粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，主持人的IP化塑造趨勢(shì)

陳佳希

摘要：近年來(lái)，隨著媒介融合的發(fā)展，“粉絲經(jīng)濟(jì)”一詞走進(jìn)人們的視野，并且備受關(guān)注，成為重要的新形態(tài)的經(jīng)濟(jì)模式。粉絲經(jīng)濟(jì)以粉絲為核心，滿足粉絲情感需求進(jìn)而引導(dǎo)粉絲消費(fèi)。在這種發(fā)展背景下，如何打造出受眾認(rèn)可又具有極強(qiáng)個(gè)人標(biāo)簽的主持人與節(jié)目?jī)?nèi)容，是眾多媒體需要重視的問(wèn)題。央視是主流媒體的重要力量，在多維度人才培養(yǎng)中，贏得更多的觀眾成為重點(diǎn)。主持人IP化趨勢(shì)是近年來(lái)央視的重大舉措，也贏得了更多年輕人的關(guān)注，從而鞏固了自身話語(yǔ)權(quán)。本文“以央視boys”為例，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下主持人的IP塑造進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì) 主持人 IP化塑造

在媒介傳播過(guò)程中，主持人扮演著重要的角色，是在廣播電視媒體發(fā)展中出現(xiàn)頻次最高的人，一些知名主持人具有極強(qiáng)的社會(huì)影響力。早在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，就有一些專門以主持人自身特點(diǎn)和名字命名的節(jié)目備受關(guān)注，如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等，主持人作為一個(gè)具有影響力的品牌帶動(dòng)著節(jié)目的傳播。隨著新媒體的發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，單純依靠提升主持人的知名度已經(jīng)難以滿足粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。主持人在積累了一定的粉絲基礎(chǔ)上，催生出了圍繞主持人的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在粉絲的支持下，主持人也參與進(jìn)了品牌代言和商業(yè)活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，還有借助社交平臺(tái)與主持人的互動(dòng)等，更加提升了粉絲的黏性。

央視作為我國(guó)主流官方媒體的領(lǐng)軍，在我國(guó)媒體發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，也是我國(guó)新聞?shì)浾撝匾獧C(jī)構(gòu)和思想文化宣傳的重要陣地，因此，在發(fā)展中必須重視自身的影響力。央視主持人具有極強(qiáng)的主持能力和職業(yè)能力，近些年，央視的一系列改革措施，讓很多知名節(jié)目更加容易被年輕人所接受。主持人更加接地氣，更加具有人情味，這是央視順應(yīng)當(dāng)下媒體傳播特點(diǎn)的一個(gè)重要舉措。在新媒體發(fā)展中，央視主持人利用自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，不斷引流，重視個(gè)人IP打造的同時(shí)，協(xié)作打造央視品牌，吸引更多粉絲，這其中，以康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提提四位主持人組成的“央視boys”最為突出。四位主持人業(yè)務(wù)水平極高且各具特色，每次合體都給觀眾留下深刻印象，不斷拉近了央視和受眾之間的距離。本文以“央視boys”為例，深入探討粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，主持人IP化趨勢(shì)的發(fā)展及影響。

1.粉絲經(jīng)濟(jì)的模式和特點(diǎn)

近幾年，流量、粉絲等詞逐漸被大眾所熟知，粉絲所指的范圍也越來(lái)越廣，囊括了科技、體育、文化等領(lǐng)域。同時(shí)粉絲具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力及消費(fèi)能力。這些特點(diǎn)也是粉絲文化蓬勃發(fā)展和粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起的不可或缺的條件。

粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要分為兩個(gè)方面。一方面，商品的符號(hào)價(jià)值比其實(shí)際的使用價(jià)值更大。一般來(lái)講，消費(fèi)者購(gòu)買商品，看重的是其質(zhì)量品質(zhì)、外觀、價(jià)格等因素，粉絲消費(fèi)則側(cè)重的是心理上的滿足，帶有較強(qiáng)的情感傾向。明星同款、偶像代言人效應(yīng)都會(huì)拉動(dòng)粉絲的消費(fèi)；另一方面，粉絲的黏度更高。粉絲經(jīng)濟(jì)研究中，從消費(fèi)者的情感因素出發(fā)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶和企業(yè)的溝通，建立較強(qiáng)的信任感。粉絲的黏性越高，信任度確立相對(duì)越容易。粉絲群體越龐大，表示其商業(yè)價(jià)值更大，因此在粉絲經(jīng)濟(jì)中，粉絲量和粉絲黏度都是商家考慮的重要因素。同時(shí)，粉絲還會(huì)對(duì)自身關(guān)注的品牌和商品進(jìn)行口碑宣傳，自發(fā)向別人分享和推薦商品，從這一層面來(lái)講，粉絲經(jīng)濟(jì)具有炸裂性和輻射效應(yīng)。

