摘要：目前，我國(guó)電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)已經(jīng)從原先的快綜藝為主導(dǎo)變成慢綜藝為主導(dǎo)。慢綜藝以無(wú)劇本、接地氣的紀(jì)實(shí)風(fēng)格為節(jié)目的賣點(diǎn)，為了更加貼近生活凸顯真實(shí)，素人真人秀成為近幾年國(guó)產(chǎn)真人秀的主流，但節(jié)目創(chuàng)作的背后又不可避免地帶有對(duì)真實(shí)的美化。本文基于使用與滿足理論對(duì)職場(chǎng)類綜藝節(jié)目《令人心動(dòng)的offer2》中的人設(shè)與劇本進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：人設(shè);真人秀;劇本;真實(shí)

中圖分類號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）06-0-02

“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生巨大變革，我國(guó)電視事業(yè)突飛猛進(jìn)，各類影視作品百花齊放?！盵1]“近年來(lái)我國(guó)電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)，從原先的以快綜藝為主導(dǎo)轉(zhuǎn)換成以‘慢下來(lái)為核心理念的慢綜藝節(jié)目占據(jù)市場(chǎng)?！盵2]《向往的生活》《花兒與少年》等慢綜藝廣受好評(píng)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目越來(lái)越多地采用真人秀的形式，以輕松自由的形式向觀眾展示明星貼近生活的一面，這種形式雖然滿足了觀眾對(duì)于明星生活的好奇心，但是觀眾仍然只能以看為主，沒(méi)有代入感，產(chǎn)生不了共鳴，再加上廣電總局要求加強(qiáng)對(duì)明星真人秀的管控，提高群眾的參與率，讓群眾成為節(jié)目的主角，因此真人秀出現(xiàn)素人化趨勢(shì)。

2018年騰訊推出的《心動(dòng)的信號(hào)》正式打響素人綜藝的第一槍，該節(jié)目以素人嘉賓們的戀愛(ài)過(guò)程為主，明星只作為觀察團(tuán)，猜測(cè)節(jié)目后期的走向。“全素人節(jié)目采用平民化視角，日?；谋磉_(dá)，深入到普通人內(nèi)心世界和日常生活?！盵3]此后，其他平臺(tái)節(jié)目也延續(xù)了素人交友+明星推理猜測(cè)的節(jié)目形式。騰訊推出的《令人心動(dòng)的offer》則開創(chuàng)了職場(chǎng)綜藝類觀察節(jié)目的先河，展現(xiàn)了年輕人初入職場(chǎng)的生活，1.1億次的觀看量和微博話題1.7億次的閱讀量的事實(shí)也足以證明該節(jié)目的成功，在第一季節(jié)目結(jié)束一年后，第二季也如約而至，然而其問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)了出來(lái)。真人秀盡管打著“真實(shí)再現(xiàn)過(guò)程”的名頭，卻更像是一種“偽紀(jì)實(shí)”。本文旨在使用與滿足理論的基礎(chǔ)上對(duì)真人秀中的人設(shè)進(jìn)行分析并探討類似節(jié)目更多的可能性。

