摘要：隨著“一帶一路”布局的提出，金昌市發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢與文化優(yōu)勢，努力為產(chǎn)業(yè)升級尋找新路徑。本文基于金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，聚焦金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前主要存在文化與旅游融合不佳、文化旅游項目周期性過強(qiáng)、人才缺失等問題，最后結(jié)合實際為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)提出增動力、擴(kuò)客源、添創(chuàng)意、拓市場這四點建議。

關(guān)鍵詞：文化旅游;文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);金昌市

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）05-00-02

0 引言

甘肅省金昌市的成立緣起于當(dāng)?shù)靥N(yùn)藏的豐富的有色金屬礦產(chǎn)資源，因礦興企，因企設(shè)市。金昌市因盛產(chǎn)鎳被譽(yù)為“祖國的鎳都”，在歷史上是地處河西走廊中段的主要城市和古絲綢之路上的重要節(jié)點城市，坐落于河西走廊中部祁連山腳下，地理環(huán)境較復(fù)雜，山地平川交錯，戈壁綠洲相鄰，多元的地理環(huán)境和城市艱辛的發(fā)展歷程孕育了珍貴的文化資源。作為資源枯竭型城市綠色高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的代表，金昌市在文化資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上進(jìn)行了多領(lǐng)域的探索[1]，政府著力于將金昌打造成河西地區(qū)的旅游中心城市，通過政策引導(dǎo)和支持，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，試圖為金昌市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)掘新動能[2]。本文從金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，發(fā)掘目前存在的問題和需求，并提出助力金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

1 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

金昌市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)從被提出到逐步實行，再到優(yōu)化升級，迄今已十余年，文化旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷的探索中取得了一定的成就。

1.1 文化旅游資源較為豐富

金昌這座1981才建市的年輕城市，在地理區(qū)位上處于古絲綢之路和河西走廊的關(guān)鍵節(jié)點，繼承了豐厚的西域文化遺產(chǎn)，其中，神秘的驪靬文化最具代表性，當(dāng)代更有紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的紅色革命文化、鎳都開拓者艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳鈷工業(yè)文化。金昌南北150千米的區(qū)域內(nèi)，罕見地集聚了雪山冰川、森林草原、平原草甸、戈壁綠洲、沙漠湖泊等豐富多樣的自然景觀。北部毗鄰素有“中國最美沙漠”之稱的巴丹吉林沙漠以及騰格里沙漠，南部接鄰皇家軍馬場和涼爽宜人的祁連山避暑勝地，有漢明長城、圣容寺唐塔、云莊寺、明代鐘鼓樓等眾多歷史人文遺產(chǎn)。豐富的文化資源與多元的自然景觀是金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.2 文化旅游發(fā)展初見成效

目前，金昌市的文化旅游以項目引領(lǐng)為主，明確了“紫金花城·神秘驪靬”旅游大景區(qū)主題，先后開發(fā)紫金花城景區(qū)、驪靬遺址等大型項目，直接帶動了金水湖、圣容寺、金川國家礦山公園等特色景區(qū)的發(fā)展[3]。2018年引進(jìn)建設(shè)的“火星1號基地”文化旅游項目以突出的獨(dú)特性快速吸引了國內(nèi)外游客。紫金花城景區(qū)、金水湖景區(qū)和驪靬古城景區(qū)成功創(chuàng)建為國家AAAA級旅游景區(qū)，金川公園、永昌縣北武當(dāng)山景區(qū)創(chuàng)建為國家AAA級旅游景區(qū)[4]。從零起步，金昌市旅游項目呈現(xiàn)從有到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的良好局面。2018年，全市旅游接待人數(shù)從5年前的181.91萬人次增長到495.8萬人次，旅游總收入從9.2億元增長到28.7億元。2019年1月—9月，共接待468.7萬游客，同比增長13.5%，實現(xiàn)旅游綜合收入27.6億元，同比增長17.7%，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢[5]。

