《武漢日記2020》：用Vlog記錄武漢的愛與暖

郝偉光

摘要：2020年新冠肺炎疫情期間，涌現(xiàn)出一大批膾炙人口的Vlog作品?！段錆h日記2020》以其博主個性化、定位精準(zhǔn)化和表達(dá)情感化，滿足了觀眾的觀看需求，在海內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注和反響，成為其中的“超級個體”。

關(guān)鍵詞：《武漢日記2020》 “超級個體” 內(nèi)容生產(chǎn) 價值傳播

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，武漢市于2020年1月23日關(guān)閉離漢通道。次日，武漢網(wǎng)友“蜘蛛猴面包”走出家門，拍攝了一段2分鐘的Vlog，并發(fā)布在個人微博上。視頻中，街道行人寥寥無幾，整個城市都安靜了不少，卻有許多環(huán)衛(wèi)工、外賣員及城市管理人員還在堅(jiān)持工作。視頻發(fā)布后，迅速吸引了千萬網(wǎng)友的目光。此后的30多天里，“蜘蛛猴面包”用Vlog記錄下“封城”后武漢的社會圖景和平凡人的不凡舉動，取名《武漢日記2020》。目前，該系列Vlog已推出了14期，據(jù)微博平臺統(tǒng)計，視頻單集最高瀏覽量1233萬，點(diǎn)贊11.3萬次，轉(zhuǎn)發(fā)5.2萬次，評論1.2萬條，在海內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注和反響。本文以《武漢日記2020》為例，分析Vlog的“超級個體”特征與內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，并嘗試探討戰(zhàn)“疫”Vlog廣泛傳播后帶來的社會價值。

一、《武漢日記2020》的“超級個體”特征

社交媒體是個體化的，每一位社交媒體用戶都可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的過程中。隨著用戶傳播力的提升，催生了一批“超級個體”，他們成為打造品牌優(yōu)勢、帶動內(nèi)容熱點(diǎn)的重要力量?！段錆h日記2020》的“走紅”，正是“超級個體”的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。

1.博主“逆行”彰顯鏡頭擔(dān)當(dāng)。當(dāng)“超級個體”以網(wǎng)紅身份出現(xiàn)時，其高“顏值”與鮮明個性是引人矚目的關(guān)鍵，如活躍在微博、B站的李子柒，打造的是“精致、優(yōu)雅的東方美食生活家”形象；小紅書、抖音上的“口紅一哥”李佳琦則以“首席美妝推薦官”風(fēng)靡一時。這些網(wǎng)紅鮮明形象特質(zhì)的集合就是“人設(shè)”，暗涵勤奮、自強(qiáng)等正面價值指向，成為網(wǎng)紅的代表性品牌?！段錆h日記2020》卻并非如此，博主“蜘蛛猴面包”在武漢出生長大，身份是自由影視工作者，在視頻中一開始看到的就是一個貌不驚人、沉穩(wěn)低調(diào)的普通人，卻以此形象收獲了用戶的關(guān)注。2020年新冠肺炎疫情期間，當(dāng)大多數(shù)人都響應(yīng)號召蹲守在家時，和許多醫(yī)生、軍人、志愿者一樣，“蜘蛛猴面包”走上了抗疫前線。他不懼感染風(fēng)險，拍攝時間長、強(qiáng)度高，從醫(yī)生、護(hù)士、患者、外國人、理發(fā)師傅、小餐館老板等多角度進(jìn)行了拍攝，用躬身入局的擔(dān)當(dāng)回應(yīng)著“做新時代記錄者”的呼喚，在社交媒體引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

