程小雙 江家妹

（四川文理學(xué)院，四川 達(dá)州635000）

一、前言

“Vlog+新聞”是主流媒體在融媒體環(huán)境下探索出來的又一條新興話語傳播途徑，自2019年首次被用于全國兩會(huì)報(bào)道以來就一直備受關(guān)注。據(jù)新浪官方微博話題指數(shù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年4月27日，微博“兩會(huì)Vlog”話題閱讀量達(dá)5.7億，討論次數(shù)12.7萬。由此可見，“Vlog+新聞”已經(jīng)成為融媒體時(shí)代主流媒體新聞報(bào)道的一種重要呈現(xiàn)方式，一方面，它為主流媒體賦能，拓寬了話語傳播路徑，增強(qiáng)了主流媒體的公信力；另一方面，它又拉近了傳受雙方的距離，為傳授雙方建構(gòu)了一個(gè)雙向的情感交流空間。

二、“Vlog+新聞”概述

Vlog即視頻博客（Video Blog），是以視頻為載體的記錄新形式，指創(chuàng)作者以第一人稱自述角度對(duì)真實(shí)日常生活經(jīng)歷進(jìn)行個(gè)性化拍攝和剪輯，制作成帶有濃烈個(gè)人色彩的記錄短片。[1]這種以新聞主播或記者的第一視角將采訪中的精彩瞬間、新聞現(xiàn)場和幕后情況呈現(xiàn)給廣大用戶，給媒體行業(yè)帶來新的短視頻新聞傳播樣態(tài)——“Vlog+新聞”，既具備短視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，又擁有著極具個(gè)性化的表達(dá)。

2018年，中國國際電視臺(tái)首先嘗試推出《CGTN博鰲行Vlog》系列Vlog并取得了較大的閱讀量，由此，“Vlog+新聞”在國內(nèi)嶄露頭角。

2019年，Vlog被廣泛用于兩會(huì)報(bào)道，這是我國主流媒體較早將政治新聞報(bào)道和Vlog相結(jié)合的案例。

2019年11月，央視官方微博發(fā)布了《康輝的Vlog》系列8條短視頻，視頻發(fā)布以后，火爆全網(wǎng)。其中“康輝的Vlog”、“康輝的Vlog也被搶鏡”話題閱讀指數(shù)分別達(dá)到達(dá)到2.5億和4.1億。該系列Vlog采用新聞主播自拍視頻的方式進(jìn)行“重大國際新聞”全程報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了央視主持人+Vlog主持人雙重身份的建立，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速形成傳播熱潮，在吸引大量年輕用戶群體的同時(shí)，使“明星”主持人形象深入人心，擴(kuò)大了所屬媒體的影響力。

三、“Vlog+新聞”的傳播特征

在“媒介融合”催生出的新傳播生態(tài)系統(tǒng)下，“Vlog+新聞”是一種移動(dòng)端新聞報(bào)道形式，不斷沖擊和改變了原有的新聞傳播方式，平民化、人格化的表達(dá)，滿足著受眾的好奇心和窺探欲，在媒體的實(shí)踐應(yīng)用中形成了自己獨(dú)特的傳播特征。

（一）傳者：明快語態(tài)+人格化表達(dá)

從傳播者的角度看，“V log+新聞”沒有以往短視頻新聞花哨的畫面元素和搏人眼球的故事情節(jié)，節(jié)奏相對(duì)平緩，但卻吸引了越來越多“95后”，究其根本是傳播者的人格化表達(dá)?！叭烁窕菂^(qū)分自己和他人的真正標(biāo)志，也是網(wǎng)友關(guān)注媒體的根本動(dòng)力，只有人格化了，影響力才會(huì)最大化。”[2]“Vlog+新聞”由主持人的所見所聞所思所想所感來傳遞信息，核心在于突顯強(qiáng)烈的個(gè)性色彩和人格屬性。他們通過個(gè)性化的語言以及體態(tài)特征，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞所不能呈現(xiàn)出的個(gè)人情緒，以其“人設(shè)”吸引用戶。

