唐晶 潘平 王春懿

【摘要】融媒體中心打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，使不同媒體之間的壁壘不復存在，進一步促進了文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展，其內部的結構也得到了重組與升級。這種整合互動的傳播，以一種更加平易近人的方式，貼近民眾，使之通俗化、平民化和易趣化，拉近了傳播者與受眾之間的距離。融媒體的異軍突起和發(fā)展態(tài)勢必將深刻影響人們的生活，甚至給經(jīng)濟發(fā)展帶來深遠影響。

【關鍵詞】縣級融媒體;經(jīng)濟發(fā)展;對策

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.24.005

“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！倍畔⒒ㄔO發(fā)展在城市與鄉(xiāng)村、城市與城市、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間的不均衡則是當前社會中“不平衡不充分”的突出體現(xiàn)?；诖?，“在地化”優(yōu)勢明顯，集信息搜集、處理和傳播于一體的縣級融媒體中心，承載了我國基層信息援助、信息減貧等縣域社會治理體系職能中的多重期待。

沈陽地處中國東北地區(qū)、遼寧中部，位于東北亞經(jīng)濟圈和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的中心，是東北亞的地理中心，是中國北部戰(zhàn)區(qū)司令部駐地、沈陽聯(lián)勤保障中心駐所，是長三角、珠三角、京津冀地區(qū)通往關東地區(qū)的綜合交通樞紐，是“一帶一路”倡議向東北亞、東南亞延伸的重要節(jié)點。筆者在多方面了解沈陽下轄三縣融媒體中心建設的情況后，深入思考縣級融媒體中心助推地方綜合治理在鄉(xiāng)村振興過程中的積極作用，并開展了媒體融合對地方經(jīng)濟發(fā)展助力的對策性研究。沈陽市的縣級融媒體中心從掛牌起，立足縣域實際，依托沈陽中心城市的優(yōu)勢，構建本地框架，聚焦百姓急難，打造符合地域特色的媒體矩陣，深入挖掘傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的內在聯(lián)系，致力多角度、多平臺、多功能具有疊加效應的融媒體模式，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著積極的作用，在縣級經(jīng)濟發(fā)展、多平臺互聯(lián)共享、基層治理體系建設方面均進行了有益嘗試。

一、縣級融媒體中心的定位

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，信息的傳播只有廣播、電視、報紙、期刊這些傳統(tǒng)的傳播渠道，由于渠道的有限性，廣告投放的途徑也是有限的，對經(jīng)濟盤活的能力也具有相對性;進入互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播渠道發(fā)生了巨大改變，互聯(lián)網(wǎng)成為受眾獲取各種信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體不再是受眾獲取信息的唯一手段。怎樣更好地引導和服務群眾，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在自身時代發(fā)揮的引領作用，在一定程度上緩解信息爆炸所造成的信息接收者對當今媒體和媒介環(huán)境的信任危機，這是當代媒體人應積極思考也是亟待解決的問題。

縣級融媒體中心在國家現(xiàn)有的從中央到地方的各類權威媒體的大平臺下，是比較基層的媒體組織架構?？h級融媒體中心建設承載著有效推進媒體融合與切實優(yōu)化基層社會治理的多重目標。在相應的建設實踐中，逐漸構建出一個以信息效能為核心，集成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區(qū)信息樞紐功能的復合型能量空間。而構建這個能量空間的既有外在的媒體業(yè)務融合，也有內在的價值影響延伸。目前，在媒體業(yè)務融合方面已經(jīng)使其成為縣域信息傳播、政務服務和輿論引導的重要節(jié)點;而在價值影響延伸方面，其通過信息服務成效，取得了信息資源生產(chǎn)者和需求者的雙重信任，并且其在核心價值的塑造上是以社會治理為指向的，通過相關政策賦予的人才培養(yǎng)、技術支持和資金投入等，為其對縣域社會治理注入了重要的價值影響能量。

二、縣級融媒體與基層治理的內在聯(lián)系

在黨和國家工作全局中，縣級政權是國家政權的基礎，是社會穩(wěn)定的基石，而縣級融媒體中心建設是新時代治國理政新舉措、基層治理的新推手。融入基層智慧治理能力建設，會讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（一）構建媒體合力，從政策扶持到信息效能的實現(xiàn)

