徐子安 林逸峰

(1.廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院，廣西 南寧530006；2.華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州510631)

1 短視頻與短視頻新聞簡(jiǎn)介

短視頻是指一種以秒計(jì)算時(shí)長(zhǎng)的視頻類型，通常內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，利用移動(dòng)智能終端進(jìn)行錄制、剪輯并借助視頻網(wǎng)站及社交媒體等終端同步上傳、傳輸、播放的視頻形式。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻具有及時(shí)性、交互性等傳播特征，短視頻新聞傳播可以更生動(dòng)地展現(xiàn)新聞事件的主要內(nèi)容，結(jié)合圖片、文字、背景音樂等創(chuàng)作素材，提高受眾的信息接受準(zhǔn)確度，因此它也成為新媒體時(shí)代下傳播新聞信息的主要途徑。

短視頻新聞簡(jiǎn)單來說就是短視頻技術(shù)在內(nèi)容領(lǐng)域的衍生品，當(dāng)下，短視頻新聞的類型如下：第一種是主流媒體的新聞內(nèi)容視頻化平臺(tái)；第二種是“直播新聞+短視頻”平臺(tái)推出的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品；第三種是深耕社會(huì)化生產(chǎn)的短視頻平臺(tái)，與自媒體合作，打造“官媒+自媒”新形式。除此之外，短視頻新聞具有傳播主體多元、傳播內(nèi)容碎片化、受眾偏年輕化、高效的傳播效果等特點(diǎn)。

2 短視頻新聞案例研究——以“青蜂俠”為例

“青蜂俠”是中國(guó)青年報(bào)社所屬的互聯(lián)網(wǎng)新聞短視頻品牌欄目，現(xiàn)在已經(jīng)成為貼近國(guó)內(nèi)廣大受眾對(duì)象的互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)?！扒喾鋫b”誕生于2017年5月，當(dāng)時(shí)中國(guó)青年報(bào)社面臨著PC端流量斷崖式下滑的困境。在這個(gè)背景下，中國(guó)青年報(bào)新聞采編中心內(nèi)部，有一個(gè)專注社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道的原創(chuàng)欄目“青獨(dú)家”，這個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)居于新聞網(wǎng)站社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道的第一陣營(yíng)。中國(guó)青年報(bào)順勢(shì)而為，運(yùn)用短視頻、微視頻技術(shù)增強(qiáng)綜合傳播力指數(shù)，創(chuàng)立了更新更活更有影響力的“青蜂俠”。

自轉(zhuǎn)型以來，“青蜂俠”欄目傳播力、影響力表現(xiàn)優(yōu)異，有的短視頻新聞甚至成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。如：2018年兩會(huì)期間創(chuàng)作的《文藝界三十八位委員聯(lián)名提案呼吁立法懲治“中國(guó)人的敗類”》短視頻新聞便引起了社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，吸引了讀者的閱讀興趣，激發(fā)了網(wǎng)民參與話題討論的熱情，受到社會(huì)各方面的高度肯定?！扒喾鋫b”品牌欄目平臺(tái)在輿論陣地上的引導(dǎo)力、公信力不斷提升，其新聞短視頻的平均瀏覽量和閱讀量不斷增加，主要原因在于以下幾個(gè)方面：第一，重大主題宣傳報(bào)道上，團(tuán)隊(duì)注重總體策劃。第二，在突發(fā)熱點(diǎn)新聞報(bào)道上，全團(tuán)隊(duì)搶占新聞競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。第三，依靠緊密的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘?？偠灾?，短視頻新聞在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的影響力凸顯，在新的傳播格局中具有重要地位，其徹底改變了傳統(tǒng)新聞采寫的方式并把握著新聞傳播領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)。

3 短視頻新聞所存在的內(nèi)外矛盾

3.1 專業(yè)媒體和民間自媒體的分歧

近年來，在新技術(shù)的強(qiáng)烈沖擊下，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播形式。由于傳統(tǒng)新聞媒體具有高度的權(quán)威性，它曾經(jīng)一度壟斷著新聞媒體的生產(chǎn)和制作，而“短視頻新聞”的出現(xiàn)卻改變了這一格局。如今，新聞實(shí)踐的素材、內(nèi)容來源不再局限于專業(yè)的記者，民間自媒體反倒成了重要的“短視頻新聞”生產(chǎn)者。在信息技術(shù)呈指數(shù)級(jí)發(fā)展的環(huán)境下，“人人都是記者”早已成為現(xiàn)實(shí)，個(gè)人、自媒體都可以通過互聯(lián)網(wǎng)音視頻播放平臺(tái)創(chuàng)作和分享身邊的“新聞短視頻”。但是，相比于權(quán)威媒體、主流媒體，民間媒體的新聞制作質(zhì)量、視頻錄制技術(shù)、題材摘取能力仍存在著較大的不足，從而導(dǎo)致了民間的“短視頻新聞”存在信息真實(shí)、信息準(zhǔn)確、信息傳遞上的問題。如何協(xié)調(diào)專業(yè)媒體和民間自媒體的沖突，成為“短視頻新聞”行業(yè)的時(shí)代課題。

