文|亢姿爽

公眾號讀者互回留言功能展開灰度測試，評論區(qū)“蓋樓”能否增加閱讀黏性？

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年3 月15 日至2021 年4 月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期出版機(jī)構(gòu)的公號整體表現(xiàn)較上期明顯向好，門檻指數(shù)均有較大漲幅。從新榜中國微信500 強(qiáng)月報(bào)的情況來看，近期公號在發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)以及平均單篇閱讀數(shù)與在看數(shù)上均保持增長態(tài)勢。

日前，公眾號正在就文章留言升級功能進(jìn)行灰度測試，升級后用戶之間可以實(shí)現(xiàn)互相回復(fù)留言，有利于促活和互動(dòng)感的增強(qiáng)，目前僅有少量帳號參與體驗(yàn)。據(jù)悉，此功能開通后，公眾號作者可主動(dòng)對單篇文章選擇開啟或關(guān)閉這項(xiàng)功能。對于有話題引領(lǐng)優(yōu)勢的公眾號而言，可謂利好——公眾號提供話題討論的場域，利于同好之間的深度交流以及不同觀點(diǎn)的爭鳴。早在PC 時(shí)代就被證明為行之有效增加用戶黏性的“蓋樓”大法，或?qū)⒅噩F(xiàn)于微信公號。

出版社：最高每月可更新170篇推送

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為941，遠(yuǎn)高于上期的811。從春節(jié)假期中徹底走出，恢復(fù)生產(chǎn)狀態(tài)的微信公眾號無論從發(fā)文數(shù)量還是點(diǎn)贊量上，均表現(xiàn)優(yōu)異。50 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2841 篇，較上期增加465 篇，點(diǎn)贊數(shù)也高于上期。在文章發(fā)布數(shù)量上，“保密觀”“管理的常識”“清華大學(xué)出版社”分別以170 篇、153 篇、128 篇的推送內(nèi)容位列出版社公號50 強(qiáng)前三甲，除此之外，“身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)”“人衛(wèi)健康”在本期也更新超過100 篇內(nèi)容。在更新速度上，出版社公號50 強(qiáng)中有20 家公號實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比40%；有45 家公號至少兩日一更，占比90%。

本期出版社公號指數(shù)排名前三的分別是“人教教材培訓(xùn)”“保密觀”與“管理的常識”，與上期相比排名并無變化。其中“人教教材培訓(xùn)”在更新頻率、總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)以及點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)中均位列第一。與上期相比，本期“寶貝書單”“科學(xué)出版社”“高等教育出版社”“小外研”跌出50 強(qiáng)，“明思文教”“WExpress”以及“中國稅務(wù)出版社”“廣東教育出版社”進(jìn)入50 強(qiáng)，據(jù)悉，“明思文教”為江西人民出版社的全資子公司，該賬號在此次監(jiān)測時(shí)間范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了日更，并貢獻(xiàn)了1篇10 萬+文章《‘學(xué)考新變化’2021 年江西省九大學(xué)科考試說明全解讀》。

除此之外，本期10 萬+文章分別為“保密觀”產(chǎn)出的《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年保密知識競賽活動(dòng)即將開啟》與“人衛(wèi)健康”產(chǎn)出的《鼻炎發(fā)作的季節(jié)，你好好洗鼻子了嗎？》。

圖書公司：30強(qiáng)平均每日推送1.98篇內(nèi)容

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為1000，相較上期的869 有所增長。頭部賬號在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號總發(fā)文數(shù)量為1842 篇，平均每日推送1.98篇內(nèi)容，平均閱讀量為8483，有43%的賬號實(shí)現(xiàn)日更，86.7%的賬號至少兩日一更。本期“懸疑志”與“北斗童書”替代“星火英語”與“張皓宸”進(jìn)入30 強(qiáng)。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，排名上升最大的為“1 天1 本書”，上期排名25 位，本期躍至第20 位；“楚塵文化”“蒲蒲蘭繪本館”“圖靈教育”均上升3 個(gè)位次；“理想國imaginist”“極簡史”“未讀”“后浪”“春雨教育”上升2 個(gè)位次；“易中天”替代“影單來了”進(jìn)入三甲行列。除此之外，“萬唯中考”“星火英語四六級”“讀庫”均下降2 個(gè)位次，目前分列第8 位、第11 位與第17 位。

從圖書公司前三甲的數(shù)據(jù)來看，本期“書單來了”“看理想”較上期在發(fā)文數(shù)量上均有10 篇左右的增加，兩者的差距也逐漸拉近，“看理想”的單篇平均閱讀為402125，“書單來了”單篇平均閱讀為415955。從發(fā)文數(shù)量來看，盡管“看理想”推送內(nèi)容少于“書單來了”，但其點(diǎn)贊數(shù)近乎后者的兩倍?！坝皢蝸砹恕北酒谂c“易中天”換位，排名第四。“易中天”保持了一貫“少而精”的推送水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了頭條文章篇篇10 萬+。

渠道

本期渠道公號10 強(qiáng)的門檻指數(shù)為1031，高于上期947。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文825 篇，遠(yuǎn)高于上期的542 篇。其中“百草園書店”“單向街書店”“十點(diǎn)書店”“當(dāng)當(dāng)讀書匯book”“慢書房”“卓爾書店”均實(shí)現(xiàn)日更，10 強(qiáng)平均每日發(fā)布2.66 篇文章。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜

相較上期，“卓爾書店”替代“千字文華”進(jìn)入10 強(qiáng)?！爱?dāng)當(dāng)讀書匯book”與“慢書房”換位，“中信書店”下滑1 個(gè)位次，除此之外，渠道10 強(qiáng)其它公號保持穩(wěn)定。據(jù)悉，“卓爾書店”的認(rèn)證主體為武漢卓爾中心投資有限公司，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，其共計(jì)發(fā)文186 篇，平均每日發(fā)布6 條內(nèi)容，數(shù)量僅次于“百草園書店”?！?/p>