客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

段碧麗

摘要：贛南的客家文化極具地方特色、文化魅力、文化歷史和豐富的文化底蘊(yùn)?？图椅幕钱?dāng)?shù)氐娜嗣窈偷乩憝h(huán)境相互孕育而出現(xiàn)的一種地域性的特殊文化，經(jīng)過歷史的不斷沉淀，其中的內(nèi)涵也越來越豐富，形成了贛南地區(qū)特色的客家文化。為了使得贛南地區(qū)得到更好地發(fā)展，就需要不斷地發(fā)揚(yáng)客家文化的精神，將客家文化與當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，讓更多的人了解到贛南的客家文化的魅力與特色。本文首先闡述了贛南特色產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀，其次對(duì)客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用意義進(jìn)行分析，最后探討客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路，通過本文的研究，以期為贛南的特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供新的方案。

關(guān)鍵詞：客家文化;贛南;特色產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0129-02

客家有著非常豐富的文化內(nèi)容，體現(xiàn)在客家的語言、當(dāng)?shù)氐奈淖帧⒋┲椇偷赜蛱厣娘L(fēng)俗習(xí)慣等。客家的文化發(fā)展有著非常悠久的歷史，但還是以中原漢族的傳統(tǒng)文化為主，并在不斷的發(fā)展過程中融合了贛南地區(qū)的一些少數(shù)民族的文化特點(diǎn)。隨著我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各地區(qū)的商品流通也逐漸頻繁，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，我國(guó)贛南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也隨之被帶動(dòng)發(fā)展了起來，而且其中的特色產(chǎn)品成為了贛南地區(qū)的熱賣品。贛南地區(qū)有著各種各樣的地方產(chǎn)品，產(chǎn)品的種類繁多，但想要進(jìn)行銷售就需要進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)品的外形、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的名字從包裝材料、包裝外觀等方面入手，同時(shí)在包裝的形象上還需要對(duì)其表現(xiàn)形式進(jìn)行特色化設(shè)計(jì)，避免出現(xiàn)與其他的產(chǎn)品雷同的情況，所以在目前的贛南產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，需要利用到當(dāng)?shù)氐奈幕酝癸@出本地的特色。

1客家文化概述

客家文化有著悠久的傳承歷史，其文化主要是漢族的傳統(tǒng)文化，再經(jīng)過本地的民族文化進(jìn)行融入而形成的一種多元文化?？图椅幕兄|(zhì)樸的風(fēng)格，務(wù)實(shí)求真的精神，通常表現(xiàn)在客家人民的生活中?？图椅幕强图胰斯餐瑒?chuàng)造的各種物質(zhì)文化和精神文化的總和，是中原漢族文化的延伸和拓展，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分?？图椅幕且粋€(gè)“自然的歷史過程”，是隨著客家人的長(zhǎng)壽而逐漸形成的。從客家人的發(fā)展史來看，客家人主要來自中原地區(qū)。自晉代以來，客家人因自然災(zāi)害和戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，紛紛南下，定居在江西南部和閩西一帶，這些地方在當(dāng)時(shí)還是一片荒野，客家人遷移到這些地區(qū)后，人口迅速增加，人多地少的矛盾開始加劇，因此更多的客家人開始南遷。客家先民在遷徙過程中，批判地繼承了中原文化，吸收了南方原住民的異質(zhì)文化。此外，形成了以中原漢文化為母、其他民族文化為補(bǔ)充的獨(dú)特文化特征。由此可見，客家文化主要體現(xiàn)在客家精神、民居文化、民俗文化、服飾文化、歷史文物遺跡、飲食文化、民間文藝等內(nèi)容上，客家文化有著豐富多元化的特點(diǎn)，而所處的贛南地區(qū)的特色產(chǎn)品內(nèi)容也十分的豐富。

2贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

2.1缺少地域文化

雖然在客家文化的影響下，贛南地區(qū)的特色產(chǎn)品有著一定的銷售量，但在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，贛南的特色產(chǎn)品的銷售方式和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)品有著明顯的差距。大部分的特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都較為古板，堆積毫無特色的設(shè)計(jì)元素，沒有自己的地域文化內(nèi)涵，無法吸引消費(fèi)者的目光。

2.2包裝形式較為單一

贛南特色產(chǎn)品包裝雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，很多產(chǎn)品形式都采用塑料袋包裝形式，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有些商家的特色產(chǎn)品包裝甚至以半裸包裹的狀態(tài)示人，既設(shè)計(jì)美感欠佳，也沒有體現(xiàn)出其產(chǎn)品特色，無法刺激消費(fèi)者的購買欲望，并且不能給消費(fèi)者留下比較深刻的印象。

2.3包裝材料較為粗劣

部分贛南特色產(chǎn)品的包裝材料過于劣質(zhì)，很多產(chǎn)品包裝材料都選用牛皮紙或者輕薄的銅版紙，無法對(duì)產(chǎn)品起到相應(yīng)的保護(hù)作用，有些產(chǎn)品的包裝過于繁瑣，浪費(fèi)了包裝的材料。

