媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉換

唐曉智

摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)迎來了新的發(fā)展階段，各種媒體要素開始不斷融合，逐漸推動了媒介融合趨勢的形成。在媒介融合大背景下，電視新聞制作和播放也出現(xiàn)了新的變化，給傳統(tǒng)媒體帶來較大沖擊，節(jié)目主特人作為新聞播報的重要角色需要及時適應媒介融合背景下新的工作模式，才能為人們提供高質量的電視新聞節(jié)目?；诖?，本文從內(nèi)涵和特點兩個角度出發(fā)對媒介融合背景進行了分析，并提出了媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉換方式以及具體的角色定位，以期可以為電視新聞節(jié)目的開展提供有效參考。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞節(jié)目;主持人;角色轉換

互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展速度不斷加快，使得新聞的傳播方式以及傳播渠道出現(xiàn)了重大變化，人們可以在更短時間內(nèi)獲取大量的新聞信息，這給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來了嚴重沖擊，節(jié)目的受眾數(shù)量大幅度減少。在新的社會背景下，電視新聞節(jié)目必須要對節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式進行創(chuàng)新，才能夠為受眾提供符合需求的新聞節(jié)目。節(jié)目主持人作為影響節(jié)目質量的關鍵因素，也需要正確認識新媒體環(huán)境的特點，結合媒介融合趨勢，對自身角色進行轉換，重新定位節(jié)目主持人的作用和職能，做一名符合時代要求、受眾需求、煤體環(huán)境發(fā)展的優(yōu)秀主持人。

媒介融合背景闡述

媒介融合的內(nèi)涵

媒介融合是當前媒體傳播行業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新型趨勢，難以用簡單的語言對其概括，主要是由于媒介要素不斷增加，傳播方式增多，難以對未來媒介融合趨勢進行準確分析和判定。從廣義的層面出發(fā)對媒介融合進行分析，可以發(fā)現(xiàn)其包括的內(nèi)容極多，涉及范圍極其廣泛，包括當前行業(yè)內(nèi)所有媒體以及煤體要素的大融合。融合并不是單一融合不同類型的媒介形態(tài)，同時也包括媒介功能融合、傳播手段融合以及組織結構融合，涵蓋了要素融合。從狹義的層面分析，媒介融合指媒介形態(tài)在進行融合之后會產(chǎn)生一定的變化，從而發(fā)展成為不同于以往類型的媒介形態(tài)，如微博是當前最為常見的媒體平臺，充分體現(xiàn)了媒介融合的特點。

媒介融合的特點

其一，媒體之間具有合作性的特點。合作是媒體能夠得以融合的重要基礎和前提條件，其包括傳統(tǒng)媒體合作、新媒體合作、新媒體與傳統(tǒng)媒體合作，合作形式包括技術方面的合作、內(nèi)容方面的合作。隨著媒介融合度的不斷提升，合作類型也有所增加。其二，媒介和受眾之間可以進行良好互動。媒介融合使媒介傳播者和信息接收者之間的互動性大幅度提高，互動是信息傳播過程中必不可少的重要環(huán)節(jié)。其三，媒介融合需要依靠各種高新技術。支持媒介融合的技術類型較多，如網(wǎng)絡技術以及計算機技術等，提高了媒介融合的程度，加強了融合深度和層次水平。當前科學技術水平持續(xù)提高，媒介融合程度也會有所加強，因此未來發(fā)展前景廣闊。

媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉換

在之前的電視新聞節(jié)目中主持人在很多受眾心中的角色定位為播音員，要將新聞信息以認真和嚴肅的態(tài)度播報出來。由于新聞節(jié)目的特殊性，節(jié)目主持人普遍也較為嚴肅，語言縝密嚴謹，而在新的環(huán)境下，這種單一的播報主持風格已經(jīng)難以滿足受眾的需求。當前作為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，不僅需要擁有良好的播音能力，還應當能夠做好信息采集、信息匯編、新聞播報等種類的工作。

打造良好的公眾形象

電視新聞節(jié)目主持人屬于公眾人物，在以往的新聞節(jié)目播報過程中，人們對于主持人的要求往往局限于其播報能力。在媒介融合背景下，受眾和節(jié)目主持人之間的距離拉近，這就需要節(jié)目主持人在保證專業(yè)的播報能力同時也能夠擁有良好的公眾形象。公眾形象的評估標準包括外形、語言能力、才華水平、組織能力、寫作能力、道德素質以及口語表達能力等。因此，作為節(jié)目主持人應當從多個方面不斷加強自身能力，成為一個有公信力和影響力的公眾人物。