例如，在《康輝的Vlog》系列微視頻中，康輝輕松明快的語態(tài)與人格化的內(nèi)容表達(dá)相結(jié)合，形成了一種獨(dú)特的吸引人的表達(dá)風(fēng)格。身為央視著名新聞主播，他對(duì)新聞信息的描述應(yīng)具有嚴(yán)肅性的特征，但他卻以輕松明快的語調(diào)，在中央廣播電視總臺(tái)門口為大家介紹：“這就是中央廣播電視總臺(tái)，我的單位，今天來上班了。”不是端坐在演播室的新聞主播，也不是平常端莊嚴(yán)肅的報(bào)道記者，此刻的康輝宛如一個(gè)老朋友，還會(huì)與網(wǎng)友親密互動(dòng)“這次Vlog發(fā)音對(duì)了嗎”，甚至還會(huì)自嘲“自拍菜鳥的經(jīng)驗(yàn)太欠缺了”。這種積極的人格化話語表達(dá)方式不僅打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道在語言表達(dá)上的嚴(yán)肅性，更具趣味性，也與用戶產(chǎn)生了面對(duì)面的交流感，更具親近性。

（二）內(nèi)容：微觀視角+后臺(tái)型場景

美國社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼的“擬劇理論”曾指出：傳播情景有前臺(tái)與后臺(tái)的劃分，人們表演區(qū)域的是固定的，可分為前臺(tái)和后臺(tái)兩個(gè)區(qū)域。前臺(tái)是在觀眾的注視下，為了某種目的而進(jìn)行表演的地方,后臺(tái)是觀眾所不能進(jìn)入的，是人內(nèi)心沒有修飾的地方。[3]“Vlog+新聞”在內(nèi)容上出現(xiàn)了“后臺(tái)前置”，也就是除了關(guān)注臺(tái)前，新聞更關(guān)注嚴(yán)肅主題背后的生活化內(nèi)容，從微觀的角度觀察和記錄新聞事件，利用新奇有趣的幕后場景激發(fā)受眾的興趣。傳統(tǒng)新聞報(bào)道立足于宏大主題和視角，其報(bào)道場景局限在演播室，主要是主播播報(bào)的形式傳遞信息，而“Vlog+新聞”則打破臺(tái)前與幕后的界限，通過主播個(gè)人視角，對(duì)整個(gè)新聞現(xiàn)場或新聞幕后進(jìn)行觀察和報(bào)道，切入點(diǎn)和敘事視角都較微觀，較平民化、生活化的敘事風(fēng)格，也更易吸引年輕用戶群體。

例如，2019年全國兩會(huì)期間，中國日?qǐng)?bào)《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》Vlog系列為代表的短視頻新聞產(chǎn)品在社交平臺(tái)掀起了一股“Vlog+新聞”熱潮。記者小彭以對(duì)話、科普的口吻，談?wù)摿恕拔掖┦裁床拍芸雌饋聿幌袷堑谝淮螆?bào)道兩會(huì)？”、“代表和委員一定要追嗎？”、“那些在兩會(huì)會(huì)場的外國人究竟在干什么？”、“怎樣制作一個(gè)兩會(huì)爆款視頻？”以及“兩會(huì)接近尾聲，返回溫暖的家！”5個(gè)兩會(huì)話題。這系列Vlog雖是聚焦于傳統(tǒng)新聞報(bào)道所忽視的微觀選題，但卻引發(fā)了極大關(guān)注，在全網(wǎng)擁有高達(dá)3000萬的傳播量。這種后臺(tái)型工作場景是以往未曾展現(xiàn)過的，它們帶有濃濃的生活化、日?；瘹庀?，既加劇了報(bào)道的真實(shí)感，又拓展了新聞背景，將見聞與感受直接傳達(dá)給受眾，滿足了用戶對(duì)后臺(tái)有著強(qiáng)烈的窺探欲和好奇心。

（三）用戶：沉浸感+故事化體驗(yàn)

