《主播說(shuō)聯(lián)播》的語(yǔ)態(tài)變革與價(jià)值書寫探析

摘要：近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在全媒體傳播上不斷探索與創(chuàng)新。文章以中央廣播電視總臺(tái)推出的短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，結(jié)合主流媒體在全媒體時(shí)代的探索過程，從內(nèi)容構(gòu)建、語(yǔ)態(tài)變革、價(jià)值書寫角度對(duì)《主播說(shuō)聯(lián)播》的樣式呈現(xiàn)與傳播內(nèi)涵進(jìn)行剖析。

關(guān)鍵詞：《主播說(shuō)聯(lián)播》；感性敘事；語(yǔ)態(tài)變革；價(jià)值書寫

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）23-0107-03

短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用趨向感性的語(yǔ)態(tài)傳遞主流媒體的聲音，內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的再生產(chǎn)，形式上貼合新時(shí)代傳播樣態(tài)，及時(shí)、真實(shí)地向大眾傳遞信息。其充分發(fā)揮了擴(kuò)大傳播矩陣、實(shí)現(xiàn)裂變式傳播等特點(diǎn)，作為主流媒體的創(chuàng)新實(shí)踐吸引了大量粉絲和網(wǎng)民的關(guān)注。

一、內(nèi)容構(gòu)建：從“理性敘事”到“感性敘事”

（一）敘事方式的“感性”基因

《主播說(shuō)聯(lián)播》是新聞資訊類短視頻的官方新探索，它的開創(chuàng)目的不同于傳統(tǒng)新聞欄目，敘事方式也不同于傳統(tǒng)新聞的“理性敘事”，“感性敘事”使其傳播效果更好。它是在新媒體的背景之下推出的短視頻欄目，其敘事性重在傳遞主流意識(shí)，交互認(rèn)知共鳴[1]。在公共話語(yǔ)空間中，公共情感的搭建需要新聞情感效果、情感力量的滲入。如今，情感的重要性越來(lái)越被新聞專業(yè)人士感知和重視。《主播說(shuō)聯(lián)播》與公眾搭建起了一個(gè)情感交互的空間，敘事方式感性化拉近了主播與公眾的距離，使受眾更容易認(rèn)同傳播內(nèi)容。

在短視頻行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的背景下，UGC的多產(chǎn)性、泛娛樂化性也正在逐步削弱主流媒體的影響力，降低主流媒體的受關(guān)注度，與此同時(shí)，PGC的專業(yè)化產(chǎn)出要適當(dāng)調(diào)整傳播策略?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》把PGC與UGC相結(jié)合，擁有硬核內(nèi)容、專業(yè)制作、精良策劃，呈現(xiàn)出“三貼近”的新聞短視頻方式，深入淺出、垂直輸出。李良榮教授曾指出：“國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)中質(zhì)量上乘、品相較佳的資訊類短視頻仍存在較大缺口，與新聞資訊相結(jié)合是短視頻未來(lái)發(fā)展的下半場(chǎng)的一大趨勢(shì)，短視頻或?qū)⒊蔀槲磥?lái)新發(fā)布的重要方式?！盵2]《主播說(shuō)聯(lián)播》在“感性”基因的加持下，逐步成為定位明確、內(nèi)核強(qiáng)硬、路線親民、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的資訊類短視頻的領(lǐng)軍欄目。

（二）選題方向的多元吸收

《主播說(shuō)聯(lián)播》在選題上有兩個(gè)方向的來(lái)源。一是巧用當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的時(shí)政報(bào)道消息，挖掘宏大主題，把握主流方向，增強(qiáng)傳播效率。例如，2021年9月28日的《新聞聯(lián)播》播出了第十三屆中國(guó)航展在珠海開幕的消息，當(dāng)天《主播說(shuō)聯(lián)播》用通俗易懂的語(yǔ)言為觀眾介紹了本次航展的具體情況和對(duì)未來(lái)的展望，這也是對(duì)《新聞聯(lián)播》熱點(diǎn)話題的進(jìn)一步延拓。二是挖掘網(wǎng)絡(luò)社會(huì)熱點(diǎn)等其他信息來(lái)源，且信息趨向平民化、大眾化。例如，天津大爺“快板式凡爾賽”、患者的行程軌跡被發(fā)布后大眾感嘆生活不易、一個(gè)孩子得了一百分全班為他鼓掌，這些選題體現(xiàn)了以小見大、從微觀到宏觀的敘事表達(dá)。

