以短視頻為突破口，策動紙媒融合彎道超車

葉曉倩

摘要：“無視頻不新聞”，現(xiàn)代受眾習(xí)慣于觀看碎片化的短視頻新聞信息，并隨時隨地滿足轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏等的個性化互動體驗，在優(yōu)勝劣汰的激烈競爭下許多報紙迎來了屬于它的告別時刻。這對傳統(tǒng)紙媒新聞報道來說意味著要上走一條融合創(chuàng)新之路，積極拓展新領(lǐng)域，適應(yīng)多樣的傳播渠道，靈活運用多種傳播手段為自己拼出一條可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：短視頻;紙媒;爆款;轉(zhuǎn)型;策略

抖音、快手、西瓜短視頻、火山小視頻、梨視頻等異軍突起，引領(lǐng)了新聞傳播的新潮流，短視頻行業(yè)就好比是一個蘊藏著無限價值的金礦，傳播數(shù)量驚人，受眾范圍廣泛，成為人們茶余飯后的話題中心。短視頻行業(yè)的先行者在推廣造勢方面已經(jīng)取得了可喜的成就，優(yōu)秀的新聞文案層出不窮，爆款新聞的打造為其創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。媒體深度融合背景下，紙媒在完成轉(zhuǎn)型升級的實踐中立足新聞短視頻作為自身發(fā)展變革的突破口，才能順應(yīng)社會時代發(fā)展的潮流，實現(xiàn)彎道超車。在與短視頻融合的過程中，紙媒既可以開啟新的新聞傳播渠道，又可以彌補自身在與新媒體平臺競爭當(dāng)中的劣勢，還可以形成規(guī)模效應(yīng)，與短視頻融為一體互相促進(jìn)互相推動傳播，可謂是一舉三得。

紙媒進(jìn)軍短視頻創(chuàng)作的優(yōu)勢和必要性

新聞資源和新聞資質(zhì)優(yōu)勢

紙媒肩負(fù)反映輿論，引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。新媒體視域下，各類主流媒體理應(yīng)不忘初心，砥礪前行，借助短視頻平臺在實踐中創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，主動順應(yīng)大眾需求，發(fā)現(xiàn)和采集更多鮮活生動的新聞人物和新聞事件體現(xiàn)社會主義核心價值觀，反映新時代的民族精神和時代精神。紙媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻具有多年的人脈積累做后盾，還有豐富的新聞資源做內(nèi)容支撐，以及專業(yè)的新聞資質(zhì)為自身實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展鋪平道路，紙媒一旦涉足短視頻平臺就能憑借自身影響力和公信力迅速獲得大量的粉絲基礎(chǔ)，在通過同行業(yè)的導(dǎo)流和推廣，為短視頻的迅速傳播提供了保障。以梨視頻為例，這是第一家點燃短視頻行業(yè)的企業(yè)，其創(chuàng)始人來源于傳統(tǒng)媒體，因此，無論從社交平臺賬號的建立，文案的創(chuàng)作與推廣，到打造的新聞拍客爆款專欄都能制造出諸多賣點。但是，其發(fā)布的時政視聽新聞信息由于缺乏新聞報道資質(zhì)成為發(fā)展路上的絆腳石，最后被趣味視頻所代替，傳統(tǒng)紙媒就沒有這方面的問題困擾，也不需要從零做起積累粉絲量，這成為其立足短視頻行業(yè)的獨特優(yōu)勢。報紙媒體向來以刊登新聞作為主營業(yè)務(wù)，其分支下的各大機構(gòu)也都具備收集、發(fā)行、傳播新聞資源的資質(zhì)與經(jīng)驗，因此相比于新媒體，紙媒進(jìn)軍短視頻創(chuàng)作可以一改以往短視頻領(lǐng)域以娛樂搞笑為主的非正規(guī)性常態(tài)，而為其融入更加有說服力的新鮮內(nèi)容。