2015年起，IP一詞逐漸火爆，其本質(zhì)仍然是粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)自身內(nèi)容的打造，創(chuàng)造粉絲市場(chǎng)。在IP打造的粉絲經(jīng)濟(jì)條件下，用戶的忠誠(chéng)度相對(duì)較高，是商業(yè)化和創(chuàng)作內(nèi)容的互動(dòng)。

2.央視boys的個(gè)人風(fēng)格分析

由康輝、撒貝寧、尼格買提和朱廣權(quán)四位央視主持人組成的“央視boys”在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注。四位主持人憑借其較強(qiáng)的專業(yè)能力、有趣的靈魂和幽默詼諧的語(yǔ)言等，贏得了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。當(dāng)前主持人的角色也在悄然發(fā)生改變，逐漸向記者型和特色型等方面轉(zhuǎn)變，從而更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

（1）康輝的個(gè)人風(fēng)格

早些年，康輝一直以嚴(yán)肅、端莊的形態(tài)出現(xiàn)，而如今，觀眾多了一些了解康輝的渠道，逐漸使得他原本具有距離感的主播形象逐漸豐富起來(lái)。2019年，“康輝的vlog”上了熱搜。在他的vlog視頻中，其呈現(xiàn)的形象不再是張口就是播音腔的新聞主播，而是用更貼近觀眾的語(yǔ)言傳播專業(yè)知識(shí)?？递x隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的vlog視頻中，我們看到的是一個(gè)生動(dòng)的主持人形象，用專業(yè)的視角，向觀眾介紹外交的最新情況。同時(shí)，人們不再是單純只能看到坐在主播臺(tái)的他，還能看到他是如何在采訪前收拾生活用品，跟隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人采訪、下飛機(jī)、做好采訪準(zhǔn)備等，這些與很多普通人生活較為熟悉的環(huán)節(jié)。這些內(nèi)容拉近了與觀眾的距離，在主持人IP化塑造中實(shí)、生動(dòng)、新奇是不可或缺的重要因素。

（2）撒貝寧的個(gè)人風(fēng)格

在傳播媒介多元化發(fā)展的背景下，很多主持人也逐漸展示出真實(shí)的自我，憑借綜藝和新媒體平臺(tái)等，改變了原有的形象，爆紅網(wǎng)絡(luò)。撒貝寧作為央視主持群的重要流量，其在早些年，是在法制節(jié)目中正襟危坐的主持人，在《今日說(shuō)法》中向觀眾科普法律知識(shí)，探究事實(shí)的真相。而在后期他參與的綜藝節(jié)目中，一改往日的嚴(yán)肅形象，帶著鄉(xiāng)音，金句爆出，受到很多人的喜愛(ài)，而以他為原型的表情包更是被很多人使用，觀眾越來(lái)越覺(jué)得他是集幽默搞笑、才華與一體的主持人。

（3）朱廣權(quán)的個(gè)人風(fēng)格

朱廣權(quán)是央視新聞中心的播音員，他憑借“地球不爆炸，我們不放假”給觀眾留下了深刻的印象，在播音過(guò)程中，其妙趣橫生的語(yǔ)言，押韻的新聞?wù)Z句，與眾不同的主持風(fēng)格，在新聞播報(bào)中添加了有趣的段子，讓新聞更加口語(yǔ)化，將古詩(shī)詞與網(wǎng)絡(luò)熱詞等結(jié)合，符合當(dāng)前大眾的娛樂(lè)性需求，被稱為央視段子手，但是折射出的是其深厚的文學(xué)修養(yǎng)，吸引了觀眾的廣泛關(guān)注。這些對(duì)朱廣權(quán)的個(gè)人IP塑造也有著重要的推動(dòng)作用。

（4）尼格買提的個(gè)人風(fēng)格

來(lái)自新疆的尼格買提一直以親切、隨和、幽默的主持人形象出現(xiàn)在央視各大綜藝節(jié)目中。2006年，通過(guò)層層選拔，最終成為央視《開(kāi)心辭典》的主持人，從而走入了大眾視野。近些年，春晚上的表現(xiàn)也逐漸擴(kuò)大了自己的知名度和影響力。觀眾們都親切的稱他為“小尼”。如今，小尼在央視眾多優(yōu)秀的主持人中脫穎而出，憑借幽默的主持風(fēng)格以及陽(yáng)光、親民的形象，獲得了眾多觀眾的認(rèn)可，有著“綜藝一哥”的稱號(hào)。

