黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發(fā)探討

申宸鳴

摘 要：習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出：“沒有高度的文化自信，就沒有文化的繁榮昌盛，更沒有中華民族偉大復(fù)興?！秉S河是中華民族賴以生存的搖籃，黃河故道流域文化包含著中華民族勇往直前的民族精神。新時代背景下，打造黃河故道流域文化旅游品牌，推進黃河故道流域文化與旅游事業(yè)共同繁榮與發(fā)展，有利于實現(xiàn)“文化興國”。因此，以黃河故道流域文化的內(nèi)涵研究為導(dǎo)向，分析黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發(fā)的思路，論述黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發(fā)的原則，提出黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發(fā)的策略。

關(guān)鍵詞：黃河故道流域文化;旅游品牌;開發(fā)方案

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）09-0048-03

引言

在社會經(jīng)濟發(fā)展的今天，旅游成為人們生活中必不可少的娛樂形式。各地區(qū)的旅游事業(yè)在發(fā)展過程中，以自身本土文化為基礎(chǔ)，打造特色的旅游項目活動，通過視覺呈現(xiàn)效果，吸引五湖四海的人們前來。黃河故道流域文化作為我國文化的精髓，具有引領(lǐng)人們奮勇向前的動力。在黃河故道流域文化與旅游事業(yè)共發(fā)展視域下，推進黃河故道流域文化與旅游事業(yè)發(fā)展的融合，研究黃河故道流域文化的旅游事業(yè)開發(fā)方案，打造黃河故道流域文化的旅游品牌，進而增強我國旅游事業(yè)經(jīng)濟發(fā)展成效。

一、黃河故道流域文化的內(nèi)涵

1.民為邦本的思想。黃河故道流域文化的內(nèi)涵源自黃河的自然母體中，黃河源起于我國的青藏高原，流經(jīng)鄂爾多斯高原，在晉峽峽谷流往到中州平原，進而流入到大海。黃河的水流向自西向下，哺育黃河岸邊的眾多民眾，凝聚深厚的文化史，以此凸顯黃河在祖國人民心中的地位，彰顯黃河故道流域文化的重要價值性。民為邦本在黃河故道流域文化中得到體現(xiàn)，尤其在大禹治水的歷史發(fā)展時期，民為邦本得到進一步的凸顯，人們團結(jié)一致，戰(zhàn)勝自然災(zāi)害，加強黃河的建設(shè)與治理，減少水災(zāi)對人們的侵害，而這種無畏、堅持不懈的精神，都在黃河故道流域文化中進行體現(xiàn)，使黃河故道流域文化不僅具有文化性，同時具有育人性，達到黃河故道流域文化促進人們健康發(fā)展的作用。

2.天人合一的思想。黃河故道流域文化的內(nèi)涵思想中蘊含天人合一思想，提出自然與人類共發(fā)展、繁榮的良好生存訴求。天人合一是我國上古時期的神話傳說，起源于人類的宗教概念。在我國遠古時期，人們崇尚“萬物齊一”，人們認(rèn)為世上之物是可以相互促進與轉(zhuǎn)化的，主張萬物平等，進而達到人與自然共相處的美好夙愿。習(xí)近平總書記在考察黃河中提出，黃河故道流域生態(tài)保護的重要性，以及“天人合一”在黃河故道流域文化中保護的關(guān)鍵性。而黃河故道流域文化中蘊含的“天人合一”思想，也為生態(tài)旅游事業(yè)發(fā)展指明方向，打造良好的黃河故道流域文化旅游品牌發(fā)展成效。

3.民族精神的思想。黃河好比是一條巨龍，在中國大地上奔騰，賦予黃河故道流域文化內(nèi)在的含義與文化精髓。黃河故道流域文化蘊含民族精神思想，這為人們踐行社會主義核心價值觀意義非凡。首先，黃河故道流域文化的民族精神體現(xiàn)在自強不息的層面上，教育、引領(lǐng)華夏兒女以此精神，進行進取與拼搏。大禹治水歷經(jīng)13年，人們在與水災(zāi)的斗爭中體現(xiàn)的意志力、無畏精神都凝聚在黃河故道流域文化中，以自強不息的精神，教育一代又一代的華夏兒女。其次，黃河故道流域文化的民族精神體現(xiàn)在勤勞務(wù)實是層面上，勤勞務(wù)實是我國文化體系中的重要思想。黃河孕育華夏兒女，華夏兒女借助黃河之力，勤勞耕作，認(rèn)知到天道酬勤的道理，以樸實、勤勞養(yǎng)育一代又一代的人們，使人們的思想理念與黃河故道流域文化精神融為一體。最后，黃河故道流域文化的精神思想體現(xiàn)在團結(jié)一致的層面上，推進祖國的進一步發(fā)展。一首《黃河大合唱》作品，唱出許多中華兒女的勇氣與決心，他們團結(jié)一致，共同前進，建設(shè)祖國美好的明天。黃河故道流域文化中的開拓、求實，都突出黃河故道流域文化中的團結(jié)一致精神，助力于我國向國強民富的發(fā)展愿景前進。

