試論廣播電視與新媒體的融合發(fā)展

汪若琛

【摘要】隨著時代的不斷變遷，社會經(jīng)濟的進步促進了科學技術的快速發(fā)展，計算機技術、信息技術以及云計算技術的發(fā)展取得了巨大的成果，對人們的生產(chǎn)生活形成了強烈的沖擊，同時也給各行各業(yè)帶來了很強的影響。尤其是在新媒體時代的大背景下，媒體傳播的方式以及渠道都出現(xiàn)了極大的變化，且傳播范圍也越加擴大，此外，人們獲取信息的途徑也隨之發(fā)生了改變。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視媒體勢必要進行改革創(chuàng)新，對管理理念和方法進行優(yōu)化升級，同時探究新的發(fā)展策略，從而為傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展提供有利條件。所以，本文針對廣播電視與新媒體融合的問題進行了深入探討，旨在可以為相關工作人員提供有價值的建議。

【關鍵詞】廣播電視;新媒體;融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..068

移動互聯(lián)網(wǎng)時代逐步來臨，傳媒格局隨之出現(xiàn)相應的改變，建設全媒體時代已經(jīng)成為必然。新媒體的發(fā)展速度越來越快，在很大程度上增強了信息傳播的效率，使獲取實時信息變得更加簡便，有利于宣傳渠道的不斷延伸發(fā)展。然而，與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體存在管理不嚴的問題，此外技術有限，僅僅重視時效性，與此同時充斥了大量的虛假信息，這些問題都大幅降低了新媒體的公信力。因此，工作人員一定要積極采取有效策略，加速廣播電視與新媒體的融合，從而強化媒體的輿論引導能力。

2. 廣播電視與新媒體進行融合遇到的問題

2.1 缺少創(chuàng)新意識，內(nèi)容難以融合

對廣播電視和新媒體進行有效融合，既需要疊加彼此的技術以及平臺，與此同時，更應當對員工的思想和理念展開合理融合，因此要求電視媒體人積極進行創(chuàng)新。但分析現(xiàn)階段的實際情況可知，在面對新媒體時代媒體行業(yè)的發(fā)展問題上，大量電視媒體領域從業(yè)人員的思維出現(xiàn)了一定的錯誤。首先，很多的電視媒體人覺得廣播電視與新媒體的融合主要是指開通傳統(tǒng)廣播電視的網(wǎng)絡平臺，包括官方網(wǎng)站微信公眾號以及微博等，并將傳統(tǒng)平臺上的內(nèi)容直接套用在網(wǎng)絡平臺上，具有很強的片面性，真正的融合發(fā)展絕不僅是這樣的渠道疊加。如果要對廣播電視與新媒體進行真正意義上的融合，必須要以新媒體傳播理念為基礎，對廣播電視媒體進行合理審視并科學展開指導;其次，傳統(tǒng)廣電人在制作節(jié)目時，忽略了用戶的體驗效果，輕視了用戶的個性化需求，因此即使制作出了高質(zhì)量的節(jié)目，因為無法滿足現(xiàn)代用戶的需求，導致電視節(jié)目內(nèi)容和新媒體之間融合的難度增加。除此之外，員工在制作音視頻與圖文等信息過程中，沒有充分分析新媒體的傳播標準，造成移動新媒體平臺不能呈現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容。

2.2 固有的生產(chǎn)模式，組織難以融合

現(xiàn)階段，大多數(shù)的廣播電視臺都開始重視建設融媒中心，然而在實際建設中心時會遇到很多的難點。首先，廣播電視媒體規(guī)模巨大，同時組織結構復雜多樣，擁有很多的工作人員，但對融媒中心而言，在內(nèi)容機構以及業(yè)務方面，均與之存在很大的不同;其次，在廣播電視機構中，工作模式一般可分為三個程序，即采編、制作、分發(fā)，生產(chǎn)模式季度僵化，導致廣播電視和新媒體在融合時困難重重。由此可知，雖然廣播電視媒體機構設置了諸多的專業(yè)部門及相關的員工，例如全媒體新聞、新媒體以及技術、經(jīng)營管理等，并制作了相關的節(jié)目，同時實施了對應的管理，然而，對廣播電視臺來說，還是沒能實現(xiàn)內(nèi)部組織和人力的有效融合，從而加大了廣播電視臺與新媒體融合的困難程度。

