陸建非

2020年4月20日，習(xí)近平總書記在陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村直播平臺(tái)考察時(shí)表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。新華社刊發(fā)的英語(yǔ)譯文是：E-commerce is an emerging business with great potential， which can promote sales of agricultural products， help rural residents shake off poverty and facilitate rural vitalization.

如果說(shuō)2019年是“直播帶貨”的元年，那么“直播帶貨”在2020年又掀起了一個(gè)新高潮，成了疫情下極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。像李佳琦和薇婭這些直播界的“金字種草機(jī)”更是頻上熱搜，甚至沖出國(guó)門，引來(lái)外媒關(guān)注。英國(guó)知名媒體BBC News就專門發(fā)了一篇文章，報(bào)道中國(guó)的直播行業(yè)?！翱诩t一哥”甚至贏得了一個(gè)極接地氣的英語(yǔ)雅號(hào)Lipstick Brother No. 1。

筆者上網(wǎng)查了一下，“直播帶貨”谷歌譯成live delivery，有道的翻譯是live with the goods，騰訊切換成live broadcast with goods。說(shuō)實(shí)話，這些機(jī)器人都譯得不咋地，生硬、呆板。

所謂的“直播帶貨”其實(shí)就是直播和電子商務(wù)的結(jié)合體，即live streaming ecommerce，一般表達(dá)為live commerce。

逐個(gè)分解單詞，live念[la?v]，是形容詞，意為“現(xiàn)場(chǎng)的，實(shí)況的”。例如live music（現(xiàn)場(chǎng)演奏）、a live audience（現(xiàn)場(chǎng)的觀眾群）、live radio show（電臺(tái)直播節(jié)目）。

streaming是名詞，意為“數(shù)據(jù)的流播”，即“串流”，是指將一連串的影像資料壓縮后，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)分段傳送資料，在網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過(guò)程。比如streaming video，指的就是“流式視頻”。live streaming就是“直播”的意思。實(shí)況或直播的主播可稱為live streamer。

例如，總部位于美國(guó)科羅拉多州的視頻直播網(wǎng)站W(wǎng)OWZA于2020年5月12日發(fā)文說(shuō)：Livestreaming by e-retailers began in China and is going global.（零售商直播源于中國(guó)，正走向世界。）

又如，總部位于美國(guó)芝加哥的Digital Commerce 360在2019年6月28日推出題為L(zhǎng)ive Commerce in China（直播帶貨在中國(guó)）的文章，其中說(shuō)道：Just as online shopping transformed retail twenty years ago， live streaming promises to transform ecommerce today.（正如20年前網(wǎng)上購(gòu)物改變零售業(yè)一樣，直播帶貨有望變革當(dāng)今的電子商務(wù)。）

說(shuō)穿了，直播帶貨就是大家熟知的“網(wǎng)紅帶貨”，即social influencer marketing?！熬W(wǎng)紅”有時(shí)也可用internet celebrity表示，不過(guò)國(guó)外媒體多用social media influencer，或者簡(jiǎn)潔地以influencer來(lái)表示。網(wǎng)紅之所以能產(chǎn)生如此大的能量，與背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式MCN（Multi-Channel Network）密切相關(guān)。MCN機(jī)構(gòu)幫助這些網(wǎng)紅KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出（programming）、策劃包裝（planning）、尋找平臺(tái)推廣（promotion）、數(shù)據(jù)引流分析（data drainage analysis）等繁瑣的工作，讓創(chuàng)作者減輕工作量，專注于內(nèi)容生產(chǎn)并著力提升質(zhì)量。

在電商和直播的合力下，個(gè)人可以創(chuàng)造比大型零售商（如百貨商店或跨國(guó)連鎖超市）更高的日銷售紀(jì)錄。個(gè)人的“品牌價(jià)值”不再是個(gè)人獨(dú)有的財(cái)產(chǎn)，也無(wú)法單獨(dú)由個(gè)人來(lái)維護(hù)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)須文明、規(guī)范，不得夸大其辭（language used in livestream should not be exaggerated），不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者（not to fool or mislead consumers）。

最近中央有關(guān)部門下達(dá)通知，要求各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)重大部署，通過(guò)直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電商服務(wù)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道（an important channel to promote agricultural products from poverty-stricken areas），擴(kuò)大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。

關(guān)于與直播帶貨相關(guān)的英語(yǔ)表達(dá)，再看一些例子：

1. live stream 直播

Lets watch the live stream together！ （我們一起看直播吧?。?/p>

2. influencer marketing 直播帶貨（網(wǎng)紅帶貨）

Influencer marketing is very popular nowadays. （直播帶貨在當(dāng)今非常火。）

3. online celebrity / social media influencer 網(wǎng)紅

Others in China worry about the standards of beauty which online celebrities are creating for Chinese women. （中國(guó)其他人擔(dān)憂的則是網(wǎng)紅美女為中國(guó)女性創(chuàng)造的審美標(biāo)準(zhǔn)。）

4. network platform 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

Tencents social network platform has almost half a billion users， too. （騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)目前也擁有近5億用戶。）

相關(guān)的熱詞還有：livestreaming economy（直播經(jīng)濟(jì)）、e-commerce livestreaming（電商直播）、streaming online（在線直播）、livestreaming quiz（直播答題）、direct broadcasting room（直播間）、limited edition（限量版）、reward function（打賞功能）、purchasing power（購(gòu)買力）、fan economy（粉絲經(jīng)濟(jì)）等。

anchor義為“錨”，此外還有“主播”的意思，特別指新聞?lì)惖碾娨曋鞑?。此詞較為正式，與network搭配可以表示網(wǎng)絡(luò)主播，也可表示網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人，但多用于書面語(yǔ)。

前不久，筆者在網(wǎng)上看到這樣一條消息，人社部擬新增8個(gè)工種，“直播銷售員”位列其中，劃歸在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”職業(yè)欄目下。直播銷售員英語(yǔ)為livestream salesperson或livestream sales representative。但這個(gè)頭銜似乎更加適合淘寶店鋪的普通直播銷售員，并不能彰顯李佳琦“口紅一哥”的氣勢(shì)、薇婭賣火箭的豪橫和羅永浩3個(gè)小時(shí)成交1.1億的霸氣。有時(shí)我們也可稱“互聯(lián)網(wǎng)主播”為internet streamer。

電子零售商的直播始于中國(guó)，當(dāng)下正在奮勇挺進(jìn)全球。在美國(guó)，亞馬遜、Wayfair等也使用直播來(lái)吸引消費(fèi)者，然而，這類直播在西方主要用于游戲、娛樂(lè)和社交媒體。

今天，五花八門的節(jié)日和名目繁多的購(gòu)物平臺(tái)把我們培養(yǎng)成了savvy customers（精明的購(gòu)物者）。直播時(shí)一般都會(huì)搞得緊張兮兮，比如“限時(shí)秒殺”，英語(yǔ)倒有個(gè)很形象的對(duì)應(yīng)詞，叫seckilling，second（秒）+ killing（殺）的縮合詞，即“一秒內(nèi)殺干凈”。此詞源于在線游戲《傳奇》，意思為一個(gè)戰(zhàn)士幾秒鐘就滅掉了敵人的有生力量！