孫月霞 關(guān)越丹

摘 要：想要在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下站穩(wěn)腳跟，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制還需要進(jìn)一步的完善，企業(yè)管理層要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展的重要性，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革創(chuàng)造有利的轉(zhuǎn)變空間，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定需要企業(yè)適應(yīng)激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。為此，我國(guó)企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下，要充分了解經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的基本特征，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，制定出與市場(chǎng)環(huán)境相適應(yīng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維。本文分析了當(dāng)前我國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不足的問(wèn)題，并提出了如何在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下制定出合理的發(fā)展對(duì)策，提高企業(yè)銷售業(yè)績(jī)，維護(hù)企業(yè)形象，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景;企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;新思維探析

全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代讓各行各業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，為了更好地適應(yīng)全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，公司面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想要助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就需要在適應(yīng)企業(yè)生存壓力的同時(shí)改變企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，制定出符合市場(chǎng)環(huán)境的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，從根本上提升企業(yè)的社會(huì)影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷策略制定前，需要調(diào)查市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，努力適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際，由全體企業(yè)員工共同制定出科學(xué)化的營(yíng)銷策劃，讓企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中找出內(nèi)部管理問(wèn)題，不斷的完善和創(chuàng)新才能夠保證企業(yè)的健康發(fā)展。

一、新經(jīng)濟(jì)背景特點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展推動(dòng)了世界一體化進(jìn)程，讓世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的溝通越發(fā)緊密，中國(guó)企業(yè)面臨著激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)想要開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就需要了解國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，結(jié)合新經(jīng)濟(jì)背景特點(diǎn)，分析其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響。

1.新經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)營(yíng)銷信息化

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端在我國(guó)市場(chǎng)得到了普及應(yīng)用，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程中，需要關(guān)注電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，運(yùn)用全新的技術(shù)發(fā)展手段，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)模式。網(wǎng)絡(luò)作為溝通世界經(jīng)濟(jì)的橋梁，對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響，中國(guó)電子商務(wù)成交額早已突破了千億元的發(fā)展規(guī)模，電子商務(wù)的發(fā)展讓企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的制定有了更多的選擇，想要占據(jù)一定的市場(chǎng)空間，就需要從電子商務(wù)平臺(tái)入手，將信息化經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定中不可忽視的重要組成部分，電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式更能夠加快與世界經(jīng)濟(jì)的溝通與聯(lián)系。借助電子商務(wù)便捷化、有效化的強(qiáng)大經(jīng)營(yíng)手段，能夠通過(guò)一對(duì)一經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的制定，降低企業(yè)營(yíng)銷成本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集消費(fèi)者的主要信息，挖掘消費(fèi)者的購(gòu)買訴求和購(gòu)買行為。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的制定要與消費(fèi)者個(gè)性化發(fā)展需求相適應(yīng)，制定出具有針對(duì)性的信息化營(yíng)銷戰(zhàn)略，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，嚴(yán)重威脅到了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正遭受嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)沖擊，國(guó)家對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，疫情對(duì)全球消費(fèi)需求造成了嚴(yán)重影響，足不出戶的封閉管理模式，讓電子商務(wù)得到了前所未有的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸成為人們選擇的主要消費(fèi)形式，企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略制定不得不向電子商務(wù)傾斜。

2.新經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)營(yíng)銷技術(shù)化

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)步入了技術(shù)改革的新時(shí)期，企業(yè)產(chǎn)品生命周期逐漸縮短。為了滿足消費(fèi)者的根本需求，需要進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代，技術(shù)革命對(duì)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定有著深遠(yuǎn)影響，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)首先需要引入產(chǎn)品原材料，經(jīng)過(guò)科學(xué)化的加工制作，讓產(chǎn)品營(yíng)銷逐漸走向成熟，但經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)產(chǎn)品不可避免會(huì)進(jìn)入到衰退期，導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期不斷縮短。想要努力適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化要求，就需要加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，這一發(fā)展形勢(shì)下企業(yè)必須投入更多的精力進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)，企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，需要控制好生產(chǎn)成本，制定出合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略，保障企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，將產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程分為不同的管理階段，每一階段都需要制定完善的營(yíng)銷策劃，做好產(chǎn)品生產(chǎn)的組織策劃和統(tǒng)籌工作，將產(chǎn)品生命周期作為參考依據(jù)，分析資金預(yù)算投入的回報(bào)率。

