于建軍

摘 要：當(dāng)前，國有企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨新的情況，推動(dòng)國有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。針對(duì)新時(shí)期企業(yè)宣傳思想工作面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，如何開展有效的宣傳思想工作成了亟待解決的問題。這需要企業(yè)能夠順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，充分發(fā)揮宣傳工作的引領(lǐng)和示范作用。筆者以齊魯石化公司為例，結(jié)合宣傳工作實(shí)際，從加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳思想工作的現(xiàn)實(shí)意義、工作方法等方面做了一些探討，并提出可行性對(duì)策。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);宣傳工作;企業(yè)發(fā)展

一、高度重視宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)意義

1.宣傳工作是提升企業(yè)形象的主要方式。良好的企業(yè)形象是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，國有企業(yè)在新時(shí)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅要重視管理、技術(shù)、資本和設(shè)備等方面的“硬實(shí)力”，更要關(guān)注企業(yè)文化、企業(yè)品牌和企業(yè)形象等“軟實(shí)力”。通過加強(qiáng)宣傳工作，讓社會(huì)各界了解企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)實(shí)成就，展示企業(yè)良好的生命力，有利于擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)效益，提高自身的品牌影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升行業(yè)地位。

2.宣傳工作是激發(fā)員工斗志的重要手段。精神激勵(lì)是一種低成本、高效益的激勵(lì)方式，通過滿足員工的自尊和自我實(shí)現(xiàn)，在很大程度上激發(fā)職工工作積極性和主動(dòng)性。企業(yè)宣傳要充分發(fā)揮先進(jìn)模范典型的榜樣效應(yīng)，對(duì)先進(jìn)模范典型事跡精心組織、廣泛宣傳、大力弘揚(yáng)。利用先模典型的先進(jìn)事跡為企業(yè)職工做示范，發(fā)揮企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的教育引領(lǐng)作用，激活職工潛在能量，樹立起向先模學(xué)習(xí)的良好風(fēng)氣。通過開展先進(jìn)模范、優(yōu)秀典型事跡的宣傳，進(jìn)一步發(fā)揮傳播企業(yè)文化內(nèi)涵，提升向心力，增強(qiáng)凝聚力。

3.宣傳工作是構(gòu)建和諧穩(wěn)定的主要抓手。良好的內(nèi)部環(huán)境是國有企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定和發(fā)展的基礎(chǔ)。構(gòu)建良好的內(nèi)部環(huán)境，首要的是做好宣傳工作，使黨的路線、方針、政策及時(shí)得到傳達(dá)，員工能及時(shí)了解公司的安排部署，職工的思想、意見、建議得到反饋，職工的困難得到解決。通過宣傳思想工作，各個(gè)工作領(lǐng)域的信息進(jìn)一步廣而告之，拉近了職工之間的距離，職工的所思所想能夠表達(dá)，容易形成換位思考的氛圍，使得上級(jí)與下級(jí)之間、部門與部門之間、職工與職工之間的關(guān)系更為融洽。

二、新時(shí)期做好企業(yè)宣傳工作的途徑

1.準(zhǔn)確把握企業(yè)宣傳方向。近年來，齊魯石化公司準(zhǔn)確把握政治方向和輿論導(dǎo)向，始終保持清醒頭腦，明確宣傳工作的初心和使命。以需求推動(dòng)“供給側(cè)”創(chuàng)新，以供給激發(fā)“需求端”市場(chǎng)，找準(zhǔn)切入口和時(shí)間點(diǎn)集中發(fā)力，實(shí)處用力。2021年，齊魯石化公司理論學(xué)習(xí)聚焦新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的學(xué)習(xí)貫徹落實(shí);思想引領(lǐng)聚焦改革發(fā)展，促進(jìn)干部職工觀念轉(zhuǎn)變;宣傳工作聚焦輿論導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握傳遞公司黨委決策部署;文化建設(shè)聚焦品牌創(chuàng)優(yōu)和氛圍營(yíng)造，著力凝聚人心。牽頭組織開展黨史學(xué)習(xí)教育，推進(jìn)“傳承石油精神，弘揚(yáng)石化傳統(tǒng)”教育，聚焦“從嚴(yán)管理”精準(zhǔn)開展思想引導(dǎo)，著力轉(zhuǎn)變思想觀念，持續(xù)強(qiáng)化理論武裝，注重學(xué)以致用、學(xué)用結(jié)合，深化企業(yè)文化和精神文明建設(shè)，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)營(yíng)造輿論氛圍，為公司高質(zhì)量發(fā)展提供精神指引和思想保障。

