摘要：對時尚插畫的定義、表現(xiàn)對象進(jìn)行分析，探析時尚配飾插畫在塑造品牌形象、構(gòu)建品牌文化、提升品牌附加值、樹立品牌風(fēng)格方面的商業(yè)價值，解析時尚配飾插畫的多種藝術(shù)語言，并論述了在當(dāng)今社會時尚插畫的多種運用范疇。

關(guān)鍵詞：時尚插畫；時尚配飾；藝術(shù)語言；產(chǎn)品包裝；商業(yè)運用

中圖分類號：TB482，J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 02-0082-03

基金項目：湖北省普通高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點研究基地“時尚藝術(shù)研究中心”2019年度基金項目《時尚配飾表現(xiàn)研究》（IFA-2019-02）；湖北美術(shù)學(xué)院2020年度校級科研項目《數(shù)字媒體時代時尚插畫藝術(shù)語言與運用研究》（2020XJ18）

Analysis on the Artistic Language of Fashion Accessories Illustration and Its Application

WEN Xin（Department of Fashion Art Design， Hubei Institute of Fine Arts， Hubei 430060， China）

Abstract： This paper analyzes the definition and performance objects of fashion illustration， analyzes the commercial value of fashion accessories illustration in shaping brand image， building brand culture， enhancing brand added value and establishing brand style， analyzes various artistic languages of fashion illustration， and discusses various application fields of fashion illustration in todays society.

Keywords： fashion illustration； fashion accessories； artistic language； product packaging； commercial application

1 時尚插畫及其表現(xiàn)對象

時尚插畫是以時尚為表現(xiàn)題材，繪畫為表現(xiàn)形式的一種獨立的藝術(shù)形式。時尚的內(nèi)涵豐富，范圍廣泛，包括服裝、服飾品和美容化妝等諸多與時下流行生活方式相關(guān)的諸多領(lǐng)域。其中服飾品又被稱為時尚配飾，包括鞋、帽、包、絲巾、鐘表、珠寶首飾等多種用于裝點和修飾人體外貌的時尚產(chǎn)品。凡是經(jīng)營范圍包括服裝、服飾品和美容化妝類產(chǎn)品的品牌都可被劃分在時尚品牌之列。

2 時尚配飾插畫的價值

時尚配飾插畫是指以時尚配飾為表現(xiàn)對象或為時尚配飾品牌而創(chuàng)作的時尚插畫，是時尚插畫中的一類。由于時尚配飾是時尚品牌經(jīng)營范圍中的重要部分，所以以之為表現(xiàn)對象的時尚配飾插畫也就應(yīng)運而生。歷史上的時尚插畫師們創(chuàng)作出了大量驚世駭俗、魅力不凡的時尚配飾插畫，留下了輝煌的一頁，也為他們服務(wù)的品牌增添了無窮的生命力。時尚配飾插畫有著藝術(shù)、商業(yè)和文化等多方面的價值。

2.1塑造品牌形象

品牌形象就是品牌在人民群眾心目中所呈現(xiàn)出的樣貌，關(guān)乎大眾對品牌的理解、評價和感情傾向，包括外在和內(nèi)在兩個方面，品牌形象是品牌價值的重要體現(xiàn)。就像人的形象不僅僅體現(xiàn)在外在的相貌、身材、穿著，更重要的是談吐和儀態(tài)所傳遞出的內(nèi)在修養(yǎng)、學(xué)識和品德。所以要塑造良好的品牌形象，就要重視傳達(dá)品牌價值的每一個方面。越來越多的品牌選擇與其理想品牌形象和品牌價值相一致的藝術(shù)家、設(shè)計師為其創(chuàng)作時尚插畫，其中有很多都是時尚配飾類的。如筆者自2015年開始數(shù)次受到加拿大品牌外殼女帽（Coque Millinery）①約稿為其創(chuàng)作以女性頭飾為題材的時尚插畫，并被運用在網(wǎng)絡(luò)主頁、顧客卡片、產(chǎn)品標(biāo)簽、包裝盒設(shè)計當(dāng)中（圖1）。