3.新經(jīng)濟(jì)營(yíng)造激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品通常具有同一性，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，替代性產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，人民生活水平的提高讓消費(fèi)者的需求開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)為了迎合消費(fèi)者的個(gè)性化發(fā)展，需要改變傳統(tǒng)的賣方市場(chǎng)環(huán)境，逐漸向買方市場(chǎng)靠攏。這種全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，供求關(guān)系迎來(lái)了全新的改變，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需要打好價(jià)格戰(zhàn)，彌補(bǔ)產(chǎn)品替代性造成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度，分析不同消費(fèi)群體具有的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方案制定主要是通過(guò)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等方式，盡可能地滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，在新經(jīng)濟(jì)影響下的營(yíng)銷方案制定需要做好市場(chǎng)細(xì)分工作，了解消費(fèi)者的需求和購(gòu)買形式，制定出合理的營(yíng)銷方案，滿足消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從美國(guó)貿(mào)易壁壘絕對(duì)配額內(nèi)容來(lái)看，美國(guó)對(duì)一些進(jìn)口產(chǎn)品不僅設(shè)立針對(duì)性的關(guān)稅措施，還帶有明顯的進(jìn)口配額限制，尤其是中國(guó)、印度、越南等國(guó)家的產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格控制，對(duì)中國(guó)設(shè)置的配額種類已多達(dá)上百個(gè)。因此，中國(guó)產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)美國(guó)出口，就需要充分發(fā)揮出產(chǎn)品的獨(dú)特性，拋棄規(guī)模生產(chǎn)和批量生產(chǎn)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，努力適應(yīng)美國(guó)貿(mào)易壁壘提出的數(shù)量要求，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷方案制定，吸引更多消費(fèi)者。

4.新經(jīng)濟(jì)對(duì)全球能源和環(huán)境的影響

經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可避免地會(huì)帶來(lái)全球能源和環(huán)境威脅，隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者開(kāi)始樹立環(huán)保意識(shí)，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，人類對(duì)自然進(jìn)行無(wú)節(jié)制的開(kāi)發(fā)，讓全球能源危機(jī)不斷加劇，環(huán)境問(wèn)題甚至影響到人們的正常生產(chǎn)生活。資源枯竭讓人類賴以生存的水和食物等生活資源不斷減少，在這一新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中，在關(guān)注企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還需要做好環(huán)境保護(hù)工作，運(yùn)用生態(tài)化經(jīng)營(yíng)理念，落實(shí)能源保護(hù)、綠色營(yíng)銷的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，努力獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，從根本上提高營(yíng)銷活動(dòng)的有效性，提高企業(yè)品牌知名度。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.多元化市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的形成

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，電子商務(wù)的便利性和服務(wù)性，更加適合消費(fèi)者的購(gòu)買需求，在繁忙的工作環(huán)境下只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠進(jìn)行產(chǎn)品選擇，電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，開(kāi)拓了多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，潛移默化地?cái)U(kuò)展客戶群體。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的不足，網(wǎng)絡(luò)化銷售平臺(tái)的建立能夠收集消費(fèi)者的用戶信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，買家和賣家之間能夠建立社交互動(dòng)關(guān)系，根據(jù)消費(fèi)者的需求提供營(yíng)銷服務(wù)。電子商務(wù)平臺(tái)中匯集了大量的消費(fèi)者信息，為企業(yè)大數(shù)據(jù)思維的運(yùn)用提供便利，通過(guò)商務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)信息的分析和計(jì)算，了解消費(fèi)者的購(gòu)買需求，讓產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者購(gòu)買行為相適應(yīng)。企業(yè)通過(guò)信息平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品投放，并直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展交易行為，有效降低企業(yè)的銷售成本，用戶能夠自主了解商品的信息，提高產(chǎn)品的銷售數(shù)量，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)資金回流，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)能夠獲取更加詳細(xì)的客戶資源，挖掘高品質(zhì)客戶，做好市場(chǎng)細(xì)分工作，調(diào)整現(xiàn)有的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

