王維凱

摘要：科學(xué)技術(shù)改變了我們的生活和工作方式，信息傳播也變得更加便捷了，現(xiàn)在的新媒體環(huán)境之下，每一個(gè)受眾都能夠快速地得到信息抑或成為新聞的主角并進(jìn)行信息發(fā)布。當(dāng)前時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙編輯來說，面臨很大的挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯也要結(jié)合現(xiàn)在的新媒體環(huán)境，利用相應(yīng)的技術(shù)和手段，站在受眾的角度，了解受眾的興趣和愛好及關(guān)注點(diǎn)。與時(shí)俱進(jìn)，不斷自我完善、不斷提升編輯水平，只有這樣，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙編輯;角色;轉(zhuǎn)型

報(bào)紙編輯傳遞大量信息，同時(shí)也是文化知識(shí)的傳播載體，報(bào)紙對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，維持社會(huì)穩(wěn)定有很重要的作用。為此，新時(shí)期報(bào)紙編輯要意識(shí)到自己身負(fù)的使命和擔(dān)當(dāng)，在報(bào)紙編輯質(zhì)量以及采訪、采編等過程中，不斷改進(jìn)，進(jìn)而提升報(bào)紙的質(zhì)量。對(duì)于報(bào)紙編輯來說，要適應(yīng)環(huán)境和時(shí)代的需求，積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，以更好地促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型分析

報(bào)紙編輯服務(wù)于廣大受眾。新時(shí)期，報(bào)紙編輯也要了解讀者的具體情況和讀者的需求，在編輯內(nèi)容和形式上做出調(diào)整，適應(yīng)新時(shí)期的要求，做好編排以及策劃相關(guān)的工作，充分利用圖片以及文字，吸引廣大受眾，提高新聞的傳播效率。應(yīng)合理選擇新聞的內(nèi)容，符合時(shí)代特點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量，解答受眾關(guān)心的問題。只有從市場以及讀者的角度出發(fā)，更好轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更好地發(fā)展。新聞報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型的過程中，要吸取成功的經(jīng)驗(yàn)。編輯要積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，和當(dāng)前的總體環(huán)境相適應(yīng)，并且采取合理的措施，把這些措施落實(shí)到行動(dòng)當(dāng)中，在報(bào)紙編輯的過程中，結(jié)合新媒體時(shí)代的具體要求，更好地促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

報(bào)紙編輯在轉(zhuǎn)型過程中存在的問題

對(duì)于報(bào)紙來說，一定要了解具體的情況，然后根據(jù)事實(shí)需求和自身的情況，去找適合自身發(fā)展的新型道路，只有這樣才能夠促進(jìn)報(bào)紙更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。從當(dāng)前的情況來看，很多報(bào)社也在積極尋找轉(zhuǎn)型之路，但是轉(zhuǎn)型的效果并不好，這其中的主要原因是盲目跟風(fēng)，也出現(xiàn)了很多雷同內(nèi)容這樣的現(xiàn)象，其實(shí)這是沒有真正地去創(chuàng)新，沒有顯示出特色以及突出自己的優(yōu)勢。調(diào)查顯示，市面上很多的報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)風(fēng)格上是非常相似的，甚至采取的結(jié)構(gòu)布局也是一樣的。在這樣的情況之下，根本不能滿足受眾的需求。一旦某報(bào)紙采取的某一些創(chuàng)新舉措得到了受眾的青睞，那么，大家便會(huì)來模仿，在這樣的情況下，受眾會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。比如某一家報(bào)紙推出了頭版導(dǎo)讀，受到了讀者的青睞以及好評(píng)，接下來大量的報(bào)紙都推出了頭版導(dǎo)讀這種模式。許多年輕受眾見識(shí)過很多新鮮的事物，對(duì)于這種雷同的內(nèi)容，已經(jīng)不能激發(fā)他們的興趣，時(shí)日不長，受眾便不再感興趣。創(chuàng)新不是一味去模仿，而是要有自己的想法，和他人不同，敢為人先。創(chuàng)新是要表現(xiàn)出獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性化，而且還要有獨(dú)特的思想，一味去臨摹跟風(fēng)，對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展來說是十分不利的。如果一個(gè)新聞編輯的隊(duì)伍沒有創(chuàng)新，那么便不能適應(yīng)市場競爭，如果一味去模仿，便會(huì)讓報(bào)紙失去靈魂和個(gè)性。