針對鄉(xiāng)村地區(qū)信息接入的前端設施配置和有效信息可及性問題，應構建媒體合力，進一步優(yōu)化縣級融媒體中心信息支援的整體布局。縣級融媒體中心本身具有媒體合力的天然優(yōu)勢，通過“自律性”能夠有效把控相關信息生產(chǎn)和通信服務企業(yè)的信息行為。而構建合力的另一關鍵因素則在于各級政府的政策扶持，只有在政策扶持下形成政府合理引導、縣級融媒體中心協(xié)調把控、相關企業(yè)主動推進的積極局面，才能夠提高貧困地區(qū)的前置信息生產(chǎn)質量與信息接入效率，并以此提高鄉(xiāng)村百姓的信息可及性，促成信息效能的實現(xiàn)，最終打破信息生產(chǎn)端的城鄉(xiāng)分化，縮小城鄉(xiāng)信息鴻溝?？h級融媒體中心的“自律性”是實現(xiàn)其社會治理職能的重要基礎。如果說自媒體是以“多”和“散”如繁星般覆蓋網(wǎng)絡信息傳播空間的，那么縣級融媒體中心便是以“聚”而“精”將各級媒體合力迸發(fā)，有一定層次的、呈輻射狀的合圍網(wǎng)絡信息傳播空間。

（二）重構實踐范式，隨時掌握輿論場的主動權和主導權

縣級融媒體既是宣傳思想文化體系的“媒介末梢”，也是能夠觸及和抓取信息貧困版圖上面積最大區(qū)域的根莖。也正因為縣級融媒體本身的“在地性”“綜合性”和“自律性”特點，使其能夠與基層治理全方位匹配。

由于當今信息生產(chǎn)的市場化與知識化傾向，縣級融媒體中心對貧困地區(qū)的信息援助，不能只局限于高質量信息設備和信息內容的打造上。應以社會治理職能為動能，重塑信息核心價值，進而利用其綜合性特質重構信息生產(chǎn)與傳播的實踐范式，達到信息內容與信息傳播的雙重價值擴展。以加強鄉(xiāng)村百姓對信息使用的意識與技能，拓展其信息應用的深度。

（三）推動正面宣傳力量在網(wǎng)上發(fā)聲，振興縣域經(jīng)濟

經(jīng)濟發(fā)展的推動力量向網(wǎng)上聚集，縣級融媒體中心像一個在信息交互上貫通上下的水利樞紐，它的“在地性”反映出其應具有極強的“抓地力”，在信息輸轉的同時對信息接收者有一定的凝聚力。而這種“抓地力”正能夠對應鄉(xiāng)村百姓所急需的信息權威性，能夠在一定程度上緩解信息爆炸所造成的信息接收者對當今媒體和媒介環(huán)境的信任危機，他們相信縣級融媒體中心有能力在信息生產(chǎn)和接入環(huán)節(jié)將虛假信息過濾，彌補鄉(xiāng)村百姓在有效信息分辨能力上的欠缺，降低其在信息使用上的風險。同時，更多蘊含積極價值的本地化信息讓其切實增強了地方文化和地方身份的認同感。只有貼近受眾實際，融媒體才能更有生命力。

三、融媒體對縣域經(jīng)濟發(fā)展的撬動作用

2018年，曾任阿里巴巴集團董事局主席的馬云在世界VR產(chǎn)業(yè)大會上表示，離開實體經(jīng)濟的虛擬現(xiàn)實沒有未來，而離開互聯(lián)網(wǎng)的實體經(jīng)濟也沒有未來。經(jīng)濟學家也論證，以文化傳媒業(yè)或者以第三產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代服務業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)越是發(fā)達繁榮的地方，其經(jīng)濟的發(fā)達程度越高、經(jīng)濟增長速度越快。

網(wǎng)民增長的主體由青年群體向未成年和老年群體轉化的趨勢日趨明顯。未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)“觸網(wǎng)”，構成了多元、龐大的數(shù)字社會。農村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.80億，占網(wǎng)民整體的68.7%。我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。非網(wǎng)民群體無法接入網(wǎng)絡，在出行、消費、就醫(yī)、辦事等日常生活中遇到不便時，無法充分享受智能化服務帶來的便利。從以上數(shù)據(jù)來看，城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)絡普及大幅提升，農民也使用電腦、手機上網(wǎng)，了解各類融媒體信息已經(jīng)成為人們的一種生活方式。融媒體中心打破了媒體之間的界限，不同媒體之間的壁壘不復存在，進一步促進了文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展，其內部的結構也得到了重組與升級。這種整合互動的傳播，以一種更加平易近人的方式，貼近民眾，使之通俗化、平民化和易趣化，拉近了傳播者與受眾之間的距離。融媒體的異軍突起和發(fā)展態(tài)勢必將深刻影響人們的生活，甚至給經(jīng)濟發(fā)展帶來深遠影響。

