中日奧運(yùn)會(huì)宣傳方式及內(nèi)涵對(duì)比

馮宗元，喜君

大連民族大學(xué)，遼寧大連116600

2020年的新年鐘聲已然敲響，舉世矚目的東京奧運(yùn)會(huì)開幕在即。距離北京奧運(yùn)會(huì)舉辦已過了12年之久。在奧運(yùn)圣火將重新在世界東方點(diǎn)燃的時(shí)候，世界目光在期盼著東京奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，自然地會(huì)回首12年前的北京奧運(yùn)會(huì)。同為文化底蘊(yùn)豐厚的兩個(gè)東亞國家，在舉辦奧運(yùn)會(huì)上的宣傳方式及內(nèi)涵上將會(huì)有哪些異同，是一個(gè)符合大眾關(guān)注熱點(diǎn)的問題。同時(shí)，通過對(duì)中日兩國在舉辦奧運(yùn)會(huì)上宣傳方式及內(nèi)涵的對(duì)比。我們能夠更加深刻的理解兩國的文化差異與溯源，了解兩國的創(chuàng)新理念及舉辦經(jīng)驗(yàn)，為我們關(guān)注奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，東亞文化的交融，以及12年來兩國在技術(shù)及理念上的進(jìn)步有重要的意義。

日本人是一個(gè)有奧運(yùn)情節(jié)的國家。不光是奧運(yùn)會(huì)對(duì)民族精神層面的重大提升。1964年成功舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)之后，東京的基礎(chǔ)設(shè)施得到快速建設(shè)。交通網(wǎng)將東京首都圈的范圍擴(kuò)大一倍，東海道新干線和首都高速快速建成，國立競(jìng)技場(chǎng)和武道館也在籌備期內(nèi)落成，很多老百姓為了收看奧運(yùn)會(huì)比賽而紛紛購買電視機(jī)，使家電產(chǎn)業(yè)開始起飛，房地產(chǎn)市場(chǎng)因?yàn)閵W運(yùn)蓬勃發(fā)展。制造業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和通訊行業(yè)全部迅猛發(fā)展。

東京奧運(yùn)會(huì)是備受日本期望的，有希望成為帶動(dòng)日本旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的新節(jié)點(diǎn)。如果東京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，長期低迷的日本經(jīng)濟(jì)，有可能會(huì)迎來一個(gè)實(shí)質(zhì)性的整體上升。

而在因此本次奧運(yùn)會(huì)的籌辦中，日本首先投資了巨大的成本。日本花費(fèi)了7年，直接耗資超過100 億美元進(jìn)行了準(zhǔn)備，希望東京成為第五個(gè)兩次舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市，在籌辦期間，日本花了兩年時(shí)間從廢舊家電和手機(jī)里提取了32 公斤純金，3500公斤純銀和2200 公斤純銅，用來制作獎(jiǎng)牌。日本大量科技巨頭都參與了進(jìn)來，把奧運(yùn)作為新產(chǎn)品研發(fā)和展示的節(jié)點(diǎn)。此前，包括多個(gè)科技巨頭在內(nèi)的40 個(gè)日本制造商曾展出無人駕駛、氫動(dòng)力公交等尖端科技，協(xié)助海外游客“零障礙”參與奧運(yùn)。

但由于種種原因，東京奧運(yùn)會(huì)成推遲一年，賽事將在一年后的7月23日開賽，日本為了鼓舞世界參賽運(yùn)動(dòng)員，特地制定了迎“奧運(yùn)和服”，196 個(gè)國家的和服都各具有特色。

和服文化是日本一種傳統(tǒng)文化，每逢大型娛樂活動(dòng)或者祭祀，男女都會(huì)穿上統(tǒng)一的和服，但男性和服并沒有女性有特色，所以在日本，和服深受女性喜歡，和服文化，也是深受中國古文化影響，但和服并非就是漢服。日本派出遣唐使，引進(jìn)唐代文化，就連制度法律也是沿用唐朝，“衣服令”是日本最早頒布的服飾制度，并規(guī)定禮服、朝服、制服，此時(shí)的服裝沿用唐服，規(guī)定“十二單”，也就是穿衣12 層，唐衣、單衣、表著等。

到了平安時(shí)代（晚唐時(shí)期），日本學(xué)習(xí)唐朝的浪潮已經(jīng)過去了，進(jìn)入了“國風(fēng)時(shí)代”，氏族勢(shì)力興起，日本固有文化開始復(fù)活，神道教就是這個(gè)時(shí)代復(fù)興的，日本和服也開始改造，衣服變得多樣化，雖然有著唐衣的影子，但也是開創(chuàng)了一種獨(dú)特和服文化。平安時(shí)代之后，就是鐮倉時(shí)代，戰(zhàn)國時(shí)代開啟，戰(zhàn)亂不斷，和服文化沒有得到太大的發(fā)展，江戶時(shí)代是和服最鼎盛發(fā)展時(shí)期，男裝流行黑五紋為正裝，帶結(jié)也開始流行，女裝也有了較大的改變。

這次日本為世界各國制定和服，不僅僅要體現(xiàn)出和服文化，還要帶有各國特色，意大利和服以歐式建筑為主，法國以浪漫為基調(diào)，深灰色的底，加上百合花，美國則是將他們的國鳥繪制了上去。