3.央視boys的IP化塑造

（1）通過(guò)個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)樹(shù)立標(biāo)簽

分析央視boys的IP塑造，其語(yǔ)言表達(dá)是重要的方面。央視boys之所以受到觀眾的追捧，其背后的原因更多的折射出了觀眾對(duì)于央視主持人扎實(shí)的語(yǔ)言文化功底的認(rèn)可。央視boys身上呈現(xiàn)出來(lái)的是身處娛樂(lè)時(shí)代，仍然可以靜下心來(lái)磨煉自我，讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路的修為。2020年，為緩解突發(fā)公共衛(wèi)生事件對(duì)社會(huì)消費(fèi)帶來(lái)的打擊，央視boys們合體出現(xiàn)在直播帶貨中，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，直播觀看人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)，銷售額更是高達(dá)5億，創(chuàng)下了直播帶貨的銷售紀(jì)錄。在這場(chǎng)直播帶貨中，四位主持人妙趣橫生的語(yǔ)言、相互調(diào)侃相互拆臺(tái)的氛圍，令觀眾看得津津有味。

在自媒體時(shí)代，公眾從單一的信息接受者轉(zhuǎn)變成為傳受一體。主流媒體順應(yīng)大趨勢(shì)的改革，一方面贏得了更多年輕受眾的關(guān)注，另一方面也鞏固了自身的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得媒體的語(yǔ)言環(huán)境發(fā)生了改變，公眾更傾向于生活化的表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言新鮮生動(dòng)、幽默詼諧同時(shí)具有極高的傳播力。四位主持人中的朱廣權(quán)就尤其擅長(zhǎng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，無(wú)疑拉近了觀眾的距離，贏得了一票粉絲。

（2）多渠道傳播，增強(qiáng)粉絲印象

之前，央視主持人雖然國(guó)民度極高，但是總覺(jué)得不接地氣，但是全媒體發(fā)展時(shí)代，觀眾通過(guò)多種渠道和平臺(tái)全方位的獲取資訊，使得主持人的形象也越來(lái)越豐滿。《新聞聯(lián)播》的改版，增加了《主播說(shuō)聯(lián)播》的板塊，在短視頻平臺(tái)播出，觀眾對(duì)于主持人的接受度也越來(lái)越高。央視主持人在新聞播報(bào)中口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用，起到了良好的傳播效果，吸引了更多的粉絲。在短視頻普遍發(fā)展的當(dāng)下，央視通過(guò)多平臺(tái)的持續(xù)曝光，增強(qiáng)了觀眾印象。

央視boys憑借過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，真誠(chéng)有趣的靈魂、贏得了越來(lái)越多觀眾的青睞。融媒體時(shí)代，央視boys的IP塑造也需要廣泛傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)短視頻平臺(tái)、vlog、直播等形式。從今年央視boys的合體直播帶貨的數(shù)據(jù)來(lái)看，其龐大的粉絲群體是這幾場(chǎng)帶貨的主要消費(fèi)力量。通過(guò)樹(shù)立標(biāo)簽，吸引粉絲群體，通過(guò)自身的影響力帶動(dòng)粉絲群體的消費(fèi)，完成了央視boys的IP化塑造。

3.主持人IP化趨勢(shì)帶來(lái)的影響分析

如今媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨著新的發(fā)展環(huán)境，要提升媒體的影響力，贏得更大的發(fā)展市場(chǎng)，必須重視打造符合媒體自身和具有欄目特色的主持人IP。從粉絲效益來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)與節(jié)目經(jīng)濟(jì)相比，其變現(xiàn)能力和影響力相對(duì)較強(qiáng)，吸引粉絲關(guān)注的，更多的還是主持人自身的個(gè)人魅力。主持人IP化塑造，是順應(yīng)新的傳播環(huán)境所做出的必然選擇。主持人的IP化塑造，對(duì)于節(jié)目的傳播效果來(lái)說(shuō)無(wú)疑有著極大的助力，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，加強(qiáng)了主持人自身的話語(yǔ)權(quán)。因此，主持人的IP化是正確的發(fā)展道路；同時(shí)，在IP塑造過(guò)程中，必須結(jié)合實(shí)際，結(jié)合不同主持人的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，體現(xiàn)自己的風(fēng)格和魅力，重視維護(hù)好粉絲，正確引導(dǎo)粉絲。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，對(duì)媒介發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，也給主持人行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇挑戰(zhàn)。央視主持人IP化發(fā)展趨勢(shì)是正確的發(fā)展途徑，有助于發(fā)揮不同主持人的特色和優(yōu)勢(shì)，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和影響力，打造更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，吸引更多粉絲的關(guān)注。

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