秦藝瀧 陳學(xué)軍

摘?要：黑龍江省依蘭縣作為東北抗日聯(lián)軍的重要活動(dòng)區(qū)域，具有十分豐富的紅色旅游資源，但紅色旅游活動(dòng)形式較為單一、旅游景區(qū)間交通連接亟待完善、旅游客源市場(chǎng)較狹窄、旅游宣傳力度欠佳等問(wèn)題一直制約著依蘭縣紅色旅游的深入發(fā)展。促進(jìn)依蘭縣紅色旅游順利發(fā)展，需要科學(xué)規(guī)劃與合理開發(fā)紅色旅游資源，加強(qiáng)依蘭縣與哈爾濱市等地紅色旅游景點(diǎn)的合作與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，融入獨(dú)特的地域文化整合依蘭縣紅色旅游資源，加強(qiáng)紅色旅游資源的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：依蘭縣?紅色旅游?旅游資源開發(fā)

一、引言

黑龍江省依蘭縣作為東北抗日聯(lián)軍的重要活動(dòng)地區(qū)具有十分豐富的旅游資源，但是和井岡山、延安、西柏坡等革命圣地相比，知名度要低得多，紅色旅游發(fā)展也較晚，不少紅色旅游資源還沒(méi)有被充分挖掘和開發(fā)出來(lái)，目前主要以紀(jì)念館、紀(jì)念地的形式呈現(xiàn)，許多革命遺址遺跡尚處于亟待開發(fā)狀態(tài)。

近年來(lái)，針對(duì)中國(guó)紅色旅游開展的研究成果特別豐富，但是有關(guān)依蘭縣紅色旅游的研究成果非常少。焦石磊等人對(duì)黑龍江省依蘭縣紅色旅游開發(fā)進(jìn)行了研究，主張?jiān)陂_發(fā)依蘭縣紅色旅游時(shí)，要依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源，并對(duì)項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)行了定位，選擇了目標(biāo)客戶人群，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式開發(fā)。[1]程文文等人主張整合依蘭縣旅游資源與黑龍江省內(nèi)具有代表性的旅游紀(jì)念品，促進(jìn)文旅融合，提高依蘭縣旅游業(yè)發(fā)展的吸引力，實(shí)現(xiàn)合作互利共贏的目標(biāo)。[2]此外，還有一些學(xué)者從依蘭地方歷史文化、旅游投融資、生態(tài)旅游、全域旅游、旅游文化產(chǎn)業(yè)等角度進(jìn)行研究，以上成果為本文的研究提供了一定的思路。

本文結(jié)合實(shí)地調(diào)研分析其存在的不足，并根據(jù)依蘭縣紅色旅游資源的特點(diǎn)，提出發(fā)展對(duì)策。

二、依蘭縣開展紅色旅游的優(yōu)勢(shì)

黑龍江省依蘭縣不僅擁有十分豐富的自然景觀，而且還有蘊(yùn)含著深厚歷史文化底蘊(yùn)的五國(guó)頭城遺址，尤其值得稱道的是依蘭縣作為黑龍江省小興安嶺地區(qū)與三江平原西部重要的“紅色基地”?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期東北抗日聯(lián)軍在此開展了可歌可泣的革命活動(dòng)，留下了豐富的紅色革命遺址與遺跡，傳承著不屈不撓的革命精神，其中最為著名的是“四塊石”抗聯(lián)密營(yíng)遺址。該遺址位于小興安嶺南麓，地處依蘭縣北部。在整個(gè)依蘭縣境內(nèi)，“四塊石”山脈海拔最高，由于其地勢(shì)險(xiǎn)要，地形復(fù)雜，在抗戰(zhàn)時(shí)期成為了抗日聯(lián)軍的重要基地，在這里設(shè)有練兵場(chǎng)、抗聯(lián)井、陸軍醫(yī)院、被服廠等。目前，這里已成為開展愛(ài)國(guó)主義教育與革命傳統(tǒng)教育的基地，以愛(ài)國(guó)主義為主題的人文景觀和自然景觀相互融合，互相輝映，讓人們能夠?qū)孤?lián)精神有了更加真實(shí)地感受與體驗(yàn)。此外，位于依蘭縣東北部的巴彥通抗俄要塞也是重要的紅色旅游資源，這里有著名的抗俄炮臺(tái)遺址。該遺址與靖邊營(yíng)遺址共同構(gòu)成巴彥通抗俄要塞遺址群，1981年被確定為黑龍江省級(jí)文物保護(hù)單位。此外，依蘭縣譚家店、愚公鄉(xiāng)等地也有抗日遺址與遺跡，依蘭縣紅色旅游資源分布十分廣泛。

