數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用研究

林 琳

（泌陽(yáng)縣文化館，河南 駐馬店 463700）

人民群眾的精神文化需求不斷增強(qiáng)，此時(shí)的文化館作為先進(jìn)文化的聚集地，一定要全面發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。文化館的群文活動(dòng)，應(yīng)隨著時(shí)代進(jìn)步而進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，利用數(shù)字媒體技術(shù)去開(kāi)展群文活動(dòng)，并且還要完善文化網(wǎng)站上的內(nèi)容，對(duì)外提供多元化的數(shù)字文化服務(wù)，展示不同地區(qū)的非遺文化元素，在提升本地區(qū)群眾文化素養(yǎng)的同時(shí)，吸引更多外地人來(lái)本地旅游，將本地文化更好地發(fā)展和傳承下去。

1 數(shù)字媒體在文化館群文活動(dòng)中應(yīng)用的意義闡述

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，科技與藝術(shù)得以融合，并在數(shù)字媒體中實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。之前的文化館在開(kāi)展群文工作時(shí)，主要形式通常情況下都是利用視頻和圖片等去宣傳，形式過(guò)于單一，活動(dòng)內(nèi)容缺乏趣味性，難以有效激發(fā)群眾參與的積極性。但數(shù)字媒體則不同，通過(guò)將數(shù)字媒體和群文活動(dòng)相融合，會(huì)讓整個(gè)活動(dòng)的形式變得豐富多彩，活動(dòng)時(shí)文化館可根據(jù)受眾需求，科學(xué)合理的篩選活動(dòng)內(nèi)容，再通過(guò)融入數(shù)字媒體技術(shù)，可使用視頻和動(dòng)畫等形式去展示，使得群眾在參與活動(dòng)時(shí)獲得絕佳的視聽(tīng)體驗(yàn)。

當(dāng)前的文化館在組織和開(kāi)展群眾活動(dòng)時(shí)融入數(shù)字媒體技術(shù)，必將突破傳統(tǒng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式的限制，建立全新的活動(dòng)形式與理念。還有就是通過(guò)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可將活動(dòng)內(nèi)涵全方位的展示出來(lái)，增進(jìn)群眾和作品之間的互動(dòng)關(guān)系，從而不斷的強(qiáng)化活動(dòng)效果，吸引更多的人參與其中。

2 數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動(dòng)中面臨的挑戰(zhàn)

第一，群眾文化信息傳播形式落后。在新媒體日漸發(fā)展的新時(shí)期背景下，以雜志報(bào)刊等為主的傳統(tǒng)媒介傳播形式，難以滿足當(dāng)前人民群眾的文化需求。盡管說(shuō)現(xiàn)在絕大多數(shù)文化館紛紛進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新，成立了文化館專屬網(wǎng)站且開(kāi)通了微信公眾號(hào)，旨在為群眾提供文化交流和溝通的平臺(tái)，但是在具體開(kāi)展文化活動(dòng)時(shí)，弊端就顯現(xiàn)出來(lái)，主要問(wèn)題在于群文活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，和現(xiàn)代人對(duì)文化的需求難以契合。因此，文化館在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中，選用哪種方式去傳播群眾文化，讓更多的受眾易于接受，現(xiàn)已成為文化館建設(shè)發(fā)展中務(wù)必要面對(duì)的一大重要課題。

第二，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容以及形式落后。一般來(lái)說(shuō)，文化館自身職責(zé)眾多。從宏觀層面去分析，文化館屬于群眾文化活動(dòng)的主陣地，傳統(tǒng)文化服務(wù)中包含了書法、攝影、美術(shù)等培訓(xùn)和指導(dǎo)工作，但該類工作主要是面對(duì)面的交流和學(xué)習(xí)。盡管說(shuō)面對(duì)面的輔導(dǎo)至關(guān)重要，但總是使用這一種模式就難以達(dá)到預(yù)期的群文活動(dòng)開(kāi)展目標(biāo)，也難以滿足民眾日益增長(zhǎng)的文化需求。當(dāng)前時(shí)代是多種文化融合的時(shí)代，群文活動(dòng)開(kāi)展中，活動(dòng)內(nèi)容要極具個(gè)性化，還要具備多種傳播渠道。使用數(shù)字媒體技術(shù)去推廣群眾文化不失為一個(gè)好辦法，使用數(shù)字媒體技術(shù)便可改變?nèi)何幕顒?dòng)形式單一、內(nèi)容空洞等一系列問(wèn)題，也會(huì)幫助文化館轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3 數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用方案分析