2.增強(qiáng)宣傳教育的針對(duì)性和實(shí)效性。2021年，齊魯石化公司大力推動(dòng)員工思想觀念轉(zhuǎn)變，突出“從嚴(yán)管理”思想引導(dǎo)，增強(qiáng)宣傳教育的針對(duì)性和實(shí)效性。一是組織公司形勢(shì)任務(wù)宣講。結(jié)合公司“兩會(huì)”精神，結(jié)合公司新一任領(lǐng)導(dǎo)班子新思路、新舉措，重點(diǎn)分析一年來的安全事故和生產(chǎn)波動(dòng)，引導(dǎo)干部職工正確理解“從嚴(yán)管理”，增強(qiáng)工作責(zé)任心和執(zhí)行力。以“從嚴(yán)管理”為主題，厘清“從嚴(yán)管理”概念，引導(dǎo)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部增強(qiáng)危機(jī)感、緊迫感和責(zé)任感，引導(dǎo)職工增強(qiáng)業(yè)務(wù)技能。二是舉辦“傳承石油精神，弘揚(yáng)石化傳統(tǒng)”典型事跡報(bào)告會(huì)。發(fā)布了公司建廠55周年宣傳片，聚焦企業(yè)精神新時(shí)代新內(nèi)涵，選取典型人物做事跡報(bào)告，增強(qiáng)干部職工對(duì)從嚴(yán)管理的認(rèn)知和理解。三是營(yíng)造建黨100周年濃厚氛圍。以“打開時(shí)光濾鏡，感受企業(yè)巨變”為主題策劃系列新媒體作品，以企業(yè)發(fā)展歷程為主線，反映中國共產(chǎn)黨的光輝歷程。

3.加強(qiáng)企業(yè)宣傳平臺(tái)建設(shè)。在新的時(shí)期，國有企業(yè)宣傳工作的環(huán)境、對(duì)象和方式都發(fā)生了深刻變化。齊魯石化公司順應(yīng)新時(shí)代的趨勢(shì)和變化，積極創(chuàng)新和探索國有企業(yè)宣傳的形式、內(nèi)容、方法和手段，搭建新的宣傳構(gòu)架，打造符合時(shí)代潮流的宣傳載體。找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)所在，聚焦企業(yè)媒體該做的事，集中力量打造新聞、專題和專欄三大板塊，新聞突出時(shí)效性，把握正確導(dǎo)向;專題緊盯重點(diǎn)工作，展示經(jīng)驗(yàn)做法和成效;專欄緊貼文化建設(shè)，打造職工群眾喜聞樂見的品牌節(jié)目。策劃組織五場(chǎng)“傳承共建”大型齊魯故事會(huì)，以當(dāng)事人講述、視頻展示、現(xiàn)場(chǎng)采訪、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，豐富故事載體，相繼推出“在桐堵漏”“三上三讓”“三千精神”等一批膾炙人口的精品故事，讓企業(yè)精神更具體形象，成為宣傳思想文化工作的重要載體。適應(yīng)受眾多樣閱讀習(xí)慣，開發(fā)投用全媒體新聞客戶端，涵蓋面廣，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，界面簡(jiǎn)潔，更好地為受眾服務(wù);新設(shè)安全類電視節(jié)目《安全隱患，我找錯(cuò)》寓教于樂，使員工在互動(dòng)中自覺接受安全知識(shí);通過抖音平臺(tái)播發(fā)，對(duì)新入職員工進(jìn)行跟蹤報(bào)道，傳播力強(qiáng)，展現(xiàn)新員工良好的精神面貌。

4.提升宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)。宣傳教育工作要在企業(yè)取得實(shí)效，必須建立一支覆蓋全系統(tǒng)各個(gè)角落的理論宣傳教育隊(duì)伍。齊魯石化著力構(gòu)建大宣傳格局，營(yíng)造“宣傳全民、全民宣傳”的濃厚氛圍。建立專兼職的宣傳隊(duì)伍，成立兼職工作室，集結(jié)智慧，全力營(yíng)造大宣傳格局。加強(qiáng)宣傳工作培訓(xùn)力度，不斷培養(yǎng)通訊員新聞敏感度，使其善于發(fā)現(xiàn)新聞?lì)}材、捕捉新聞亮點(diǎn)和宣傳工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。注重培養(yǎng)宣傳隊(duì)伍勤于思考、善于分析的能力，使其能透過企業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象看本質(zhì)，由表及里去認(rèn)識(shí)、思考、提煉宣傳亮點(diǎn)。

在新時(shí)期，國有企業(yè)宣傳工作對(duì)于開拓企業(yè)的新局面、提升企業(yè)戰(zhàn)斗力，具有重要的作用。企業(yè)宣傳工作要從多方面把握，增強(qiáng)工作的針對(duì)性和實(shí)效性，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供文化基礎(chǔ)，滿足職工日益增長(zhǎng)的精神、文化和心理需求。