新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新

唐學飛

摘 要：新時期，我國市場經(jīng)濟不斷深化，電力企業(yè)要樹立良好的企業(yè)形象，因此，電力新聞工作者要保持樂觀的工作態(tài)度，積極接受新媒體帶來的新工作方式，通過不斷學習和實踐來保持電力新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果。基于此，本文對電力企業(yè)新聞宣傳工作的特點以及新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新的措施進行了分析。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;電力新聞;宣傳工作;創(chuàng)新實踐

1 電力企業(yè)新聞宣傳工作的特點

歷來優(yōu)秀的電力企業(yè)管理者都追求能夠“人企合一”，最大限度的調(diào)動起員工的積極性和創(chuàng)造性。要達到這一目的，其根本是員工的歸屬感，只有員工將電力企業(yè)視為自己的根基與責任，才能夠真正調(diào)動職工的能動性為電力企業(yè)創(chuàng)造價值。

那么怎樣才能通過電力企業(yè)新聞宣傳讓員工有這樣的主人翁意識呢？這就要求電力企業(yè)新聞宣傳具有以下特點：普及性、及時性、日常性。

電力企業(yè)新聞宣傳工作者要保證所有員工都能夠及時了解到電力企業(yè)的最新動態(tài)，對電力企業(yè)的發(fā)展充滿信心，對電力企業(yè)所面臨的困境具有堅定的患難與共的責任感和突破困境的勇氣與信念。只有能夠隨時隨地了解到電力企業(yè)的真實現(xiàn)狀，與電力企業(yè)、與管理者達到了信息共享，進而對電力企業(yè)才能夠有歸屬感。這就是所謂的普及性和及時性。

2 新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新的措施

2.1 優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

電力企業(yè)要在媒體融合發(fā)展的背景下堅持對采編流程進行優(yōu)化，調(diào)整工作隊伍的結(jié)構(gòu)，樹立工作人員的發(fā)展意識與創(chuàng)新意識，搭建起融媒體采編播平臺。首先要堅持樹立媒體發(fā)展的創(chuàng)新意識，利用現(xiàn)代科學技術對信息進行采集整理，嚴格控制編輯、審核、發(fā)布的各個過程，以達到一次性采集，多平臺發(fā)布的效果。其次，要對人員結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整。在分配新聞宣傳工作崗位的過程中要結(jié)合具體的業(yè)務特點進行安排，充分發(fā)揮員工才能，同時為員工創(chuàng)造更多學習和展現(xiàn)自我才能的機會，以進一步提高員工工作能力。最后要重視二次傳播，二次傳播是提高傳播效率的關鍵所在，能充分加強信息間的交流互動，因此要努力利用二次傳播擴大宣傳范圍，增加新聞活動的受眾和影響力。

2.2 加強企業(yè)軟實力

供電企業(yè)與外部進行良好溝通的前提和基礎是客觀認識和評價自身工作。要想與社會各界進行良好的溝通就要對企業(yè)自身的定位和價值準確把握，只有這樣才能引起社會共鳴，取得理想的效果。企業(yè)和外部環(huán)境甚至利益相關的載體則是企業(yè)社會責任，這不僅是積極與外部溝通的平臺，也是企業(yè)對自身較為科學的評價。而企業(yè)的新聞宣傳工作主要針對企業(yè)社會責任實踐的具體成果進行報告，這就要求企業(yè)在新聞宣傳方面要注重轉(zhuǎn)變方向，克服公式化，用民生的角度去解讀電網(wǎng)服務于社會各個方面的價值，樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)文化代表著企業(yè)的整體形象，供電企業(yè)在當前形勢下不僅要對經(jīng)營風險進行防范，還要應對金融危機，從企業(yè)發(fā)展的角度來看，就要做到硬實力與軟實力的相互促進和協(xié)調(diào)。對企業(yè)核心競爭力的提升和打造是提升企業(yè)軟實力的主要方式，這就要充分發(fā)揮新聞宣傳作用，高揚優(yōu)秀企業(yè)文化旗幟，可對企業(yè)文化宣傳活動項目化，認真做好推行企業(yè)文化的每一項工作。

