張韓 李丹陽

摘要：約瑟夫·奈于1990年提出“軟實力”這一概念，在學術界和公眾生活中廣受歡迎，已成為一個專業(yè)術語。在這個經(jīng)濟全球化的時代，文化發(fā)揮的作用遠遠超越了經(jīng)濟和軍事的作用，成為世界各國博弈的新坐標、新領地。在現(xiàn)代復雜的世界格局中，文化軟實力博弈現(xiàn)象日趨激烈。對于文化軟實力的博弈現(xiàn)象，我們通過研究新時代我國在文化軟實力博弈中遇到的挑戰(zhàn)及問題，分析軟實力博弈中存在問題的原因，為解決當前我國在文化博弈中出現(xiàn)的問題指明了前進的方向。

關鍵詞：文化 文化自信 文化軟實力

在軟實力博弈中，如何提升文化軟實力？我們認為必須在新時代增強文化自信的大范疇中得以解決。新時代文化自信是文化軟實力的思想基礎，提升文化軟實力則是文化自信的最終目的。堅持馬克思主義思想理論，在新時代文化自信思想的指導下，發(fā)揚中華文化的獨特魅力，在文化軟實力博弈中彰顯中國特色文化國力，在全球治理體系建設中貢獻中國力量。

一、新時代文化自信方向所指

（一）文化自信的必要性。文化自信是最基礎的自信，新時代的文化自信事關國家興衰，民族獨立，事關我國發(fā)展的方向。有自信就有定力，文化自信是民族的源頭、基礎，文化自信是中華民族的根與魂。很大程度上，我國深厚的倫理責任和家國情懷等歷史文化傳統(tǒng)決定了中國發(fā)展的道路選擇。文化自信給予了中國強大的同一性、凝聚力和不屈不撓的品格。整個馬克思主義中國化的過程，是中國特色社會主義逐漸形成的過程，文化自信成為對“中國特色”的最佳詮釋和最新表達。中國擁有幾千年無比深厚的歷史文明積淀，社會主義吸收了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚營養(yǎng)，這是我們戰(zhàn)勝各種艱難險阻、開創(chuàng)美好生活的自信之源和精神動力。經(jīng)濟硬實力的發(fā)展促進文化軟實力的提高，如果離開經(jīng)濟硬實力的支撐，那么軟實力就像失去“雙翼”的鳥，兩者相互聯(lián)系，相互促進。

中國進入新時代以后，我國的主要矛盾發(fā)生了變化。這一變化說明我國落后的生產(chǎn)力得到改善，對精神生活提出了更高要求，也是新時代社會生活、政治治理和文化價值觀的新命題。所以在新時代，文化軟實力直接關涉到現(xiàn)實人的自由與全面發(fā)展的需要。在文化軟實力建設中，要準確地處理經(jīng)濟硬實力和文化軟實力的關系、精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，堅持中華文化正確的發(fā)展方向，根據(jù)當代中國的實際情況和當今時代的條件創(chuàng)新中華文化。

（二）文化自信建立中的文化政治。習總書記多次強調(diào)“文化自信”的重要性，指出“道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！睘槭裁次幕孕艜绱酥匾?？如何理解文化自信是三個自信的根基呢？我們要在我們存在的政治強度上理解文化。事實上，把文化自信提升到“道路自信”和“理論自信”的基礎上理解，已經(jīng)是文化政治本身的理論與制度體現(xiàn)。人們的生活方式既是文化的，又是政治的。我們生活交往，無論是情感，還是行為習慣、人際交往等都潛在著文化性與政治性。在這個經(jīng)濟全球化、政治多極化深入發(fā)展的時代，文化具有的社會組織和觀念系統(tǒng)越來越體現(xiàn)出自我肯定的意志性和競爭性， 本身就具有政治性，也就是說，文化就是政治。張旭東教授曾提出“文化政治指向是自身對自己的生活方式和自己價值體系的肯定；在文化自我意識的最內(nèi)在的核心和最外部的邊緣，它都是純粹的政治：保衛(wèi)自己的生活方式和價值觀，同試圖摧毀它們的外部或內(nèi)部力量進行戰(zhàn)斗。”從文化政治的角度分析，文化蘊含著一個從文化轉(zhuǎn)化為政治的臨界點，一旦到達這個臨界點，文化就完成了實質(zhì)性的轉(zhuǎn)化，但這個臨界點很難找到，所以張旭東教授總結(jié)說文化政治是一個曲折的命題，即政治是存在的文化強度，文化是存在的政治強度。

二、文化自信建立中的軟實力博弈

（一）當前文化軟實力博弈形勢。軟實力是文化和意識形態(tài)吸引力的體現(xiàn)，是世界文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略制定的重要參考框架。文化要成為軟實力必須擁有文化的表達權(quán)，能夠解釋自己的文化和意識形態(tài)，能夠讓他人信服、信任，他人能夠自愿接受這種文化，最終達到文化滲透的效果。約瑟夫·奈曾提出當一國的文明中包含了普世價值觀，推廣的政策如果被他人承認，兩邊都會具有吸引力和責任感，那么這個國家如愿以償?shù)臋C會會大大增加。所以，文化包含普世價值觀的程度決定了軟實力的博弈。