二、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)思路

1.旅游品牌界定。相較于其他品牌發(fā)展形勢，旅游品牌起步發(fā)展較晚，其是隨著旅游事業(yè)的進一步發(fā)展而興起的觀念思想，是旅游事業(yè)在激烈的競爭環(huán)境下尋求的新的發(fā)展路徑。關(guān)于旅游品牌的概念，國內(nèi)外專家學(xué)者都持有不同的見解。具體而言，旅游品牌的打造與生產(chǎn)，能夠便于消費者認(rèn)知品牌，以品牌為導(dǎo)向，選取相關(guān)的旅游企業(yè)進行合作，滿足游客旅游活動需要。同時，旅游品牌的打造需要依托于文化，以文化為導(dǎo)向，凸顯旅游品牌的特色性、去同質(zhì)化，以此打造地方獨有的旅游特色服務(wù)產(chǎn)業(yè)與項目，贏得游客的認(rèn)可度與滿意度。

2.黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)過程。在旅游品牌打造過程中，黃河故道流域文化的內(nèi)涵、特性符合旅游品牌的打造效應(yīng)，并為旅游品牌的打造提供豐富的文化內(nèi)涵，以此打造具有自身特色的黃河故道流域文化的旅游品牌形象，吸引較多的游客前來。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)中，需要以文化旅游品牌打造的以下環(huán)節(jié)為導(dǎo)向，構(gòu)建黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)方案。

一是明確黃河故道流域文化的旅游品牌定位。品牌定位是黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)的首要任務(wù)，一個品牌的打造，需要先立足于市場，根據(jù)市場發(fā)展形勢，深挖黃河故道流域文化內(nèi)涵，以黃河故道流域文化信息為導(dǎo)向，尋求黃河故道流域文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點，實現(xiàn)兩者的融合，以此定位黃河故道流域文化旅游品牌定位。例如，黃河故道流域文化的旅游品牌定位，應(yīng)明確產(chǎn)品的包裝、設(shè)計以及營銷理念，以此推進黃河故道流域文化旅游品牌更好投放進市場，在市場發(fā)展過程中進行營銷與銷售。

二是做好黃河故道流域文化的旅游品牌設(shè)計與開發(fā)工作。在黃河故道流域文化的旅游品牌形象研究中，旅游品牌的設(shè)計與開發(fā)的重點，根據(jù)黃河故道流域文化內(nèi)容，設(shè)計、定位黃河故道流域文化的旅游品牌形象。并以此為基礎(chǔ)，深挖黃河故道流域文化內(nèi)在思想情感，將黃河故道流域文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中進行體現(xiàn)，打造黃河故道流域文化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈接，使游客通過旅游產(chǎn)業(yè)更好地認(rèn)知黃河故道流域文化。例如，在黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造中，要重視開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計、服務(wù)等模式，以此為游客提供良好的旅游服務(wù)模式。

三是積極開展黃河故道流域文化的旅游品牌營銷工作。在黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造之后，需要重視黃河故道流域文化的旅游產(chǎn)品、品牌的營銷，將產(chǎn)品與品牌投放到市場中，吸引較多的游客，以此推進黃河故道流域文化廣泛推廣。例如，在黃河故道流域文化的旅游品牌營銷中，借助新媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行營銷，開展多元化的營銷活動，吸引五湖四海的游客前來。

三、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)原則

1.堅持黃河故道流域文化保護原真性原則。黃河作為自然流河，為人類提供生存的水資源，是人類賴以生存的家園。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)過程中，需以黃河故道流域文化保護為導(dǎo)向，遵從黃河故道流域文化保護的原真性原則，實現(xiàn)黃河故道流域文化資源的有效性保護，做到黃河故道流域文化的傳承，達到以文化引領(lǐng)旅游事業(yè)發(fā)展的作用效能。旅游品牌的打造注重黃河故道流域文化資源的保護，諸如人文景觀、文化信息資源的保護。以旅游事業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，重視黃河岸邊相關(guān)人文景觀、景區(qū)的保護，并且以現(xiàn)代化技術(shù)為導(dǎo)向，推進相關(guān)景觀的重新修繕，實現(xiàn)其與旅游產(chǎn)業(yè)以及城市景觀的融合性，凸顯黃河故道流域文化在城市發(fā)展中的價值，推進旅游事業(yè)的發(fā)展進程。

