童雯倩

摘要：圖形創(chuàng)意，是提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成效的重要內(nèi)容和形式。文章通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意特點(diǎn)的研究，提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成效。文章利用標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及動(dòng)態(tài)視頻設(shè)計(jì)等多種設(shè)計(jì)形式。文章通過(guò)在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，以圖形的設(shè)計(jì)特點(diǎn)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要亮點(diǎn)，既能夠提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的核心價(jià)值，還能夠達(dá)到耳目一新的設(shè)計(jì)成效。通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意的研究和分析，能夠探索出更多的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思維，助力視覺(jué)創(chuàng)達(dá)設(shè)計(jì)工作的改善和強(qiáng)化。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品構(gòu)架

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（ 2021） 07-0139-03

Abstract： Graphic creativity is an important content and form to improve theeffectiveness of visual innovatiion design. Through the study of the creativecharacteristics of graphics， the paper improves the design effect of vlsuacommunication The logo design， packaging design， advertising design anddynamic video design are discussed in this paperThrough graphic design in manyfields and taking the design characteristics Of graphics as the main bright spot ofvisual communication design， which can not only enhance the core value of designproducts， but also achieve refreshing design resultsThrough the research andanalysis of graphic creativity， we can explore more design ideas and thinking toimprove and strengthen the design work of vsual innovation

Keywords： Graphic creativity Visual communication design Innovative ideasPackaging design Product framework

引言

企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、謀發(fā)展，就要注重提升自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力中拓展發(fā)展空間，獲得認(rèn)可和效益。而要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵?，F(xiàn)代社會(huì)從信息爆炸的時(shí)代，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒕x時(shí)代，如何在有限的圖像內(nèi)容中提升視覺(jué)傳達(dá)效果，并不斷對(duì)圖形內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，從而成功抓住受眾的好奇心及注意力，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要研究議題。因此，設(shè)計(jì)人員在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮受眾的心理需求，利用圖形的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，合理采用圖形符號(hào)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)及包裝，從而更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特征、功能及價(jià)值，進(jìn)而凸顯設(shè)計(jì)工作的重要性，幫助企業(yè)贏得受眾認(rèn)可的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、圖形創(chuàng)意理論概述

圖形創(chuàng)意，是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的重要內(nèi)容。一方面，圖形創(chuàng)意理論，基于傳統(tǒng)圖像形態(tài)、特性、組合等一系列因素進(jìn)行融合和創(chuàng)新，能夠?qū)我换膱D形內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺(jué)加工，從而實(shí)現(xiàn)多種的藝術(shù)表達(dá)。另一方面，圖形創(chuàng)意的核心，是借助圖形內(nèi)容實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳達(dá)，能夠借助圖形的內(nèi)核信息，向受眾群體表達(dá)對(duì)應(yīng)的思想。并且圖形創(chuàng)意不限于標(biāo)志、圖案，更多是融合了新的思想和情感，通過(guò)圖形創(chuàng)意能增強(qiáng)文化共鳴的傳遞，從而讓受眾能夠從少量的圖像內(nèi)容中，感受對(duì)圖形創(chuàng)意的訴求和信息。隨著時(shí)代的發(fā)展，圖形創(chuàng)意的內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)不同程度的變化。因此，對(duì)于圖形創(chuàng)意的評(píng)斷，沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)。但是無(wú)論是任何一種圖形創(chuàng)意，一定具備獨(dú)立的創(chuàng)新思維以及創(chuàng)新理念，能夠借助內(nèi)容的發(fā)散性思考，提升對(duì)設(shè)計(jì)形態(tài)的深度理解，并且能夠通過(guò)圖形現(xiàn)象，進(jìn)一步表達(dá)事物的本質(zhì)面貌，具有深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值。圖形創(chuàng)意，是促進(jìn)圖形設(shè)計(jì)工作持續(xù)化、創(chuàng)新化、精準(zhǔn)化發(fā)展的重要標(biāo)志，特別是在信息數(shù)據(jù)爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)代，具備圖形創(chuàng)意理念的設(shè)計(jì)內(nèi)容，才能夠從海量設(shè)計(jì)中脫穎而出。

圖形創(chuàng)意理論的應(yīng)用，不僅能夠?qū)我换脑O(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)和改變，同時(shí)賦予相關(guān)設(shè)計(jì)內(nèi)容更多設(shè)計(jì)思想的表達(dá)，尤其是賦予其一定的社會(huì)意義或者現(xiàn)實(shí)價(jià)值，使其能夠從單一化的圖形設(shè)計(jì)中，提升新的感悟和理解。不少圖形設(shè)計(jì)，還具有一定的文化思想，能夠?qū)D形中某種意義進(jìn)行升華，從而為設(shè)計(jì)內(nèi)容賦予新的思想和理念，由此讓受眾能夠借助設(shè)計(jì)內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)人員相關(guān)創(chuàng)意深層次的感悟，與設(shè)計(jì)人員的思想達(dá)成共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要方式