一個國家的意識形態(tài)和文化的吸引力越大，越能占領文化的高地，從而獲得政治話語權(quán)。美國非常善于創(chuàng)造政治話語，利用多媒體等方式，把自己的文化對全球進行潛移默化地滲入，傳播美國的普世價值觀，大力吹捧西方文化至上的思想，利用文化霸權(quán)干涉中國文化。全球化不僅是貿(mào)易全球化，在這個信息交流頻繁的今天必然會導致全球技術、全球文化、全球價值觀的形成，這是社會新秩序建設的現(xiàn)實情景，我們可能會質(zhì)疑文明沖突是一個錯誤的命題？利益的沖突似乎才是最真實的。隨著中國綜合國力的不斷提高，西方國家以“文明沖突論”為核心思想將中國的傳統(tǒng)文化視為西方文明的主要挑戰(zhàn)。

（二）文化軟實力博弈離不開文化自信的支撐。隨著西方文化的滲透，我國清醒地認識文化發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，堅定文化自信戰(zhàn)略。加強文化話語建設，在國內(nèi)還是在國外中國都不能無語，更不能搞話語霸權(quán)。文化軟實力與傳統(tǒng)文化不可分離，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，要文化創(chuàng)新，要對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代性的轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的宗旨是繼承、傳播中華傳統(tǒng)文化，建立文化自信。在進入新時代的征途上，無論遇到什么樣的困難和考驗，中國必須堅持中國自信，文化自信。文化自信要求我國既不能自我貶低，也不能唯我獨尊，要充分吸收外國文化的有益成果，但不能迎合外國而喪失了中國特色，也不能沉浸在自我陶醉中缺乏自省從而固步自封。文化自信要求中國既能做到不迎合外人的眼光，還能用自身的故事吸引世界，那么中國一定要有經(jīng)得起咀嚼的人文內(nèi)涵和足夠的藝術表達方式。只有當每個中國人心中充滿自信的心態(tài)時，中華民族的文明才能自豪地在文化軟實力博弈中展現(xiàn)出來，具有中國特色的文化體系才可以充滿活力和張力。應對文化軟實力博弈，中國必須以中國傳統(tǒng)文化為根基，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上發(fā)展社會主義文化。積極主動與他國進行交流合作，完善本民族文化。正確認識文化差異，以開放的胸懷對待他國的先進文化，以文化自信提升文化軟實力，積極構(gòu)建文化交流平臺，以“春風化雨”“潤物細無聲”的傳播方式使中華文化走向世界，增強中國在世界上的文化競爭力。

三、新時代我國文化軟實力發(fā)展方向

（一）推動文化創(chuàng)新，發(fā)展新時代文化

要提升和發(fā)展文化軟實力，必須學會對文化進行推陳出新，即處理好繼承傳統(tǒng)文化與發(fā)展新時代文化的關系。新時代文化來源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，符合新時代思想，是以民族精神為核心的先進文化。傳統(tǒng)文化是幾千年中華文明的積淀，繼承傳統(tǒng)文化就應該讓它活起來，改變以往枯燥無味說教式的傳承方式。推動文化創(chuàng)新，不僅要在形式上創(chuàng)新，還應該對文化的內(nèi)容進行創(chuàng)新。要將傳統(tǒng)文化與新時代社會背景相適應，將新時代文化內(nèi)涵融入其中，發(fā)展中國特色社會主義文化。新時代文化的內(nèi)容是中國社會實踐的產(chǎn)物，要隨著社會的發(fā)展不斷與時俱進。發(fā)展科學的、民族的、人們喜聞樂見的文化，提高社會主義意識形態(tài)的吸引力和影響力。

（二）讓中華文化走出去，樹立文化自信

文化自信是一種文化態(tài)度，它是對中華文化的肯定與認可。發(fā)展我國文化軟實力，就要講好中國故事，傳播國家文化價值觀，加大文化傳播力度，展現(xiàn)新時代真實的中國。文化只有走出去，世界才能了解中國文化，才能提升我國文化的話語權(quán)，提升文化軟實力，使軟實力達到與中國硬實力相適應的水平。為此，一方面，中國必須加強國內(nèi)文化建設，打造中國特色品牌；另一方面，加強對外宣傳。中國實行內(nèi)外聯(lián)動戰(zhàn)略，打造新時代文化體系。發(fā)展中國特色品牌，必須秉持“內(nèi)容之上”的宗旨，打造精品文化。對文化產(chǎn)品進行創(chuàng)新，以傳統(tǒng)文化為根基，與現(xiàn)代科技相結(jié)合，提升文化商品的質(zhì)量，創(chuàng)造有中國特色的文化商品，進一步增強世界對中國文化的認可度。文化要走出去，就要加強文化軟實力的宣傳力度，協(xié)調(diào)好新時代文化發(fā)展與對外宣傳的關系。文化宣傳不意味著單向度的輸出，而是雙向的文化交流。中國在宣傳特色社會主義文化的同時，也要學習他國的優(yōu)秀文化及宣傳方式，創(chuàng)新宣傳方式。

文化決定了一個民族的興衰，決定了民族的發(fā)展方向，是一個國家，一個民族的精神基石，如果丟掉，那么這個國家就割斷了精神命脈，由此可以看出文化的重要性。所以，新時代的中國必須把文化建設放在突出的位置，提升中國文化軟實力，朝著全面建成社會主義文化強國的目標不斷向前。

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