從2000年初通過電腦端開展秀場直播開始，經(jīng)過20年的發(fā)展，利用網(wǎng)絡平臺撬動經(jīng)濟杠桿發(fā)展得如火如荼，直播內容更是滲透到電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個領域。人們的消費模式、生活方式已經(jīng)逐漸向線下線上融合方向發(fā)展。資本總是在追逐利益，并且追逐它最低的生產(chǎn)成本。各種新媒體下的直播帶貨具有真實、易擴散、能互動、能分享、變現(xiàn)快、生動有趣等特點，迅速助推著經(jīng)濟的發(fā)展，當然也出現(xiàn)了一些發(fā)展中的亂象?；诖耍衲陣一ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，為網(wǎng)絡直播營銷戴上“緊箍咒”，以此規(guī)范市場發(fā)展。那么，作為官方媒體代表的縣級融媒體更要積極參與到這場顛覆性的革命中來，擴散自身的價值影響，構建風清氣正的網(wǎng)絡營商環(huán)境，引領消費的時尚，最終實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)增長。

遼寧是農業(yè)大省，而農副產(chǎn)品是人們日常生活消費的重要組成部分。沈陽下轄的三縣如何實現(xiàn)農產(chǎn)品供需的更好銜接，成為農民與消費者共同關注的話題，也是解決“三農”問題的重要基點?？h級融媒體利用地方的政策支持，徹底轉變傳統(tǒng)的工作思路，轉變自身的角色和身份，依托融媒體中心這一平臺帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，策劃各種農產(chǎn)品區(qū)域共用品牌發(fā)布會，匯聚地方各大媒體打組合拳，極大地提升了城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色農產(chǎn)品的知名度和美譽度，助力了縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展，推動了更多本地特色農產(chǎn)品走進千家萬戶。融媒體中心還可以利用平臺優(yōu)勢，為各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦企業(yè)、村辦企業(yè)、農民聯(lián)營的合作企業(yè)、其他形式的合作企業(yè)和個體企業(yè)策劃大型商務活動。地方經(jīng)濟與融媒體中心的無縫對接，進一步為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了強有力的智力支持和助推服務。

四、融媒體服務民生助力地方經(jīng)濟發(fā)展

縣級融媒體中心要充分發(fā)揮縣級融媒體中心的綜合性特質，一般在“政務服務+信息傳播”范式基礎上會開發(fā)多種應用類型板塊，以豐富鄉(xiāng)村百姓的信息接收渠道，滿足其在日益富足的生活中對信息使用的需求。同時，有效利用其“在地性”的“抓地力”和輿論引導的權威性，開發(fā)針對本地居民的教育、教學等公共服務類應用。這些應用大抵應分為兩部分：一部分是針對鄉(xiāng)村百姓信息使用意愿和能力的應用;另一部分則是針對信息行為素質的應用。這些應用可以在提高鄉(xiāng)村百姓信息使用能力的同時，加強自身平臺的核心價值影響力，既達到了信息價值的擴容，又縮小了城鄉(xiāng)居民在信息使用意愿和能力上的差距，從而縮小了城鄉(xiāng)信息鴻溝。

尤其2020年以來，面對疫情防控這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，各個縣級融媒體中心大多反應迅速，打響了掌上“防疫戰(zhàn)”，對穩(wěn)定民心、打好疫情攻堅戰(zhàn)，發(fā)揮了積極有效的作用。有的融媒體中心根據(jù)受眾愛刷抖音、快手等短視頻的實際狀況，在抖音、快手等多平臺進行直播，既豐富了鄉(xiāng)村百姓生活、助力重點工作，又展示了新時代農村風貌，用靈活多變的形式為地方的旅游業(yè)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)等縣域經(jīng)濟做好線上推廣，讓人民群眾在實際生活中得到互聯(lián)網(wǎng)的助力。

五、總結

通過研究，我們發(fā)現(xiàn)縣及融媒體中心一般還存在一些普遍性的突出問題，需要引起重視并加以解決?？h級融媒體中心是縣域信息傳播的主流陣地，是縣域基層治理的重要抓手，是推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，也是引導群眾、服務群眾的重要途徑。因此，希望各大融媒體中心都能立足本土，深耕細作，不斷創(chuàng)新，大膽嘗試，助力鄉(xiāng)村地方經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻

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