遼寧農(nóng)村電子商務(wù)模式及發(fā)展路徑研究

劉雙智 趙新宇 劉日昕 于鑫 高鑫鑫

摘要：發(fā)展好農(nóng)村電子商務(wù)等新產(chǎn)業(yè)是"優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興"相關(guān)工作的一條重要分支，也是農(nóng)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興的有力抓手。本文是以疫情爆發(fā)為大背景，同時(shí)分析了近幾年遼寧省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和已有的電商模式，針對農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，提出了完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)、打造農(nóng)村電商多主體協(xié)調(diào)運(yùn)行等措施，從而為相關(guān)研究提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。也是農(nóng)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興的有力抓手。本文是以疫情爆發(fā)為大背景，同時(shí)分析了近幾年遼寧省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和已有的電商模式，針對農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，提出了完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造農(nóng)村電商多主體協(xié)調(diào)運(yùn)行等措施，從而為相關(guān)研究提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;電子商務(wù);發(fā)展路徑

2020年初，伴隨著全球衛(wèi)生事件的持續(xù)爆發(fā)，世界各國多地的金融經(jīng)濟(jì)都開始受到了不同嚴(yán)重程度的影響，其中最嚴(yán)重的是實(shí)體金融經(jīng)濟(jì)，而實(shí)體金融經(jīng)濟(jì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)緊密結(jié)合后的發(fā)展勢在必行。其次，我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均消費(fèi)能力不斷加強(qiáng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，5G時(shí)代的到來，為農(nóng)村的全方位發(fā)展帶來了新的契機(jī)。農(nóng)村引入互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制能夠有效的整合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級。最后，"三農(nóng)"問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，我黨一直將解決“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，因地制宜加快發(fā)展我國農(nóng)村的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加快與"互聯(lián)網(wǎng)+"的產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，深度探索、挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展空間，形成一個(gè)優(yōu)勢互補(bǔ)、各具特色、良性循環(huán)、深度相互融合的我國農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)新格局。2020年不僅是全面深入建成小康社會(huì)的重要收官之年，也是農(nóng)業(yè)脫貧精準(zhǔn)攻堅(jiān)的重要決勝之年，農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展趨勢有利于徹底改變目前農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地經(jīng)營管理模式，引進(jìn)大批先進(jìn)設(shè)備以及先進(jìn)生產(chǎn)資料。同時(shí)新興電子商務(wù)方式為疫情下的經(jīng)濟(jì)做出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)，這是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與電商發(fā)展模式的新的契機(jī)，有利于提高農(nóng)民的市場競爭力，有利于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和電子商務(wù)主體、產(chǎn)品的多元化。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)不斷快速發(fā)展，從中國發(fā)展大環(huán)境形勢分析，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2017年，全國832個(gè)國家級貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%。"淘寶村""電商村"，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)人數(shù)累計(jì)超2800萬人，創(chuàng)造直接勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過130萬個(gè)。以遼寧省為例，遼寧的農(nóng)村家庭電子商務(wù)的快速規(guī)模發(fā)展增速迅猛，目前，遼寧共規(guī)劃建設(shè)縣級家庭電商服務(wù)倉儲(chǔ)綜合物流服務(wù)中心128個(gè)、電商綜合服務(wù)物流中心41個(gè)。農(nóng)村個(gè)體網(wǎng)民在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿θ匀挥写浞滞诰?，加之近幾年來國家陸續(xù)出臺(tái)普惠助農(nóng)興商政策，許多大型農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營企業(yè)利用惠農(nóng)政策，把握市場導(dǎo)向和市場發(fā)展契機(jī)，紛紛投入產(chǎn)業(yè)到農(nóng)村并利用電商在農(nóng)村推動(dòng)電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)的重要主導(dǎo)作用在這次新型冠狀肺炎疫情中進(jìn)一步充分凸顯出來。疫情期間，遼寧省大力支持推動(dòng)農(nóng)村電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，給予農(nóng)村電商更多的政策支持，解決疫情期間可能出現(xiàn)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品市場銷售難題，遼寧省各級行政主管部門多措施并舉，大力支持推進(jìn)農(nóng)村電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)村和農(nóng)村電商綜合服務(wù)示范建設(shè)項(xiàng)目，拓展中國特色鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷服務(wù)渠道，發(fā)展農(nóng)村電商視頻直播新服務(wù)業(yè)態(tài)，注重培養(yǎng)一批農(nóng)村電商專業(yè)人才是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的新增長動(dòng)能、新發(fā)展引擎。但是在遼寧農(nóng)村電子商務(wù)良好發(fā)展態(tài)勢之下，還會(huì)有很多問題亟待解決。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