1.3 政府助力文化旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)是地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實力，金昌被譽(yù)為“祖國的鎳都”。在做大做強(qiáng)主業(yè)的同時，金昌市歷屆政府把目光逐漸聚集在了綠色、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展上[4]。面對日漸興盛的休閑游和自助游等旅游新業(yè)態(tài)，金昌市努力凸顯后發(fā)優(yōu)勢，發(fā)展文化旅游業(yè)的舉措在近幾年的《政府工作報告》中所占的比重逐年上升，并相繼出臺了一系列政策措施加速金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，政府積極參加各類宣傳推介活動，不斷加大宣傳投入，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視等國家級媒體平臺和新浪、網(wǎng)易、騰訊等重要網(wǎng)絡(luò)媒體及各旅游客源地媒體投放廣告。政府兼顧當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)從業(yè)人員切身利益，以當(dāng)?shù)靥厣ɑ苤参镒鳛檗r(nóng)產(chǎn)品外銷突破口，從國內(nèi)外相繼引進(jìn)各類花卉植物深加工、精加工企業(yè)，生產(chǎn)帶有當(dāng)?shù)亍白辖鸹ê！甭糜螛?biāo)簽的各類花卉衍生品，如香包、茶飲、精油等產(chǎn)品，在延伸“紫金花海”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的同時，為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員增添了收入，并把當(dāng)?shù)氐幕ɑ苈糜瓮葡蚋骷壥袌觥?/p>

2 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)目前已初步取得成就，但還存在一些亟待解決的問題，下文將從三個方面進(jìn)行分析。

2.1 金昌市文化資源和旅游資源融合效果不佳

金昌市在客觀上繼承了古老絲綢之路上神秘的驪靬文化，更有紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的紅色革命文化和建市初期開拓者艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳都工業(yè)文化，在金昌市“紫金花城·神秘驪靬”這一旅游大主題下，后兩種珍貴的文化資源遺產(chǎn)沒有得到凸顯，而神秘的驪靬文化在金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中欠缺應(yīng)有的重視。從大唐不夜城的“不倒翁小姐姐[6]”到理塘少年丁真，從這種一個人帶火一座城的現(xiàn)象中不難發(fā)現(xiàn)，在目前的文化旅游市場中，在游客的選擇過程中，“人文”甚至擁有比“美景”更高的優(yōu)先級[7]。金昌市全力宣傳推介的旅游項目都過度強(qiáng)調(diào)“景”，而忽略了通過“人”展現(xiàn)自身的文化資源優(yōu)勢，神秘的驪靬文化和當(dāng)?shù)氐木坝^交織不深，艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳都工業(yè)文化和當(dāng)?shù)氐牡V山旅游景區(qū)的融合程度不佳，記錄著紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的歷史的永昌烈士陵園作為重要的紅色文化和愛國主義教育景點，在金昌市的重要景區(qū)戰(zhàn)略布局及宣傳工作中也沒有得到應(yīng)有的重視。無法將繼承的重要文化遺產(chǎn)和后天積累的重要文化資源與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源進(jìn)行高效契合，導(dǎo)致金昌市文化資源在相關(guān)旅游景區(qū)或生態(tài)資源方面的配置低效率，景區(qū)的競爭力在整個河西地區(qū)的旅游市場上競爭力較弱。