依蘭縣紅色資源開發(fā)主要具備三個(gè)方面的條件。第一，優(yōu)越的區(qū)位合作條件。依蘭縣屬于黑龍江省哈爾濱市所轄縣，哈爾濱的其他縣市如雙城、尚志、賓縣、方正等地也有豐富的紅色旅游資源，依蘭縣可以與這些縣市形成聯(lián)動(dòng)作用，進(jìn)行區(qū)域合作，打造紅色旅游帶，與這些旅游景區(qū)互送客源。第二，豐富的旅游資源條件。在紅色旅游資源方面，依蘭縣除了有著名的“四塊石”抗聯(lián)密營(yíng)，還有古城與古戰(zhàn)場(chǎng)遺址，如清代巴彥通抗俄要塞遺址、遼代五國(guó)頭城遺址、金代土城子古城遺址等。這些遺址遺跡為依蘭縣發(fā)展紅色旅游提供了良好的資源條件。第三，政策與環(huán)境條件。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)家對(duì)旅游業(yè)給予了大力的支持，尤其是紅色旅游與文化旅游，更是受到國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)。依蘭縣“四塊石”景區(qū)的開發(fā)一直受到依蘭縣旅游局、哈爾濱旅游局以及相關(guān)專家和部門的重視，各級(jí)政府也都給予了大力的支持。[1]尤其是在中共十九屆五中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》的大背景之下，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。[3]這些政策對(duì)于依蘭縣紅色旅游的發(fā)展是重大利好。

三、依蘭縣紅色資源開發(fā)面臨的問(wèn)題

第一，依蘭縣紅色旅游活動(dòng)形式較為單一。黑龍江省依蘭縣是東北抗日聯(lián)軍活動(dòng)的重要地區(qū)，有著良好的自然生態(tài)與豐富的旅游資源，但依蘭縣紅色旅游景點(diǎn)通常只是作為愛(ài)國(guó)主義教育基地，定期或不定期會(huì)有企事業(yè)單位、學(xué)校組織人員前來(lái)參觀，接受革命傳統(tǒng)教育，旅游形式較為單一，旅游產(chǎn)品類型不夠豐富。由于主要是觀賞性的旅游資源，游客親身參與度低，缺乏更深刻的旅游體驗(yàn)。

第二，旅游景區(qū)間交通連接亟待完善。對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，交通是至關(guān)重要的一環(huán)。依蘭縣紅色旅游資源開發(fā)處于初級(jí)階段，境內(nèi)交通多為三級(jí)公路，去往紅色旅游景區(qū)的道路有的地段甚至是土路，旅游大巴往往只能單向通過(guò)，兩輛對(duì)頭車通過(guò)十分困難。另外，依蘭縣很多紅色旅游資源處于鄉(xiāng)村地區(qū)，僅憑借政府資金開發(fā)乏力，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實(shí)力弱，缺乏足夠的支持當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的資金，無(wú)法將大量資金用于交通等基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致交通建設(shè)不足，無(wú)法形成良好的交通連接。

第三，旅游客源市場(chǎng)較為狹窄。目前依蘭縣紅色旅游主要依靠“四塊石”景區(qū)來(lái)吸引游客，由于東北地區(qū)氣候原因，游客主要集中在每年5月1日至10月1日這段時(shí)間來(lái)依蘭縣旅游，參與紅色旅游的游客基本上也是這些游客，這些游客通常把紅色旅游作為其觀光旅游線路中的一個(gè)補(bǔ)充，在旅游中途順道去感受一下“紅色”氛圍。目前依蘭縣紅色旅游淡季游客以外地居多，但主要是黑龍江省周邊地區(qū)游客，如吉林、遼寧、內(nèi)蒙古等地，而且絕對(duì)數(shù)量較少。在旅游旺季時(shí)，游客基本上都是本地人，外地的游客稀少。擴(kuò)大景區(qū)客源，招徠游客，尤其是吸引更多外地游客來(lái)依蘭旅游，成為依蘭縣紅色旅游發(fā)展的一大難題。