2.定位精準(zhǔn)聚焦抗疫前線?！俺墏€體”的運(yùn)作通?；诜劢z經(jīng)濟(jì)，以分眾化傳播吸引、吸附用戶，繼而從中獲益。其傳播必須指向明確，在議題、話語、方式上充分迎合特定用戶群的訴求?！段錆h日記2020》雖然不追求商業(yè)利益，但在創(chuàng)作伊始就定位精準(zhǔn)，聚焦抗疫前線。《武漢日記2020》第1期《武漢封城第一天》，以武漢“封城”為背景，將疫情主題融入Vlog創(chuàng)作的整體序列。從博主驅(qū)車在武漢街頭行駛開始，到進(jìn)藥店購買醫(yī)用一次性口罩結(jié)束，短短2分09秒的視頻，記錄了“95%的人群都戴上了口罩，仍然有極少數(shù)中老年人冒險‘裸奔”“街上所有的銀行、購物中心、絕大部分商店都已關(guān)門停業(yè)”“戶外有環(huán)衛(wèi)工、外賣員以及部分城市管理人員還在堅(jiān)持工作”等細(xì)節(jié)?！段錆h封城第一天》以碎片化、輕量化的表達(dá)方式，講述了抗疫前線的生動故事，呈現(xiàn)了感人的抗疫瞬間，集合成為內(nèi)容厚重的“輕產(chǎn)品”，受到了眾多用戶的喜愛。

3.關(guān)注危機(jī)之下的情與暖。疫情一直牽動著人們的心，如何在危機(jī)之下見證歷史瞬間，如何在海量信息中凸顯真實(shí)的萬鈞之力，《武漢日記2020》以普通人視角關(guān)注疫情下的情與暖，成為抗疫前線那些平凡英雄的最真實(shí)寫照?！段錆h日記2020》第2期《武漢封城第二天，全城志愿者開車接送醫(yī)護(hù)人員》講述了博主開車接送當(dāng)?shù)蒯t(yī)務(wù)人員上下班的故事。博主將“片場”聚焦于自己的車內(nèi)，記錄了一段段溫情有力的對話，如“我們（護(hù)士）都帶的泡面去吃年夜飯的”“一個醫(yī)生發(fā)（朋友圈）她要N95的口罩，鄰居就把他僅有的幾個送給她了”。這些話語呈示了抗疫前線醫(yī)護(hù)人員最真實(shí)、動人的一面，也從個體關(guān)照時代，成為疫情期間鮮活而生動的刻度?？此茻o意義的閑聊，提供給用戶可反復(fù)揣摩、咀嚼的符號與意義，被口罩遮住的“面孔”也愈發(fā)清晰，折射出危機(jī)之下中國人的團(tuán)結(jié)與勇敢。

二、《武漢日記2020》的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯

《武漢日記2020》在內(nèi)容創(chuàng)作上秉持社交媒體傳播規(guī)律，追求生活元素的紀(jì)實(shí)表達(dá)、扎實(shí)的幕后制作及感人的影像故事，在情感銳度、思維高度、藝術(shù)精度的織就下，勾繪出特殊時期下真實(shí)、客觀、立體的中國。

1.鏡頭以內(nèi)：生活元素的紀(jì)實(shí)表達(dá)。Vlog通過描繪博主個性化的活動軌跡，呈示博主所處的真實(shí)世界。但這種真實(shí)往往是與表演交織的，如李子柒Vlog中的詩意鄉(xiāng)村生活，跟現(xiàn)實(shí)的農(nóng)村勞作場景并不接壤，而是以仿真視角打造出一種理想化的生活面貌。而《武漢日記2020》則以紀(jì)錄片式的框架打造出了忠于現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感?！段錆h日記2020》第2期《武漢封城第二天，全城志愿者開車接送醫(yī)護(hù)人員》的片尾，記錄了博主和一位獨(dú)居朋友吃年夜飯這一內(nèi)涵豐富的生活場景。如在博主進(jìn)屋前，朋友戴著N95口罩全副武裝地迎接他，并指向消毒液提醒他“快點(diǎn)，先洗手”；又如，吃年夜飯時，朋友穿著圍裙端上來一盤盤菜肴，飯桌上擺好了紙巾和碗筷。這些都成為Vlog編織日常生活的獨(dú)特素材，具有人情味和生活化的真實(shí)觸感。即便是那些非“日?！钡膬?nèi)容，如喝紅酒時朋友摘掉口罩又迅速戴上的行為，配合博主“看看武漢人是怎么過年吃年飯”的玩笑，所體現(xiàn)的仍然是朋友之間的即興互動。最終，以真實(shí)為引線，將疫情下的生活碎片織就起來，縮短了用戶與博主之間的情感距離。

