中國Z世代消費更加理性和環(huán)保

香港《南華早報》6月1日文章，原題：中國覺醒的Z世代想要可持續(xù)性、正念（mindfulness）和“看不見的奢侈品”——為什么昂貴的西方品牌在2021年并不能滿足這些清醒的消費者新冠疫情大流行為全球奢侈品行業(yè)開辟了另一條道路。甚至在疫情前，年輕的中國消費者就堅信，各品牌應該加大環(huán)保力度，并將“正念”應用于其創(chuàng)意過程中。而疫情加快了這一過程。

現(xiàn)代消費者受教育程度更高，更有能力進行明智的購買活動。他們也比以往有更多的選擇。在這種背景下，他們的價值觀、信仰和行為都在演變，以適應社會的變化。

這種清醒的消費主義是一種全球趨勢，且在很大程度上與成熟市場有關。但如今，中國的年輕一代正在將“覺醒”文化帶到本國消費的最前沿。中國的Z世代與前幾代人有很大的不同。在成長過程中，他們享受到高標準的生活，還見證了中國向全球經(jīng)濟超級大國的轉(zhuǎn)變。因此，他們的消費模式以及對奢侈品的態(tài)度更成熟。此外，與西方的同齡人一樣，中國Z世代消費者也堅持高標準的道德原則。

京東和阿里巴巴等平臺都已開始投資于可持續(xù)技術和環(huán)保實踐，中國的省級政府也日益重視環(huán)保。政府和電商巨頭支持的各種舉措都在順應綠色趨勢。獨立設計師們也接受了環(huán)保的做法。

但上述趨勢不僅僅受到對可持續(xù)發(fā)展的熱情驅(qū)動。中國（年輕）消費者更注重健康和舒適感，這類需求在疫情期間變得更為明顯。這也是為什么今年一些健身App在中國的下載量大增，家用健身器材及運動服銷量有所增長，專業(yè)健身房也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

與此同時，購買低調(diào)的奢侈品是另外一種消費趨勢。富裕群體盡量避免“炫富”，更偏愛相對低調(diào)的奢侈品。更為普遍的現(xiàn)象是，富裕人群開始在網(wǎng)上購買更多的奢侈品，從而躲避窺探的目光。▲

（王會聰譯）