白 瑜

中國(guó)傳媒大學(xué) 北京 100024

當(dāng)前,我國(guó)正處在一個(gè)新媒體興起的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體技術(shù)也在不斷變革,在這種背景下,日常生活中媒體融合出現(xiàn)的頻率日益頻繁。從根本上說(shuō),這是一種新的觀念和方式,從狹義上說(shuō),這是指兩種不同性質(zhì)的媒介之間的“融合”,從而產(chǎn)生新的傳播模式。

1 媒體融合背景下的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在新世紀(jì),“媒介融合”一詞已為世界各國(guó)所熟知,并引起了世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。拿IPTV來(lái)說(shuō),英國(guó)于1999年率先推出,并在世界范圍內(nèi)首次推出網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù),法國(guó)電信業(yè)于2003年也開(kāi)始推出網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)品,包括在線點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲等,而2006年,加拿大網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)已占市場(chǎng)的17%。

就中國(guó)而言,由于各方面的問(wèn)題,在21世紀(jì)初才有雛形,之后又經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展,對(duì)此不斷深入研究,于2010年形成了我國(guó)三網(wǎng)融合的規(guī)劃,同時(shí),我國(guó)三網(wǎng)融合也逐步步入正軌,標(biāo)志著中國(guó)傳媒事業(yè)邁向新的輝煌。

在此大背景下,電視從以前的主流媒體迅速下滑,逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體取代,“電視消亡論”的觀念也慢慢走入大眾視野。但是,筆者認(rèn)為,這種看法比較偏激,不可否認(rèn)的是,有些東西的確隨著新技術(shù)的出現(xiàn)而下坡,但它們并沒(méi)有消失,甚至還在以新技術(shù)為依托向更好的方向發(fā)展。比如報(bào)紙和廣播,廣播和電視,電影和電視,都是電視的長(zhǎng)期壟斷,網(wǎng)絡(luò)和電視的關(guān)系,已經(jīng)不再是新媒體和舊媒體的關(guān)系了,它們之間也早已不是對(duì)立的關(guān)系,而是相互滲透、相互融合的關(guān)系。因特網(wǎng)為電視的廣泛傳播提供了新的渠道,而傳統(tǒng)的戶(hù)外電視也彌補(bǔ)了不足。

2 新媒體時(shí)代下電視的新機(jī)遇

伴隨著“新媒體時(shí)代”的逐步推進(jìn),新聞媒體的“新”與“舊”在實(shí)質(zhì)上而言是一個(gè)相對(duì)性的定義,但作為互聯(lián)網(wǎng)媒體和舊新聞媒體并不會(huì)有替代之說(shuō)。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視的結(jié)合 伴隨著高清電視、移動(dòng)電視的出現(xiàn),“電視”的定義也已經(jīng)產(chǎn)生一些變化。它不會(huì)再?gòu)臍w屬于某一特殊的物品,“電視”變成了一種關(guān)系體,能夠與過(guò)去的媒體融為一體的新存在方式[2],從IPTV定義造成逐漸,電視慢慢變成一種“互連”的存在,電視在新媒體時(shí)代中,不但聯(lián)接了新媒體,也推動(dòng)了本身發(fā)展,既維持了其做為傳統(tǒng)式電視的優(yōu)點(diǎn),更結(jié)合了當(dāng)下的時(shí)尚元素,讓大家能夠更好地接納高清電視這一事情的存在,使電視在新媒體時(shí)代中不但沒(méi)有衰落,并且煥發(fā)新的活力。

一方面,電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體在方式上互相效仿、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。例如,互聯(lián)網(wǎng)媒體在電視節(jié)目制作上一樣采用了與傳統(tǒng)式電視臺(tái)節(jié)目相近的方法,而這種網(wǎng)上平臺(tái)APP(搜狐視頻下載、優(yōu)酷視頻等)也都?xì)w屬于自身服務(wù)平臺(tái)的綜藝節(jié)目,這種網(wǎng)上平臺(tái)的制作方式參考著傳統(tǒng)式電視的綜藝節(jié)目,不一樣的是,他們制作出的綜藝節(jié)目是在自身的服務(wù)平臺(tái)播放視頻展現(xiàn),將制播分離的方式放到了自身服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)部,那樣不但能夠提高本身的品牌知名度和品牌溢價(jià),并且互聯(lián)網(wǎng)媒體也結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì),造就了一種新模式。