2.鏡頭以外：Vlog的幕后制作。在傳統(tǒng)的劇場中，觀眾可以輕易察覺到“帷幕”及后臺的存在，而在Vlog中鏡頭以內(nèi)的真實(shí)世界，讓用戶容易忽略的是，鏡頭以外才是博主所在的現(xiàn)實(shí)生活?！段錆h日記2020》亦是如此，創(chuàng)作的戰(zhàn)線遠(yuǎn)長于Vlog所顯示的時間，從初期策劃、“片場”拍攝到后期剪輯，都有著影視劇一般的專業(yè)流程。在策劃上，博主起初根據(jù)個人規(guī)劃來安排每天的拍攝，如利用出門采購物資的間歇，用goPro去記錄超市、藥店，但隨著視頻被海內(nèi)外網(wǎng)友廣泛關(guān)注，他決定有選擇地從多方位、多角度去展示武漢現(xiàn)狀，讓外界了解這座城市正在經(jīng)歷著什么。在拍攝上，博主會基于腳本設(shè)計、審美傾向，考慮好需要多少鏡頭、哪些是輔助鏡頭、哪些是故事、應(yīng)從何處起拍，以及如何才不會打擾到他人。正是這些藝術(shù)化干預(yù)，才使Vlog具有源于生活高于生活的品質(zhì)。在后期剪輯上，博主主要根據(jù)個人偏好與經(jīng)驗(yàn)來決定Vlog的色調(diào)、配樂、文字描述，以配合鏡頭以內(nèi)的紀(jì)實(shí)表達(dá)。

3.影像故事：加強(qiáng)美感的表達(dá)與敘事。不同于紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)原則，Vlog的紀(jì)實(shí)必須基于充滿故事性的“劇本”，如果以美食為拍攝主題，僅僅是“開車、街頭街景、餐廳、飽餐一頓”這樣的流水賬記錄，會讓Vlog缺乏傳播力?！爸┲牒锩姘本蜕朴隗w察不為人知的“暖心事”，并以其為創(chuàng)作主線，穿插個人情感的表達(dá)、與他人的即興互動、都市氣息的風(fēng)格，來與自己的生活呼應(yīng)，激起用戶共鳴?！段錆h日記2020》第5期《社會在行動，志愿者在行動》，博主來到漢陽沌口的康師傅食品廠，發(fā)現(xiàn)有近60輛私家車車主主動請纓，身穿防護(hù)服，充當(dāng)志愿者，從倉庫向醫(yī)院搬運(yùn)外界捐贈的物資。其中甚至有一位來武漢7年的外國人，當(dāng)博主問他“為什么你要做這件事”時，他回答“我樂意這么做，因?yàn)槲易≡谶@里”。這樣的故事，配合真誠直接的對話、平淡溫暖的細(xì)節(jié)，既體現(xiàn)了同胞的團(tuán)結(jié)齊心，又體現(xiàn)了海外人士的無私奉獻(xiàn)，讓“社會在行動，志愿者在行動”的主題生動鮮活地表現(xiàn)出來，賦予Vlog更多公眾審美意義。

三、《武漢日記2020》的價值傳播策略

《武漢日記2020》幾乎都是從小處著眼，僅有的幾處宏大景象，如雷神山醫(yī)院建設(shè)、夜里的武漢空城，也只是使用了無人機(jī)，拍攝成本較低，卻引發(fā)了勝過許多重大主題宣傳報道的轟動效應(yīng)。究其原因，在于其獨(dú)特的價值傳播策略。