第四，旅游宣傳力度不足。由于依蘭縣的紅色旅游是近幾年才發(fā)展起來(lái)的，所以旅游客源相對(duì)不足，尚未取得良好的效益。除了紅色旅游資源自身開發(fā)不足之外，依蘭縣對(duì)紅色旅游的宣傳也存在較大問(wèn)題。當(dāng)前，依蘭縣對(duì)紅色旅游的宣傳主要局限于當(dāng)?shù)氐墓徽九啤⑿麄鲉紊?，?duì)于微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等流行的宣傳方式尚未涉及，缺乏當(dāng)?shù)芈糜喂娞?hào)，狹窄的宣傳渠道讓依蘭縣紅色旅游知名度還未打開。

四、依蘭縣紅色旅游發(fā)展對(duì)策

第一，科學(xué)規(guī)劃與合理開發(fā)依蘭縣紅色旅游資源。要突出黑龍江省依蘭縣紅色旅游資源的獨(dú)特性，最主要的就是要結(jié)合依蘭縣的實(shí)際情況，對(duì)各項(xiàng)旅游資源進(jìn)行有效整合，加強(qiáng)各類旅游資源之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓其他類型的旅游資源與紅色旅游資源共同發(fā)展，互為補(bǔ)充，形成一個(gè)全新的旅游資源開發(fā)格局。在規(guī)劃上，首先，依蘭縣可以把雞冠山的風(fēng)力發(fā)電設(shè)施與紅色旅游景點(diǎn)的開發(fā)結(jié)合起來(lái)，這樣不但可以讓人們欣賞紅色旅游景觀，還可以感受風(fēng)電旅游的樂(lè)趣。其次，整合旅游路線，將“四塊石”、五國(guó)頭城遺址、防洪紀(jì)念塔、東山三大景點(diǎn)、環(huán)城公園、江畔公園等景點(diǎn)連接起來(lái)，形成一條全新的旅游路線。再次，在開發(fā)依蘭縣紅色旅游資源時(shí)，要注重時(shí)代感，了解當(dāng)今旅游者的消費(fèi)需求，增強(qiáng)游客體驗(yàn)性，真正打造觀光與體驗(yàn)相結(jié)合的紅色旅游精品，在紅色旅游資源中融合歷史文化與人文情懷，將其轉(zhuǎn)化為紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)，提高依蘭縣的旅游影響力，更好地留住游客，延長(zhǎng)其旅游時(shí)間。

第二，加強(qiáng)依蘭縣與哈市等地區(qū)紅色旅游景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。依蘭縣要和其他區(qū)域紅色旅游地進(jìn)行合作。在哈爾濱境內(nèi)，紅色旅游資源眾多，依蘭縣可以與哈爾濱市所屬的尚志市、賓縣、方正縣等地開展合作，發(fā)揮區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)作用，形成紅色旅游主題旅游線路。比如著眼于依蘭縣境內(nèi)的紅色旅游景點(diǎn)，與哈爾濱東北烈士紀(jì)念館、呼蘭區(qū)蕭紅故居、尚志市趙一曼烈士被捕地、方正縣草皮溝密營(yíng)等其他紅色旅游景區(qū)進(jìn)行合作，將各類同類型的旅游資源進(jìn)行有效整合，使整個(gè)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)形成體系，發(fā)揮其群體效應(yīng)，增強(qiáng)依蘭縣紅色旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是依蘭縣擁有其他地區(qū)沒(méi)有的紅色景區(qū)，置身于“四塊石”景區(qū)抗聯(lián)陸軍醫(yī)院、被服廠、抗聯(lián)井，可以更加充分感受到抗聯(lián)戰(zhàn)士在此地“火烤胸前暖，風(fēng)吹背后寒”，不屈不撓的革命精神。