1 沉浸于人設(shè)下的受眾的使用與滿足

明星的人設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)，普通人的人設(shè)可以讓他人喜愛(ài)，人們通過(guò)建立人設(shè)的形式促成交往。素人刻畫可愛(ài)、討喜的形象，讓接觸者喜歡，明星按照市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)性格、喜好等再借助綜藝、采訪等媒介輸出和鞏固人設(shè)，而粉絲根據(jù)自己接收到的人物形象信息，按照符合自己內(nèi)心期望的原則進(jìn)行選擇?！艾F(xiàn)如今我們生活在一個(gè)被符號(hào)和編碼操縱的時(shí)代，‘幻象取代了真實(shí)的生活?！盵4]“經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展不僅改變了人們生活和工作的方式，也在改變?nèi)藗冋J(rèn)識(shí)事物的方式?！盵5]不止明星有人設(shè)，綜藝節(jié)目里也會(huì)有不同的人設(shè)或劇本，相比于明星需要長(zhǎng)期因維持人設(shè)而承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，綜藝?yán)锏膭”居幸惶淄暾墓适戮€，故事中的人設(shè)則更真實(shí)飽滿。如果說(shuō)明星的人設(shè)靠粉絲，那么真人秀里的人設(shè)則靠剪輯，節(jié)目“可以通過(guò)鏡頭將人物的神態(tài)、動(dòng)作等展現(xiàn)出來(lái)，使觀眾能夠直觀感受電視節(jié)目?jī)?nèi)容所表達(dá)的情感?！盵6]一檔真人秀節(jié)目想要在眾多競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目中脫穎而出，必然要從多個(gè)角度考慮，為受眾呈現(xiàn)優(yōu)秀的節(jié)目效果，“早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)受眾注意力資源的爭(zhēng)奪就很激烈”[7]，新媒體時(shí)代則更甚，《令人心動(dòng)的offer2》想要超過(guò)第一季的數(shù)據(jù)必然需要更多的話題。

1.1 “顏值學(xué)霸人設(shè)”滿足受眾的精神需求

素人真人秀選擇嘉賓的前提似乎天生帶著顏值門檻，不管是之前的戀愛(ài)類真人秀還是現(xiàn)在的職場(chǎng)類真人秀，其嘉賓都是高顏值、高學(xué)歷的代表?！读钊诵膭?dòng)的offer2》中的帶教律師和實(shí)習(xí)生都是精心挑選過(guò)的，第一步先吸引觀眾的眼球。相比于第一季，第二季做了很多的改良，實(shí)習(xí)律所換成了更厲害的北京市君合律師事務(wù)所，嘉賓的學(xué)歷也更吸引人眼球，法律界歷來(lái)對(duì)學(xué)歷的要求就非常嚴(yán)格，它將五院四系作為律師的入門門檻之一，第一季節(jié)目中的八位實(shí)習(xí)生只有四位來(lái)自其中的院校，而這一季的八位中有五位來(lái)自五院四系，三位是國(guó)外名校的留學(xué)生，還有一位來(lái)自斯坦福法學(xué)院，這種學(xué)霸加高顏值的搭配是節(jié)目很大的看點(diǎn)。

1.2 “職場(chǎng)干貨”滿足受眾的自我確認(rèn)需求

“節(jié)目中的人物、事件、矛盾的解決方法等，可以為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，引起對(duì)自身行為的反省。”[8]《令人心動(dòng)的offer2》雖然以法律行業(yè)為背景，但它的受眾并不止針對(duì)本專業(yè)，更針對(duì)對(duì)法律行業(yè)感興趣的觀眾。受影視劇的影響，律師被貼上“精英”“賺錢”等標(biāo)簽，觀眾通過(guò)節(jié)目可以了解現(xiàn)實(shí)生活中的律師是怎么工作的，同時(shí)也可以學(xué)到一些有用的職場(chǎng)知識(shí)，例如：如何自我介紹、如何在面試過(guò)程給面試官留下深刻且正面的印象、如何與上司對(duì)話、如何與客戶溝通等。這本是非常有意義的，但節(jié)目組過(guò)度強(qiáng)調(diào)話題度與人設(shè)，在情節(jié)設(shè)置上有許多不必要的沖突。

