)習(xí)慣從平面維度出發(fā)考慮問題，比如選擇的顏色是否亮眼，設(shè)計(jì)的字體是否具有特色等，卻忽略從精神層面出發(fā)去引起消費(fèi)者情感共鳴。那么引入傳統(tǒng)裝飾元素之后可以有效改善這一問題，因?yàn)閲?guó)人都有濃厚的民族情結(jié)，傳統(tǒng)裝飾元素在激發(fā)大眾的民族情結(jié)方面有良好作用。比如在中秋節(jié)到來(lái)之際，商場(chǎng)中的月餅包裝種類數(shù)不勝數(shù)，設(shè)計(jì)師可以在包裝上增加花好月圓、吉祥如意等有著美好寓意的傳統(tǒng)裝飾圖案，相較于那些以潮流元素為主的包裝設(shè)計(jì)會(huì)更容易受到消費(fèi)者青睞，因?yàn)閭鹘y(tǒng)裝飾元素有深厚的歷史文化積淀，而且在情感上也向往選擇寓意美好的事物。④

再如，飲酒是很多現(xiàn)代人的習(xí)慣，在設(shè)計(jì)酒水包裝時(shí)可以加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)裝飾元素的應(yīng)用，比如書法、山水畫等，尤其是書法更能凸顯文化內(nèi)涵，從而可以在包裝設(shè)計(jì)效果上獲得很多消費(fèi)者青睞，促進(jìn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益水平提升。但是需要注意的是，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合時(shí)代背景，雖然傳統(tǒng)裝飾元素能有效提升設(shè)計(jì)內(nèi)涵，但是也要對(duì)其進(jìn)行適時(shí)創(chuàng)新，避免一直照搬，唯有將傳統(tǒng)裝飾元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有效融合，才能真正提高包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素有著十分悠久的發(fā)展歷史，體現(xiàn)了中華民族獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化趣味，在當(dāng)代社會(huì)中也有很高的研究和運(yùn)用價(jià)值。將傳統(tǒng)裝飾元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)工作中，可有效提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，同時(shí)也能拓寬傳統(tǒng)文化保護(hù)渠道，平面設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該積極搜集有效的應(yīng)用策略。通過(guò)探究中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素在書籍裝幀設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等方面的運(yùn)用措施可知，傳統(tǒng)裝飾元素能夠滿足很多現(xiàn)代人的審美需求，讓他們充分感受到傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)的博大精深，今后平面設(shè)計(jì)工作者還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素的創(chuàng)新應(yīng)用。

注釋：

①江筱曦.中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(02):192-192.

②鄧曉新,陳新宇.平面設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用分析[J].藝術(shù)評(píng)鑒,2017(08):179-180.

③韓北風(fēng).中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].知識(shí)文庫(kù),2018(07):55-55.

④李娜,崔藍(lán)幻.中國(guó)傳統(tǒng)裝飾性元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].戲劇之家,2020(03):116-117.