賈云鵬 楊文

近年來，網(wǎng)絡短視頻和直播行業(yè)迅速崛起，一些普通老百姓在短視頻走紅后，很快被一些自媒體和短視頻博主盯上。部分自媒體對走紅者圍追堵截、過度消費，“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”多發(fā)高發(fā)、愈演愈烈，靠著“蹭熱度—引流量—漲粉絲—變現(xiàn)”的商業(yè)邏輯，一條自媒體行業(yè)“病態(tài)”牟利的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。有些自媒體甚至突破道德底線和法律紅線，其中呈現(xiàn)的低俗泛娛樂化內(nèi)容易引發(fā)用戶尤其是青少年群體的追隨效仿，既嚴重侵蝕主流價值觀，又對社會風氣造成不良影響。

走紅即遭瘋狂圍堵，正常生活被打亂

不久前，山東臨沂市費縣梁邱鎮(zhèn)馬蹄河村村民程運付，因趕集出攤賣拉面“3元1碗 15年不漲價”，迅速走紅網(wǎng)絡，被網(wǎng)民稱為“拉面哥”。隨后，全國各地大批自媒體和短視頻博主蜂擁而至。

記者多次在程運付的拉面攤和家門口看到，數(shù)百名自媒體和短視頻博主每天圍著他拍照直播、唱歌跳舞，甚至上演賣身葬父、征婚求偶等鬧劇，從早晨五六點鐘一直持續(xù)到晚上十一二點鐘，不僅打亂了程運付一家的正常生活，同時嚴重侵擾了村民們的生產(chǎn)生活秩序。記者在馬蹄河村采訪時看到，各種“群魔亂舞”的場景讓這個淳樸的小山村一片狼藉。

“圍追堵截”讓拍攝者喜不自勝，被拍者則不堪其擾、身心疲憊。河南鄭州一位“勵志奶奶”也遭遇了類似情況。今年96歲的老奶奶，堅持擺攤賣菜饃30年，每天晚上11點出攤，一直賣到早上5點收攤。很快，大批網(wǎng)紅和主播從全國各地奔赴鄭州，將直播鏡頭對準了老奶奶生活的各個角落。路人報警后，警察趕來將主播勸離。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，自媒體和短視頻博主每遇熱點事件、熱點人物，就會從線上走向線下，第一時間跟進，趁機蹭熱度、借勢引流量，“誰紅蹭誰”多發(fā)高發(fā)。更早之前，“流浪大師”沈巍因熟練講述國學經(jīng)典走紅，眾多裝扮怪異的博主選擇在地鐵口圍堵他;“大衣哥”朱之文家門口也經(jīng)常被不少博主“包圍”。

不擇手段蹭流量，只為漲粉后變現(xiàn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億，占網(wǎng)民總數(shù)的88.3%，短視頻成為多數(shù)人獲取和傳播信息的重要渠道。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分自媒體和短視頻博主，哪里有流量就去哪里，通過“正”蹭、“反”蹭和“硬”蹭等多種方式，只為獲取粉絲關(guān)注和流量，有的甚至突破道德底線和法律紅線。

一是“正”蹭。這種套路往往打著“弘揚正能量”“傳播新風尚”等旗號，正面對當紅或流量人物進行拍照直播，實則是引流量、漲“粉絲”。記者采訪程運付時看到，幾百名自媒體和短視頻博主將他家門口、拉面攤圍得水泄不通。一位來自江蘇鎮(zhèn)江的視頻博主說：“‘拉面哥火了，有流量，我就連夜開了6個小時的車趕過來了;如果哪個地方又爆了一個熱點，我也會毫不猶豫去的。”

二是“反”蹭。這種套路往往信奉“黑網(wǎng)紅也是網(wǎng)紅，被罵的流量也是流量”，不問是非、不分輕重地對熱點和流量人物、事件進行調(diào)侃、審丑甚至無中生有、造謠生事。某短視頻平臺博主“七葉子”經(jīng)常穿著紅色的漢服、戴著綠色的帽子和頭發(fā)出現(xiàn)在直播間，遭到很多粉絲謾罵?！拔揖褪莵聿淞髁康模搅R我直播間活躍度越高，我就越火?！边@位博主說。