根據(jù)前文提到的農(nóng)村電商現(xiàn)狀，我們分析了其中存在的比較核心的幾個(gè)問題。

（一）村民電商知識匱乏及農(nóng)村高素質(zhì)人才的缺失

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示到2025年我國農(nóng)村實(shí)體電商相關(guān)人才專業(yè)缺口將為350萬，其中電商運(yùn)營服務(wù)推廣及美工設(shè)計(jì)等專業(yè)技術(shù)類相關(guān)人才專業(yè)缺口較大;目前我國農(nóng)村實(shí)體電商專業(yè)人才中，初高中本科學(xué)歷以上人員占比80%以上，人才缺口問題一直是制約我國農(nóng)村實(shí)體電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題。遼寧地處東北，近年來東北地區(qū)人才缺失嚴(yán)重，引進(jìn)高素質(zhì)人才迫在眉睫。由于農(nóng)村信息沒有城市發(fā)達(dá)，商家缺乏專業(yè)性的知識，加之一些老年群體的觀念落后，很難適應(yīng)電子商務(wù)的模式，因此對于村民的電商和互聯(lián)網(wǎng)知識培訓(xùn)，做好商家的思想工作也是至關(guān)重要的。

（二）農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施以及物流體系不完善

遼寧偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套相比于市區(qū)依然落后，并且遼寧一些農(nóng)村受限于自然地形和道路交通等多種因素，物流運(yùn)輸體系和農(nóng)村基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套建設(shè)不完善，交通網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)上的信號難以全方位覆蓋，公路崎嶇難走，商品很難有效運(yùn)輸銷售出去，從而制約著我省農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的健康發(fā)展。

（三）農(nóng)村電商參與主體與發(fā)展模式單一

農(nóng)村電商取得長足發(fā)展還需要多個(gè)社會(huì)主體積極參與、協(xié)同努力配合。中國是一個(gè)新型農(nóng)業(yè)發(fā)展大國，中國的農(nóng)村就業(yè)市場龐大且復(fù)雜，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也是一個(gè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)工程。就目前而言，我國遼寧農(nóng)村電商很難形成多商戶經(jīng)營模式，然而綜合性主體發(fā)展、多商戶主體協(xié)調(diào)發(fā)展是未來國內(nèi)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商的一個(gè)發(fā)展趨勢，因此鼓勵(lì)更多的商戶主體一同合作參與進(jìn)入到農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)中，對于助力農(nóng)村脫貧精準(zhǔn)攻堅(jiān)是重要的選擇。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的解決措施

（一）吸引并培養(yǎng)更多高技術(shù)人才

高等院校應(yīng)培養(yǎng)應(yīng)用技術(shù)型人才，對口支援農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)應(yīng)該增強(qiáng)高等素質(zhì)人才下基層、振興鄉(xiāng)村的服務(wù)和奉獻(xiàn)意識。加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣透咝：献?，雙向發(fā)展，前者提供實(shí)踐基地，后者帶來新興技術(shù)和前沿思想，理論與實(shí)踐相結(jié)合。例如遼寧政府可以和農(nóng)業(yè)類高校合作，借助高?？蒲屑夹g(shù)和人才的優(yōu)勢，為農(nóng)村技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，遼寧農(nóng)村地區(qū)如大連甘井子區(qū)營城子鎮(zhèn)將櫻桃研發(fā)推入一個(gè)新的階段。遼寧當(dāng)?shù)卣€應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的人才激勵(lì)政策，通過切實(shí)的福利政策或獎(jiǎng)金鼓勵(lì)，不僅讓人才來，更讓人才留下。由于大多數(shù)農(nóng)民對電子商務(wù)的滲透率比較低，因此也要鼓勵(lì)農(nóng)民積極學(xué)習(xí)電子商務(wù)技術(shù)，盡量做到“點(diǎn)對點(diǎn)”授課交流、“面對面”答疑解惑，為農(nóng)民發(fā)展電商提供方法路徑，讓農(nóng)民不與時(shí)代潮流脫軌。