“Vlog+新聞”以第一人稱的限知視角“講故事”是最為普遍的。第一人稱敘事是指敘述者或見證事實(shí)的發(fā)生，是“我”敘述自身經(jīng)歷的事件和事件進(jìn)程中自身的認(rèn)知過程，具有較強(qiáng)的真實(shí)感。[4]傳播者與用戶之間的交互性明顯增強(qiáng)。傳播者一邊進(jìn)行采訪一邊與觀眾互動(dòng)，通過對(duì)話方式描述自己的所見所聞所感，現(xiàn)場代入感極強(qiáng)。主流媒體將“Vlog+新聞”強(qiáng)大的社交屬性與年輕用戶群體特征相結(jié)合，采用“新聞故事化”這一個(gè)性化模式敘事，不僅可以獲得大量用戶注意力，還可以創(chuàng)新新聞報(bào)道模式。

例如，在《康輝的Vlog》第一期，他不斷設(shè)置懸念，揭秘媒體人工作幕后，吸引受眾的注意力。隨著疑惑的逐漸揭曉，受眾的求知欲在懸念化的設(shè)置中得到滿足，輕松地營造出一種故事化和劇情式的體驗(yàn)。另外，當(dāng)“Vlog+新聞”作品在微博網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上傳播，社交化平臺(tái)即時(shí)反饋的特點(diǎn)，使得用戶以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的方式實(shí)現(xiàn)與傳播者的直接互動(dòng)。用戶在某種程度上參與到新聞生產(chǎn)中，促進(jìn)新的新聞文本的產(chǎn)生。《康輝的Vlog》第一期發(fā)布后，網(wǎng)友指出康輝的“Vlog”讀音有誤，康輝在隨后的一期Vlog中及時(shí)對(duì)此進(jìn)行了幽默的道歉并改正了讀音，實(shí)現(xiàn)了雙方的有效互動(dòng)，使觀眾能夠產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場感。

四、“Vlog+新聞”走紅的啟示

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了多樣的媒介形式，進(jìn)而改變了受眾接收信息的方式。短視頻新聞因其短小精悍的特點(diǎn)在很大程度上迎合了受眾信息閱讀需求。然而，在經(jīng)過井噴式發(fā)展之后，短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量良莠不齊，無法滿足用戶深層次的信息需求，市場需要新的新聞報(bào)道樣態(tài)引發(fā)新的浪潮。因此，在此背景下，極具現(xiàn)場感和參與感的“Vlog+新聞”迅速走紅，在傳者、內(nèi)容、受眾三個(gè)層面所發(fā)揮的重要意義。

不可否認(rèn)，“Vlog+新聞”使新聞報(bào)道更貼近于人民的生活。一方面，主流媒體抓住Vlog天然的新聞報(bào)道基因進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)?！癡log+新聞”的真實(shí)性與記錄性特征，高度符合新聞報(bào)道理念；其時(shí)長根據(jù)內(nèi)容需要自由調(diào)整，可以支持完整的敘事和深入的思想表達(dá)，符合深度新聞報(bào)道理念。另一方面，主流媒體也充分把握了“Vlog+新聞”的人格化、平民化。因主播的不同，新聞報(bào)道角度、風(fēng)格各有差異，但他們都一改往日刻板化、嚴(yán)肅化的風(fēng)格，轉(zhuǎn)而以平民化、生活化、口語化進(jìn)行報(bào)道，使“Vlog+新聞”在極大程度去“同質(zhì)化”的同時(shí)，進(jìn)一步獲取用戶的共鳴。

五、結(jié)語

當(dāng)前的“Vlog+新聞”作品也是主流媒體在融媒體領(lǐng)域的良好嘗試。“Vlog+新聞”作為短視頻新聞報(bào)道的一種可視化新形式，從傳者層面來看，它以明快的話語形態(tài)和人格化的表達(dá)拉近了與用戶的距離；從內(nèi)容層面看，它采用微觀視角報(bào)道后臺(tái)型場景提升了宏大主題新聞報(bào)道的貼近性；從受眾層面看，它巧用故事化敘事增強(qiáng)了用戶沉浸感。這些獨(dú)特的傳播特征使“Vlog+新聞”在傳播新聞內(nèi)容的同時(shí)，獲得了年輕用戶群體的認(rèn)可，為傳受雙方都帶來了一種功能性滿足。