三是“硬”蹭。雖然與網(wǎng)紅“八竿子打不著”，但為了一己私利強行入鏡。記者在“拉面哥”家門口和攤位前看到，不僅有拍照直播的，還有不少賣狗、賣充電寶、賣食用油，甚至還有征婚、賣身葬父、尋人啟事等五花八門的行為。

還有些自媒體博主為吸引眼球，用過激行為圍繞網(wǎng)紅故意制造矛盾或沖突。日前，一位短視頻博主以拜師為由，先后前往“拉面哥”和山東另一位網(wǎng)紅“大衣哥”的家中，遭拒絕后，手持大錘砸壞“大衣哥”家的大門，現(xiàn)場有數(shù)十人拍攝視頻。隨后，該博主被當?shù)鼐骄辛簟?/p>

在“拉面哥”家門口，山西李世強等多位短視頻博主表示，他們并非喜愛這些網(wǎng)紅，來圍堵只是為了收割流量，再用流量換取人氣和利益。山東博主王笑在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開了一家實體店，每天在“拉面哥”家門口直播兩三個小時，幾天內(nèi)粉絲就增加到1萬多，這為她的店鋪引來了不少客流。

拍火“拉面哥”的安徽短視頻博主彭佳佳，平時主要拍攝鄉(xiāng)間美食和直播帶貨，借助“拉面哥”的走紅，她的粉絲從最初的7.7萬猛漲至近90萬?！胺劢z漲上去后，方便后期直播帶貨不說，與商家談廣告的底氣也更足了?！迸砑鸭颜f，原來拍一條四五十秒鐘的短視頻廣告收費1500元左右，現(xiàn)在很多人主動找上門來，還不用討價還價。

經(jīng)紀公司運作指揮，背后形成利益鏈條

業(yè)內(nèi)專家和多位短視頻博主認為，短視頻時代有“流量等于金錢”的法則，自媒體和短視頻博主“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”的背后，是“蹭熱度—引流量—漲粉絲—變現(xiàn)”這一利益鏈條在作祟，網(wǎng)紅成為引流漲粉變現(xiàn)的“流量道具”。

記者了解到，在不少“蹭流量”的自媒體背后，都有專門的經(jīng)紀公司在運作指揮。在一家經(jīng)紀公司工作的孫旭說，公司會專門監(jiān)測短視頻平臺上的熱點，一旦發(fā)現(xiàn)有人走紅，除了主動以簽約方式合作外，還會組織公司主播去蹭熱度。無論通過哪種手段獲取人氣，公司都會進行專門的廣告植入和商品銷售。在這個過程中，為了讓旗下主播能夠成功蹭到熱度，公司甚至會鼓勵奇裝異服、過激舉動等方式。

北京航空航天大學法學院助理教授趙精武認為，流量運用得當能傳遞正能量，運用不當則會引發(fā)亂象。有人可以利用流量直播帶貨家鄉(xiāng)產(chǎn)品，助力當?shù)匕l(fā)展;但也有人為自身利益不擇手段“蹭流量”，不僅擾亂他人生活和正常的社會秩序，也傳遞了不良信息。

短視頻行業(yè)的低門檻和草根化，推動了“全民自媒體”的快速發(fā)展，同時也使短視頻內(nèi)容五花八門、良莠不齊。記者在多個短視頻平臺看到，平臺上既有積極、健康、陽光的作品，也有很多表演浮夸、出格搞怪的視頻。

“流量就像一把刀，在誰手里很重要。如果用來傳播正能量，可以發(fā)揮積極正面的導向作用;如果成為滋生低俗、惡俗信息的土壤，則會產(chǎn)生負面影響?！鄙轿鞑┲骼钍缽娬f。

中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長姚澤金認為，雖然抖音、快手等短視頻平臺不按瀏覽量進行獎勵，但自媒體和短視頻博主可通過引流、廣告、粉絲打賞、直播帶貨等多種途徑賺取收益，前提是有足夠多的粉絲，而蹭網(wǎng)紅是引流漲粉最簡單、最便利的方式之一。

踩著“紅線”博眼球，扭曲主流價值觀

在“流量為王”的短視頻市場競爭中，自媒體博主和短視頻平臺出于各自利益需要，將網(wǎng)紅當成他們的“超級流量池”。對于自媒體博主來說，日夜蹲守圍堵可實現(xiàn)引流漲粉，并為后續(xù)變現(xiàn)提供可能。而短視頻平臺則需要借助熱點事件和熱點人物來提升平臺熱度、吸引用戶眼球，從而對無底線“蹭流量”亂象聽之任之。