2.3 堅持以人為本，優(yōu)化新聞內(nèi)容

電力企業(yè)開展新聞宣傳活動的目的是為了幫助自身更好更快發(fā)展，但新聞宣傳的接受者卻是社會大眾，如何通過新聞宣傳讓大眾了解電力企業(yè)、傳播社會積極能量，就需要靠以人為本的宣傳原則來實現(xiàn)。電力企業(yè)的新聞宣傳工作應逐漸減弱刻意宣傳的痕跡，即弱化“做廣告”的感覺，強調(diào)新聞宣傳的本質(zhì)特征，以群眾為出發(fā)點，結(jié)合群眾的新聞需求進行新聞題材的選取、內(nèi)容的設置和傳播方式的選擇。以校企結(jié)合為例，如果對該事件進行新聞宣傳時，僅僅從企業(yè)活動開展的角度上安排新聞內(nèi)容，重點宣傳企業(yè)各項工作的開展情況，公眾對于這些內(nèi)部信息并不會產(chǎn)生多大的興趣，想要實現(xiàn)較大的社會影響也十分困難。若從宏觀的層面來探討“校企結(jié)合”的重要意義和進展情況，并將電力企業(yè)的工作作為一個微觀案例進行安插，公眾對于該新聞內(nèi)容的閱讀興趣就會被充分激發(fā)，以實現(xiàn)企業(yè)與公眾之間的互動交流。在此過程中，人們必然會對企業(yè)內(nèi)部信息有一定的了解，潛移默化地在公眾心中樹立企業(yè)的良好形象，幫助日后人才招聘、項目合作等工作的順利開展。

2.4 優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

電力企業(yè)要在媒體融合發(fā)展的背景下堅持對采編流程進行優(yōu)化，調(diào)整工作隊伍的結(jié)構(gòu)，樹立工作人員的發(fā)展意識與創(chuàng)新意識，搭建起融媒體采編播平臺。首先要堅持樹立媒體發(fā)展的創(chuàng)新意識，利用現(xiàn)代科學技術對信息進行采集整理，嚴格控制編輯、審核、發(fā)布的各個過程，以達到一次性采集，多平臺發(fā)布的效果。其次，要對人員結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整。在分配新聞宣傳工作崗位的過程中要結(jié)合具體的業(yè)務特點進行安排，充分發(fā)揮員工才能，同時為員工創(chuàng)造更多學習和展現(xiàn)自我才能的機會，以進一步提高員工工作能力。最后要重視二次傳播，二次傳播是提高傳播效率的關鍵所在，能充分加強信息間的交流互動，因此要努力利用二次傳播擴大宣傳范圍，增加新聞活動的受眾和影響力。

2.5 豐富現(xiàn)有的宣傳內(nèi)容

宣傳內(nèi)容作為電力企業(yè)宣傳思想文化工作中的重要內(nèi)容，只有在擁有了良好宣傳內(nèi)容基礎上，才能夠更好地吸引讀者的注意力，確保新聞宣傳工作的落實效果。因此，在新媒體時代背景下，電力企業(yè)要在圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實際的基礎上，根據(jù)時代潮流和讀者需求，豐富、創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式，將文字、圖片、聲音、視頻等內(nèi)容進行組合發(fā)布。同時，要注重與讀者的互動，傾聽讀者聲音和意見，用簡潔明了的敘述風格、親民化接地氣的報道方式，把員工想知道和想讓員工知道兩方面宣傳好，將宣傳工作由單向傳輸向雙向互動轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)宣傳活起來。

3 結(jié)束語

在新媒體背景下，要想更好地促進電力新聞宣傳工作的順利開展，一定要充分利用和體現(xiàn)出多樣化新媒體的應用價值，了解和掌握在新媒體環(huán)境下新聞編輯的內(nèi)涵，綜合考慮廣大群眾對新聞讀取的需求和愛好等手段來提升大眾對電力新聞宣傳工作的重視度。

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