中國元素很多，中國式和服就采用了玄色為底色，并且加入國寶大熊貓和萬里長城，這萬里長城也是別具一格，酷似龍形，而黑色在東亞都是最高級(jí)的正統(tǒng)禮服顏色，秦始皇的龍袍就是黑色，紅色是大漢專用色，可以說日本還是很懂中國文化的，中國式和服一出場(chǎng)就力壓全場(chǎng)。僅僅在服裝上，中日之間的文化內(nèi)涵的統(tǒng)一性就得到了充分的體現(xiàn)，這種統(tǒng)一性不僅體現(xiàn)出了中華文化的包容性，又能體現(xiàn)出日本文化的兼收并容。

在奧運(yùn)會(huì)文化內(nèi)涵上，中日之間可以說是非常相似的。但是在奧運(yùn)會(huì)的物質(zhì)內(nèi)涵上，兩者之間卻相差甚遠(yuǎn)。中國奧運(yùn)精神內(nèi)涵豐富，首先它是最深厚，最基本的愛國主義精神。1932年，在愛國將領(lǐng)張學(xué)良的資助下，劉長春只身漂泊海上21 天，到達(dá)洛杉機(jī)。在男子一百米預(yù)賽中，一路領(lǐng)先，然而疲憊不堪的劉長春，還是被遺憾淘汰，1936年柏林奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)入撐桿跳決賽的中國運(yùn)動(dòng)員竟買不起比賽用桿，1948年，倫敦奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)是參賽團(tuán)中唯一住不起奧運(yùn)村的。這不堪回首的一頁，已被我們翻過。到了1979年，中國恢復(fù)了在國際奧委會(huì)上的合法席位。

中國奧運(yùn)精神更是面向世界，博覽眾長的精神。八年前，北京申奧失利后，就提出了“堅(jiān)定不移地走向世界”這個(gè)口號(hào)。八年來，從嚴(yán)密有效的管理體系到各體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技戰(zhàn)術(shù)水平提高，再從此次申奧的整體步驟到目前眾多現(xiàn)代化場(chǎng)館的建設(shè)，便是源于我們堅(jiān)持了開放政策，積極吸收了世界先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于日本來說，首先從背景上來說，大日本需要這么一個(gè)平臺(tái)去展現(xiàn)日本戰(zhàn)后復(fù)興的樣子，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)全球的項(xiàng)目，不同國家申辦奧運(yùn)的目的也不一樣：提升國家形象比如這次的日本、刺激經(jīng)濟(jì)交通等發(fā)展等等。而且日本這個(gè)民族有一種“大和民族是最好的”之類的傳統(tǒng)思想，奧運(yùn)會(huì)舉辦成功會(huì)大大大大的增加民族自豪感讓日本在世界舞臺(tái)上站起來。從標(biāo)志上來說，一個(gè)大紅點(diǎn)在視覺上很搶眼，很像日本國旗，也是為了在世界舞臺(tái)上凸顯出。至于標(biāo)志的金色就像是太陽的光似的，從海平面剛剛升起，也會(huì)有一些日本文化的含義的。

物質(zhì)內(nèi)涵上，中國的體育培養(yǎng)，大多數(shù)是精英化培養(yǎng)，進(jìn)行集中式訓(xùn)練。這種訓(xùn)練大多都是在運(yùn)動(dòng)員的兒時(shí)就開始，可以說是作為一名運(yùn)動(dòng)員來培養(yǎng)。普通人除非有很高的天賦，不然很難涉足到職業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。正是因?yàn)檫@種精英化培養(yǎng)，中國運(yùn)動(dòng)員能在各個(gè)賽場(chǎng)上取得優(yōu)異的成績。而日本多是作為興趣培養(yǎng)，例如各種夏令營，不斷為日本運(yùn)動(dòng)注入新鮮的血液。并且日本注重于明星培養(yǎng)，不論是花樣滑冰的淺田真央，還是乒乓球運(yùn)動(dòng)員石川佳純，都是在運(yùn)動(dòng)賽事上享有極高的榮譽(yù)。而在日本，明星的作用是非常巨大的，在各種運(yùn)動(dòng)明星的影響下，牢固了日本運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。最為重要的是，日本的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施非常完善，在日本的城市中，你會(huì)很容易的找到各種體育場(chǎng)，甚至是滑冰場(chǎng)也是隨處可見，并且質(zhì)量非常高，服務(wù)也很好，可以看出日本政府是非常重視運(yùn)動(dòng)的培養(yǎng)。在日本完善的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)之上，建立了較為廣泛的運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)，這也使得日本奧運(yùn)會(huì)受到了群眾廣泛的關(guān)注。

日本對(duì)于這次奧運(yùn)會(huì)原本有一個(gè)大計(jì)劃，希望借此提振經(jīng)濟(jì)，提高軟實(shí)力，逆轉(zhuǎn)失去的二十年，再造一個(gè)好景氣也未可知。日本政府和民眾對(duì)2020 東京奧運(yùn)的期盼承載著“重演1964年經(jīng)濟(jì)奇跡”的渴望。而如果今年東京奧運(yùn)能夠如期舉辦，贏家也不會(huì)只有一個(gè)日本。