合理運用新媒體技術

在當前的社會環(huán)境下，新媒體為人們的溝通和交流提供了新的渠道，也使得人們可以在新的平臺上傳播信息、獲取信息。電視新聞節(jié)目主持人也需要在工作過程中合理使用新媒體，這樣才能夠擴大新聞節(jié)目的影響范圍，以多種不同的渠道同時推送新聞節(jié)目，加強電視新聞媒體在媒體行業(yè)中的競爭力。一些新媒體平臺發(fā)布的信息類型較為混亂，首先作為節(jié)目主持人應當堅守自身原則，從新媒體中篩選出正確的信息，在信息輿論中始終保持自己的初衷和本心。其次針對新興媒體上所出現(xiàn)的熱點話題，應當通過多種方式和多種角度進行理解，保持客觀的心態(tài)，在保證節(jié)目收視率的同時也能夠向大眾傳遞正確的思想觀念。

注重新聞采集能力和編導能力的提升

新媒體時代對節(jié)目主持人的要求不斷提高，作為主持人不能只負責播報新聞，還應當不斷提升自身能力，重視新聞采集能力和編導能力的提高，為觀眾提供更加優(yōu)質的電視新聞節(jié)目。在進行信息采集時應當注重辨別信息的真假，電視新聞媒體有其自身的優(yōu)勢和獨特性，是傳達黨和人民心聲的平臺，也是用來豐富人民群眾思想和文化的主要陣地。因此需要注重傳播信息的真實性、可靠性，否則會降低電視新聞媒體在受眾群體中的公信力。在進行新聞采編時應當選擇和受眾生活距離較近的新聞內(nèi)容，能夠調(diào)動受眾收看新聞的積極性。同時還需要保證新聞信息的時效性，在第一時間向受眾傳遞最新信息，滿足受眾對于信息獲取的需求。

打造特色的主持風格

對于節(jié)目主持人而言，主持風格是影響其節(jié)目收視率的重要因素之一。在當前媒體環(huán)境下優(yōu)秀的節(jié)目主持人數(shù)量不斷增加，每個人都擁有獨特的主持風格，雖然新聞媒體傳播具有嚴肅性的特點，但是通過融合適當?shù)男嘛L格，可以讓受眾耳目一新。在媒介融合時代下，新聞信息的傳播打破了以往時間、空間方面的限制，能夠在第一時間將電視新聞節(jié)目主持人的相關視頻傳播給大眾，這使得人們對于節(jié)目主持人的要求有所提升。主持人應當加強日常文化積累，提升自身修養(yǎng)水平，從自身個性角度出發(fā)創(chuàng)造全新的主持風格，以此來擴大受眾范圍，滿足大眾對于新聞節(jié)目的期待。

進一步提升節(jié)目質量

媒介融合的背景下，電視新聞節(jié)目主持人在角色轉型的過程中，面臨著模式化新聞數(shù)量過多、內(nèi)容報道同質化的困境，在電視新聞內(nèi)容方面具有模塊化的特點，缺乏創(chuàng)意和亮點，甚至會有千篇一律的同質化現(xiàn)象，所關注的新聞視野過于狹窄，難以在媒介融合的環(huán)境中更好地吸引受眾群體觀看，長此以往會導致整體節(jié)目的檔次和質量降低，受眾群體失去觀看的興趣。因此，電視新聞節(jié)目主持人在角色轉型的過程中應和電視新聞記者之間相互溝通交流，引導記者在收集和采集電視新聞節(jié)目信息內(nèi)容的過程中遵循“內(nèi)容為王”的基本要點，按照受眾群體的特點和需求采集趣味性、創(chuàng)意性的新聞內(nèi)容，在此過程中電視新聞節(jié)目主持人可以按照電視新聞記者所采集的內(nèi)容，利用新穎、多元化的播報方式豐富報道內(nèi)容，以受眾群體喜聞樂見的形式進行新聞的報道傳播，提升電視新聞節(jié)目主持人新聞信息傳播效果，滿足受眾群體對于新聞節(jié)目的需求。強化對媒介融合的認知電視新聞節(jié)目主持人在媒介融合的背景下，要想更好地進行角色轉變，就應對媒個融合形成準確、正確的認知，避免在角色轉變的過程中因為認知不足而出現(xiàn)問題。一方面，電視新聞節(jié)目主持人應充分認識到媒介融合時代的來臨，是我國網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展過程中的必然結果，要想確保電視新聞節(jié)目主持工作效率的提升、電視媒體的良好發(fā)展，就應與新媒體深度融合，順應媒介融合時代的要求，充分展現(xiàn)出電視新聞媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，轉變自身在節(jié)目主持工作中的思想，積極運用各類新媒體工具創(chuàng)新電視新聞節(jié)目主持工作模式。另一方面，電視新聞節(jié)目主持人應充分認識到自身在媒介融合環(huán)境中工作能力有待提高，應自主學習現(xiàn)代化的技能和先進的專業(yè)知識，熟練使用各類新媒體進行新聞報道和新聞信息的傳播，在媒介融合的大趨勢下成為一名合格的電視新聞節(jié)目主持人。與此同時電視新聞節(jié)目的人力資源管理部門也應為主持人的角色轉型提供一定支持，制定完善的培訓學習方案，利用系統(tǒng)化的培訓引導電視新聞節(jié)目主持人學習和掌握媒介融合時代中的工作技能和技巧，幫助電視新聞節(jié)目主持人成功轉型。

媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的重要性

節(jié)目主持人是影響電視新聞節(jié)目質量的關鍵

電視新聞節(jié)目主持人是影響新聞節(jié)目質量以及傳播效果的重要因素，是新聞節(jié)目的形象代表，需要節(jié)目主持人利用豐富的語言表達技巧在節(jié)目以及觀眾之間搭建一個橋梁，從而使觀眾可以更好地接收新聞信息。不同節(jié)目主持人擁有不同的風格，需要節(jié)目主持人能夠認識到自身在電視新聞節(jié)目播出過程中的重要地位，能夠利用自身的風格打造明確的角色定位，以此來提升電視新聞節(jié)目的吸引力。以優(yōu)秀主持人楊瀾為例，是知性女主持人的代表，她的角色特點給其所播放的新聞節(jié)目添加了一層濾鏡，使得受眾更愿意傾聽其所訴說的新聞內(nèi)容。

節(jié)目主持人是媒介與觀眾之間的重要中介

在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目主持人成為媒介平臺以及觀眾之間的橋梁，應該改變以往單一的熒幕形象，將自身作為媒介融合背景下新媒體傳播的重要主體角色。在新背景下新聞開始向著多元化的方向發(fā)展，節(jié)目主持人如果仍然使用以往的單一方式向受眾講解新聞內(nèi)容，會讓受眾感到枯燥、乏味，難以發(fā)揮主持人的個人魅力。節(jié)目主持人應當基于自身的修養(yǎng)、語言風格以及文化底蘊對新聞播出方式進行優(yōu)化和調(diào)整，使電視新聞變得更加具有人文情懷，拉近觀眾和電視新聞節(jié)目之間的距離。通過角色定位的調(diào)整能夠加強電視新聞節(jié)目以及觀眾之間的聯(lián)系，改變以往單一的新聞傳播形象，對于提高電視媒體競爭能力有著積極的影響和作用。另外，我國互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的過程中、媒介傳播融合的環(huán)境背景下，電視新聞節(jié)目主持人角色定位也開始在娛樂化、多元化與社會性的影響下，發(fā)生了很大的變化，例如：微博平臺的拓展、抖音快手等短視頻平臺的發(fā)展都會對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生影響，使得電視新聞節(jié)目主持人從單一的形象轉變成為新媒體傳播中的主導人物，成為了各類媒介和受眾群體的中介，利用自身的文化素養(yǎng)、思想品格、語言素質、個性魅力等，塑造較為良好的電視新聞節(jié)目形象，提升電視新聞節(jié)目在傳播過程中的親和力與感染力，使得觀眾面對電視新聞節(jié)目不再感到單一、乏味，受眾群體觀看電視新聞節(jié)目主持人所主持的節(jié)目，能夠體驗到溝通、交流的快感。

節(jié)目主持人是迎合新媒體發(fā)展趨勢的重要力量

電視新聞節(jié)目主持人在媒介融合的時代中應充分認識到自身也是迎合新興媒體發(fā)展趨勢的重要力量，在實際工作中不僅要確保電視新聞節(jié)目各類信息的客觀性、公正性和真實性，還需積極運用新媒體技術和平臺進行素材的整理、信息的發(fā)布，通過新媒體平臺深度報道新聞事件，使得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目能夠利用新型媒體平臺得到良好發(fā)展，例如：電視新聞節(jié)目主持人可以通過抖音平臺、快手平臺進行新聞事件的直播報道，或是利用生動、有趣的短視頻形式，為受眾群體報道新聞事件內(nèi)容，滿足受眾群體的多樣化觀看需求，不斷利用新媒體平臺增強傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力和生命力。

媒介融合的大背景下，新媒體為電視新聞媒體的發(fā)展帶來了新的機遇和桃戰(zhàn)。新的時代下，電視新聞媒體仍然是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，應當以正確的態(tài)度應對新的挑戰(zhàn)，抓住新的機遇進行改革和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作過程中主持人的形象過于單一，難以充分發(fā)揮主持人對受眾的引導作用，從而降低了電視新聞媒體的傳播質量。為此新的媒體環(huán)境下節(jié)目主持人應當重視改變自身的角色定位，打造良好的公眾形象，合理使用新型媒體，加強自身新聞采編能力，形成具有個人特色的主持風格，為受眾提供全新的優(yōu)質電視新聞節(jié)目，發(fā)揮電視新聞媒體在輿論引導方面的重要作用和職能。

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（作者單位：江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞一部）