鄭鈳璐

【摘要】隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，力量越來越強(qiáng)，受眾接收的信息越來越多。媒體通過議題設(shè)置，使受眾可以在海量化、同質(zhì)性的信息中快速找到相對“稀缺性”的信息，并充分利用受眾的話語權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)展媒體傳播張力。本文將以在自媒體平臺爆紅并持續(xù)走紅的“丁真”為研究對象，解讀自媒體時(shí)代議程設(shè)置理論在丁真現(xiàn)象中的運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】丁真;自媒體時(shí)代;議程設(shè)置

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..073

伴隨著數(shù)字時(shí)代的到來，傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。四川甘孜的藏族小伙丁真，因一段7秒的視頻而在網(wǎng)絡(luò)走紅，由此引發(fā)網(wǎng)友熱議，且連占熱搜榜數(shù)日。對于丁真的爆紅，文旅界、傳播界、扶貧界等領(lǐng)域都發(fā)表了相關(guān)的評論與看法，卻鮮見有學(xué)者基于議程設(shè)置理論對丁真爆紅進(jìn)行研究。

1. 議程設(shè)置理論

議程設(shè)置理論最早出自李普曼的《輿論學(xué)》，在該書中他提出“外在世界與我們頭腦中關(guān)于世界的圖像”的論斷，可以說是議程設(shè)置理論的雛形。

在某個(gè)特定的時(shí)點(diǎn)上，或者在某個(gè)特定的時(shí)段內(nèi)，不同的媒體會對一系列問題賦予相似的顯著性。這種相似性并不意味著所有的媒體都會同時(shí)報(bào)道完全相同的事情，總的來說，媒體對某個(gè)特定問題做出的新聞報(bào)道往往會在數(shù)量上或者比例上達(dá)成一致。這為公眾設(shè)置“議程”，并通過賦予“議題”不同程度的顯著性，影響人們對于周圍事件重要性的判斷。

2. 自媒體時(shí)代與議程設(shè)置

自媒體是一種泛指普通社會大眾通過網(wǎng)絡(luò)等路徑發(fā)布訊息的傳播方式。自媒體時(shí)代的象征物與代表作是短視頻，短視頻的傳播顛覆了自上而下的文化傳播方式，短視頻之“短”體現(xiàn)了以用戶為中心的傳播理念。

自媒體時(shí)代以來，微博、抖音、火山小視頻等平臺為大眾提供了展示自我、表達(dá)自我的機(jī)會，拓展了大眾的文化交流圈，增強(qiáng)了互動效率。在時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、形象生動真實(shí)的自媒體傳播特點(diǎn)下，愈來愈多的受眾充分使用話語權(quán)，活躍于各大社交網(wǎng)站，為媒體設(shè)置的議題提供了堅(jiān)定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，媒體與受眾之間的議題多元互動使議程設(shè)置理論對傳播效果的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，加快了議程設(shè)置的進(jìn)程。

3. 媒體對丁真事件的議題設(shè)置

3.1 丁真的“出處”——四川還是西藏

在現(xiàn)代社會，媒體議程通常是一個(gè)輿論沸點(diǎn)的原因與開端。2020年11月25日，丁真在持續(xù)走紅15天后，為家鄉(xiāng)四川甘孜拍攝了宣傳片《丁真的世界》。網(wǎng)友們在看完宣傳片后，紛紛留言“好想去西藏”、“為什么我進(jìn)藏時(shí)沒有見到丁真”，由此在微博平臺引發(fā)了“以為丁真在西藏”、“丁真說不要再P了”等話題，閱讀量達(dá)到17.2億，共17萬討論量。川藏雙方直接針對話題發(fā)聲，四川日報(bào)在微博發(fā)言稱：“玩夠了早點(diǎn)回家，我們在快樂老家等你。”而西藏日報(bào)則在微博平臺上曬出了布達(dá)拉宮的照片，并艾特丁真與四川文旅，期待丁真進(jìn)藏。此外，山東、浙江、貴州、廣西、黑龍江、陜西等超過15個(gè)省級地方媒體及文旅官博也加入討論，邀請丁真前來做客;文旅山東在微博平臺艾特丁真并表示“好客山東歡迎你”;西安曲江藝術(shù)博物館同樣在微博平臺艾特丁真并表示“13朝古都西安歡迎真真”。廣大網(wǎng)友也為此出力，將丁真的手寫毛筆“家在四川”利用P圖軟件做了修改——“山西好風(fēng)光”、“樂游上?！钡?，將話題討論量推向頂峰。

丁真消息傳到國外，同樣受到媒體與受眾的廣泛關(guān)注。同國內(nèi)一樣，丁真再次成為媒體設(shè)置的議題。韓國最大的門戶網(wǎng)站Naver也對丁真進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，并登上韓國的熱搜。但值得注意的是，韓國媒體對丁真進(jìn)行報(bào)道時(shí)，對丁真的照片進(jìn)行了美顏。由于韓國的流量明星眾多，受眾的日常審美集中于小鮮肉，媒體熟知什么樣的議題才會被受眾快速接受并引發(fā)熱議，由此出現(xiàn)了美顏后的丁真，磨皮、美白，濾鏡后的丁真顯得更加的精致;在日本，“人氣爆棚的19歲少年”迅速在日本各大網(wǎng)站“刷屏”，丁真被日本受眾稱為“動漫里走出來的美少年”，并直接登上日本Yahoo頭條。亞洲之外，丹麥、挪威、泰國等也紛紛通過官方微博向丁真發(fā)出邀請。