1.3 “精英vs草根”逆襲人設(shè)滿足受眾的心緒轉(zhuǎn)換需求

第二季的人設(shè)轉(zhuǎn)換是區(qū)別于第一季最大的地方，在素人嘉賓選擇上，節(jié)目組明顯制造出兩大對(duì)立陣容，來(lái)自斯坦福的王驍，在面試時(shí)給面試官和觀眾都留下了深刻的印象，但到了正式節(jié)目卻頗有凡爾賽式的做派，水杯、工牌等工作用品都換成了斯坦福的周邊，讓觀察團(tuán)都直呼“有點(diǎn)過(guò)了”，和高學(xué)歷組相反的丁輝，他出身于二本、非法學(xué)專業(yè)，而且他在面試時(shí)表現(xiàn)出的功利性，也成了反面教材，節(jié)目組在初期就將兩方對(duì)立開來(lái)。在生活中，大多數(shù)人同丁輝一樣，走過(guò)彎路吃過(guò)苦，找工作是為了賺錢和提高社會(huì)地位，所以，這樣真實(shí)的人設(shè)似乎更能引起觀者的共鳴，丁輝背上了“背水一戰(zhàn)”的包袱，他的逆襲也是觀眾們喜聞樂(lè)見(jiàn)的劇情。雖然這種劇本已司空見(jiàn)慣，但是人們的情感又很容易被它調(diào)動(dòng)，節(jié)目這種設(shè)置能幫助人們逃避日常的生活壓力帶來(lái)情緒上的解放。

2 人設(shè)帶來(lái)的負(fù)面影響

“真人秀本質(zhì)上是綜藝不是紀(jì)錄片，歸根結(jié)底情感的營(yíng)造和藝術(shù)的傳播都是由人產(chǎn)生的活動(dòng)?！盵9]節(jié)目里面由嘉賓支撐著真人秀的劇本，這些嘉賓也只需要人設(shè)的支撐，節(jié)目組選人的標(biāo)準(zhǔn)并不在嘉賓的獨(dú)一無(wú)二，而是他們符合節(jié)目需要的人設(shè)，節(jié)目組在第二季過(guò)于刻畫人設(shè)，忘了節(jié)目的本心，媒體時(shí)代“傳媒所特有的社會(huì)角色，在大眾日常生活中發(fā)揮著重要作用”[10]，這樣的設(shè)置雖然產(chǎn)生了很多話題，卻帶來(lái)了不少的負(fù)面影響。

2.1 流量至上

無(wú)劇本綜藝固然能給觀眾真實(shí)感，但完全沒(méi)劇本的綜藝是無(wú)法成型的。一開始的劇本綜藝也只是給嘉賓一個(gè)框架，讓嘉賓在其中隨意發(fā)揮，拍完再根據(jù)素材重點(diǎn)選取和剪輯亮點(diǎn)，慢綜藝自然也是如此，它們的區(qū)別只是在于劇本刻意制造的多少。以《令人心動(dòng)offer2》來(lái)說(shuō)，斯坦福的王驍用著名校周邊是節(jié)目組要求的，為了熱度和爭(zhēng)議，節(jié)目組選擇把這個(gè)點(diǎn)放大，這讓節(jié)目，有了流量，卻讓素人承擔(dān)了罵聲。人設(shè)短期內(nèi)也許能帶來(lái)關(guān)注和經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，貼標(biāo)簽容易撕標(biāo)簽難，明星可以通過(guò)持續(xù)地曝光改變印象，而素人嘉賓卻可能一直帶著節(jié)目展示出來(lái)的標(biāo)簽。

2.2 口碑崩盤

《令人心動(dòng)的offer1》的豆瓣評(píng)分是8.3分，它在各平臺(tái)都有不俗的口碑。節(jié)目中的八位素人嘉賓在節(jié)目結(jié)束后也分別受到其他綜藝的邀約，也積累了一批粉絲。同時(shí)，第一季的良好宣傳讓更多的年輕人喜歡上了法律，所以有更多人在第一季的口碑下，選擇繼續(xù)觀看第二季，節(jié)目組也給足了觀眾期待。但是由于前幾期的惡剪，第二季的最終評(píng)分只有7.4分，節(jié)目組將更多的鏡頭放在了爭(zhēng)議和話題度上，忽略了節(jié)目本身的立意，這不僅損害了選手的口碑更是在挑戰(zhàn)觀眾的底線，讓人們對(duì)節(jié)目的導(dǎo)向產(chǎn)生懷疑，讓觀眾只感受到“社會(huì)階級(jí)固化導(dǎo)致的血淋淋的現(xiàn)實(shí)橫亙?cè)谑澜缟鐣?huì)發(fā)展過(guò)程中”[11]。