另一方面,在綜藝節(jié)目方式與內(nèi)容上,二者也在互相滲入。比如,央視發(fā)布的綜藝節(jié)目《朗讀者》與騰迅視頻的《見(jiàn)字如面》就如出一轍,二者均以“誦讀”為主導(dǎo),用最質(zhì)樸的語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)語(yǔ)言身后掩藏著的情感,讀取語(yǔ)言身后的使用價(jià)值。不一樣的是,電視臺(tái)節(jié)目是用大制作、大成本費(fèi)的綜藝節(jié)目來(lái)給觀眾看,而互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目則是以小的受眾群體和新奇的內(nèi)容來(lái)得到大伙兒鐘愛(ài)。那樣的事例不計(jì)其數(shù),從這些方面看來(lái),電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的持續(xù)滲入和結(jié)合,會(huì)使電視愈來(lái)愈朝著互聯(lián)網(wǎng)媒體的方向發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)媒體也愈來(lái)愈具備傳統(tǒng)式媒體的一些特點(diǎn)。

2.2 電視的可持續(xù)發(fā)展觀 首先,電視自上世紀(jì)面世至今,一直處在主導(dǎo)性。首先,電視在我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中有著重要的作用,是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的關(guān)鍵方式,電視所產(chǎn)生的公信力,是一切新媒體都無(wú)法替代的,相比較之下,互聯(lián)網(wǎng)媒體在一些層面就變成了傳統(tǒng)式電視媒體的衍生產(chǎn)品。目前,盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速,就連央視都發(fā)布了自身的新浪微博、微信公眾平臺(tái),可是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大環(huán)境的繁雜,很多“虛假新聞”應(yīng)時(shí)而生,也使我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上觸碰到的信息內(nèi)容或者新聞報(bào)道都是有一些嘩眾取寵的目的,電視媒體的公信力和影響力并不能夠被新媒體環(huán)境所取代。

第二,電視的豐富性和附著性依然占有優(yōu)點(diǎn)。盡管互聯(lián)網(wǎng)早已漸漸地滲入我們的日常生活當(dāng)中,但依然有一些地區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)涉及不到的,例如,貧困地區(qū),她們針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的觸碰基本上為零,而在那樣的地區(qū),電視依然是她們得到信息內(nèi)容獲得新聞報(bào)道的有效途徑和方式之一。對(duì)比網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)媒體的真實(shí)度和傳播區(qū)分度是網(wǎng)上平臺(tái)不能比較的。

第三,觀眾認(rèn)可度,傳統(tǒng)式電視在新媒體時(shí)代的情況下出現(xiàn)了電視劇收視率低、人才外流、廣告宣傳降低等狀況。但針對(duì)這種情形,電視媒體也作出了調(diào)節(jié)和更改,而且如今也早已成效顯著。比如,浙江電視臺(tái)、湖南臺(tái)、上海東方衛(wèi)視等,以自身的綜藝節(jié)目和電視連續(xù)劇做為出色的影視資源,創(chuàng)建了一整套運(yùn)營(yíng)模式,盡管這種僅僅個(gè)案,但擁有個(gè)案以后依然會(huì)有大量的衛(wèi)視臺(tái)仿效。結(jié)合是發(fā)展過(guò)程中的一種趨勢(shì),但如今大家的傳統(tǒng)式電視仍在探尋與新媒體時(shí)代融合的更有效方法。

第四,電視媒體做為人們?nèi)粘Ｉ钪腥粘；囊环N媒體,在我們的日常生活中也起著很重要的作用,在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今日,大家針對(duì)信息內(nèi)容的獲得早已不僅是看電視上的新聞報(bào)道,更重要的是我們?cè)谙硎芸措娨晞〉倪@一過(guò)程,它帶給人們的是一種溫暖的家庭氛圍。由于人們生活在一個(gè)高新科技迅猛發(fā)展的社會(huì)中,互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來(lái)好處的同時(shí)也造成了不好的影響。人和人之間的溝通交流慢慢消退在了媒體傳播中,在人們生活的家庭中,客廳就變成溝通交流的場(chǎng)所,而電視那樣的媒體無(wú)形之中能夠變成大家情感交流的方式。

