南昌市紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究

許娜

摘 要：紅色旅游擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)和培育民族精神的使命，革命傳統(tǒng)是中華民族寶貴的精神財(cái)富。南昌被譽(yù)為“軍旗升起的地方”，其有著優(yōu)秀的革命歷史傳統(tǒng)，也擁有良好的優(yōu)勢(shì)條件，其使紅色旅游迅速發(fā)展。本文在分析南昌紅色旅游發(fā)展過程中存在的問題基礎(chǔ)之上，提出了相應(yīng)的措施，以促進(jìn)南昌紅色旅游的健康發(fā)展，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也更好地傳承紅色基因。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；旅游發(fā)展；南昌

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

紅色資源是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民革命、建設(shè)和改革的歷史印記，其代表著中國(guó)革命先烈崇高的品德。近年來，黨中央高度重視紅色旅游發(fā)展，先后頒布并實(shí)施了2004—2010年、2011—2015年和2016—2020年三期《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，使紅色旅游發(fā)展獲得了政策上的支持。南昌市的紅色資源十分豐富，要把紅色資源利用好，以紅色旅游推動(dòng)紅色基因的傳承。

一、南昌市紅色旅游資源概況

南昌地處江西中北部，鄱陽湖的西南岸。1927年八一南昌起義，保留下來的舊址具有十分重要的革命紀(jì)念價(jià)值，反映了革命先烈們的崇高革命精神。南昌著名的紅色景點(diǎn)有十幾處，零散的分布在南昌市內(nèi)，有八一起義舊址、革命烈士紀(jì)念地、偉人舊居紀(jì)念地。

（一）八一起義舊址

八一起義舊址位于南昌市內(nèi)，包括總指揮部舊址、賀龍指揮部舊址、葉挺指揮部舊址等。現(xiàn)位于中山路380號(hào)的南昌八一起義紀(jì)念館，原來是江西大旅社，館內(nèi)陳展的內(nèi)容包括南昌起義的歷程及舊址復(fù)原陳列。八一起義紀(jì)念塔位于市內(nèi)八一廣場(chǎng)的中心，呈長(zhǎng)方體型塔狀建筑，2018年被江西省人民政府列為第六批文物保護(hù)單位。賀龍指揮部坐落在子固路165號(hào)。葉挺指揮部舊址位于百花洲東湖第二中學(xué)內(nèi)，是結(jié)合中西風(fēng)格的建筑樓群，建筑為磚瓦結(jié)構(gòu)工字型雙層樓房。朱德軍官教育團(tuán)舊址位于八一大道376號(hào)，建筑保存完好。1961年，八一起義舊址被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

（二）革命烈士紀(jì)念地

革命烈士紀(jì)念堂位于市中心八一大道北段，館內(nèi)收藏著名烈士檔案資料、照片資料以及革命文物，重點(diǎn)展示了一千多名著名的英雄事跡，廳內(nèi)還展示土地革命時(shí)期典型的十個(gè)戰(zhàn)斗事例。

方志敏烈士墓位于梅嶺山麓，墓碑上刻著“方志敏烈士之墓”，他生前的遺物被陳列在園地的休息室內(nèi)，是全國(guó)重點(diǎn)革命烈士紀(jì)念建筑保護(hù)單位。

（三）偉人舊居紀(jì)念地

小平小道舊址位于新建區(qū)省莊村內(nèi)，是愛國(guó)主義教育基地，在鄧小平住所和他工作的修理廠之間被人命名為“小平小道”，其留下了偉人的紅色足跡，2016年小平小道陳列館列入全國(guó)紅色旅游景點(diǎn)。

二、南昌紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）資源優(yōu)勢(shì)

南昌紅色資源具有特殊的歷史文化價(jià)值，南昌八一起義充分表現(xiàn)了中國(guó)人民不畏強(qiáng)敵、前仆后繼的革命精神。小平小道舊址展現(xiàn)了鄧小平為中國(guó)革命和建設(shè)事業(yè)不懈奮斗的輝煌的一生。這些舊址不僅包含著深刻的歷史文化內(nèi)涵，同時(shí)也給后人們留下了生動(dòng)的愛國(guó)主義教育素材。

（二）交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)

