小寵物大市場

本刊編輯部

“以前養(yǎng)個兒子叫‘狗子，后來養(yǎng)個狗子叫‘兒子，現(xiàn)在‘兒子又升級成了‘主子?！彪m然是一句調(diào)侃“鏟屎官”的話，但與真實情況十分貼切。不少“鏟屎官”自嘲：寵物光寵已經(jīng)不夠了，得“供著”。既然得“供著”，那必定是吃得精、穿得好，娛樂休閑也必不可少。因此，和寵物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來了“好時代”。

寵物與“鏟屎官”

隨著生活水平的日益提升，人們在精神和情感上的需求變得愈發(fā)強烈。根據(jù)CBNData《2019寵物消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，2019年，中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬戶，5年里同比增長43.9%。近些年，社會老齡化進程加快，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多;“996”工作制下的年輕“打工人”為了自己的人生奮斗、打拼，忙碌到?jīng)]時間戀愛、結(jié)婚。為了排解孤獨感、增添生活樂趣，他們把寵物當(dāng)作陪伴自己的家庭成員，寵物逐漸成為情感寄托。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.1%的受訪者將寵物看成朋友，超過四成的受訪者把寵物當(dāng)親人，這種情感需求直接推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》顯示，將近70.0%的中國消費者曾經(jīng)養(yǎng)過或現(xiàn)在正在飼養(yǎng)寵物，而10.8%的消費者目前正在計劃養(yǎng)寵，另外有4.8%的消費者正在體驗“云養(yǎng)寵”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，超七成養(yǎng)寵人士是出于對小動物的喜愛而飼養(yǎng)寵物，但還有不少喜愛寵物的人由于各種原因無法飼養(yǎng)寵物。隨著社交媒體的發(fā)展，不少人在養(yǎng)寵的同時，也在社交平臺上分享自己養(yǎng)寵的經(jīng)歷以及照片等內(nèi)容，使得一些無法養(yǎng)寵的人群也能體驗到“云養(yǎng)寵”的樂趣。

越來越多的年輕人甘愿成為“鏟屎官”。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，80后、90后人群占比分別達(dá)到了46.3%、20.3%。中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群收入較高，月收入在8000元以上占比約為三分之一，且養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)高學(xué)歷特征，教育程度在本科、研究生及以上的養(yǎng)寵人群占比分別為59.5%和5.7%。養(yǎng)寵人群特征一定意義上彰顯了寵物主可觀的消費潛力。

有別于目前已養(yǎng)寵物但消費力尚未發(fā)揮完全的藍(lán)海人群，寵物經(jīng)濟新藍(lán)海人群主要由新寵物主/潛在消費者和下一代養(yǎng)寵人構(gòu)成。愛寵人群將成為寵物經(jīng)濟的潛在消費者。同時，隨著人均GDP的提升，新寵物主的人數(shù)將會大幅提升。億歐智庫認(rèn)為，這些新興群體更易進行情感需求階段的消費。從企業(yè)角度看，產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新能力是抓住這類群體的較好方式，如訂閱制的銷售渠道創(chuàng)新以及跨界聯(lián)動的品類創(chuàng)新。

萌寵經(jīng)濟擁有廣闊未來

中國寵物市場興起于20世紀(jì)90年代，逐步解禁的養(yǎng)寵政策和西方寵物品牌的進駐開啟了我國寵物行業(yè)的發(fā)展。那時，人們已經(jīng)有寵物的概念，但仍處于萌芽階段。21世紀(jì)后，我國寵物的數(shù)量快速增長，寵物不僅進入了人們的日常生活中，還啟蒙了萌寵經(jīng)濟，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)初以來，寵物市場逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)發(fā)展——從上游產(chǎn)品到下游服務(wù)，包括寵物的食品生產(chǎn)基地到其飼養(yǎng)、醫(yī)療、美容等。

寵物行業(yè)上市公司也就是那么零星的幾家而已，且都以寵物食品醫(yī)療為主，其他領(lǐng)域少有涉及。由此可見，寵物市場前景一片廣闊。中國的寵物市場發(fā)展并不完善，很多和寵物相關(guān)行業(yè)存在大量的空白。

寵物市場規(guī)模在過去10年里迅速增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年—2020年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模由134.4億元增長至727.3億元，年均復(fù)合增長率近20%，增速高于全球。2020年，美國寵物消費市場占全球比重為41.1%，排名第一，中國占比8.1%。中國寵物飼養(yǎng)率和單只寵物年消費金額遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，未來具有較大的增長空間。