如在美食領(lǐng)域，拍攝暴飲暴食視頻成為賺取流量的捷徑。美食博主“泡泡龍”和他的搭檔憑借多條“大胃王”的視頻走紅，收獲了千萬粉絲。但觀看其發(fā)布的視頻發(fā)現(xiàn)，大部分內(nèi)容都是關(guān)于吃高熱量的食物，而且吃得越多，得到粉絲的點贊量越高?！按笪竿酢钡某圆ケ硌荩瑢τ谏眢w的各個機能器官都是無比沉重的負擔，近期，“泡泡龍”因高強度工作不幸去世，令無數(shù)網(wǎng)友唏噓不已。

中國傳媒大學新媒體研究院助理研究員匡野認為，短視頻的娛樂屬性遠大于文化屬性，粉絲數(shù)、播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動量等指標成為衡量短視頻價值的主要標準。短視頻平臺運用大數(shù)據(jù)和精準算法，推送“審丑”“窺探”“獵奇”等低俗泛娛樂化內(nèi)容，以迎合用戶喜好。

當前，青少年群體成為短視頻平臺的主要受眾，無底線“蹭流量”的行為，會對用戶尤其是青少年產(chǎn)生不良影響。馬蹄河村多位村民表示，對家門口發(fā)生的穿著奇裝怪服搞直播、做出奇葩行為“蹭流量”的行為，他們很反感、很迷茫，但又無可奈何。

“在一些短視頻平臺，什么辣眼睛、毀三觀的內(nèi)容都有，唯一沒有的就是底線?！睋碛?個工作賬號和個人賬號的江蘇徐州博主唐楠表示，有些人行走在平臺“邊緣”，作品花里胡哨，但流量很大;有些人想傳播正能量，平臺卻不給流量，推送規(guī)則讓很多從業(yè)者心寒。

由于自媒體行業(yè)門檻低、傳播速度快，低俗不良內(nèi)容會迅速影響青少年等受眾，甚至引發(fā)模仿行為，嚴重影響其身心健康。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，低俗泛娛樂化內(nèi)容會侵蝕主流價值觀，也會導致用戶尤其是青少年形成“低俗即流行”的錯誤認知和價值判斷，需要高度關(guān)注和警惕。

強化平臺社會責任，守住清朗網(wǎng)絡空間

北京師范大學網(wǎng)絡法治國際中心高級研究員臧雷認為，流量普遍變“流毒”的主要原因在于短視頻平臺失責。短視頻不僅是大眾娛樂方式，還是網(wǎng)絡文化的重要組成部分。平臺在追逐經(jīng)濟利益的同時，要更強化其作為精神產(chǎn)品生產(chǎn)者的定位，需要網(wǎng)絡監(jiān)管部門加強監(jiān)管。

唐楠表示：“現(xiàn)在短視頻平臺基本沒有門檻，從業(yè)者家庭環(huán)境、教育背景各不相同，所創(chuàng)作內(nèi)容也千差萬別，這就需要平臺嚴格把關(guān)?！?/p>

臧雷認為，治理以極端手段“蹭流量”歪風的難點在于如何有效斬斷一味追求“流量為王”“流量是金”者的變現(xiàn)牟利渠道，這就要求網(wǎng)絡平臺運營方承擔應盡的社會責任，通過機器學習、人臉識別等技術(shù)提高內(nèi)容審核精準度和覆蓋面，對部分博主以極端手段“蹭流量”、惡意炒作等行為，視情況采取警示、暫停發(fā)布、關(guān)閉賬號等措施“冷處理”。

平臺不僅要對無底線“蹭流量”行為進行限流，還要對充滿正能量的內(nèi)容給予引流?！岸桃曨l平臺應對不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法推薦，把流量補貼給原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、有深度的內(nèi)容，對低俗內(nèi)容通過降權(quán)等方式干預。”騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群負責人洪成說。

在短視頻平臺監(jiān)管上，姚澤金建議，網(wǎng)信、公安等相關(guān)部門應通過強力執(zhí)法劃出清晰紅線，形成對過度圍觀、惡意炒作的有力震懾，讓其沒有生存空間，將自媒體運作導入正軌。