南昌市地處長(zhǎng)江中下游，中部地區(qū)省會(huì)城市，河流湖泊多水運(yùn)便捷發(fā)達(dá)，毗鄰長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、閩南金三角，是連接三大經(jīng)濟(jì)圈的交通要道，以南昌為中心的“二縱四橫”國(guó)道網(wǎng)，輻射相鄰六省的公路網(wǎng)，京九、浙贛、滬昆、合福等鐵路線在此交匯，昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)連接全國(guó)航空網(wǎng)，是承接我國(guó)東南沿海產(chǎn)業(yè)向中西部梯度轉(zhuǎn)移的中心區(qū)域，由此可以看出南昌擁有承東啟西、溝通南北的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)[1]。

（三）政策優(yōu)勢(shì)

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016—2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，發(fā)展紅色旅游在對(duì)于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、增強(qiáng)國(guó)民的愛國(guó)情感以及弘揚(yáng)與培育民族精神具有重要的意義。江西省文化和旅游廳印發(fā)的《江西省貫徹落實(shí)<2016—2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要>實(shí)施方案》中提出要重點(diǎn)建設(shè)11個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其中就包括南昌市紅色旅游系列景區(qū)以及小平小道陳列館，將這些景區(qū)打造成紅色研學(xué)基地。江西省人民政府辦公廳印發(fā)了《江西省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2019—2021年）》，明確指出要做“深”文化旅游，推動(dòng)南昌以“八一英雄”等為主題，建設(shè)紅色旅游精品區(qū)。

（四）與其他資源結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

南昌不僅是一座紅色的“英雄城”，其生態(tài)環(huán)境以及悠久的歷史文化也具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。南昌是國(guó)家歷史文化名城，初唐四杰王勃稱其為物華天寶、人杰地靈之地，南昌紅色旅游資源與深厚的文化底蘊(yùn)相融合。南昌環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)良好，是一座典型的江南名城，曾榮獲國(guó)際花園城市、國(guó)家園林城市稱號(hào)。

三、南昌紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）高素質(zhì)旅游專業(yè)人才短缺

高素質(zhì)專業(yè)人才隊(duì)伍對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。紅色資源的宣傳不僅需要從事旅游管理專業(yè)的實(shí)操性人才，而且需要具有較高的政治素養(yǎng)，了解南昌紅色文化歷史。當(dāng)前南昌的紅色旅游景區(qū)的導(dǎo)游和講解員較少，水平參差不齊，在對(duì)景點(diǎn)講解的時(shí)候不能準(zhǔn)確把握其特殊的歷史文化內(nèi)涵，講解內(nèi)容無新意，照本宣科，而且多數(shù)游客喜歡互動(dòng)的講解方式，但是導(dǎo)游以及講解員能力有限，闡述型講解方式無法給游客帶來生動(dòng)的歷史和文化體驗(yàn)感。景區(qū)與學(xué)校之間的教育合作較少，旅游產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)相對(duì)缺乏，專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致南昌紅色旅游發(fā)展的整體管理水平較低，影響南昌紅色旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）紅色旅游產(chǎn)業(yè)模式單一

南昌紅色旅游資源開發(fā)模式較為單一，主要以紅色文化產(chǎn)品為主，開發(fā)程度較為充分的是八一南昌起義遺址，其余的紅色資源的知名度不及八一起義遺址，重點(diǎn)紅色景區(qū)與其他紅色景區(qū)之間發(fā)展不平衡。南昌很多可利用開發(fā)的文旅資源未得到應(yīng)有的重視和開發(fā)。南昌紅色旅游主要以紀(jì)念館博物陳列為主要內(nèi)容，產(chǎn)品類型較為單一，紅色景點(diǎn)呈現(xiàn)出趨同化現(xiàn)象，很多景點(diǎn)風(fēng)格基本上都是按照當(dāng)年的原版修建，未能深入挖掘紅色資源中的軍事和革命文化內(nèi)涵，造成景點(diǎn)之間的風(fēng)格差異較小，無法滿足現(xiàn)當(dāng)代游客的旅游多樣化的體驗(yàn)需求。紅色旅游屬于新興的旅游項(xiàng)目，政治性較強(qiáng)，多數(shù)游客是有研學(xué)任務(wù)才會(huì)特意去參觀紅色景點(diǎn)，所以游客多集中在周年紀(jì)念日和法定節(jié)假日，南昌紅色旅游缺乏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