這原本只是一個(gè)簡單的地域歸屬問題，卻在眾多媒體的引導(dǎo)之下，將“丁真的出處”設(shè)置成為議題，吸引眼球，并根據(jù)受眾的熱議做出積極主動正面的回應(yīng)，形成社會熱點(diǎn)，創(chuàng)造輿論高潮。

3.2 丁真的“去處”——國有企業(yè)還是娛樂圈

在熱點(diǎn)事件發(fā)生以后，媒體不僅要掌握輿論主動權(quán)，還需持續(xù)跟進(jìn)，構(gòu)造話題、吸引眼球，推動下一個(gè)輿論高潮的發(fā)生。2020年11月11日，丁真7秒短視頻意外走紅，由此引發(fā)的是受眾對于這位“甜野男孩”的熱議，輿論向其帥氣的外表與清澈的眼睛一邊倒。就在受眾癡迷于藏族小哥丁真的顏值，并由此產(chǎn)生眾多熱門話題時(shí)，相關(guān)媒體爆出丁真已簽約國有公司，制造“丁真不進(jìn)娛樂圈”等話題。2020年11月18日，微博“丁真已簽約成國有公司員工”閱讀量達(dá)到4.3億，討論數(shù)1.9萬，丁真已被正式上交國家，成為理塘縣的旅游大使、形象代言人，網(wǎng)友紛紛表示“比進(jìn)娛樂圈好”、“不適合演藝圈”……在媒體設(shè)置的議題之下，再次呈現(xiàn)全網(wǎng)捧紅丁真的現(xiàn)象。

直到2021年3月7日，媒體發(fā)布話題“丁真和檢察官拍了支公益宣傳片”，有一次將丁真帶入受眾的認(rèn)知環(huán)境，捕捉受眾的注意力，達(dá)到1.6億的閱讀量與5.2萬討論數(shù)。從2020年11月11日，到2021年3月7日，丁真總是活躍在媒體設(shè)置的議題當(dāng)中，使受眾能夠持續(xù)接收相關(guān)訊息，造成“丁真持續(xù)走紅”的現(xiàn)象。

3.3 丁真的“背后”——正能量的美

相較于地方媒體，主流媒體的參與將更加明確議題方向，有利于建立共識，引導(dǎo)輿論，推動其他媒體的廣泛報(bào)道與傳播。在媒體的引導(dǎo)、受眾的呼吁之下，丁真得以保持純粹質(zhì)樸的形象。在丁真走紅的同時(shí)，四川文旅部、四川甘孜政府迅速采取行動，將受眾關(guān)注點(diǎn)集中于“丁真家鄉(xiāng)”、“丁真的世界”，極力維持并保護(hù)丁真的網(wǎng)絡(luò)形象;央視新聞、人民網(wǎng)等中央媒體也頻頻發(fā)聲，以微博平臺為例，央視新聞共發(fā)布14個(gè)話題微博，累計(jì)點(diǎn)贊評論超342萬次，人民日報(bào)發(fā)布4個(gè)話題微博，累計(jì)點(diǎn)贊評論超34萬次;主播海霞直接點(diǎn)評丁真的走紅現(xiàn)象，稱丁真背后的美值得更多的流量;外交部發(fā)言人華春瑩也為丁真點(diǎn)贊，引領(lǐng)受眾關(guān)注丁真背后我們看見的是什么。廣大網(wǎng)友紛紛在社交平臺留言：“希望帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)”、“這是一個(gè)雙贏的方式”、“喜歡丁真淳樸的微笑”……不論是“我在家喂了珍珠、練了漢字，還做了酥油茶”，還是“我愿這樣回到理塘，雪冷而火熱”，丁真為受眾展現(xiàn)的是充滿正能量、真實(shí)努力的形象，其正確的價(jià)值觀引流無數(shù)。關(guān)于丁真爆紅的討論，全網(wǎng)都沉浸在一片健康樂觀、積極向上、正能量的海洋。

網(wǎng)絡(luò)媒體對于丁真現(xiàn)象的新聞報(bào)道與信息傳遞活動影響著受眾對于丁真現(xiàn)象的認(rèn)識，大眾媒介通過強(qiáng)調(diào)“丁真的世界”等議題，通過提供相關(guān)信息左右人們對于丁真事件的看法與態(tài)度，由此形成“丁真就該紅”的輿論。而大眾媒介對于丁真事件的輿論導(dǎo)向，也為網(wǎng)絡(luò)帶來了活人流量，沒有控評、沒有人手10號、沒有資本背后的明星效應(yīng)。

4. 總結(jié)

丁真只是一個(gè)開始，丁真的爆紅與持續(xù)走紅不僅僅緣于其“甜野男孩”的外表、純粹質(zhì)樸的心靈，更多是由于自媒體時(shí)代的充分話語權(quán)以及媒介的支撐與保障。媒體通過議程設(shè)置有效地利用優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)造正能量流量，讓丁真得到公眾點(diǎn)贊，使全網(wǎng)都沉浸在“丁真該紅”的議題之中，同時(shí)也為其他媒體設(shè)置議題提供了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與策略。

參考文獻(xiàn)：

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