3 改革創(chuàng)新是電視媒體發(fā)展的原動(dòng)力

自二十世紀(jì)90年代至今,在我國(guó)在中國(guó)改革開(kāi)放的的浪潮中,逐漸探索出了具備民主性的社會(huì)主義社會(huì),電視傳播作為我國(guó)必不可缺的一部分,在更為復(fù)雜的環(huán)境壓力下,也逐漸探尋出本身的改革創(chuàng)新之路。

3.1 電視臺(tái)節(jié)目的知名品牌造就 在我國(guó)傳統(tǒng)式的電視管理體系,在二十世紀(jì)八十年代上下對(duì)我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了促進(jìn)作用,但伴隨著科技進(jìn)步的發(fā)展,受眾群體的收看要求持續(xù)提升,再加上大環(huán)境下的銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展,依然需要電視廣播產(chǎn)業(yè)鏈作出一些改革創(chuàng)新和調(diào)節(jié)來(lái)融入時(shí)期發(fā)展要求。湖南臺(tái)便是一個(gè)非常好的事例,二十世紀(jì)90年代湖南臺(tái)撤銷(xiāo)了廣告宣傳單位,創(chuàng)立了現(xiàn)如今的湖南臺(tái),后面逐漸發(fā)展電視欄目,開(kāi)創(chuàng)了一批廣為人知的電視欄目,如《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《玫瑰之約》等綜藝節(jié)目,將自身的品牌傳播到全國(guó)各地,此外也獲得了諸多觀眾。

自2003年創(chuàng)立到現(xiàn)在,這二十年間湖南臺(tái)慢慢打造出了自身的知名品牌,而且也擁有相對(duì)固定的年輕受眾人群,在現(xiàn)如今新媒體時(shí)代的情況下,作為地方衛(wèi)視臺(tái),其非常好地融入了互聯(lián)網(wǎng)媒體的到來(lái),也應(yīng)用了自身在這里二十年間的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),創(chuàng)立了集團(tuán)旗下唯一一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)視頻網(wǎng)站——愛(ài)奇藝,電視臺(tái)節(jié)目的品牌知名度使其并沒(méi)有在新媒體時(shí)代中衰落,而是依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播,能夠更好地將自身的知名品牌推了出來(lái),不但使互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站更受年輕人喜愛(ài),并且湖南臺(tái)也得到了一片好評(píng)。

3.2 打造出互聯(lián)網(wǎng)媒體的金牌綜藝節(jié)目 電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下得到更好的發(fā)展,在提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力、塑造整體形象的基礎(chǔ)上,更要充實(shí)內(nèi)容,積極推進(jìn)創(chuàng)建新媒體時(shí)代觀眾價(jià)值以及多種多樣媒體的附屬產(chǎn)業(yè)鏈。如浙江電視臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)好聲音》綜藝節(jié)目,該綜藝節(jié)目一經(jīng)播出便得到觀眾們好評(píng),是因?yàn)樵摼C藝節(jié)目突破了傳統(tǒng)的方式,仍在原來(lái)基礎(chǔ)上做出了創(chuàng)新,而且唱歌選秀節(jié)目的評(píng)審團(tuán)不單純性是點(diǎn)評(píng),也有了自身的職業(yè)團(tuán)隊(duì),從評(píng)審團(tuán)變成了“老師”那樣的存在；而參賽選手在這個(gè)綜藝節(jié)目中也容許有自身的愛(ài)好和見(jiàn)解,不會(huì)再是任人擺布的“小兔子”。這樣的金牌綜藝節(jié)目能夠極大的促進(jìn)電視品牌深入人心,并且逐步完善自身的特點(diǎn),創(chuàng)新綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

在中國(guó)改革創(chuàng)新的浪潮和新媒體時(shí)代的大環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展造就了互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn),這使傳統(tǒng)式電視媒體造就了史無(wú)前例的工作壓力并造成了極大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)式的電視媒體作為過(guò)去引領(lǐng)時(shí)尚的重要新聞媒體方式,早已成為過(guò)去式,接踵而來(lái)的是電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合,為電視的可持續(xù)發(fā)展引入了全新的魅力,產(chǎn)生了寬闊的發(fā)展前景,為傳統(tǒng)式互聯(lián)網(wǎng)媒體得到新發(fā)展給予了更多的可能性,新媒體的發(fā)展也逐漸變得出類(lèi)拔萃。