對(duì)于一個(gè)報(bào)社來說，如果沒有科學(xué)合理的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制，將不利于編輯工作人員進(jìn)行創(chuàng)新，會(huì)在一定程度上打消編輯工作人員的工作積極性。一些報(bào)社在制度的制定上非常機(jī)械，工作方式比較刻板，工作人員在工作的過程中沒有積極性，大家沒有主動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行變革。而且報(bào)社管理層沒有真正想辦法去激勵(lì)工作人員，制定的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰制度非常機(jī)械，和時(shí)代發(fā)展不相符合。為此，報(bào)社要想更好地發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)的獎(jiǎng)勵(lì)懲罰機(jī)制，適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，讓編輯工作人員積極創(chuàng)新，做好自己的工作，讓他們能夠得到激勵(lì)，促進(jìn)編輯工作人員的創(chuàng)新，提升報(bào)紙的競爭力和綜合實(shí)力。

新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型的必要性

行業(yè)發(fā)展的需要

對(duì)于新媒體來說，以往的報(bào)紙媒體在信息傳播速度、敏銳性方面都存在著很大的不足。在不斷白熱化的市場競爭當(dāng)中，以往的報(bào)紙媒體在競爭力方面已經(jīng)顯得力不從心。報(bào)紙編輯是以往報(bào)紙媒體的一個(gè)主要的構(gòu)成部分，其工作的質(zhì)量在很大程度上影響著報(bào)紙媒體最終的信息服務(wù)質(zhì)量。目前報(bào)紙媒體的編輯在業(yè)務(wù)水平上已經(jīng)難以跟隨時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)又缺少應(yīng)有的創(chuàng)新意識(shí)及市場競爭意識(shí)，導(dǎo)致報(bào)紙媒體在應(yīng)對(duì)新媒煤體沖擊時(shí)心有余而力不足。并且伴隨新媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，受分流這種情況變得逐漸嚴(yán)重，報(bào)紙編輯如果沒有盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)變，就會(huì)減弱報(bào)紙媒體在信息傳播中的競爭力。

職業(yè)存在的需要

老牌報(bào)紙媒體存在的價(jià)值不只傳遞信息這么簡單，其更加趨向于正確引導(dǎo)輿論的方向并引導(dǎo)正確的價(jià)值取向。因此，作為報(bào)紙媒體當(dāng)中的重要構(gòu)成部分，編輯崗位的存在也有著很大的意義。但是在應(yīng)對(duì)新煤體所帶來的桃戰(zhàn)時(shí)，報(bào)紙媒體所具有的優(yōu)點(diǎn)開始逐漸喪失，本來的受眾規(guī)模也開始逐漸縮小。為了不讓自身的發(fā)展處于困境之中，報(bào)紙編輯需要盡快完成轉(zhuǎn)型。此外，假如受眾群體對(duì)于編輯缺乏應(yīng)有的信任，那么就會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙編輯難以完成媒體的責(zé)任及其使命。

自身發(fā)展的需要

新媒體時(shí)代的來臨是一個(gè)無法改變的事實(shí)，和新媒體長期并存同時(shí)持續(xù)競爭是報(bào)紙媒體需要面臨的問題。壓力也是發(fā)展的動(dòng)力，在以往的媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯本身所面臨的壓力較小，這導(dǎo)致其發(fā)展的動(dòng)力也相對(duì)較小。但是這樣的環(huán)境對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言并不是有利的，同時(shí)也不利于報(bào)紙編輯本身的成長和發(fā)展。因此，報(bào)紙編輯需要盡快完成角色的轉(zhuǎn)換。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)推進(jìn)，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體必然會(huì)迎來更加激烈的國際競爭。唯有盡快將壓力轉(zhuǎn)變成動(dòng)力，才可以在以后更好地面對(duì)日益復(fù)雜且競爭激烈的煤體環(huán)境。