1.小制作、大渠道，頭部媒體平臺的助力。進(jìn)入移動互聯(lián)時代，渠道的價值日益凸顯，即便是重大主題宣傳報道，也需要以效果為導(dǎo)向，創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播渠道，從而發(fā)揮出真正影響力。疫情蔓延后，微博上的自媒體掀起了對武漢“封城”的大討論，虛假與消極言論層出不窮，讓很多網(wǎng)友感到武漢陷入“絕境”一般。因此，“蜘蛛猴面包”首先將《武漢日記2020》發(fā)布在微博上，盡管缺乏恢弘制作和名人效應(yīng)，卻拍攝了武漢城中互幫互助的人們、平淡溫暖的真情，讓“封城”下一切變得真實(shí)、立體、可見，有效消解了網(wǎng)友的恐慌與恐懼，在微博平臺單集最高瀏覽量1233萬，也讓粉絲從3000多漲到了500萬。《武漢日記2020》也同步上傳到了YouTube上，不僅實(shí)現(xiàn)了超高點(diǎn)擊率，從網(wǎng)友的反饋看，也起到了引導(dǎo)海外網(wǎng)友關(guān)注新冠肺炎疫情、關(guān)懷和祝福武漢的作用。自此，“自帶流量”的《武漢日記2020》被《人民日報》《新京報》等主流媒體競相轉(zhuǎn)載，不斷擴(kuò)大宣傳聲勢與傳播范圍，迅速進(jìn)入全世界網(wǎng)民的視野。

2.超真實(shí)感受與新知識經(jīng)驗(yàn)的傳遞。由于Vlog能夠?yàn)橛脩魩沓两襟w驗(yàn)，也就為感官的延伸提供了空間建造。紀(jì)實(shí)化表達(dá)越真實(shí)、透露的幕后越多、敘事的張力越強(qiáng)，就越能讓用戶專心體察他者的生活，從而獲取超真實(shí)的感受與新知識經(jīng)驗(yàn)。這種心理體驗(yàn)在《武漢日記2020》中十分突出。第11期《送藥2》中，當(dāng)博主在武漢老社區(qū)內(nèi)駕車時，彈幕會感慨“看到以前被拆掉的老房子的巷子，好感慨啊”；當(dāng)患者家屬向博主展示患者的肺部CT圖時，觀眾彷佛也親歷一般地感慨“天哪，痛苦的記錄”；當(dāng)博主冒著感染風(fēng)險送輕癥患者回家時，更會被用戶“你是個勇敢的人”“祝福武漢”等的祝福彈幕“刷屏”。隨著視頻對多元場景、事件、行為的揭秘，除了傳播疫情期間如何防護(hù)等具體知識和方法外，還有鼓勵用戶“勿以善小而不為”的情緒與力量，也使視頻立意得以升華。不論是觀看時的“超真實(shí)世界”，還是觀看后獲得的新知識、新體驗(yàn)，都將進(jìn)一步促使用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論與分享行為，使Vlog的關(guān)注度和接受度不斷提升。

3.共克時艱精神力量的共振?！段錆h日記2020》記錄的一切終究是對疫情的一瞥，也不是“封城”后武漢民眾生活的全部。與其說處于風(fēng)暴眼的武漢需要被記錄，不如說對它的記錄賦予用戶更多勇氣與信心。第14期《留在武漢的外國人》聚焦那些選擇留住武漢的外國人，通過音樂、節(jié)奏、語言等方式，將情感表達(dá)集中在10分鐘以內(nèi)，讓用戶產(chǎn)生跟隨感、對話感，從而形成情緒共振。如對話意大利女教授Sara時，用慢節(jié)奏的鏡頭轉(zhuǎn)換，記錄了Sara悠閑遛狗、與其他外國人親切交流的場景，將用戶從疫情的陰霾中拉出，看到人性的溫暖與光明；用長時間集中呈現(xiàn)Sara對新冠肺炎病毒的看法，則顯示出Sara作為生物專家的專業(yè)與理性，啟發(fā)用戶克服恐慌、理性面對；最后，以Sara在歡笑中說出“等這一切結(jié)束后我要做兩件事，第一件是去麥當(dāng)勞，第二件是買星巴克咖啡”結(jié)尾，既親切又感動，對用戶有著很強(qiáng)的鼓舞與激勵作用。據(jù)微博平臺統(tǒng)計，視頻發(fā)布短短5天，便在微博收獲118萬次觀看和5000次點(diǎn)贊，可以充分說明其情感的共鳴力和動員力。

作者單位 內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：王秦】