2.消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念是滿足消費(fèi)者的基本需求，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，了解最受歡迎的產(chǎn)品信息，營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定要圍繞著產(chǎn)品銷量來(lái)進(jìn)行，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的消費(fèi)觀念是滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，在產(chǎn)品研發(fā)階段，就需要判斷消費(fèi)者的購(gòu)買意向，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)體制改革的影響下，人們的消費(fèi)需求發(fā)生了改變，全球化經(jīng)濟(jì)讓國(guó)家之間的交往變得越來(lái)越頻繁，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得越發(fā)復(fù)雜，隨著我國(guó)人民消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)者在進(jìn)行商品選擇時(shí)，更加注重商品的質(zhì)量和性價(jià)比，結(jié)合個(gè)性化需求確定產(chǎn)品購(gòu)買方向。企業(yè)需要投入充足的資金和資源進(jìn)行產(chǎn)品種類研發(fā)，生產(chǎn)速度的提升讓企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，只有把握經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)命脈的企業(yè)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到引導(dǎo)性作用，在全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代抓住發(fā)展機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、迎接挑戰(zhàn)。企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略要以消費(fèi)者的消費(fèi)心理為核心，采取產(chǎn)品預(yù)售的營(yíng)銷活動(dòng)分析市場(chǎng)消費(fèi)需求。

3.樹立健康的企業(yè)形象

企業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中，將核心放在了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，忽視了企業(yè)需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，會(huì)考慮到企業(yè)的品牌效應(yīng)，企業(yè)想要培養(yǎng)一批忠實(shí)的客戶，需要先樹立健康的企業(yè)形象，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，品牌化效應(yīng)能夠在用戶商品選擇的過(guò)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，全面提高企業(yè)的銷售額。企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定要以維護(hù)社會(huì)公共利益和用戶的個(gè)體利益為主，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展條件履行應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略制定要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求，營(yíng)銷活動(dòng)要以維護(hù)市場(chǎng)秩序?yàn)榛A(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量的提升樹立企業(yè)公益發(fā)展理念，維護(hù)企業(yè)、個(gè)體商戶、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益，健康、向上企業(yè)形象的建立屬于企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，品牌化商品理念能更加深入人心。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思維

1.新經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中，需要先對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了解，只有理清行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求?，F(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有一定的周期性，伴隨著不穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，只有順應(yīng)消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)買意愿的產(chǎn)品，才能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷方案的制定需要緊跟時(shí)代發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，不能盲目地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，要將企業(yè)資金和企業(yè)精力放到消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查的過(guò)程中，明確東西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契合性，打破貿(mào)易壁壘。在新冠疫情的影響下，商品供應(yīng)鏈造成了嚴(yán)重沖擊，全球新冠疫情蔓延導(dǎo)致企業(yè)大規(guī)模停產(chǎn)，以周期性為主的汽車、制藥等行業(yè)遭到了經(jīng)濟(jì)滑鐵盧，中國(guó)、韓國(guó)、伊朗等國(guó)家作為制造業(yè)和能源供應(yīng)鏈的主要環(huán)節(jié)，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與全球供應(yīng)鏈之間的和諧關(guān)系被打破，美國(guó)作為主要的資本產(chǎn)品流入國(guó)和輸出國(guó)，在國(guó)際資金流動(dòng)中占有重要的推動(dòng)性作用。新冠疫情在美國(guó)主要經(jīng)濟(jì)體的不斷蔓延，企業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)和消費(fèi)市場(chǎng)建立都受到了前所未有的沖擊，最終導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易萎靡，雖然中國(guó)已經(jīng)有效控制住了新冠疫情的蔓延，但仍然處于抗擊新冠疫情的主要戰(zhàn)場(chǎng)，想要恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，就需要做好新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，改變傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，降低全球產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)形成了買方市場(chǎng)形勢(shì)，在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程中，需要重視買方市場(chǎng)的主要結(jié)構(gòu)，更新傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，運(yùn)用多元化的發(fā)展手段有效激活市場(chǎng)發(fā)展活力，企業(yè)要將工作的重心放在客戶需求調(diào)查上，只有充分了解經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，才能夠根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的主要方向以及客戶的根本需求，制定出符合新經(jīng)濟(jì)背景的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，分門別類地提供針對(duì)性的消費(fèi)服務(wù)，從而達(dá)到提高企業(yè)營(yíng)銷水平的目的，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。