1）提升館員業(yè)務(wù)水平，創(chuàng)建線上文化活動(dòng)陣地。文化館自始至終都是中華文化傳承和發(fā)揚(yáng)的載體，豐富文化館文化活動(dòng)，可以讓廣大人民群眾更為全面的熟知國(guó)家歷史、了解民族精神，因此作為新時(shí)期的文化館館員，其業(yè)務(wù)能力和水平一定要出眾，如此才能更好地宣傳和普及傳統(tǒng)文化、先進(jìn)文化。館員代表著文化館的形象，所以說(shuō)一定要注重培養(yǎng)館員的業(yè)務(wù)水平，根據(jù)館員工作內(nèi)容和業(yè)務(wù)的不同，對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)與指導(dǎo)?，F(xiàn)如今，文化館和數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)始融合，這對(duì)館員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)，文化館務(wù)必要指導(dǎo)館員積極參與文化館的數(shù)字媒體建設(shè)工作，主動(dòng)錄制文化活動(dòng)宣傳視頻，提升相關(guān)技能。工作人員的業(yè)務(wù)水平一旦提升上去，那么群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展也會(huì)愈加順利，后期對(duì)于數(shù)字媒體的應(yīng)用也會(huì)更加得心應(yīng)手，便于館員為民服務(wù)，防止群眾活動(dòng)開(kāi)展困難的現(xiàn)象出現(xiàn)。文化館應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)，需要建立線上文化活動(dòng)平臺(tái)，可以是新媒體運(yùn)營(yíng)，也可以是文化網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，要求文化館要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷引進(jìn)新內(nèi)容、新元素。豐富群眾文化活動(dòng)方面，文化館可通過(guò)線上平臺(tái)去宣傳線下的文化活動(dòng)，人民群眾在網(wǎng)絡(luò)上就可報(bào)名參加活動(dòng)，不再受時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地在線上平臺(tái)參與活動(dòng)。所以說(shuō)，通過(guò)線上活動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)，不僅為群眾提供了便利，還為文化館的文化宣傳工作提供了便利，使得數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)得到更好的發(fā)揮。

2）針對(duì)地區(qū)特點(diǎn)，創(chuàng)新群文活動(dòng)內(nèi)容。文化館的不足主要是難以遠(yuǎn)距離的進(jìn)行文化傳輸，這是由于文化館的固定性特點(diǎn)存在，致使文化活動(dòng)不能得到廣泛的宣傳，民眾的多樣化文化需求得不到滿足，所以文化館一定要針對(duì)本地區(qū)的特點(diǎn)去宣傳好當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^(guò)多元化的手段與模式去傳播文化。譬如可組織線上線下講座等活動(dòng)，文化館引用數(shù)字媒體去宣傳本地區(qū)歷史文化，之后誠(chéng)邀相關(guān)專家和學(xué)者蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為廣大人民群眾進(jìn)行耐心的指導(dǎo)。館員通過(guò)錄制現(xiàn)場(chǎng)專家演講的全過(guò)程，之后應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)去制作成視頻，讓未能到場(chǎng)的群眾在線上觀看活動(dòng)。文化館文化資源視頻制作至關(guān)重要，文化館在進(jìn)行文化傳播時(shí)不能拘泥于線下傳播這一種手段，還應(yīng)該通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用去進(jìn)行線上傳播。譬如文化館在舉行大型晚會(huì)后，可將視頻發(fā)布到官方網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)上，單獨(dú)展示晚會(huì)內(nèi)容，如此便可更好的傳播當(dāng)?shù)匚幕?。文化館還可以在網(wǎng)絡(luò)上上傳極具地方文化特色的圖文資料，讓外界感知本地區(qū)的文化魅力，人們?cè)偻ㄟ^(guò)數(shù)字媒體去欣賞，如此便可實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化得到良性傳播的發(fā)展目標(biāo)。

3）加強(qiáng)文化館數(shù)字化資源建設(shè)?，F(xiàn)在的文化館數(shù)字化發(fā)展，均是將圖文和視頻等素材上傳到官方網(wǎng)站上，通過(guò)大眾自主查閱的方式來(lái)達(dá)到文化傳播的目的。文化館數(shù)字化資源基本上都是以往開(kāi)展的大型活動(dòng)視頻，亦或是群眾將拍攝的活動(dòng)照片上傳到網(wǎng)上。文化館應(yīng)走數(shù)字化管理之路，不斷提升館員的綜合素養(yǎng)，還有就是要主動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，踐行國(guó)家政策，將當(dāng)?shù)靥厣臀幕瘍?nèi)容加以融合，帶動(dòng)地區(qū)群文活動(dòng)的正常推進(jìn)，還要使用數(shù)字媒體去大力宣傳本地文化，全方位滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，注重文化館數(shù)字資源建設(shè)，為群文活動(dòng)開(kāi)展保駕護(hù)航。另外，文化館要按照自身發(fā)展特點(diǎn)去進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，綜合地方文化特色，主動(dòng)宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕惋L(fēng)俗習(xí)慣等，讓群文事業(yè)帶動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展，并且游客可通過(guò)文化館的數(shù)字化資源去了解當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土人情，為游客提供便利。文旅融合之后，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平必定得到提升，民眾的文化需求也會(huì)得到相應(yīng)的滿足。

4 結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，文化館在開(kāi)展群文活動(dòng)時(shí)應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，要求館員要擁有嫻熟的技能和良好的素養(yǎng)，要借助線上平臺(tái)去開(kāi)展文化講座，并且上傳文化視頻供民眾觀看，還有就是要做好文化館數(shù)字化資源建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)融合式發(fā)展，借助數(shù)字媒體技術(shù)去大范圍的傳播、推廣本地區(qū)文化，之后在此基礎(chǔ)上全面提升群眾素養(yǎng)，并助力社會(huì)主義精神文明建設(shè)。