3客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

3.1傳承地域文化

客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以作為宣傳客家文化的一種有效的途徑，在改善贛南特色產(chǎn)品的包裝檔次、文化內(nèi)涵、還有產(chǎn)品包裝的美觀度等多方面都有著有效的提升。因此，只有能夠反映當(dāng)?shù)氐奶厣幕漠a(chǎn)品才可以成為特色產(chǎn)品，重視特色客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性才能吸引消費(fèi)者。

3.2推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

把客家精神、民居文化、民俗文化、服飾文化、歷史遺跡、飲食文化、民間文藝等融入贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，可以吸引到大部分的消費(fèi)者進(jìn)行購買，親戚之間送特色產(chǎn)品也會(huì)成為大部分人的選擇，擁有地域性文化特色的產(chǎn)品就會(huì)越具有消費(fèi)潛力，因此，也推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

4客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路

4.1增強(qiáng)地域文化

在同樣的特色產(chǎn)品中，精良的包裝與普通的包裝在市場(chǎng)的銷量方面有著極大的差距，具有地域特色文化的包裝更能夠吸引消費(fèi)者去購買。在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，如客家文化中的風(fēng)俗習(xí)慣、服飾風(fēng)格、圖形等都是當(dāng)?shù)氐奶厣幕屜M(fèi)者一眼就可以分辨出是贛南的特色產(chǎn)品，還可以將贛南地區(qū)的客家方言融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中，讓其他地區(qū)的消費(fèi)者了解到客家語言和文字，增強(qiáng)各民族之間的了解和認(rèn)同感，讓人們了解到客家文化獨(dú)特的方言和內(nèi)涵。

4.2強(qiáng)調(diào)包裝形式的多樣化

在包裝設(shè)計(jì)的過程中，需要有著更人性化的包裝方式，能夠滿足大部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并且應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的樣式進(jìn)行多種包裝設(shè)計(jì)。還要根據(jù)產(chǎn)品的規(guī)格將產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類，分為大、中、小進(jìn)行不同的包裝設(shè)計(jì)，利用客家文化進(jìn)行不同種類、不同風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，如客家的民居文化――客家的圍龍屋，也稱為圍樓，是客家獨(dú)有的建筑風(fēng)格，完整地記錄了客家人民的建筑風(fēng)俗，將這種獨(dú)特的建筑風(fēng)格應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中可以起到不一樣效果，消費(fèi)者很容易被這種獨(dú)特的圖案所吸引，從而激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望，如圖1所示。在特色的客家文化中，陶藝也占有著很大的比重，陶藝文化與客家文化的不斷相互交融使得客家的陶瓷工藝也有著自己的特點(diǎn)，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用陶瓷工藝將客家的各種服飾、樓房、風(fēng)土人情等呈現(xiàn)在陶瓷之上，這樣不僅可以提高產(chǎn)品的附加值，也可以有效地宣傳客家文化，如圖2所示。在悠久的歷史長(zhǎng)河中，隨著客家文化在贛南地區(qū)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了許多的優(yōu)秀文化內(nèi)容，將這些特色的客家文化運(yùn)用在贛南特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，可以有效地提高贛南特色產(chǎn)品的銷售量，讓消費(fèi)者對(duì)客家的特色文化產(chǎn)生興趣，從而促進(jìn)銷售。

4.3充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源

在進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中還可以利用好當(dāng)?shù)氐奶厣Y源進(jìn)行設(shè)計(jì)?？梢赃x取當(dāng)?shù)剡m合產(chǎn)品包裝的特色材料，展現(xiàn)出地域特色。如當(dāng)?shù)氐拿?，?jīng)過采集加工用于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，利用竹子的可塑性，可以設(shè)計(jì)成不同類型的包裝形式，而且竹子的綠色環(huán)保更符合人們消費(fèi)理念，這樣既可以展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，又可以利用竹子的?jiān)韌度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。而且利用這種材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)還可以提高產(chǎn)品的附加值，有利于提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售量。所以，利用贛南地區(qū)的特色資源進(jìn)行特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，可以有效地對(duì)贛南特色產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣。

5結(jié)語

在如今的市場(chǎng)環(huán)境中，處處充滿了競(jìng)爭(zhēng)，而且隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)于精神層面的需求也越來越高，所以在這種市場(chǎng)環(huán)境的影響下，就要求贛南特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要具有當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，通過對(duì)客家和贛南地區(qū)的文化分析，發(fā)現(xiàn)客家有著豐富的文化內(nèi)容，而其中的贛南特色文化產(chǎn)品也非常受消費(fèi)者的青睞，能夠在市場(chǎng)中有著廣闊的銷售前景。所以，在特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中加入客家文化，可以有效地提升特色產(chǎn)品個(gè)性，展現(xiàn)出客家文化的文化內(nèi)涵、客家人民的文化素養(yǎng)，宣揚(yáng)客家文化的良好風(fēng)俗，從而吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買。因此，要重視客家文化在贛南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，將客家文化的特色在贛南特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，讓更多的人了解贛南特色產(chǎn)品和其中豐富的文化底蘊(yùn)，營(yíng)造出贛南地區(qū)的獨(dú)特形象，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。