新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型的策略

提高編輯綜合素養(yǎng)，建立與時(shí)俱進(jìn)的制度

報(bào)社在發(fā)展的過程中要審時(shí)度勢，有自己的個(gè)性以及自己的特色，堅(jiān)定正確的立場，同時(shí)也要有科學(xué)合理的方向，只有這樣才能讓報(bào)社更好地發(fā)展。報(bào)社首先要意識(shí)到新媒體時(shí)代的特色和需求，在報(bào)社制定各項(xiàng)制度的過程中，也要注入新的活力，進(jìn)而能夠更好地促進(jìn)編輯工作人員的創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代之下，報(bào)社要不斷發(fā)展，提升自身的綜合實(shí)力，就要有素質(zhì)過硬的編輯隊(duì)伍作為支撐。首先，要有一個(gè)充滿活力的機(jī)制，讓大家在一個(gè)更好的氛圍當(dāng)中去工作，這樣才能激發(fā)出大家的工作熱情，報(bào)社要調(diào)整不適合的機(jī)制，改變傳統(tǒng)的規(guī)章制度，進(jìn)而能夠更好地培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍。報(bào)社要真正地形成自己的特色，讓業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬有豐富經(jīng)驗(yàn)的編輯人員能夠充分發(fā)揮出自身的作用，打破傳統(tǒng)記者崗位以及編輯崗位設(shè)定機(jī)制，建立一種輪崗的制度。讓記者以及編輯工作人員能夠在不同的崗位之間進(jìn)行流動(dòng)和輪崗。編輯工作人員要深入到一線進(jìn)行采訪，提升編輯工作人員的綜合素養(yǎng)。報(bào)社建立合理的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰制度，保證重大新聞及時(shí)發(fā)出，而且還能夠顯示出報(bào)紙的個(gè)性，真正地去吸引受眾。

不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，更好地應(yīng)用新媒體技術(shù)

對(duì)于報(bào)紙編輯來說，要站在新媒體時(shí)代去思考問題，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求，不斷學(xué)習(xí)，提升自身的專業(yè)能力，能夠更好地去處理信息。把這些信息更加準(zhǔn)確和全面地傳遞給受眾，真正提升報(bào)社的影響力。工作人員要把自身的工作和時(shí)代的需求結(jié)合起來。傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，編輯人員在工作的過程中也要積極地去運(yùn)用這些新的技術(shù)，提升自身的能力。讓這些新的技術(shù)去輔助自己的工作，提升新聞編輯的質(zhì)量和效率。編輯工作人員在工作的過程中要了解前沿的消息，準(zhǔn)確把握媒體的屬性，進(jìn)而充分發(fā)揮出報(bào)紙的優(yōu)勢，讓受眾看到報(bào)紙的特色，能夠被相應(yīng)的內(nèi)容所吸引。對(duì)于報(bào)紙編輯工作人員來說，過硬的實(shí)力是質(zhì)量的保證，所以要具備扎實(shí)的基本功，提升文字編輯能力。不管時(shí)代如何變化，對(duì)編輯基本功的要求是不會(huì)改變的。另外編輯工作人員也要學(xué)習(xí)現(xiàn)在新興的媒體技術(shù)，通過輪崗，了解各個(gè)工作崗位的具體情況，能夠自己獨(dú)立應(yīng)對(duì)一整套的工作流程，不斷提升視頻編輯的能力，在海量的信息當(dāng)中提煉出有用的信息，進(jìn)而讓報(bào)紙發(fā)布的信息更具有價(jià)值。

認(rèn)真觀察，做好采訪工作

對(duì)于一條新聞來說，內(nèi)容包括圖像，聲音以及視頻，新聞的內(nèi)容主要由這些元素組合。為此編輯工作人員要深入到受眾當(dāng)中去，了解受眾的具體情況，調(diào)動(dòng)受眾的聽覺和視覺，進(jìn)而更好地讓讀者和報(bào)紙上的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，給予讀者更加直觀的感受和印象，促進(jìn)信息的傳播。編輯工作人員在具體采訪時(shí)要認(rèn)真觀察，了解更多的細(xì)節(jié)信息，從被采訪人員的氣質(zhì)，衣著以及言談舉止上做出更加合理的判斷，了解被采訪人員的生活情況，知識(shí)教育水平，根據(jù)被采訪人員的具體情況，去尋找合適的話題，這樣能夠拉近彼此之間的距離，讓被采訪人員更加主動(dòng)配合，愿意表達(dá)自己的真實(shí)想法，在具體采訪的過程中編輯工作人員要態(tài)度真誠，尋找對(duì)方感興趣的話題，以此入手，讓被采訪人員多說，給予被采訪人員充分的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)敢馊ソ邮懿稍L，而不是咄咄逼人。如果記者在采訪的過程中把自己放在至高無上的位置，會(huì)拉大彼此之間的距離，或者是使用不合適的語言，讓被采訪人感到不適，便會(huì)影響采訪的質(zhì)量。在完成采訪以后要整理相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容是編輯工作的基礎(chǔ)，根據(jù)具體情況再進(jìn)行合理調(diào)整，挖掘出更多的信息進(jìn)行深度報(bào)道。熱點(diǎn)新聞事件出現(xiàn)后，不要盲目去跟風(fēng)，而是要用事實(shí)去說話，給大家還原最真實(shí)的情況，進(jìn)行深度報(bào)道。在進(jìn)行編輯的過程中，相關(guān)工作人員使用一些接地氣的語言和表達(dá)方式，能夠給予受眾以親切感。特別是現(xiàn)在的90后、00后，針對(duì)于這些年輕的受眾群體，要用他們喜歡的方式去組織語言。這樣寫出來的文章會(huì)更加富有感染力，生動(dòng)形象容易打動(dòng)人。

