300億的“云茶”市場(chǎng)

魯曼

在茶葉消費(fèi)這件事上，中國(guó)在世界上都是“大戶”，2019年585.9萬噸的世界茶葉消費(fèi)總量中，39%是中國(guó)消費(fèi)掉的。由于疫情原因，國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)陷入停擺狀態(tài)，但卻更深層次地改變了銷售渠道?！罢?jīng)濟(jì)”紅利作用于茶產(chǎn)業(yè)，其線上市場(chǎng)規(guī)模正迎來一波巨大流量

線上市場(chǎng)規(guī)模近300億

2016年至2020年，中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2016年的148億元，到2020年已經(jīng)達(dá)到280億元。2019年是增速最快的一年，同比增長(zhǎng)達(dá)18.54%。

線上交易指數(shù)11月峰值

2019年和2020年全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)線上交易指數(shù)的變化趨勢(shì)線，與茶葉上市規(guī)律吻合。1-2月是全年最低，3月春茶上市帶動(dòng)一個(gè)交易規(guī)模小高峰，直到11月、12月迎來全年銷售最高峰。

56%消費(fèi)者改線上購茶

2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選購茶葉的三大渠道分別是電商平臺(tái)、專賣店和線下商超。傳統(tǒng)的線下茶葉銷售渠道，依然具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，但直播電商、社交電商的飛速發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)新消費(fèi)升級(jí)，電商平臺(tái)在消費(fèi)者選購?fù)緩街姓急戎饾u增大。

國(guó)人最愛買綠茶

2021年中國(guó)消費(fèi)者最喜愛的茶葉是綠茶，其次是紅茶，此外，養(yǎng)生茶、烏龍茶和花草茶也獲得了不少消費(fèi)者的青睞。尤其是養(yǎng)生茶，隨著群眾對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)，養(yǎng)生茶在消費(fèi)者選購茶葉品類中的占比也在不斷攀升。

傳統(tǒng)四大茶銷量占比超9成

2020年，阿里系電商平臺(tái)各茶類銷售量累計(jì)為10505萬件。其中，綠茶約2598萬件，占比24.73%;紅茶約2768萬件，占比26.35%;普洱茶和烏龍茶的銷售占比分別是21.18%和21.13%;白茶、黑茶、黃茶則占比較小。

雙11成熟茶品牌發(fā)力明顯

從2020年雙11天貓系電商平臺(tái)上的茶葉銷售情況來看，流量向頭部集中，頭部茶企品牌效應(yīng)凸顯，且全渠道布局完備的成熟品牌在雙11期間發(fā)力明顯，茶葉銷售額排名top10的店鋪中，大益、瀾滄古茶、中茶、八馬等店鋪均是全渠道布局完備的成熟茶品牌。