從“理性敘事”到“感性敘事”，主流媒體通過對(duì)敘事方式的調(diào)整與改進(jìn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)話題傳播、輿論生態(tài)場(chǎng)域的正確、有力引導(dǎo)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》在新媒體端穩(wěn)定的高收視率帶動(dòng)其他主流媒體，如《新聞聯(lián)播》的持續(xù)走高，體現(xiàn)了“意見領(lǐng)袖”的主體作用。內(nèi)在的故事化情感線路、見微知著的前瞻能力、具有網(wǎng)感的報(bào)道內(nèi)容，外在的客觀有力的話題支撐、權(quán)威的時(shí)政信息，讓整檔欄目實(shí)現(xiàn)全民認(rèn)同情景，也不斷適應(yīng)著年輕群體的用戶口味。

（三）豐富立體的視聽呈現(xiàn)

《主播說(shuō)聯(lián)播》的視聽呈現(xiàn)體現(xiàn)了豐富立體的儀式重構(gòu)，通過拍攝場(chǎng)景、背景音樂、字幕變化、圖片視頻等設(shè)置、加工達(dá)到一定的可視化程度。在拍攝場(chǎng)景方面，根據(jù)不同的主題、內(nèi)容選擇與之相匹配的拍攝場(chǎng)景，打破在演播室里固定的畫面場(chǎng)景，以更加生動(dòng)、身臨其境的方式帶給用戶沉浸式的觀看體驗(yàn)。在背景音樂方面，根據(jù)不同的場(chǎng)景選擇符合場(chǎng)景的音樂或音效，起到烘托氛圍、渲染主題的作用。在加入圖片視頻方面，談到時(shí)事新聞會(huì)適當(dāng)加入圖片或者視頻，使之更具說(shuō)服力，可視性更強(qiáng)。

立體豐富的欄目呈現(xiàn)改變了原有的理性敘事規(guī)則，在感性敘事與理性敘事融合的欄目呈現(xiàn)中，極大豐富了受眾的情感抒發(fā)，增加了受眾的感知觸點(diǎn)，符合受眾的當(dāng)代觀看需求，從而增強(qiáng)了傳播效果。

二、語(yǔ)態(tài)變革：多種語(yǔ)言的融合調(diào)用

中國(guó)電視新聞?wù)Z態(tài)經(jīng)歷了從“講話”“說(shuō)話”到“對(duì)話”的歷史沿革。當(dāng)前主流媒體電視新聞?wù)Z態(tài)在媒體深度融合發(fā)展背景下發(fā)生的新變革，既是其在歷史經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的結(jié)果，也是主流媒體面向新的媒體生態(tài)提升傳播效果的必然[3]?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的話語(yǔ)調(diào)試呈現(xiàn)出緊跟時(shí)代、網(wǎng)感強(qiáng)的特點(diǎn)，副語(yǔ)言表達(dá)靈活多變、收放自如，總體表現(xiàn)出多種語(yǔ)言融合調(diào)用的特征。

（一）緊跟時(shí)代的話語(yǔ)調(diào)試

在媒介化社會(huì)下，主播是主流媒體從“理性”走向“感性”的重要力量，互動(dòng)、生動(dòng)是傳播的重要基因。《新聞聯(lián)播》中的主播總是給我們一種端莊嚴(yán)肅的感覺，而新聞播報(bào)工作中確實(shí)需要這樣的表達(dá)狀態(tài)。反觀《主播說(shuō)聯(lián)播》，主播有了個(gè)性化表達(dá)、平民化語(yǔ)言、互動(dòng)式交流，他們用通俗易懂的語(yǔ)言傳遞主流媒體的聲音。

