湯悅晗

在品牌打造過程中，“麗水山耕”+縣域品牌+企業(yè)品牌的母子品牌戰(zhàn)略是一大亮點。麗水物產(chǎn)豐富，云和雪梨、龍泉金觀音、縉云麻鴨等19個產(chǎn)品被評為地理標志產(chǎn)品。麗水通過引導地標品牌及農(nóng)業(yè)主體加入“麗水山耕”品牌體系，實現(xiàn)公用品牌作為“母品牌”，加盟企業(yè)品牌作為“子品牌”的雙商標運營模式，有效增加農(nóng)產(chǎn)品的信譽度和附加值，形成“平臺+企業(yè)+產(chǎn)品”價值鏈，實現(xiàn)利益均衡分配。

“麗水山耕”區(qū)域公用品牌從無到有，一路走來并不平坦?！伴L期以來，因為麗水經(jīng)濟發(fā)展滯后，麗水人總感覺自己低人一等，但這次麗水人挺直了腰桿，決心以個性化差異化取勝。品牌創(chuàng)立初期，麗水農(nóng)投公司上至領導、下至普通員工全都去跑市場，站街頭售賣、宣傳產(chǎn)品是常有的事兒，大家因為‘麗水山耕產(chǎn)品價格高也遭受了不少冷嘲熱諷?！边@些經(jīng)歷讓麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司品牌管理部部長孔靖雯至今難忘?！叭缃竦摹愃礁放贫际且徊揭粋€腳印兒闖出來的！當初嘗了多少艱辛，如今就收獲多少成就感和驕傲。”

“品牌創(chuàng)立之初，就得到了政府在品牌傳播上的大力支持，時任省委書記夏寶龍曾協(xié)調(diào)浙江衛(wèi)視在黃金時段免費幫我們提供半年的廣告宣傳?！笨拙个└嬖V《中國名牌》記者。

“明者因時而變，智者隨事而制”，面對新時代下快速變化的傳播形式，麗水山耕除了利用好“兩微一抖一快手”平臺，還成立了麗水山耕品牌傳播有限公司，深挖農(nóng)業(yè)文脈、加強創(chuàng)意策劃、新媒體運營。注重品牌文化挖掘也是“麗水山耕”在品牌打造過程中總結出的經(jīng)驗。

孔靖雯表示：“如今，有品質、有顏值、有驚喜、有內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品才能夠更好地商品化。為此，我們自2019年開始連續(xù)舉辦麗水山耕獎農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽，集納優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)作品，讓更多農(nóng)人清楚文創(chuàng)和產(chǎn)品怎么做。相信未來這些文創(chuàng)資源商品化轉化，一定會對麗水山耕農(nóng)產(chǎn)品商品化提供有力支撐?！?/p>

據(jù)了解，為賦予“麗水山耕”更多的文化價值和生命力，促進農(nóng)旅融合發(fā)展，“麗水山耕”還推出麗水山景、麗水山居、山耕家宴、山耕集市等系列融合產(chǎn)品。

自2014年9月“麗水山耕”品牌推出以來，其對于賦能生態(tài)產(chǎn)品、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收帶來巨大影響。2020年，麗水全市農(nóng)村常住居民人均可支配收入23637元，同比增長7.8%，品牌溢價作用顯著。

對比品牌打造前后麗水的發(fā)展面貌，如今麗水和麗水的農(nóng)產(chǎn)品不再“養(yǎng)在深閨無人識”，獲得了越來越多都市人的喜愛，不負習近平總書記“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此”的重要囑托，將生態(tài)優(yōu)勢最終轉變成了生態(tài)經(jīng)濟。

未來，麗水山耕將繼續(xù)通過品牌賦能助力鄉(xiāng)村建設，做麗水青山的“運營商”，既輸出麗水農(nóng)耕文化，又輸出麗水生態(tài)精品產(chǎn)品，以品牌助力鄉(xiāng)村振興推進農(nóng)村經(jīng)濟建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設。