紙媒人的專業(yè)性是短視頻新聞質(zhì)量的保證

傳統(tǒng)新聞報道和短視頻報道相通相融，二者都是新聞信息的傳播，一個是通過文字，一個是通過視頻，只是新聞傳播的介質(zhì)發(fā)生了改變。短視頻之所以快速獲得大眾的青睞，除了移動端技術(shù)的更迭降低了普通大眾的信息獲取成本外，其內(nèi)容還符合普通受眾碎片化接受習(xí)慣，迎合了受眾的個性化信息需求。對于短視頻制作領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)紙媒人來說知識深度正是其擅長的領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒資深記者和編輯積累了豐富的圖片編輯經(jīng)驗，審美鑒賞能力更是經(jīng)過多年的磨練，他們對于內(nèi)容的沉淀更豐富。短視頻創(chuàng)作以文字為基石，其數(shù)據(jù)分析能力和效率都是打造爆款短視頻的武器。時政記者更符合新聞及時報道原則，能夠快速掌握一手的播報材料。民生記者了解普通大眾的衣食住行方方面面的內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒如果加入短視頻創(chuàng)作中會促進(jìn)視頻創(chuàng)作向更專業(yè)化的方向發(fā)展，提升短視頻的生命力和市場活力。傳統(tǒng)紙媒新聞生成過程嚴(yán)謹(jǐn)而繁瑣，從選題策劃，采訪撰稿到編輯排版等都需要各種專業(yè)人才的傾心打造。因此，紙媒人進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域比非專業(yè)化的普通大眾更具有匠人精神，打造的短視頻質(zhì)量和品味也經(jīng)得起推敲。紙媒工作者注重求實、嚴(yán)謹(jǐn)，不會對模棱兩可的信息隨意拈來使用，而會先查找資料或?qū)嵉厍笞C后證實，再進(jìn)行報道或引用，因此紙媒人在信息傳播方面相對更專業(yè)，也更敬業(yè)，會執(zhí)著于判斷信息的真實性之后再進(jìn)行傳播，這能夠使得所制作的相關(guān)短視頻新聞內(nèi)容更加令人信服。

短視頻新聞順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，普通大眾不只是信息的接收者，也化身信息的傳播者，隨時隨地拍照，錄視頻在各類新興媒體平臺發(fā)布新聞信息，人們每天在網(wǎng)上沖浪，被各類簡短活潑，真切形象的短視頻新聞所吸引，瀏覽短視頻已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的新時尚。2016年被稱為“移動直播元年”，《人民日報》客戶端用VR作品報道兩會，《新京報》與騰訊合作推出“我們的視頻”項目，直播場次破千，視頻生成總量超2萬條，播放總量達(dá)300億次，幾乎涵蓋所有熱點新聞。原澎湃新聞CEO邱兵推出梨視頻用最簡短的視頻傳達(dá)最精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，一時間，報紙+視頻的組合詞成為當(dāng)年新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題。新媒體市場對紙媒發(fā)出了一次次邀請，呼喚傳統(tǒng)媒體打破我寫你讀的固有模式，邁入短視頻市場打造爆款短視頻，在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合短視頻內(nèi)容短，時效快，互動性強，現(xiàn)場感強，成本低等優(yōu)勢，傳播正能量，講好中國故事，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建新聞傳播行業(yè)健康穩(wěn)定傳播的新業(yè)態(tài)。當(dāng)前短視頻擁有難以比以的傳播優(yōu)勢，能夠在廣大群眾當(dāng)中流行并維持穩(wěn)定大量傳播的態(tài)勢，紙媒順應(yīng)短視頻新聞模式，一方面可以優(yōu)化轉(zhuǎn)型，在新平臺、大流量的狀況下得到更多的關(guān)注和更優(yōu)質(zhì)的傳播效應(yīng)，另一方面也可以更好地順應(yīng)時代潮流，積極優(yōu)化自身內(nèi)容質(zhì)量和傳播結(jié)構(gòu)，從而更好地適應(yīng)未來媒體發(fā)展的新趨向。

紙媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻創(chuàng)作中的現(xiàn)狀及問題

傳統(tǒng)紙媒在短視頻創(chuàng)作實踐中存在傳播內(nèi)容單一，傳播效果差的問題。以往，新聞版面刊發(fā)內(nèi)容相對固定，政治新聞、民生新聞、娛樂新聞涇渭分明。但是，短視頻創(chuàng)作內(nèi)容短而精，無法做到豐富多樣，因此，紙媒短視頻制作中取舍不當(dāng)容易影響傳播效果。紙媒紛紛在短視頻平臺開設(shè)賬號，受眾新聞主要通過大數(shù)據(jù)推送，自身粉絲基數(shù)少傳播效果自然會減弱。另外，短視頻創(chuàng)作需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)人才，傳統(tǒng)工作模式需要進(jìn)行改變，否則定位不準(zhǔn)，受眾群不明確，很容易迷失在短視頻的浪潮中。紙媒在內(nèi)容創(chuàng)新和整合傳播方面有所不及，并且對于跨領(lǐng)域類傳播方式較為敏感，對于受眾的互動和回流關(guān)注度不夠，在吸引受眾形成黏性方面有所不足。