2.3 缺乏全媒體人才，機會運行遇到瓶頸

目前，新舊媒體融合的態(tài)勢日趨激烈，工作模式也發(fā)生了相應的改變，形成了新的“一次采集，多種生成”的新方式，這種方式要求廣播電視媒體人具備更強的專業(yè)素質(zhì)，特別是必須有超高水平的業(yè)務能力以及崗位素養(yǎng)。然而，某些電視媒體機構人員，如記者和編輯等，以應付任務的態(tài)度開展工作，并將這種流水作業(yè)的想法固化成了自身的工作理念，導致其業(yè)務能力也逐漸僵化，創(chuàng)新意識淡薄。若要實現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合，既要配備能力強、素質(zhì)高的主持人和記者等，同時還要有全媒體人才，然而目前在該行業(yè)領域中，嚴重缺少身負多項技能的這種人才。此外，在廣播電視媒體行業(yè)，還不具備完善的相關制度，或者沒有切實落實好這些制度，導致廣播電視在和新媒體進行融合時出現(xiàn)了較多的問題。

3. 促進廣播電視與新媒體融合的有效策略

3.1 傳播渠道融合

實現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合，首先廣播電視機構要積極合理創(chuàng)鍵其他類型的傳播平臺與新聞客戶端，促進新舊媒體的傳播渠道的有效融合?，F(xiàn)階段，我國新興的網(wǎng)絡傳播平臺包括微信微博以及抖音等，這些傳播平臺非常受大眾的歡迎，而廣電媒體可以建立自己的微信公眾號、微博官方賬號以及抖音公眾號，以此增加信息傳播的渠道，在網(wǎng)絡平臺上吸引更多的人來參與信息交流。除此之外，廣播電視和新媒體的融合發(fā)展還應當不斷完善云平臺，充分利用云計算技術，對信息采集方式實現(xiàn)優(yōu)化升級。近年來，VR技術、直播技術等越來越成熟，為新舊媒體的融合打開了更廣闊的空間，提高了網(wǎng)絡互動模式的多樣性。

3.2 推動內(nèi)容融合

內(nèi)容是傳播媒介始終不變的中心，傳播的價值要通過內(nèi)容來得以實現(xiàn)。在廣播電視中，高質(zhì)量的內(nèi)容是增強其競爭力的根基所在，因此傳統(tǒng)廣播電視與新媒體在融合時，必須要對新媒體平臺實現(xiàn)深層次的運用，與此同時，應該保證提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并在此基礎上，對傳播技術進行不斷的優(yōu)化。第一，積極制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，對電視節(jié)目的形態(tài)進行創(chuàng)新，并逐步增強節(jié)目的品質(zhì)，促進節(jié)目原創(chuàng)力的提升，此外，改革節(jié)目的制作方式，從而打造出更好的精品節(jié)目，在諸多的其它平臺渠道進行資源共享;第二，建立新的信息內(nèi)容制作理念，鼓勵大眾參與，進一步深入探索內(nèi)容制作的重要問題。鑒于新媒體的信息傳播具有很強的時效性，廣播電視要科學運用新媒體的此項優(yōu)點，在進行節(jié)目制作的過程中，吸引更多的人參與進來，同時合理采納受眾的建議和需求，進而制作出受到大眾喜愛的個性化節(jié)目。現(xiàn)階段，在廣大人民群眾的心里，廣播電視的權威依然是很強大的，其他媒體望塵莫及。因此，對廣播電視和新媒體進行融合時，要對廣播電視的內(nèi)容權威性進行全面運用，同時整合新媒體的傳播時效性，打造出更加優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目。