2.2構(gòu)建品牌文化

有大量優(yōu)秀的時尚配飾插畫都是為歷史悠久的時尚品牌所創(chuàng)作的，這意味著時尚配飾插畫在構(gòu)建品牌歷史、品牌文化中同樣發(fā)揮著作用，這些作品鑄成了品牌與消費者之間交流的橋梁，因為品牌文化正是“產(chǎn)品供需雙方通過產(chǎn)品為紐帶建立起的一種互相認(rèn)同和認(rèn)可?！盵1]

2.3提升品牌附加值

時尚配飾插畫中展現(xiàn)出了動人的時髦人物，作品中流露出藝術(shù)家創(chuàng)作的激情，還有他們對于這些產(chǎn)品及其設(shè)計理念的理解和態(tài)度，以藝術(shù)家的視角展現(xiàn)出時尚配飾最美好、最理想化的一面，讓消費者在對時尚配飾進(jìn)行物質(zhì)消費的同時感受到它誕生過程中所有設(shè)計師和插畫藝術(shù)家對其傾注的心血，這種精神層面的價值已經(jīng)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的使用價值，而時尚配飾插畫的創(chuàng)作過程其實亦是品牌及其產(chǎn)品創(chuàng)造過程中的重要環(huán)節(jié)，提升了附加值。

2.4樹立品牌風(fēng)格

時尚配飾插畫和所有時尚插畫一樣有著多元化的表現(xiàn)手法和藝術(shù)語言，這有助于樹立品牌獨一無二的風(fēng)格和鮮明的個性，因為“時尚對于消費者來說絕不僅僅是一件件流行物品，而是一種情感。時尚插畫在傳播流行的同時，承載著樹立風(fēng)格的期待?！盵2]時尚配飾插畫與品牌的相互結(jié)合能夠使藝術(shù)作品與品牌產(chǎn)生互利共贏的作用，共同成就藝術(shù)風(fēng)格。

3 時尚配飾插畫的藝術(shù)語言

3.1用畫面來講故事

克里斯提·魯布托（Christian Louboutin）高跟鞋講述的是一個關(guān)于致命吸引力的故事，標(biāo)志性的紅鞋底充分展現(xiàn)了鮮紅色極強(qiáng)的感染力，正如康定斯基在其著作《藝術(shù)中的精神》中提到：“紅色能夠引起精神震顫，就像火鍋引起的震顫一樣，因為紅色同時又是火焰的顏色。暖調(diào)的紅色是以使人激憤的形式發(fā)生作用的；這種顏色強(qiáng)烈起來可以達(dá)到病態(tài)痛苦的程度，或許其結(jié)果甚至與流淌的鮮血相仿。此時，紅色促使人回憶起無疑會對精神產(chǎn)生病態(tài)作用的另外一種感官動因?！盵3]筆者以魯布托高跟鞋為主體創(chuàng)作的時尚配飾插畫則是利用畫面布局和用色來強(qiáng)化這種紅色，利用大面積空白的背景和一抹純黑色的筆觸使紅色鞋底更加凸顯，而簡化表現(xiàn)的金色鞋面和輪廓鮮明的金屬鉚釘則使整體畫面更具沖擊力（圖2）。

3.2隱喻和象征手法

由于配飾插畫特定的表現(xiàn)題材，不同于其他時尚插畫的是，有很多時尚配飾插畫中并沒有出現(xiàn)人物，而僅表現(xiàn)了靜物，比如珠寶、鞋履、手套、帽飾、香水、化妝品等，它們沒有生命，安靜無言，卻又似乎在傳遞著超乎語言的訊息。這正是插畫師慣用的隱喻和象征的表現(xiàn)手法，通過對環(huán)境的營造和色彩的運用，用點、線、面構(gòu)成元素的穿插來用無聲的時尚配飾表達(dá)出意味深長，使人流連忘返的獨特意境。