（三）紅色品牌宣傳不到位

南昌紅色資源宣傳主要以八一起義革命歷史和遺址為主，在內(nèi)容和形式上與其他紅色景區(qū)趨同，將革命歷史、革命遺址以及革命英雄等結(jié)合在一起呈現(xiàn)，像這樣介紹性強(qiáng)的宣傳不能夠抓住特定的游客群體，缺乏指向性，泛泛而談的宣傳內(nèi)容是無法吸引群眾的眼球。因此，在宣傳方面就需要突出重點(diǎn)，按不同群體的需求進(jìn)行宣傳。此外，南昌紅色旅游相關(guān)宣傳主要集中在線上，遇上歷史周年紀(jì)念日會(huì)舉辦慶?；顒?dòng)，但是影響范圍較小，參與的人員也有限。紅色旅游與其他類型旅游相比有明顯的淡季和旺季，不能及時(shí)的把活動(dòng)信息傳播給其他目標(biāo)群眾，無法產(chǎn)生持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

（四）青年人對(duì)于紅色文化的參與度較低

當(dāng)今絕大部分青年對(duì)于紅色文化的認(rèn)知不足，未能認(rèn)識(shí)到紅色文化對(duì)于社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的積極作用。南昌市對(duì)于青年群體在紅色旅游方面的宣傳力度不強(qiáng)，也因?yàn)榍嗄陮?duì)于紅色文化并沒有形成一個(gè)具體的認(rèn)識(shí)，甚至一部分人根本不知道南昌的紅色旅游景點(diǎn)，以致于青年群體在紅色旅游方面參與度低。青年群體大部分不會(huì)主動(dòng)參與紅色旅游、了解紅色文化，多數(shù)是學(xué)校統(tǒng)一組織的黨日活動(dòng)、團(tuán)日活動(dòng)，且次數(shù)人數(shù)有限，其表現(xiàn)出來的是對(duì)于紅色旅游的意識(shí)淡薄，其影響到青年人對(duì)紅色文化的傳承。

四、南昌紅色旅游發(fā)展措施

（一）加強(qiáng)紅色旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

南昌紅色旅游產(chǎn)業(yè)的管理需要更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)相關(guān)的管理和研究方面的專業(yè)性人才。首先，政府應(yīng)制定一系列優(yōu)惠政策，吸引相關(guān)的旅游開發(fā)、管理、營(yíng)銷方面高素質(zhì)人才。例如，可以和高校簽訂合作協(xié)議，鼓勵(lì)并引導(dǎo)高校旅游相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)聘紅色旅游相關(guān)崗位，強(qiáng)化人才的隊(duì)伍建設(shè)。各高校也要注重對(duì)于紅色文化的宣傳教育，舉辦紅色旅游相關(guān)的講座以及開設(shè)選修課程，讓紅色文化進(jìn)校園、進(jìn)課堂，提高學(xué)生對(duì)于紅色旅游的了解度。其次，要注重引進(jìn)優(yōu)秀的管理層人員，南昌紅色旅游資源是以舊址紀(jì)念館為主，這就需要培養(yǎng)一批既了解革命歷史又懂管理和維護(hù)紀(jì)念館的專業(yè)人員。最后，還要對(duì)紅色旅游景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)游和講解員定期進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，使其進(jìn)一步了解八一起義等紅色景點(diǎn)的歷史，要把紅色景區(qū)的革命精神以及歷史文化意義結(jié)合到講解內(nèi)容中，將紅色旅游與思想政治教育聯(lián)系在一起，以紅色之旅感染游客的內(nèi)心[2]。

（二）創(chuàng)新游客紅色文化旅游的體驗(yàn)