強(qiáng)化自身素養(yǎng)，提升思考能力不管是傳統(tǒng)報(bào)紙這個(gè)行業(yè)還是說新媒體行業(yè)，都對(duì)報(bào)紙編輯這個(gè)工作提出了全新的要求。報(bào)紙編輯不只需要具有過硬的編輯功底，還應(yīng)該擁有開闊的眼界與才華，這樣才可以在新媒體時(shí)代下具有前瞻性，可以對(duì)媒體市場的發(fā)展態(tài)勢有較強(qiáng)的預(yù)知性。因此，報(bào)紙編輯從事者需要豐富自己的知識(shí)積累，借助空閑的時(shí)間做好學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，確定媒體以后的發(fā)展方向，同時(shí)在這個(gè)前提下對(duì)新媒體市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，進(jìn)而使自己能夠具備較為敏銳的新聞?dòng)|角，對(duì)目前的熱點(diǎn)新聞?dòng)休^為靈敏的洞察力，在強(qiáng)化自己編輯能力的基礎(chǔ)上，拉近和受眾要求間的距離?？梢姡瑘?bào)紙編輯從業(yè)者需要在平時(shí)的工作當(dāng)中，對(duì)新媒體中的新聞資訊內(nèi)容做進(jìn)一步研究，把新媒體當(dāng)中的編輯技術(shù)有效運(yùn)用到報(bào)紙行業(yè)當(dāng)中，讓其可以以圖文并茂的新聞資訊形式展現(xiàn)在受眾的面前，借此來強(qiáng)化受眾群體的黏性。此外，報(bào)紙媒體還應(yīng)該基于對(duì)新媒體時(shí)代的思考來對(duì)報(bào)紙媒體的內(nèi)容做出改革與創(chuàng)新，主動(dòng)和新媒體進(jìn)行融合，讓編輯的內(nèi)容能夠做到圖文并茂，并且實(shí)現(xiàn)互動(dòng)模式的創(chuàng)新。

分析受眾群體，提升信息針對(duì)性新媒體時(shí)代下的信息傳播通常是利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)。借助“關(guān)鍵詞”與推送體制來進(jìn)行信息的傳輸。并且，和以往報(bào)紙不同的是，新媒體在傳遞信息的前提下，還能夠給人們提供說出自己看法的機(jī)會(huì)。在獲取信息的時(shí)候，一些受眾難免會(huì)被他人的觀念所影響與干擾，進(jìn)而擾亂自身的主觀判斷，及其信息本來的準(zhǔn)確性。另外，新媒體這個(gè)平臺(tái)，對(duì)于信息上傳的局限相對(duì)較少。除了一些專業(yè)的新聞從事者以外，普通人也可以上傳信息，讓專業(yè)信息與非專業(yè)信息能夠成為信息傳播的內(nèi)容。因此，對(duì)于這個(gè)問題，報(bào)紙需要讓信息內(nèi)容做到集中，在海量信息當(dāng)中選取最有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)在新聞編寫當(dāng)中保持著客觀且公正的態(tài)度。聚焦人們信息獲取的要求，推送人們真正需要的信息。另外，報(bào)紙編輯還應(yīng)增強(qiáng)自已的文字功底，對(duì)于新聞的內(nèi)容做進(jìn)一步優(yōu)化。新煤體時(shí)代，作者要把自己的信息當(dāng)作是產(chǎn)品，研究受眾的心理，并且依據(jù)平臺(tái)的規(guī)則，借此來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。因此，報(bào)紙也應(yīng)該虛心借鑒一些新媒體所具有的優(yōu)勢，了解受眾目前的心理，并且掌握受眾真實(shí)的閱讀需求，保障新聞的內(nèi)容能夠和受眾需求一致，同時(shí)也可以讓受眾更感興趣。

綜上所述，新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，需要編輯工作人員不斷創(chuàng)新，積極去迎接挑戰(zhàn)，新聞編輯既要具備扎實(shí)的基本功，同時(shí)也要學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變思想觀念，運(yùn)用一些技巧，進(jìn)行走心的采訪和編輯，提升報(bào)紙的傳播力和影響力。

（作者單位：常德日?qǐng)?bào)社）