養(yǎng)生茶飲 誰在執(zhí)著買單

養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)預(yù)計(jì)破600億

中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率在2023年達(dá)到峰值，為27.3%。隨后有所波動(dòng)，但基本維持在24%-25%之間，市場(chǎng)增長(zhǎng)較為穩(wěn)定。市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2022年的323.4億元，擴(kuò)大到2025年的642.7億元，增長(zhǎng)幅度較大。

45.9%的消費(fèi)者熱衷養(yǎng)生茶包

養(yǎng)生茶飲消費(fèi)品類整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇養(yǎng)生茶包和膏狀沖泡類這兩類產(chǎn)品合計(jì)占比近70%，其中，45.9%的消費(fèi)者選擇養(yǎng)生茶包來進(jìn)行茶飲沖泡，24.1%的消費(fèi)者選擇膏狀沖泡類，反映出消費(fèi)者對(duì)方便、易沖泡和高營(yíng)養(yǎng)濃度的養(yǎng)生茶飲需求高。養(yǎng)生瓶裝飲料占比17.4%，適合追求便捷的消費(fèi)者。

新式茶飲品牌加入“養(yǎng)生局”

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新式茶飲品牌上新產(chǎn)品中，養(yǎng)生茶飲占比在12.0%～20.0%，2024年6月養(yǎng)生茶飲占比最多，達(dá)19.8%。2024年中國(guó)新式茶飲品牌上新產(chǎn)品中養(yǎng)生茶飲占比雖有波動(dòng)，但整體呈現(xiàn)出市場(chǎng)穩(wěn)定、潛力巨大的態(tài)勢(shì)。

女性是養(yǎng)生茶飲消費(fèi)主力

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)生茶飲女性消費(fèi)者居多，占比達(dá)63.3%，男性消費(fèi)者占比36.7%。

25歲至45歲消費(fèi)者最多

中青年人群偏好養(yǎng)生茶飲。數(shù)據(jù)顯示，25-45歲消費(fèi)者占比達(dá)69.8%，其中25-35歲的消費(fèi)者占比37.6%，36-45歲的消費(fèi)者占比32.2%。

二線城市消費(fèi)者更愛養(yǎng)生茶

養(yǎng)生茶飲的消費(fèi)群體多分布在一二線城市。數(shù)據(jù)顯示，其中20.0%的消費(fèi)者分布于一線城市，23.8%的消費(fèi)者分布于新一線城市，32.0%的消費(fèi)者分布于二線城市。

近六成消費(fèi)者每月消費(fèi)超百元

數(shù)據(jù)顯示，每月花費(fèi)百元以上的消費(fèi)者占比達(dá)59.3%。其中，每月消費(fèi)101-200元的消費(fèi)者占比最高，為41.0%，每月消費(fèi)200-300元、300元及以上的消費(fèi)者分別為15.2%、3.1%。

金銀花成藥食同源食材榜首

金銀花最受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生茶飲中藥食同源食材喜愛程度最深的是金銀花，占比57.1%，菊花次之，占比34.5%，薏米和黃芪分別占比34.2%和34.1%。

“助眠建脾”成主要需求

數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者購(gòu)買養(yǎng)生茶飲需求對(duì)安神助眠傾向度最高，占比53.5%，健脾祛濕的傾向度次之，占比49.7%，減肥通便、清熱降火、美容養(yǎng)顏的占比分別為40.1%、39.6%、36.8%。

“維生素”“有機(jī)”成關(guān)鍵詞

數(shù)據(jù)顯示，“提高維生素含量”和“綠色有機(jī)”成為消費(fèi)者最關(guān)心的方向，反映了消費(fèi)者對(duì)健康、安全和營(yíng)養(yǎng)的高度關(guān)注。其中，47.4%的消費(fèi)者希望養(yǎng)生茶飲能夠提高維生素含量，46.6%的消費(fèi)者期待養(yǎng)生茶飲是綠色有機(jī)食品。