3.2 主題宣傳和生活題材的平衡

主題宣傳是主流媒體必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，是媒體生存和發(fā)展的根基，其對(duì)于發(fā)展和壯大主流聲音具有重要作用。但是，在傳媒主渠道快速轉(zhuǎn)移的背景下，“手機(jī)屏”取代了報(bào)紙和PC端，信息變得比以前更多彩、更多樣。相比于宏大的主題宣傳內(nèi)容，人民大眾更青睞于貼近民生、下接地氣的“短視頻新聞”作品，這些作品的題材包括：美食、旅游、潮流、婚戀、寵物等。然而，如時(shí)政、財(cái)經(jīng)、軍事、歷史、文化、國(guó)際關(guān)系等類型的主題宣傳則受眾面較小。隨著媒體生態(tài)格局的急劇演變，部分“短視頻新聞”平臺(tái)受市場(chǎng)導(dǎo)向，將新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作側(cè)重于生活題材，忽視了主流聲音的傳播力建設(shè)。如何把握好主題宣傳和生活題材的平衡，成了“短視頻新聞”平臺(tái)的時(shí)代考驗(yàn)。

3.3 信息完整和碎片傳播的沖突

在媒體變革大勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞大餐形式逐步被“短視頻”平臺(tái)的新聞快餐所取代，在各大平臺(tái)上加速形成裂變式傳播，增強(qiáng)了新聞信息傳播的話題性和參與度。但是，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)較短，有時(shí)無法呈現(xiàn)出事件的細(xì)節(jié)，其信息存量相較于傳統(tǒng)新聞媒體的系列報(bào)道、長(zhǎng)篇報(bào)道和專題報(bào)道較少。一些背棄社會(huì)責(zé)任的“短視頻”新聞平臺(tái)，以片面的新聞報(bào)道扭曲事實(shí)真相，博取受眾的眼球，從而導(dǎo)致謠言通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，造成極為惡劣的社會(huì)影響。

4 短視頻新聞存在問題的解決措施

4.1 加強(qiáng)拍攝隊(duì)伍的建設(shè)，提升拍客與編輯的相互協(xié)作能力

新聞業(yè)態(tài)的深刻變化，對(duì)短視頻新聞的人才隊(duì)伍提出新的要求。人才是第一資源，短視頻新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心在于人才的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)傳統(tǒng)“紙媒”向“視頻媒”轉(zhuǎn)型必須打造一支素質(zhì)過硬、能力過硬的“拍客”團(tuán)隊(duì)。為了提高短視頻新聞的品質(zhì)，在日常拍攝過程中，上級(jí)部門應(yīng)對(duì)拍客進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，完善人才準(zhǔn)入機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、把更多的資源投向新聞視頻創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)，幫助拍客形成捕捉實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的敏感性，提高拍客的鏡頭素養(yǎng)和現(xiàn)場(chǎng)掌控能力。

4.2 關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，聚焦話題新聞

新聞短視頻在開展宣傳報(bào)道時(shí)，要改變傳統(tǒng)媒體“自說自話”的方式和單向的主題宣傳，要準(zhǔn)確把握受眾身份、興趣愛好，充分考慮他們的思想感情、閱讀習(xí)慣、信息需求，吸引受眾瀏覽新聞的興趣和參與討論的熱情。在全民“刷屏”的時(shí)代，新聞短視頻平臺(tái)要適應(yīng)大眾新的閱讀習(xí)慣，創(chuàng)作出具有思想內(nèi)涵、具有社會(huì)價(jià)值、具有民生溫度的新聞視頻內(nèi)容，讓“閱讀”成為“悅讀”，增強(qiáng)新聞傳播報(bào)道的公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。新聞視頻不僅僅可以圍繞重大活動(dòng)、重大事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，而且還往往比傳統(tǒng)媒體的報(bào)道提供更多感人的細(xì)節(jié)，這樣的內(nèi)容產(chǎn)品更加地吸引眼球。

5 結(jié)語

目前來看，國(guó)內(nèi)短視頻新聞逐漸處于成熟狀態(tài)，但仍然面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏優(yōu)質(zhì)和深度的題材、與受眾之間處于斷層狀態(tài)，以及短視頻的形式切割了事件的全面性。但同時(shí)，短視頻的發(fā)展也給新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了全新的可能，短視頻新聞集合音頻、視頻、文字等形式動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)事實(shí)，也重構(gòu)著新聞報(bào)道的敘事方式。在突發(fā)事件以及重大主題事件當(dāng)中，短視頻新聞能夠給予記者最大的自主權(quán)，重新構(gòu)建事件交流情景，力求以簡(jiǎn)潔明朗的節(jié)奏和敘事方式滿足受眾在第一時(shí)間獲取咨詢。這種看似對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道原則相違背的方式恰恰是順應(yīng)了當(dāng)前社交媒體所帶給受眾短平快的閱讀方式的改變，讓受眾感受截然不同的體驗(yàn)。