2.新經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要融合大數(shù)據(jù)思維

全球化發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，想要保證企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的精準(zhǔn)性，就需要融合大數(shù)據(jù)發(fā)展思維，現(xiàn)代化企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，能夠自動(dòng)化獲取消費(fèi)者的根本信息，分析消費(fèi)者的購(gòu)買需求，有效落實(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展理念，同時(shí)要對(duì)客戶的發(fā)展需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，制定出具有針對(duì)性的生產(chǎn)策略，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系制度改革。新經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)需求正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特點(diǎn)，企業(yè)面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，在全球新冠疫情的影響下，國(guó)家為了支持企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了扶持政策，增加市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)性，為了更好地應(yīng)對(duì)此次新冠疫情，政府部門對(duì)企業(yè)中長(zhǎng)期項(xiàng)目財(cái)政進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。針對(duì)一些弱勢(shì)民營(yíng)企業(yè)，建立了針對(duì)性幫扶數(shù)據(jù)庫(kù)，中國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)扶持方案，為了全面提高企業(yè)應(yīng)急效應(yīng)，保障各省各國(guó)之間的聯(lián)動(dòng)性，需要對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)估。在全國(guó)范圍內(nèi)落實(shí)金融稅收政策，能夠更好地應(yīng)對(duì)全球新冠產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，合理制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，讓企業(yè)以一個(gè)積極的心態(tài)去應(yīng)對(duì)全球新冠疫情蔓延所帶來(lái)的供應(yīng)鏈沖擊。中國(guó)作為全球制造業(yè)的樞紐，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)十分復(fù)雜，美國(guó)借此機(jī)會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行遏制，想要重新構(gòu)建供應(yīng)鏈版圖，甚至一些意志不堅(jiān)定的國(guó)家開(kāi)始重新尋求中國(guó)以外的供應(yīng)商進(jìn)行合作，全球新冠疫情讓海外訂單不斷減少，不利于中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放。開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到制約，大數(shù)據(jù)思維開(kāi)始發(fā)揮出重要作用，各級(jí)政府開(kāi)始積極推出各國(guó)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈扶持政策，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立全新的企業(yè)組織理念，保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，大數(shù)據(jù)思維需要對(duì)客戶群體需求進(jìn)行分析，從廣告環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營(yíng)建設(shè)等內(nèi)容入手，了解消費(fèi)者的多樣化發(fā)展需求，努力將企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷方案制定，提高企業(yè)營(yíng)銷效率，同時(shí)在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，廣告投放商需要結(jié)合消費(fèi)者的心理特征，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，優(yōu)化廣告品質(zhì)，打造出與消費(fèi)者需求相契合的高端產(chǎn)品，爭(zhēng)取用最小的投資獲得良好的宣傳效果。