（二）完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，搭上信息化快車

從全省交通公路基礎(chǔ)運(yùn)輸設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)情況看，"十三五"期間遼寧期間全省公路基礎(chǔ)交通設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)完成投資同比年均增長11.5%。其中，交通運(yùn)輸業(yè)直接投資同比快速增長41%。在移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，截至2020年9月底，遼寧全省新建開通5G通信基站20046個(gè)，遼寧省14個(gè)地級市、沈撫5個(gè)改革創(chuàng)新帶動(dòng)示范區(qū)以及主城區(qū)基本全部實(shí)現(xiàn)了5G通信網(wǎng)絡(luò)連續(xù)建成覆蓋。該項(xiàng)目提升了遼寧農(nóng)村企業(yè)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的信息覆蓋率和信息服務(wù)水平，支撐了遼寧農(nóng)村企業(yè)通信網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)服務(wù)，全方位地展現(xiàn)了精準(zhǔn)信息化和精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧的強(qiáng)大力量，直接帶動(dòng)了農(nóng)民的生產(chǎn)增收、脫貧致富。其次，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)基地和官網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、全體系的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提高地域特色農(nóng)產(chǎn)品直銷服務(wù)水平。

（三）打造農(nóng)村電商多主體協(xié)調(diào)配合的模式

據(jù)調(diào)查，遼寧農(nóng)村電商主要平臺(tái)是京東、蘇寧易購、農(nóng)村淘寶、拼多多等。由此可見主體比較單一，并沒有充分發(fā)揮多個(gè)主體之間的結(jié)合優(yōu)勢。遼寧推廣"產(chǎn)業(yè)+電商+農(nóng)戶"的工作模式，助力農(nóng)村脫貧精準(zhǔn)攻堅(jiān)。這樣承擔(dān)了"政府、網(wǎng)商、農(nóng)民、平臺(tái)"等各方的資源及需求轉(zhuǎn)化，讓更多的市場主體參與進(jìn)來，這樣不但在社會(huì)化協(xié)作中增強(qiáng)了專業(yè)性技術(shù)水平，形成了既分工也相互協(xié)作的商品制造者和消費(fèi)者群體，而且逐漸地形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

四、結(jié)語

遼寧農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展并不是一蹴而就的，需要從多個(gè)方面、多角度、多主體協(xié)調(diào)運(yùn)作，共同發(fā)展。隨著疫情常態(tài)化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，遼寧農(nóng)村的大市場已經(jīng)活躍起來。但是農(nóng)村地區(qū)仍然存在很多不可抗力因素，在電子商務(wù)發(fā)展過程中有許多瓶頸需要突破，這就需要社會(huì)各界、政府以及電商發(fā)展的主體共同努力。

參考文獻(xiàn)：

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[4]高晶.關(guān)于通過培養(yǎng)和發(fā)展壯大帶動(dòng)沈陽農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干對策意見探討[a].[A].中共沈陽市委、沈陽市人民政府、中國農(nóng)學(xué)會(huì).第十三屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（經(jīng)管社科）[C].中共沈陽市委、沈陽市人民政府、中國農(nóng)學(xué)會(huì)：沈陽市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)，016：3.016：3.

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[6]部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)，中國商務(wù)新聞網(wǎng).

作者簡介：

劉雙智（2000.01-），女，漢族，遼寧大連人，本科，學(xué)生，研究方向：行政管理。

基金項(xiàng)目：

（1）2019年遼寧省教育廳課題【遼寧省鄉(xiāng)村振興評價(jià)指標(biāo)體系研究-以大連市轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及涉農(nóng)街道為例】（QW201901）。

（2）2020年大連海洋大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目【遼寧農(nóng)村電子商務(wù)模式及發(fā)展路徑研究】（X202010158095）。

大連海洋大學(xué)海洋法律與人文學(xué)院? 劉雙智趙新宇 劉日昕于鑫高鑫鑫