3.3 業(yè)務運營融合

對廣播電視媒體而言，廣告是其重要的收益來源，為維持電視媒體的順利發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。在當今新媒體發(fā)展的時代背景下，大多數(shù)的廣告的存在形式是媒介，同時網(wǎng)絡平臺的廣播收益也在不斷攀升。因此，新舊媒體實現(xiàn)有效融合就必須要重視業(yè)務運營的融合。第一，在融合初期，傳統(tǒng)電視媒體要拿出部分投資在客戶端上宣傳廣告，并樹立構建高質(zhì)量媒體客戶端的堅定信念，這樣有利于增加廣告收益;第二，新媒體平臺具備強大的支付功能，而廣播電視可以充分發(fā)揮新媒體的這種優(yōu)勢，直接展開廣播銷售業(yè)務，如在節(jié)目播出過程中，直接銅鼓哦屏幕顯示出與商品有關的二維碼，如果人們感興趣，只要掃描二維碼就可實現(xiàn)購物的愿望，上述做法既可以進行廣告宣傳，同時還可以合理整合營銷。除此之外，若想實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，還應該加強電視媒體、新媒體和各個行業(yè)的緊密合作，在多媒體平臺的作用下，實現(xiàn)信息傳播與資源的有效共享。

3.4 培養(yǎng)全媒體人才

在新舊媒體榮惡化的關鍵時期，傳統(tǒng)電視媒體應該全力培養(yǎng)高素質(zhì)的全媒體人才，全媒體人才要具備專業(yè)的知識，同時掌握媒體的工作內(nèi)容、要求以及相關程序等，且還要有創(chuàng)新理念，可以緊跟新媒體時代的發(fā)展潮流，積極對節(jié)目風格進行改變，推動傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的加速融合。由此可知，在新舊媒體的融合發(fā)展過程中，全媒體人才可以發(fā)揮出關鍵的作用，因此廣播電視機構需要建立健全全媒體人才的培養(yǎng)機制，積極引進優(yōu)秀的專業(yè)人才，并培養(yǎng)內(nèi)部人才，從而奠定廣電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的人才基礎。

3.5 對保障機制進行完善

對廣播電視和新媒體的融合進程來說，還需要重視推動傳統(tǒng)機制的革新，其中對保障機制進行完善升級尤為關鍵。開展優(yōu)化保障機制的工作時，傳統(tǒng)電視機構應該對擁有的資源進行有效整合，在人力以及硬件資源的基礎上對員工激勵制度、業(yè)務考核體系實現(xiàn)優(yōu)化，推進廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。除此之外，在引進人才和培養(yǎng)內(nèi)部人員過程中，同樣離不開健全的保障機制，建立完善的激勵制度，同時制定合理的薪酬制度，能夠為廣播電視媒體吸引更多的優(yōu)秀人才提供保障，為增強電視媒體的發(fā)展動力發(fā)揮積極影響。

3.6 強化公信力

在廣大受眾的心中傳統(tǒng)廣播電視機構的公信力依然非常強大，因此，其在和新媒體進行接洽融合時，必須要充分發(fā)揮自身的這項優(yōu)勢，充分利用新媒體平臺加強信息傳播，與此同時，也應當更深層次的強化公信力，只有這樣才可以在新媒體快速進步的時代中，確保廣播電視發(fā)揮出應用的輿論引導作用，并為其社會影響力提供保障。廣播電視唯有始終保持強大的公信力和權威，才可以在激烈的傳媒市場競爭中占據(jù)不敗之地，所以，電視媒體人在制作節(jié)目時，和新媒體進行有效融合，誠邀大眾參與，制作出符合人們個性化需求的定制向節(jié)目，此外，廣播電視媒體人應該遵循崗位職責，其中以節(jié)目制作和評論為最，必須要確保信息內(nèi)容的客觀性與準確度，發(fā)揮正確的輿論引導作用，從而提升自身的公信力。

4. 結束語

綜上所述，廣播電視媒體人要充分的了解到廣播電視與新媒體的融合過程中面臨的難點和挑戰(zhàn)，并積極調(diào)整心態(tài)，樹立創(chuàng)新意識，與此同時，充分運用各種有效措施，促進廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，提高廣播電視媒體的公信力，為電視媒體的長遠發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

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