2.堅持黃河故道流域文化保護的文化性原則。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造中，需要堅持文化性的原則，重視黃河故道流域文化的運用與挖掘，以黃河故道流域文化，助力于旅游品牌良好形象的建設(shè)，實現(xiàn)黃河故道流域文化與旅游產(chǎn)業(yè)共發(fā)展模式。例如，黃河故道流域文化通過借助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進其進行海內(nèi)外的廣泛傳遞與傳播，而旅游產(chǎn)業(yè)借助黃河故道流域文化的作用效能，打造獨具一格的旅游產(chǎn)業(yè)項目模式，吸引游客慕名而來，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，提升地方社會經(jīng)濟發(fā)展水平，進而推進我國旅游產(chǎn)業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。因此，在黃河故道流域文化的旅游品牌開發(fā)中，需要重視黃河故道流域文化的挖掘、開發(fā)以及運用，彰顯黃河故道流域文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運用價值。

四、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)策略

1.加強旅游品牌的傳播。黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)應(yīng)加強旅游品牌的傳遞與弘揚，首先，發(fā)揮地方政府工作效能，政府響應(yīng)國家政策方針，大力開展文化旅游品牌發(fā)展模式。例如，政府匯集創(chuàng)新地方的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，大力弘揚政府相關(guān)的政策方針，提升旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度，使其在政府的引領(lǐng)下走文化旅游品牌發(fā)展道路。并且在協(xié)調(diào)一致的作用下，一同挖掘、開采黃河故道流域文化。其次，政府大力普及黃河故道流域文化，提升民眾對黃河故道流域文化認(rèn)知度，吸引各大旅游產(chǎn)業(yè)融入黃河故道流域文化挖掘與開采過程中。政府大力地普及黃河故道流域文化，吸引更多的民眾關(guān)注黃河故道流域文化，并且能夠融入黃河故道流域文化保護行列中，實現(xiàn)黃河故道流域文化開采與挖掘，推進黃河故道流域文化的有效性傳承。最后，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視黃河故道流域文化旅游品牌的打造，加強黃河故道流域文化的旅游品牌弘揚與傳播，提升自身旅游產(chǎn)業(yè)知名度，進而增加旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入。例如，旅游產(chǎn)業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展旅游品牌營銷，開發(fā)旅游產(chǎn)品銷售模式，進而實現(xiàn)黃河故道流域文化的弘揚與傳承。

2.重視旅游品牌的打造。新時代背景下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的思維模式，重視打造旅游品牌形象，以自身處于得天獨厚的地域優(yōu)勢為導(dǎo)向，深入研究黃河故道流域文化，以文化為導(dǎo)向打造良好的旅游品牌形象。首先，在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)中，樹立文化旅游品牌形象，以此為契機，推進旅游產(chǎn)業(yè)項目模式、服務(wù)模式、活動開展模式等的調(diào)整，使其以文化為基礎(chǔ)，推進旅游產(chǎn)業(yè)各項工作模式的創(chuàng)新。其次，根據(jù)黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)模式，構(gòu)建開發(fā)的方案，深入研究黃河故道流域文化，知曉其內(nèi)涵思想信息，根據(jù)這些信息內(nèi)容以及黃河發(fā)展史遺留的人文景觀，打造相關(guān)的旅游服務(wù)項目。例如，推進黃河故道流域文化發(fā)展模式與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式融合，打造別具一格的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。最后，推進黃河故道流域文化在自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運用，開發(fā)新的旅游產(chǎn)業(yè)項目模式，以旅游項目開展模式，推進黃河故道流域文化的廣泛傳播。

3.重視旅游品牌人才的培養(yǎng)。在黃河故道流域文化中，提倡天人合一，以此思想引領(lǐng)人們，實現(xiàn)天、地、人和諧相處的美好愿景。黃河故道流域文化的旅游品牌開發(fā)與打造，需要將“天人合一”思想貫徹落實到旅游人才思想意識中，重視人才的培養(yǎng)，以優(yōu)質(zhì)的人才為導(dǎo)向，使其服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進黃河故道流域文化的旅游品牌形象的樹立。因此，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)重視人才的培養(yǎng)。例如，根據(jù)黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造與樹立，開展相關(guān)的文化培訓(xùn)工作，增強員工對黃河故道流域文化研究的重視度，提升員工服務(wù)能力、文化素養(yǎng)，使員工能夠更好接待游客，獲得游客滿意度，打造良好的黃河故道流域文化旅游品牌形象，進而促進旅游產(chǎn)業(yè)全面性發(fā)展。

結(jié)語

黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發(fā)的方案研究十分必要，是黃河故道流域文化得以有效性開發(fā)、保護、傳承的需要，也是以黃河故道流域文化助力于旅游事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，更是推進我國旅游事業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑的現(xiàn)實需要。因此，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，推進黃河故道流域文化的傳承與弘揚，立足于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，打造黃河故道流域文化的旅游品牌，使我國整體社會經(jīng)濟水平得到提升，進而推進我國偉大民族復(fù)興之夢的實現(xiàn)。

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