3.3濃墨重彩與東方禪意

時尚插畫在品牌宣傳中發(fā)揮著重要的作用，所以對其色彩和意境的表現(xiàn)有較高的要求，中國的插畫師要在作品中體現(xiàn)出具有本土特色文化競爭力的藝術(shù)風(fēng)格，可以參考中國古典藝術(shù)作品中濃重的色彩和意境。事實上，不少杰出的西方時尚插畫師也深受東方藝術(shù)的影響，在插畫創(chuàng)作中借鑒了水墨畫的布局、用色、留白等處理方式，作為中國人，我們更應(yīng)該將前人留下的優(yōu)秀的藝術(shù)遺產(chǎn)運用在當(dāng)代的時尚插畫創(chuàng)作中，用濃墨重彩與東方禪意凸顯表現(xiàn)對象的精致內(nèi)涵和高雅品質(zhì)。

3.4簡約現(xiàn)靈魂

時尚插畫因與時尚息息相關(guān)而有著強(qiáng)烈的時間屬性，很多時候留給時尚插畫師創(chuàng)作的時間并不十分充裕，而是要求他們在極短的時間里用畫筆記錄下時尚活動中的精彩瞬間，在特定時間內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾。這對作品的藝術(shù)語言產(chǎn)生了直接影響，也是為什么簡約手法一直是長盛不衰的主流風(fēng)格，寥寥數(shù)筆展現(xiàn)出時尚產(chǎn)品的風(fēng)格與靈魂是時尚插畫的最高境界，也是最難達(dá)到的，這是時尚插畫大師與普通畫手的區(qū)別所在。

4 時尚插畫的運用范疇

時尚插畫有著較高的藝術(shù)價值和廣泛的運用范疇，“有大量的時尚插畫被運用在了服裝、服飾、美容品牌的商業(yè)宣傳中，如一些品牌的產(chǎn)品包裝、顧客禮品、畫冊、櫥窗和海報等。這些運用在商業(yè)范疇的插畫作品使商品更具吸引力，同時也更能展現(xiàn)出品牌的藝術(shù)品位和文化底蘊(yùn)。”[4]

時尚插畫在誕生初期，幾乎就是以雜志插頁和時尚產(chǎn)品廣告的形式存在的，此外，因具有極高的裝飾性，時尚插畫還被廣泛運用在服飾圖案設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。由于“在國家大力倡導(dǎo)下，商品包裝要秉承節(jié)約環(huán)保、循環(huán)利用的理念，杜絕過度包裝的理念已經(jīng)深入人心?！盵5]，所以提高時尚產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，是提高包裝重復(fù)使用率的較好途徑，在同類商品層出不窮的現(xiàn)代商業(yè)社會中，提升了品牌包裝的可辨識度，成為提高產(chǎn)品競爭力的重要武器[6]。

時尚插畫建立起時尚、藝術(shù)、設(shè)計之間的橋梁，它讓時尚和藝術(shù)走進(jìn)大眾生活，為時尚品牌和產(chǎn)品樹立了新穎而獨特的風(fēng)格，為當(dāng)今時代留下了燦爛的篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周孟熙，王瑞.《黎族織錦在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究》[J].《設(shè)計》，2020年21期，第42頁.

[2] 溫馨.《時裝畫手繪表現(xiàn)技法：人體動態(tài)·材質(zhì)表現(xiàn)·風(fēng)格創(chuàng)意》[M].2019年，北京：中國紡織出版社，第2頁.

[3] [俄]康定斯基.《藝術(shù)中的精神》[M].2003年，北京：中國人民大學(xué)出版社，第44頁.

[4] 同[2]，第6頁.

[5] 同[1]，第43頁.

[6] 王楠，陳眉.《現(xiàn)代包裝設(shè)計中適度性原則探析》[J].《中國包裝》，2020年11期，第31頁.