2.2 金昌市文化旅游項目周期性過強(qiáng)，淡旺季突出

目前，我國的旅游市場以客源為主導(dǎo)，而金昌市主推的“紫金花?！表椖渴墚?dāng)?shù)貧夂驐l件和花卉植物類特殊周期的影響，淡旺季現(xiàn)象顯著。金昌市政府及景區(qū)經(jīng)營者在花卉種植方面投入巨大，此類舉措在花卉植物盛開的較短周期內(nèi)能夠取得顯著的旅游收益，但目前仍然缺乏在淡季（主要為冬春兩季）吸引客源的拳頭項目。淡季主推的“金昌花文化博物館”項目在一定程度上填補(bǔ)了淡季旅游的空白，但項目成熟度較低，缺乏游客的廣泛認(rèn)可，并不能解決金昌市文化旅游淡旺季現(xiàn)象顯著的問題。金昌市為溫帶大陸性氣候，冬季干燥寒冷，降水稀少，受限于客觀氣候條件，淡季很難通過自然景觀吸引外地游客。寒假游、春節(jié)游為冬季游客流量最大的兩個階段，如果因為周期性影響無法為游客提供滿意的文化旅游產(chǎn)品，等同于舍棄了金昌市文化旅游的整個冬季市場。過強(qiáng)的周期性和淡旺季劃分問題，限制了金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的全周期協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.3 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才助力，欠缺創(chuàng)意

金昌市文化旅游的先鋒項目“神秘驪靬”是一個文創(chuàng)概念，其蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵在于實現(xiàn)所繼承的文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意之間的良好契合。

創(chuàng)意產(chǎn)品的根本在于適配專業(yè)的創(chuàng)新型人才，優(yōu)秀的文化IP等同于一塊璞玉，只有經(jīng)過專業(yè)人才的加工和雕琢后才能成“器”。受制于金昌市的教育水平，當(dāng)?shù)氐母骷墝W(xué)校很難培養(yǎng)儲備與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才，政府也缺乏引進(jìn)相關(guān)人才的意識，而缺乏此類人才的儲備與培養(yǎng)機(jī)制，正是金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型過程中的“阿喀琉斯之踵”。在推動健全金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，當(dāng)?shù)卣昂献髌髽I(yè)前期未為“神秘驪靬”等一系列特色文化IP提供所需的人才，導(dǎo)致“神秘驪靬”等文化IP延伸不夠?qū)?、發(fā)掘不夠深，對珍貴的文化資源造成了一定程度的浪費(fèi)。

3 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

要推動金昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，再明晰短板的情況下應(yīng)該著力于解決關(guān)鍵問題，為其發(fā)展創(chuàng)造必要條件。

3.1 促進(jìn)文化與旅游深入融合，為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)增動力

在做好“紫金花?！钡染坝^項目的同時，金昌市要深挖文化遺產(chǎn)，通過政策助力、投資加力、服務(wù)助力的方式建立由政府主導(dǎo)的文化創(chuàng)意孵化器，為特色旅游和文化創(chuàng)意的融合提供必要的條件。發(fā)掘金昌市文化旅游的核心競爭力和輻射下的多個主要競爭力，通過“人文+景觀”的方式引導(dǎo)金昌市的文化旅游市場脫離對花卉景觀游的過度依賴，著眼于文化IP與景觀游的結(jié)合，豐富文化旅游資源，推動文化旅游項目轉(zhuǎn)型實現(xiàn)更高水平的均衡，促進(jìn)已有明星文化資源的深加工、精加工，走文化自信道路，打造文化資源明星產(chǎn)品，融合生態(tài)景觀資源，為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型打開突破口。

3.2 削弱金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)周期性影響，為金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)客源

從淡旺季視角出發(fā)，為籌備2022年北京冬奧會，中央發(fā)出的“全民冰雪運(yùn)動”的倡議，為填補(bǔ)金昌市淡季旅游的空白市場給出了部分答案[8]。金昌市應(yīng)響應(yīng)中央號召，依托當(dāng)?shù)囟竞涞臍夂騼?yōu)勢及當(dāng)?shù)厣酱ㄆ皆婢叩牡匦蝺?yōu)勢，因地制宜地開發(fā)冰雪旅游項目，為淡季旅游市場擴(kuò)客源。從全周期的視角來看，古絲綢之路神秘的驪靬文化、紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的紅色革命文化、鎳都開拓者艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳鈷工業(yè)文化都是珍貴的文化資源，可以“長恨歌”“千古情”“華夏傳奇”等成熟的實景演藝為借鑒和標(biāo)桿[9]，整合外部資源，通過包裝和升級，打造以金昌市當(dāng)?shù)匚幕Y源為主題的綜合大型演藝項目，以游客喜好為目標(biāo)，采用實景或大劇場的形式，為全年各節(jié)假日分別設(shè)計不同的演藝內(nèi)容，打造屬于當(dāng)?shù)厝嗣竦拿餍俏幕菟嚕ㄟ^設(shè)計以人文為核心的、偏向于精神享受的文化旅游產(chǎn)品，削弱氣候等客觀限制因素對金昌市實現(xiàn)文化旅游全周期運(yùn)營目標(biāo)的影響。