3 綜藝節(jié)目人設(shè)的度

3.1 立足于節(jié)目

我國(guó)綜藝節(jié)目起步晚，很多節(jié)目都選擇引進(jìn)或者改編國(guó)外的娛樂(lè)節(jié)目，在這種的情況下會(huì)產(chǎn)生節(jié)目雷同、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，很難進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)?！皟?nèi)容永遠(yuǎn)是媒介的生命力，新媒體時(shí)代更是內(nèi)容為王的時(shí)代?！盵12]很多節(jié)目可以選擇在題材上進(jìn)行創(chuàng)新，而不是選擇靠惡意剪輯吸引“看熱鬧”的受眾，節(jié)目要“在保證信息真實(shí)性和獨(dú)立性的同時(shí)，給予大眾客觀且不帶有刻意導(dǎo)向性的參考意見(jiàn)”[13]，將更多的主動(dòng)權(quán)交給真人秀主體，逐漸淡化娛樂(lè)性，引導(dǎo)觀眾思考現(xiàn)實(shí)?！读钊诵膭?dòng)的offer2》為引起討論刻意剪輯矛盾，它口碑的下滑是必然的，真人秀要把控好事實(shí)編排與紀(jì)實(shí)之間的度，在情感層面升華節(jié)目的主題。

3.2 立足于人物

觀眾更希望看到的是節(jié)目真實(shí)的一面，不論是明星真人秀或是素人真人秀，都應(yīng)該保持真實(shí)，做到既不過(guò)度美化，完全排斥“丑惡”的存在，又不只為熱度，惡意剪輯。“從社會(huì)因素來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的誕生離不開其所處的社會(huì)環(huán)境?！盵14]所以，真人秀應(yīng)該抓住“真”而不是“秀”，劇本是輔助，人物本身才是內(nèi)核，節(jié)目應(yīng)該挖掘人物本身的內(nèi)涵，成為正確引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)向的素材，以大家普遍能接受的形式，烘托出節(jié)目的思想與內(nèi)涵。

3.3 立足于受眾

“影像傳播的互動(dòng)性和兼容性也是影像傳播的一個(gè)重要特征，最理想的影像傳播形式就是互動(dòng)模式”[15]，“這種模式減少了傳播者與受傳者之間的距離感，大大提高了網(wǎng)民參與的積極性”[16]。隨著這種模式的發(fā)展，受眾的劃分也越來(lái)越細(xì)致，所以，真人秀要根據(jù)受眾的需求、品位等制作節(jié)目?！读钊诵膭?dòng)的offer》的受眾大多是專業(yè)或?qū)Ψ筛信d趣的學(xué)生，所以節(jié)目就應(yīng)該專注于法律?！爱?dāng)生產(chǎn)模式在轉(zhuǎn)變時(shí)，參與生產(chǎn)的人也要相應(yīng)地優(yōu)化個(gè)體的思維模式。”[17]受眾不是被動(dòng)的接受者，他們會(huì)主動(dòng)選擇自己希望看到的節(jié)目并獲取自己需要的信息。只有符合受眾需求的節(jié)目，才能在眾多綜藝節(jié)目長(zhǎng)久地占有一席之地。

4 結(jié)語(yǔ)

基于使用與滿足理論，本文對(duì)真人秀《令人心動(dòng)的offer2》節(jié)目中的劇本、人設(shè)及其產(chǎn)生的負(fù)面影響進(jìn)行了分析，同時(shí)對(duì)綜藝節(jié)目中人設(shè)的存在度提出了建議。在新媒體時(shí)代，受眾是主動(dòng)的選擇者，綜藝想要獲得流量、獲得更多關(guān)注不能只靠人設(shè)，還要靠?jī)?yōu)秀的內(nèi)核。期望真人秀節(jié)目能在題材上進(jìn)行更多創(chuàng)新，在主題上進(jìn)行更多升華，在情感上貼近生活，以受眾的需求為基準(zhǔn)，打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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作者簡(jiǎn)介：劉信涵（1998—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：文藝與傳媒。