（一）圖形創(chuàng)意的平衡性

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意的平衡性，是首要考慮的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)。首先，圖形創(chuàng)意的核心，是將圖形內(nèi)容實(shí)現(xiàn)有效的平衡，使其能夠借助色彩調(diào)用、圖形構(gòu)架以及內(nèi)容銜接等方面，形成良好的視覺(jué)平衡感，從而讓圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，符合目標(biāo)群體的實(shí)際需求。設(shè)計(jì)人員需要充分重視圖形創(chuàng)意的平衡性，尤其是圖形創(chuàng)意中的內(nèi)容，科學(xué)解決對(duì)應(yīng)的圖形內(nèi)容中突兀等實(shí)際問(wèn)題，以參考黃金比例的切割線為例，把控視覺(jué)傳達(dá)的基本理念和方向，減少目標(biāo)群體對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的不良感受和突兀情緒。一方面，圖形創(chuàng)新的平衡性，不是要求圖形的對(duì)稱性，而是通過(guò)圖形之間的創(chuàng)意銜接，能夠借助點(diǎn)、線、面、維度等多種內(nèi)容，構(gòu)建具有創(chuàng)意思維的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)視覺(jué)內(nèi)容的多樣性和豐富性，同時(shí)還要控制個(gè)別內(nèi)容的突兀影響，防止整體設(shè)計(jì)存在一定的瑕疵和問(wèn)題。平衡性的設(shè)計(jì)要求，是確保圖形內(nèi)容給予目標(biāo)用戶舒適體驗(yàn)的基礎(chǔ)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不少設(shè)計(jì)樣品讓用戶的直觀感受較為強(qiáng)烈，存在一定的侵略性，這種感受就是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不平衡因素造成的。特別是在廣告設(shè)計(jì)等產(chǎn)品中，這種不平衡會(huì)增加用戶的抵觸情緒，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的宣傳和推廣都會(huì)造成無(wú)法挽回的損失。而在藝術(shù)作品設(shè)計(jì)中，能夠借助對(duì)應(yīng)的侵略性，提升作品的直觀感受，從而讓作品給受眾留下深刻的印象。因此，對(duì)于平衡性的掌控，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)目標(biāo)群體的具體情況進(jìn)行分析。

然而，不少視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，由于對(duì)平衡性的掌握不足，導(dǎo)致內(nèi)容相對(duì)平庸，無(wú)法讓目標(biāo)群體感受到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的思想和內(nèi)容。相關(guān)設(shè)計(jì)人員，需要借助大量的作品進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究，探索對(duì)應(yīng)的平衡體系，特別是多種元素的融合，能夠激發(fā)對(duì)應(yīng)的活力和潛力，讓視覺(jué)傳達(dá)效果進(jìn)一步提升，助力作品意識(shí)形態(tài)的有效表達(dá)。如圖l所示，廣告設(shè)計(jì)充分考慮了圖形創(chuàng)新的平衡性。將廣告中的水果和產(chǎn)品進(jìn)行有效的連接，以對(duì)稱形式進(jìn)行展示，突出產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新價(jià)值和功能價(jià)值，同時(shí)還能夠讓觀眾了解廣告設(shè)計(jì)的核心和理念，通過(guò)在周邊架設(shè)熱帶預(yù)期的形態(tài)和特征，能夠?qū)⑺釒?、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等一系列重要詞匯進(jìn)行關(guān)聯(lián)，既能夠彰顯廣告內(nèi)容的特殊性，同時(shí)還向觀眾傳達(dá)出重要的設(shè)計(jì)理念，以多種設(shè)計(jì)元素圍繞主題產(chǎn)品，烘托產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值和設(shè)計(jì)意義。不僅如此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)用平衡性的設(shè)計(jì)原則，能夠讓設(shè)計(jì)作品更加具體化和規(guī)范化，能夠讓觀眾更加容易接受和喜歡，并且不會(huì)引發(fā)設(shè)計(jì)內(nèi)容的突兀性，降低觀眾對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的誤解和困擾。

（二）圖形創(chuàng)意的借鑒

圖形創(chuàng)意的借鑒，并不是特指對(duì)其他視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的抄襲，而是從相關(guān)作品中，探尋相應(yīng)的靈感和思想。一方面，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念可以進(jìn)行借鑒和使用，尤其是對(duì)于一些復(fù)雜的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠借助內(nèi)容的圖形特征，提升其對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)價(jià)值和設(shè)計(jì)成效;另一方面，大多數(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，都存在一定的共通性，并且都能夠?yàn)槭鼙娙后w帶來(lái)不一樣的視覺(jué)盛宴，能夠借助作品進(jìn)行豐富的表達(dá)。因此，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的借鑒方面，設(shè)計(jì)人員能從借鑒作品中，探尋新的內(nèi)容和文化，并能夠借助對(duì)借鑒作品的藝術(shù)性和文化性，提升原有作品的意識(shí)氛圍。不僅如此，在進(jìn)行海量視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的借鑒過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還能對(duì)參照內(nèi)容進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)和探索，以提升自身的設(shè)計(jì)品位和圖形利用能力，尤其是對(duì)點(diǎn)、線、面的掌控能力，從而能夠從圖形的邏輯思維、層次構(gòu)架、文化屬性等一系列方面進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新。對(duì)于不少設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，在長(zhǎng)時(shí)間的設(shè)計(jì)工作中導(dǎo)致其在圖形創(chuàng)意環(huán)節(jié)中，往往陷入自我重復(fù)的循環(huán)模式，不僅不能進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，而且其對(duì)于圖形應(yīng)用的能力也相對(duì)有限。而借鑒，正是學(xué)習(xí)的重要途徑。設(shè)計(jì)人員借助多種經(jīng)典視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行借鑒和學(xué)習(xí)，了解自身的差距和不足，從而為后續(xù)的設(shè)計(jì)工作，提供重要的動(dòng)力和支持。