個(gè)性化是彰顯《主播說(shuō)聯(lián)播》特色的重要表達(dá)方式。主播的表達(dá)在具有規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加入個(gè)人的個(gè)性特征、風(fēng)格樣式，以樹立主播獨(dú)具一格的個(gè)人形象。2021年9月12日，“你笑起來(lái)真好看！李梓萌用歌聲為他們點(diǎn)贊”的短視頻中，主播李梓萌就展現(xiàn)了個(gè)人親切、溫婉的形象特征。

平民化指貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾，平民化語(yǔ)言指受眾能夠普遍聽懂、能夠普遍接受的語(yǔ)言。2021年10月21日的《主播說(shuō)聯(lián)播》用了“智商下線、丟人、迷惑行為”等通俗、極具網(wǎng)感的詞語(yǔ)來(lái)評(píng)價(jià)游客在北京野生動(dòng)物園違規(guī)下車事件。

主播與受眾互動(dòng)式交流可以增加彼此之間的信任感，從而形成主播與受眾之間的互動(dòng)黏性。2021年7月11日的《主播說(shuō)聯(lián)播》給大家分享了面對(duì)暴雨應(yīng)該該怎么做，寶曉峰語(yǔ)言干練溫暖，給出了切實(shí)具體的小貼士，做到了與大眾互動(dòng)，極具對(duì)象感、交流感。

主持人的人格化傳播是指主持人作為傳播主體實(shí)施傳播的一種傳播樣態(tài)，人格化是其本質(zhì)與關(guān)鍵，跟AI主播相比，人的有聲語(yǔ)言創(chuàng)作重在人格化、想象力、感性賦予，所以要有效抓住關(guān)鍵點(diǎn)，形成不可替代的優(yōu)越性。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，幾位主播充分體現(xiàn)了自己的人格特征和播音風(fēng)格、語(yǔ)言特性，這也是該節(jié)目能快速出圈、吸引大眾、提高受眾黏度的原因之一。

（二）靈活多變的副語(yǔ)言釋放

在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，副語(yǔ)言的運(yùn)用更加靈活多變，不同于在《新聞聯(lián)播》中固定不變的樣態(tài)。從配合拍攝場(chǎng)景調(diào)度來(lái)說(shuō)，主播播報(bào)姿態(tài)有新聞坐播、新聞?wù)静ァ⑿侣勛卟?、全景狀態(tài)。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，這四種方式都有體現(xiàn)，播報(bào)姿態(tài)的更新、組合使節(jié)目調(diào)度活躍起來(lái)，祛乏祛燥，不喧賓奪主。從肢體語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，形成立體式感性互動(dòng)結(jié)構(gòu)，主播們通過手勢(shì)、點(diǎn)頭等一系列肢體語(yǔ)言，更加生動(dòng)地輔助了話語(yǔ)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)了主持人的主體性，充分表達(dá)情感，明確闡釋態(tài)度。

《主播說(shuō)聯(lián)播》在語(yǔ)態(tài)變革中所做出的改變，也進(jìn)一步反映了主流媒體對(duì)年輕受眾心理的關(guān)注，拉近了主流媒體與年輕群體的距離，增進(jìn)了主流媒體與年輕群體的相互了解，拓展了主流媒體與年輕群體的話語(yǔ)交互。主流媒體在潛移默化中對(duì)年輕群體進(jìn)行主流價(jià)值輸出，強(qiáng)化正向價(jià)值觀的引導(dǎo)作用，進(jìn)而增強(qiáng)年輕群體對(duì)主流媒體的信任感。

三、價(jià)值書寫：移動(dòng)視域下“頂層設(shè)計(jì)”的恒定內(nèi)涵

《主播說(shuō)聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺(tái)推出的短視頻欄目，它承擔(dān)著主流媒體在全媒體時(shí)代探索新道路的重任。在短視頻實(shí)踐中，還是得以社會(huì)效益為第一標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建弘揚(yáng)正能量和傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的敘事框架[4]?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的深層內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)是恒定不變的，它的價(jià)值書寫值得進(jìn)一步探究。

