脫口秀幫大企業(yè)吸引年輕消費(fèi)者

香港《南華早報(bào)》6月26日文章，原題：中國科技巨頭京東、滴滴和美團(tuán)為何正借助脫口秀吸引Z世代和千禧一代正如許多中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)的，笑不僅有益于靈魂，還有利于生意。過去幾年來，越來越多中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)一種新穎的廣告方式，它不僅被用于吸引更年輕顧客，還能為品牌造勢(shì)。這就是量身定制的脫口秀。

從京東到美團(tuán)，中國大企業(yè)正紛紛利用網(wǎng)絡(luò)喜劇和令人捧腹大笑的視頻，鎖定這個(gè)國家越來越有鑒賞力的千禧一代和Z世代消費(fèi)者。

滴滴出行2019年推出脫口秀，花錢請(qǐng)幾名嶄露頭角的喜劇演員吐槽，以在該平臺(tái)發(fā)生一系列司機(jī)攻擊乘客事件后幫助修復(fù)名聲。此舉獲得成功后，蘇寧、阿里巴巴等其他中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跟進(jìn)，開始為自己此前專注于電視、綜藝節(jié)目的廣告庫增加喜劇內(nèi)容。獨(dú)立喜劇作家萊納斯·關(guān)（音）說：“他們正轉(zhuǎn)向脫口秀，因?yàn)檫@種形式日益受到歡迎，更能代表中國年輕人對(duì)消費(fèi)、生活和社會(huì)的品位與觀點(diǎn)?！?/p>

企業(yè)對(duì)脫口秀的熱捧，還為中國新興的喜劇業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑。相關(guān)活動(dòng)正在中國各地火起來，職業(yè)脫口秀演員的收費(fèi)已是幾年前的3倍。“當(dāng)紅脫口秀演員的出場要價(jià)高達(dá)100萬元，幾年前才30萬元”，關(guān)說，“加上數(shù)千萬元的宣傳推廣費(fèi)，一場45至60分鐘的表演總費(fèi)用能達(dá)3000萬元。即便如此，各行各業(yè)的品牌仍在一擁而入”。直播脫口秀迅猛興起，尤其在疫情期間。傳統(tǒng)喜劇俱樂部也在中國城市生意興隆，吸引著越來越多熱衷于吐槽社會(huì)問題的年輕白領(lǐng)和學(xué)生?！叭ツ辏幻摽谛阊輪T每月通常有機(jī)會(huì)表演四五場”，東莞資深喜劇演員梁曉智（音）說，“今年由于需求旺盛，我每月至少在全國各地演出16場，最高多達(dá)30場”。

對(duì)于疫情帶給人們的艱難，開懷大笑或許是完美解藥。梁說觀眾大多是80后和90后，“觀看最新演出，尤其是線下的，能深入了解中國年輕人如何看待社會(huì)”。如今，投資者和贊助商都在盡力找到能引發(fā)年輕觀眾共鳴的話題。▲

（作者HeHuifeng，崔曉冬譯）