2020年中國居民人均消費達(dá)到21210元，較上一年略微下降1.6%。在中國國民經(jīng)濟消費升級的背景下，寵物經(jīng)濟正風(fēng)生水起。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2023年，中國寵物市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。

細(xì)分市場蓬勃發(fā)展

在寵物經(jīng)濟的帶動下，寵物用品細(xì)分領(lǐng)域市場隨之興盛起來。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，寵物食品行業(yè)是寵物經(jīng)濟中消費占比最大的行業(yè)，2019年—2020年全球?qū)櫸锸称废M占比均超過70%。從我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模來看，2010年—2020年，中國寵物食品消費額逐年上升，2020年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模約為440.5億元，同比增長23.8%。前瞻研究院的數(shù)據(jù)顯示，在寵物食品細(xì)分市場中，2020年寵物主糧、寵物零食消費和寵物保健品消費分別占到整體的65.63%、32.54%和1.83%。寵物食品銷售渠道方面，2019年，電商銷售占比約為50%，寵物店占比約為30%，商超渠道約為10%。寵物食品銷售渠道以電商渠道及寵物店為主。

寵物用品市場將進一步擴大?！?021年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》顯示，到2024年，中國寵物用品市場將達(dá)到443.7億元，同比增長8.9%。隨著企業(yè)自主設(shè)計研發(fā)能力、品牌影響力的增強，一批能夠滿足消費者需求的寵物特色產(chǎn)品成為帶動寵物市場發(fā)展的增量。寵物用品的功能性將愈加豐富，更多產(chǎn)品將以解放“鏟屎官”雙手為目的，為“鏟屎官”帶來更便捷、更智能的養(yǎng)寵體驗。清潔護理類產(chǎn)品的市場需求最大，但增速緩慢;寵物智能設(shè)備的需求和成交量增速最快，但目前成交體量較小。

隨著寵物數(shù)量的增加，未來寵物醫(yī)療市場發(fā)展空間巨大，預(yù)計2021年中國寵物醫(yī)療市場規(guī)模將增至2670億元。《2021年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》顯示，2019年，寵物醫(yī)院市場規(guī)模約為202億元，2023年預(yù)計達(dá)到376億元。億歐智庫認(rèn)為，未來寵物醫(yī)療的診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程將會逐步規(guī)范化，行業(yè)巨頭的整合將會促使寵物醫(yī)療的入行門檻提高。

行業(yè)發(fā)展呼喚專業(yè)人才

雖然目前寵物經(jīng)濟處于探索期，但仍已達(dá)到千億元級規(guī)模。億歐智庫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62%的寵物主需要近距離了解產(chǎn)品，58%的消費者需要店內(nèi)協(xié)助服務(wù)。因此，伴隨消費需求升級以及市場規(guī)模擴大，人才專業(yè)化需求將增加。

寵物行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)決定著寵物行業(yè)發(fā)展的好壞，要想適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，就必須注重寵物行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前已有高校設(shè)置了寵物行業(yè)相關(guān)專業(yè)，多層次、全方位培養(yǎng)寵物行業(yè)的專業(yè)人才，加強在校學(xué)生理論教育及實踐操作能力培育。部分學(xué)校還專門為在職人員及社會人員提供靈活多樣的培訓(xùn)課程、專業(yè)技能培訓(xùn)及考證培訓(xùn)等，多方位的人才培養(yǎng)對于整個行業(yè)的發(fā)展起著積極的推動作用。

但是這類人才培養(yǎng)學(xué)校或者機構(gòu)數(shù)量仍十分短缺。數(shù)據(jù)顯示，我國大部分城市寵物行業(yè)從業(yè)人員中，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人員不足15%。寵物行業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)教育行業(yè)仍處于藍(lán)海，且寵物市場急速膨脹，但是相應(yīng)政策遲遲未能到位。依照目前趨勢來看，未來極有可能由寵物行業(yè)發(fā)展倒逼政策出臺，從而促進寵物從業(yè)人員專業(yè)化、高水平化。寵物行業(yè)從業(yè)者的社會地位與福利待遇也會得到相應(yīng)提升，屆時相關(guān)培訓(xùn)教育行業(yè)才可能迎來真正的春天。