（一）輿論引導(dǎo)觀的堅(jiān)守強(qiáng)化

習(xí)近平總書記指出，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)”[5]。從輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效可看出《主播說(shuō)聯(lián)播》中輿論引導(dǎo)的堅(jiān)守與強(qiáng)化。

抓住時(shí)。在新聞?shì)浾摴ぷ髦校侣劽襟w承擔(dān)了很重要的責(zé)任，其中以《主播說(shuō)聯(lián)播》為代表的央視新聞新媒體節(jié)目更要充分發(fā)揮主流媒體的陣地優(yōu)勢(shì)，先聲奪人，贏得先機(jī)，優(yōu)先掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，把握住時(shí)效性是衡量新聞的決定性標(biāo)志這一關(guān)鍵。媒體融合視域下的輿論引導(dǎo)，時(shí)效與時(shí)機(jī)需雙管齊下。要充分認(rèn)清國(guó)際輿論態(tài)勢(shì)和國(guó)內(nèi)輿論走向，在任何事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行預(yù)判，圍繞中心，服務(wù)大局。

掌握度。報(bào)道從實(shí)際對(duì)象出發(fā)，清楚認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)特點(diǎn)，探索事物的內(nèi)部聯(lián)系以及發(fā)展規(guī)律，把握分寸。報(bào)道要分清輕重緩急，講究適宜，把握力度。及時(shí)進(jìn)行活性調(diào)整，把握節(jié)奏。

注重效。新聞宣傳要產(chǎn)生好的效果使群眾聽得明白、聽到心里，就要增強(qiáng)影響力、吸引力、感染力，不能講空話、套話、大話。

從宏觀角度來(lái)看，輿論引導(dǎo)觀的堅(jiān)守在于主流媒體引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的理念、方向、方式要隨不同的時(shí)代而改變，輿論引導(dǎo)觀的強(qiáng)化在于形成主流媒體輿論引導(dǎo)的認(rèn)識(shí)論和方法論。輿論引導(dǎo)是要進(jìn)行適時(shí)化調(diào)整，避免教條主義與經(jīng)驗(yàn)主義，不斷強(qiáng)化輿論引導(dǎo)方式，提高水平。其中，時(shí)、度、效是輿論引導(dǎo)觀的關(guān)鍵因素。

（二）主流品牌式的創(chuàng)新重塑

在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，品牌已然變成了一張名片、一種標(biāo)識(shí)。品牌可以是價(jià)值觀的外部體現(xiàn)，也可以是整體內(nèi)核的精神象征。對(duì)于一個(gè)欄目來(lái)說(shuō)，打造、重塑良好的品牌形象至關(guān)重要，要建立品牌忠誠(chéng)度，以提高觀眾黏度，提高公信力，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

首先，《主播說(shuō)聯(lián)播》依托于《新聞聯(lián)播》，受到權(quán)威節(jié)目和官方品牌的支持，展現(xiàn)在大眾面前的就是一個(gè)正面形象，其突出特征是具有公信力?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》作為主流媒體的新探索欄目，其首要目的還在于傳播主流意識(shí)形態(tài)，只不過加入感性敘事后其傳播效果更強(qiáng)，但其權(quán)威性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性依舊是其品牌形象的主要構(gòu)成因素。

其次，《主播說(shuō)聯(lián)播》在《新聞聯(lián)播》趨于理性敘事的基礎(chǔ)上，更多地融入感性敘事，增強(qiáng)“人”在其中的主體作用。貼近觀眾、貼近人心，這也是《主播說(shuō)聯(lián)播》迅速出圈的核心所在。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、緊跟時(shí)代導(dǎo)向、符合受眾心理，使其欄目的品牌化發(fā)展有溫度、有定向、有特色。

最后，主播形象在欄目品牌塑造上也起到了極其關(guān)鍵的作用。正面的主播形象、具有公信力的話語(yǔ)能夠?yàn)闄谀科放频乃茉熘Γ瑢?duì)大眾進(jìn)行正面引導(dǎo)。