3.新經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要堅(jiān)持誠(chéng)信理念

企業(yè)誠(chéng)信是企業(yè)品牌化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，需要嚴(yán)格堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)守信的根本原則，誠(chéng)信營(yíng)銷策略屬于一種傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為，但很容易在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中引起消費(fèi)者共情。美國(guó)對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)了通關(guān)環(huán)節(jié)壁壘，一些參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的企業(yè)，在進(jìn)行產(chǎn)品出口的過(guò)程中，美國(guó)海關(guān)會(huì)對(duì)企業(yè)出口部門索要出口商附加單證和相關(guān)信息，進(jìn)口產(chǎn)品的要求更加復(fù)雜，這些通關(guān)要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通的通關(guān)條件，企業(yè)在進(jìn)行進(jìn)出口手續(xù)辦理的過(guò)程中，需要承擔(dān)高額的手續(xù)費(fèi)，從而構(gòu)成了出口商貿(mào)易壁壘，美國(guó)要求的進(jìn)口商信息，甚至與通關(guān)貿(mào)易內(nèi)容無(wú)關(guān)，只是針對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的多樣化通關(guān)條件。對(duì)此，進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中，要結(jié)合通關(guān)信息內(nèi)容，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，保證貿(mào)易信息的準(zhǔn)確性，以誠(chéng)信發(fā)展的態(tài)度進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況制定營(yíng)銷方案，買家市場(chǎng)讓消費(fèi)者的注意力放在了商品本身質(zhì)量和服務(wù)價(jià)格，因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所推出的配套項(xiàng)目受到了廣泛關(guān)注。為了助力企業(yè)品牌化發(fā)展，在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，不能夸大產(chǎn)品的服務(wù)性能，也不能以不切實(shí)際的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者，要始終堅(jiān)持對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)的發(fā)展態(tài)度，優(yōu)化用戶口碑，滿足客戶的購(gòu)買需求。結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，許多企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中所承諾的服務(wù)內(nèi)容，在買賣合同簽訂的過(guò)程中沒(méi)有得到具體體現(xiàn)，不利于小客戶利益的維護(hù)，只片面地追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，忽視了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷宣傳活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，要踐行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的根本理念，遵循實(shí)事求是的發(fā)展原則，在新經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中堅(jiān)持誠(chéng)信理念。

4.新經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要推動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)升級(jí)

新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中，需要維護(hù)企業(yè)形象，一些不符合現(xiàn)代化市場(chǎng)發(fā)展需要的營(yíng)銷方案，要不斷優(yōu)化和更新，廣告營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要形式之一，優(yōu)秀廣告的制定是為了幫助客戶更好地了解商品的質(zhì)量和基本性能，從中體會(huì)到商品對(duì)自身的吸引力，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。廣告欣賞的過(guò)程是舒適享受的過(guò)程。因此，在進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程中，要注重市場(chǎng)營(yíng)銷品質(zhì)，只有制定出符合消費(fèi)者需求的高端廣告內(nèi)容，才能夠充分發(fā)揮出廣告營(yíng)銷的作用，做好企業(yè)文化品牌塑造。利用營(yíng)銷活動(dòng)的制定，在企業(yè)上下落實(shí)企業(yè)文化，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感，營(yíng)銷廣告熱衷于聘請(qǐng)高人氣明星，購(gòu)買優(yōu)秀的廣告時(shí)段，但忽略了廣告能夠帶來(lái)的效果，大量資金投入在營(yíng)銷廣告中是為了提高廣告品質(zhì)，滿足市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略需求。

四、總結(jié)

綜上所述，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，想要助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷思維，選擇適合企業(yè)的營(yíng)銷管理方式，吸引廣大消費(fèi)者，提高群眾認(rèn)同感，明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)，大力發(fā)展電子商務(wù)，擴(kuò)展企業(yè)營(yíng)銷渠道，維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行的同時(shí)，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：孫月霞（1986.01- ），女，漢族，江蘇鎮(zhèn)江人，碩士在讀，研究方向：企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷;關(guān)越丹（1989.06- ），女，滿族，吉林榆樹人，碩士在讀，研究方向：企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