3.3 大力培養(yǎng)、積極引進(jìn)專業(yè)人才，為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)添創(chuàng)意

目前，我國多地的文化旅游產(chǎn)業(yè)已取得矚目成就，探討其中典型案例，可發(fā)現(xiàn)各案在文化資源和自然景觀等客觀條件層面存在顯著差異，取得高水平發(fā)展的共性為其皆根據(jù)自身特點創(chuàng)新，建立了完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了人文故事與自然景觀的有機(jī)融合。創(chuàng)新的根本在于人才，政府應(yīng)主導(dǎo)制訂服務(wù)于金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)與引進(jìn)計劃。從引進(jìn)的視角來看，在短期內(nèi)可遵循項目引領(lǐng)原則，直接通過各項激勵引進(jìn)匹配當(dāng)前中心項目的高端專業(yè)知識人才，通過人才驅(qū)動彌補(bǔ)金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新層面的顯著短板。而在較長遠(yuǎn)的時間內(nèi)，更需重視人才培養(yǎng)計劃，政府需要聯(lián)合當(dāng)?shù)馗咝ＴO(shè)立相關(guān)專業(yè)，或與其他相關(guān)院校達(dá)成合作，共同制定匹配金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的培養(yǎng)機(jī)制，為金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲備中高端人才。

3.4 緊跟時代浪潮升級推介方案，為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)拓市場

在全民自媒體的大背景下，信息發(fā)布與獲取的渠道進(jìn)一步拓寬，以往信息傳遞的壁壘已被新媒體打破。金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級離不開對外推介，政府應(yīng)加大支持力度，提供資金幫扶，利用新媒體平臺進(jìn)行旅游信息的推廣和文化特色的輸出，提高金昌市文化旅游相關(guān)信息的曝光度。間接通過政策引導(dǎo)，讓每個在金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中獲得紅利的個體，都積極加入當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品宣傳的隊伍。以“紫金花城·神秘驪靬·金昌旅游”為話題，在微博、抖音、快手等各大網(wǎng)絡(luò)平臺為金昌文化旅游品牌發(fā)聲，從游、食、住、行四個方面同步推進(jìn)宣傳，實現(xiàn)對自然景觀、文化資源以及人文要素的靈活嫁接，提高金昌市文化旅游的競爭力，增強(qiáng)其在新用戶印象中的新鮮感。在泛娛樂的時代背景下，應(yīng)以自媒體為橋梁，鏈接不同年齡段、不同市場的客源群體，進(jìn)一步為金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)拓寬市場。

4 結(jié)語

時至今日，金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)已邁入轉(zhuǎn)型升級階段，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)把握好“一帶一路”建設(shè)的歷史機(jī)遇，以政策引導(dǎo)推進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的融合協(xié)同發(fā)展，響應(yīng)中央號召，開展冰雪旅游，著力于全周期文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，在繼承文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度包裝和推廣，引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，深挖文化資源潛能，協(xié)同旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，政企合作，研究制定適合金昌市“紫金花城·神秘驪靬”品牌的營銷方案，把“紫金花城·神秘驪靬”大景區(qū)這一概念做好做精，力爭（下轉(zhuǎn)第頁）

（上接第頁）打造河西走廊第一大旅游品牌。

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作者簡介：李波（1994—），男，甘肅金昌人，碩士在讀，研究方向：行政管理、文化產(chǎn)業(yè)管理。