首先，南昌紅色旅游要獲得持續(xù)健康的發(fā)展，必須滿足游客的體驗(yàn)需求。景區(qū)需要對(duì)革命戰(zhàn)爭(zhēng)歷史資料進(jìn)行深入挖掘，掌握紅色文化的內(nèi)涵，增加講解內(nèi)容的趣味性與生動(dòng)性，講好每一個(gè)革命故事和文物故事，提高游客對(duì)于革命歷史的吸引力。其次，推動(dòng)新興科技和紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。充分利用傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)、人工智能、等新技術(shù)和南昌紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建立旅游信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過技術(shù)整合創(chuàng)新豐富紅色文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)[3]，運(yùn)用AR、VR以及聲、光技術(shù)還原當(dāng)時(shí)場(chǎng)景、人物故事，在游客游覽的過程中營(yíng)造視覺和聽覺的沖擊效果，讓游客能享受到獨(dú)特的景區(qū)體驗(yàn)。景區(qū)旅游信息準(zhǔn)確地傳入大數(shù)據(jù)平臺(tái)，也為政府、企業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)景區(qū)動(dòng)態(tài)提供有效手段。最后，善于利用新技術(shù)手段制作關(guān)于紅色文化的短視頻、微新聞等在抖音、快手等新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，使全國(guó)人民能夠進(jìn)一步了解南昌的紅色文化，提升其影響力。

（三）提升紅色文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

提升一個(gè)景區(qū)影響力可以通過品牌宣傳的方式。首先，南昌可以精心打造“英雄城”“八一”品牌，為了擴(kuò)大品牌的社會(huì)影響，可以在車站、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)以及公交車內(nèi)部等人流量較大的地方張貼大型海報(bào)、宣傳標(biāo)語，營(yíng)造紅色旅游相關(guān)的良好氛圍[4]。其次，要推動(dòng)跨區(qū)域紅色旅游協(xié)同開發(fā)。例如，江西省內(nèi)的南昌—井岡山—瑞金的紅色旅游精品路線與鄰省南昌—韶山—武漢的湘鄂贛紅色旅游路線共同舉辦跨區(qū)域大型會(huì)展等，擴(kuò)大品牌在全國(guó)的影響[5]。實(shí)行跨區(qū)域紅色旅游協(xié)同開發(fā)，能夠拓展新的紅色旅游線路，突破地域限制，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源互享，共同發(fā)展。最后，可以把南昌紅色資源融入戲劇、影視以及舞蹈等，讓紅色文化在廣播電視、社區(qū)、學(xué)校、單位廣泛傳播，使品牌得到國(guó)民的認(rèn)同，提高全社會(huì)了解、感受紅色文化的激情。

（四）提升青年人對(duì)紅色文化的認(rèn)知

青年一代是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的主力軍，增強(qiáng)青年人的文化自信成了新時(shí)代要求。南昌有著豐富的紅色資源，應(yīng)該要擴(kuò)大其在青年群體中的影響。首先，景區(qū)要擴(kuò)大傳播渠道，運(yùn)用如抖音、秒拍、騰訊等新媒體技術(shù)對(duì)景區(qū)進(jìn)行拍攝宣傳，提高青年人的認(rèn)識(shí)；同時(shí)，針對(duì)青年群體市場(chǎng)，景區(qū)要加大紅色旅游產(chǎn)品的研發(fā)，結(jié)合新興科技，像3D、VR，豐富游玩方式，在體驗(yàn)新技術(shù)的同時(shí)接受紅色文化的熏陶。其次，學(xué)校要重視對(duì)學(xué)生紅色文化的教育，把紅色文化融入思政課堂，定期開展紅色文化相關(guān)的講座或者團(tuán)日活動(dòng)，通過多種方式來激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)紅色文化并參與紅色旅游的熱情。南昌紅色旅游景區(qū)可以和省市內(nèi)以及全國(guó)學(xué)校合作，建立紅色教育研學(xué)基地，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)紅色文化傳承的使命感。最后，青年人要主動(dòng)去了解南昌紅色資源，感受紅色景點(diǎn)的魅力，領(lǐng)悟紅色文化的深刻內(nèi)涵，提升紅色文化認(rèn)同。

五、結(jié)語

南昌作為歷史文化名城，不僅要充分認(rèn)識(shí)革命的歷史和文化價(jià)值，也要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，運(yùn)用新興技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域紅色旅游協(xié)同發(fā)展，才能提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。要把紅色資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于促進(jìn)本省以及全國(guó)的紅色旅游發(fā)展都有深遠(yuǎn)的意義。

參考文獻(xiàn)

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