主流品牌式的創(chuàng)新重塑需要系統(tǒng)謀劃、打造、維護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于《主播說(shuō)聯(lián)播》這個(gè)主流媒體下的新媒體品牌欄目來(lái)說(shuō)，更要把握機(jī)遇，抓實(shí)欄目?jī)?nèi)容，培育穩(wěn)定受眾，充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體浪潮的結(jié)合作用，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，從而打造出一張響亮的主流品牌式創(chuàng)新重塑新名片。

（三）大眾話語(yǔ)權(quán)的流動(dòng)釋放

話語(yǔ)權(quán)的釋放從根本上來(lái)說(shuō)是一種價(jià)值書寫的體現(xiàn)形式，傳播主體的語(yǔ)言和意識(shí)會(huì)潛在地影響現(xiàn)實(shí)，影響社會(huì)發(fā)展的方向。馬克思曾指出：“語(yǔ)言和意識(shí)具有同樣長(zhǎng)久的歷史；語(yǔ)言是一種實(shí)踐的、既為別人存在因而也為自身而存在的、現(xiàn)實(shí)的意識(shí)。”[6]20世紀(jì)80年代，在中國(guó)電視的發(fā)展史上，主流媒體是話語(yǔ)權(quán)絕對(duì)的擁有者，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體帶來(lái)的一場(chǎng)話語(yǔ)變革逐漸分化主流媒體的話語(yǔ)輸出，大眾話語(yǔ)權(quán)在移動(dòng)視域下得到充分流動(dòng)和釋放，用戶可以彈幕、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言等多種方式與媒體進(jìn)行互動(dòng)，促使情景活化，不再是單一的媒體表達(dá)，而是雙重話語(yǔ)空間的融合表達(dá)。

與用戶進(jìn)行平等對(duì)話，傾聽大眾聲音，引導(dǎo)互動(dòng)體驗(yàn)，是主流媒體從“理性”走向“感性”的重要途徑。信息的獲取與發(fā)布不受時(shí)間、空間、載體的限制，傳播渠道的多元得益于信息平臺(tái)的成熟，表達(dá)不再局限于固定、單一的方式，可以隨時(shí)隨地看你想看、說(shuō)你想說(shuō)。新媒體賦予了普通大眾主動(dòng)接收信息和發(fā)布想法的權(quán)力，從之前相對(duì)“理性”的傳播樣式、相對(duì)閉塞的傳播渠道到現(xiàn)在相對(duì)“感性”的媒體與用戶之間的互動(dòng)，構(gòu)建和滿足大眾有立場(chǎng)、有想法、有態(tài)度、有情感的情感抒發(fā)場(chǎng)和價(jià)值依托。

四、結(jié)語(yǔ)

《主播說(shuō)聯(lián)播》自開播以來(lái)就受到了人們的廣泛關(guān)注，特別是深受年輕群體的喜愛。截至2021年11月9日，微博話題閱讀量達(dá)99.1億次，討論次數(shù)達(dá)212.2萬(wàn)，多次登上微博熱搜榜。主流媒體在新媒體領(lǐng)域的探索是有成效、有價(jià)值的。從“理性”至“感性”的語(yǔ)態(tài)變革與價(jià)值書寫也啟發(fā)著更多媒體對(duì)于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的思考。然而，在緊跟時(shí)代、創(chuàng)新話語(yǔ)體系、尋求大眾“味覺”的同時(shí)，也要避免出現(xiàn)碎片化、泛娛樂化、情緒化傳播的問題，把握分寸、平衡得失，任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 何順民，裴夢(mèng)茹.傳播姿態(tài)的調(diào)適：《新聞聯(lián)播》移動(dòng)短視頻的實(shí)踐創(chuàng)新[J].電視研究，2020（9）：20-22.

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[6] 中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯選集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1995：81.

作者簡(jiǎn)介 伍浚心，本科在讀，研究方向：有聲語(yǔ)言藝術(shù)。