第三，融入獨(dú)特的地域文化整合依蘭縣紅色旅游資源。依蘭縣要擴(kuò)大紅色旅游的影響力，需要將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化融合到旅游資源開發(fā)中。首先，在依蘭縣博物館附近的歷史文化長(zhǎng)廊基礎(chǔ)上升級(jí)打造歷史文化旅游區(qū)，在具體操作上可以歷史文化主題雕塑園的形式呈現(xiàn)。在雕塑群中展現(xiàn)出依蘭縣的紅色歷史，使其成為依蘭縣形象直觀的“史志”，在其中還可以適當(dāng)融入一些歷史事件與故事，包括抗聯(lián)救國(guó)、依蘭縣歷史沿革。這種主題化的雕塑群可以充分展現(xiàn)依蘭縣的紅色歷史，一旦建成，不但可以成為一處蘊(yùn)含歷史文化的紅色旅游景觀，還能夠成為依蘭縣的標(biāo)志性紀(jì)念物和城市名片。其次，在當(dāng)?shù)嘏e辦依蘭縣紅色文化藝術(shù)節(jié)、紅色歌舞劇表演、紅色知識(shí)競(jìng)賽，讓游客親身參與其中，深刻了解依蘭縣的地域文化、紅色文化，依托此類活動(dòng)開發(fā)蘊(yùn)含獨(dú)特地域文化與紅色文化的旅游紀(jì)念品。再次，在依蘭縣打造依蘭民俗文化與抗聯(lián)文化體驗(yàn)區(qū)，將依蘭縣各個(gè)時(shí)代的衣食住行還原出來(lái)，注重紅色時(shí)代體驗(yàn)，例如“四塊石”抗聯(lián)被服廠在抗戰(zhàn)異常艱苦的時(shí)期，組織女戰(zhàn)士與傷員們舉行迎新年晚會(huì)，發(fā)揚(yáng)了革命樂(lè)觀主義精神，依蘭縣發(fā)展紅色旅游可以在被服廠開展類似活動(dòng)，將當(dāng)?shù)氐拿窀?、?zhàn)歌，以及當(dāng)時(shí)的節(jié)目進(jìn)行還原，將體現(xiàn)紅色地域文化的物品作為旅游紀(jì)念品出售，在展現(xiàn)獨(dú)特地域文化的同時(shí)，提高旅游業(yè)收入。

第四，加強(qiáng)依蘭縣紅色旅游資源的宣傳推廣。要依托依蘭縣豐富的紅色旅游資源進(jìn)行宣傳促銷，旅游行業(yè)管理部門協(xié)調(diào)規(guī)劃、市場(chǎng)監(jiān)管等相關(guān)部門對(duì)依蘭縣旅游市場(chǎng)客源情況進(jìn)行調(diào)查與評(píng)估，采取有針對(duì)性地宣傳促銷策略。比如針對(duì)本地游客可以在城市道路兩旁、哈爾濱市地鐵站設(shè)置相關(guān)廣告，在廣大市民心目中提升依蘭旅游的知名度與影響力。對(duì)于外地的游客，不能局限于電視這類傳統(tǒng)的廣告方式，要充分利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，建立依蘭旅游公眾號(hào)，對(duì)依蘭縣紅色旅游資源以及旅游路線進(jìn)行推介。比如依托東北烈士紀(jì)念館、中共北滿分局舊址、王以哲將軍紀(jì)念館、中日友好園林、方正抗聯(lián)英烈紀(jì)念地、“四塊石”抗聯(lián)密營(yíng)宣傳哈爾濱-賓縣-方正-依蘭紅色旅游帶，在公眾號(hào)上以旅游路線圖的形式展現(xiàn)出來(lái)，針對(duì)不同類型的游客設(shè)計(jì)不同旅游線路套餐，對(duì)不同游客類型推送差異化的旅游資訊和旅游服務(wù)，讓相關(guān)內(nèi)容更具針對(duì)性，從而真正提高依蘭縣紅色旅游的知名度與影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]焦石磊，陳學(xué)軍，黃林洪論黑龍江省依蘭縣紅色旅游開發(fā)[J]對(duì)外經(jīng)貿(mào)2019，（5）：54-56

[2]程文文，陳學(xué)軍文化旅游視角下的依蘭縣旅游紀(jì)念品開發(fā)[J]對(duì)外經(jīng)貿(mào)2020，（3）：29-31

[3]中共中央中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議[N]人民日?qǐng)?bào)，2020-11-04（03）.

〔本文系黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)研究課題（編號(hào)：17307）;黑龍江省社會(huì)科學(xué)院分院課題（編號(hào)：2015-FY09）;佳木斯大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（編號(hào)：13Sh201508）;佳木斯大學(xué)教學(xué)研究專項(xiàng)項(xiàng)目（編號(hào)：2016JW1039）階段性成果〕

〔秦藝瀧、陳學(xué)軍（通訊作者），佳木斯大學(xué)旅游管理系〕