缺乏看點和熱點的短視頻新聞內(nèi)容將影響紙媒短視頻的影響力。短視頻新聞傳播具備自身的特點，新聞生產(chǎn)周期快，紙媒只做新聞內(nèi)容的“搬運工”缺乏對新聞內(nèi)容的規(guī)劃與整理，將會影響新聞傳播的價值，也就缺乏市場競爭力。紙媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的轉(zhuǎn)型路徑中會存在一個適應(yīng)期階段，此時缺乏競爭力和傳煤特色的傳統(tǒng)紙媒很容易被同類競爭對手打壓，從而在市場上產(chǎn)生舉步維艱的可能性。紙煤在進(jìn)行短視頻打造過程中專業(yè)化團(tuán)隊和技術(shù)的欠缺，將會形成一個重要的發(fā)展瓶頸，從而使其在促進(jìn)媒體融合過程中出現(xiàn)障礙，會使得紙媒融合的步伐受阻。

很多紙媒在短視頻創(chuàng)作之路上都是模仿和借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作模式，缺乏獨特性和創(chuàng)新性的短視頻新聞會失去競爭優(yōu)勢。在大數(shù)據(jù)推送下，用戶每天會接收到各種重復(fù)的短視頻新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒如果不對新聞進(jìn)行差異化處理，雖然胎脫于紙，但會止步不前。傳統(tǒng)紙媒過于依賴傳統(tǒng)類型用戶和受眾，將會在開辟新用戶、新粉絲的過程中產(chǎn)生懈怠。并且，過度模仿其他已經(jīng)成熟和定型的專業(yè)短視頻媒體，非但不能夠凸顯自身的特色，在競爭中容易慘敗，而且會喪失已有的粉絲群體，反而起到不良的效果。

紙媒如何打造爆款短視頻

打造專業(yè)化短視頻團(tuán)隊，保證新聞?wù)鎸嵭?/p>

2016年，新聞短視頻初露頭角，如今隨著眾多新聞機構(gòu)的涌入短視頻新聞創(chuàng)作中，移動短視頻從藍(lán)海進(jìn)入紅海。根據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，在我國8.29億網(wǎng)民中短視頻網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)6.48億，也就預(yù)示著有七成的手機流量消耗在短視頻上。短視頻新聞野蠻生長的背景下，文化價值觀錯亂，新聞事實模糊，色情、暴力等各種劣質(zhì)短視頻一時間傷害著普通受眾，消耗著受眾的信任度。紙媒在轉(zhuǎn)型短視頻創(chuàng)作中應(yīng)該發(fā)揮新聞宣傳的主力軍的作用，打造專業(yè)化的新聞采編團(tuán)隊，制定嚴(yán)格化，高標(biāo)準(zhǔn)的新聞源審核流程，通過新聞現(xiàn)場采訪，新聞事實交叉求證，拍攝團(tuán)隊爆料和視角支撐等多種渠道對新聞視頻進(jìn)行甄選、核實、校對，保證短視頻新聞傳播的真實性，最大限度地還原新聞原貌。紙媒精耕細(xì)作關(guān)注用戶的反饋，利用平臺優(yōu)勢分析用戶對新聞的好感度和接受度，精準(zhǔn)定位用戶群，不斷改善短視頻新聞策略，不僅走得快，還要走得遠(yuǎn)。應(yīng)當(dāng)著力打造更加專業(yè)化的短視頻團(tuán)隊，將新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與短視頻的靈活性和碎片化特征結(jié)合起來，促進(jìn)新聞當(dāng)中的關(guān)鍵信息能夠在短視頻制作過程中為其提供核心素材，卻又通過短視頻強大的傳播力來推動新聞內(nèi)容以更廣的形式、在更大的平臺傳播給更多的受眾。

探索新聞采編新模式，提升新聞時效性

在以往工作模式中傳統(tǒng)紙媒工作先拍，再拷，后回傳，再審核編輯，最后發(fā)布，這樣的工作流程繁瑣，步驟繁雜，效率低。短視頻新聞報道現(xiàn)在以秒相爭，為了提升新聞報道的時效性，紙媒改變單槍匹馬的工作模式，以融媒體的生產(chǎn)意識打造一人主導(dǎo)，多人配合的短視頻新聞生產(chǎn)模式。例如，新京報打造的“我們的視頻”之所以在三年內(nèi)拿下千億流量很大一部分原因歸功于制作流程的優(yōu)化。其積極打造“線上加線下、短視頻加直播、連線加實拍、采訪加探訪、跨組跨部門加內(nèi)部協(xié)作”的采編模式，增加了短視頻新聞報道的實效。當(dāng)重大新聞事件發(fā)生后，短視頻團(tuán)隊依靠微信項目群迅速集結(jié)人員，直播組、拍攝組、視覺設(shè)計組同時啟動，直播、視頻海報、現(xiàn)場采訪畫面、官方權(quán)威信息發(fā)布等通過短視頻和直播云先后迭代產(chǎn)出，通過精細(xì)的分工進(jìn)行全方位的報道，進(jìn)行24小時不間斷報道。紙媒要想打造爆款短視頻，則應(yīng)當(dāng)不斷探索新聞采編的新模式，將既是時事熱點、又能夠引起廣大觀眾關(guān)注且符合短視頻制作特點的新聞篩選出來，充分抽取其中的重要信息，并進(jìn)行自媒體化精簡，以短視頻風(fēng)口為突破點，促進(jìn)紙媒新聞引起更多的關(guān)注，并形成立體化的傳播效應(yīng)。

打造獨家新聞，注重原創(chuàng)

短視頻新聞傳播中出現(xiàn)“種菜人”變少，“炒菜人”增多的不良現(xiàn)象。傳統(tǒng)紙煤在新聞報道中要立足自身新聞資源和報道優(yōu)勢去接近新聞?wù)嫦啵氡M一切辦法接近核心當(dāng)事人，找到最新的目擊者，聯(lián)系更新的知情者，對新聞內(nèi)容做到深挖、整合和梳理，把新聞熱點燒得更熱。紙媒在打造新聞短視頻中需要結(jié)合自身優(yōu)勢，拉開與其他同類媒體的差距，通過制作專業(yè)化的原創(chuàng)短視頻提升視頻競爭力。最后，短視頻新聞同樣需要運營，為了提升影響力提升覆蓋面還要加強跟受眾的互動，進(jìn)行視頻征集活動，提升受眾關(guān)注度和參與度，吸引更多的受眾參與其中，提升互動曝光力度。要注重新聞創(chuàng)新，注重在同一個新聞話題當(dāng)中開辟不同的新聞?wù)宫F(xiàn)形式，在同一類題材當(dāng)中挖掘其中尚未被報道過的細(xì)節(jié)，從新的角度去收集傳統(tǒng)紙媒當(dāng)中可以用作短視頻素材的內(nèi)容。紙煤應(yīng)當(dāng)注重自身的新聞品牌建設(shè)，打造具有吸引力和競爭力的獨家新聞，強化自身垂直領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)化和傳播體系建設(shè)，多利用自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將線下素材搜集和線上素材搜集整合起來，多進(jìn)行實地走訪調(diào)查，從而獲取更加有價值的訊息。要多通過新技術(shù)、新方法、新人才去打造獨家新聞，要注重對自身報道的領(lǐng)域進(jìn)行延展和深化，從而將之前已經(jīng)報道過的類似內(nèi)容從新的角度詮釋出來，或者開發(fā)尚未被發(fā)掘的新領(lǐng)域和新素材，從而從差異化傳播的角度去取得更多優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)傳媒市場，策動紙媒融合彎道超車，在新的突破口打造更加勁爆的短視頻。應(yīng)當(dāng)結(jié)合短視頻本身的特色去打造獨家新聞，要將重點新聞事件和類似的事件融合在一起綜合報道，從而形成強大的輿論鏈條，用流量的動力來推動新聞的傳播。

雖然傳統(tǒng)紙媒并不是第一個吃螃蟹的人，未來還會有更多的創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入這條擁擠而寬闊的短視頻之路，但是，各路主流媒體的身影將會逐漸涌現(xiàn)在短視頻新聞報道的前端，用自己得天獨厚的優(yōu)勢博得受眾的認(rèn)可，實現(xiàn)彎道超車。

（作者單位：浙江日報衢州分社）