（三）圖形創(chuàng)意的情感融合

作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，借助圖形創(chuàng)意進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的表達(dá)和說(shuō)明，需要在設(shè)計(jì)作品中融合相應(yīng)的情感，以圖形內(nèi)容的創(chuàng)意銜接進(jìn)行呈現(xiàn)。一方面，具有情感的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，才能夠喚醒受眾群體的共鳴意識(shí)，在海量作品中脫穎而出，從而才能夠讓受眾群體感受到設(shè)計(jì)人員的溫度和熱度;另一方面，缺乏情感的圖形創(chuàng)意，僅僅只是圖形和線條的拼接，無(wú)法得到廣大受眾群體的喜愛(ài)和歡迎，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步影響設(shè)計(jì)作品的傳播和推廣。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，需要將圖形內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改良，融合自身對(duì)于產(chǎn)品的理解和感受，讓設(shè)計(jì)內(nèi)容充滿情感，并且將平面圖形塑造成為立體化的形態(tài)，使其具備豐富的視覺(jué)感受，讓受眾群體通過(guò)設(shè)計(jì)作品感受到圖形創(chuàng)意的本質(zhì)。情感的融合以及多種內(nèi)容的表達(dá)，需要設(shè)計(jì)人員具備豐富的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)掌握多種情感因子，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，借助圖形創(chuàng)意的張力，進(jìn)行深層次的構(gòu)建和闡述。借助圖像內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文字的敘述，能夠?qū)⒆髡叩亩喾N情感進(jìn)行融合和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的升級(jí)和升華。

（四）圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新，是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新興內(nèi)容。一方面，設(shè)計(jì)人員基于對(duì)圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解和認(rèn)識(shí)，以及融合多種的設(shè)計(jì)情感，形成具有設(shè)計(jì)人員自身風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，從而在網(wǎng)絡(luò)中形成一定的熱潮;另一方面，設(shè)計(jì)人員借助多種圖像內(nèi)容，將傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行主觀性的轉(zhuǎn)化，提升圖形創(chuàng)意的視覺(jué)影響力，從而達(dá)到相應(yīng)的目標(biāo)和訴求。例如，網(wǎng)絡(luò)中流行的“鬼畜”模式，也是將單一化的圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化，提升圖形的利用價(jià)值，形成新的作品形式，并給予受眾群體強(qiáng)大的沖擊力和影響力，從而加深受眾群體對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的印象。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形成有所不同，文化創(chuàng)新，是基于對(duì)圖形內(nèi)容的二次創(chuàng)造，需要設(shè)計(jì)人員熟悉掌握相應(yīng)的素材和內(nèi)容，融合熱衷的網(wǎng)絡(luò)文化屬性，從而獲取對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新是將圖形創(chuàng)意內(nèi)容更加充實(shí)和具體，能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單內(nèi)容多樣化、固定內(nèi)容豐富化、思維內(nèi)容發(fā)散化，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的升級(jí)和改進(jìn)。不僅如此，文化創(chuàng)新的藝術(shù)屬性，是將傳統(tǒng)的藝術(shù)形式進(jìn)行整合和升級(jí)，迸發(fā)新的能量和影響，是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要代表，也是潮流文化的重要內(nèi)容[1]。

三、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

（一）從標(biāo)志中提升圖形的創(chuàng)新理念

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)屬性，代表設(shè)計(jì)內(nèi)容的核心和價(jià)值，更是一種具有傳承性和代表性的重要內(nèi)容。因此，標(biāo)志中的圖形創(chuàng)意，既是設(shè)計(jì)人員豐富知識(shí)儲(chǔ)備的有效顯現(xiàn)，也是其對(duì)于設(shè)計(jì)目標(biāo)的深刻了解，尤其是將傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)形態(tài)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)，提升對(duì)于設(shè)計(jì)目標(biāo)的內(nèi)容屬性和文化屬性。例如，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于品牌標(biāo)志的關(guān)注極為重視，品牌既是企業(yè)的商業(yè)代表，也是企業(yè)文化屬性的象征，而品牌大多是由圖形進(jìn)行有序組合而形成的文化內(nèi)容，需要設(shè)計(jì)人員借助對(duì)圖形的理解力、感知力以及應(yīng)用能力等多個(gè)方面的理念，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的有效實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志，既是一種符號(hào)，也是一種文化象征，更是企業(yè)在市場(chǎng)中的重要表現(xiàn)，借助標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠彰顯出企業(yè)發(fā)展的活力以及產(chǎn)品代表的價(jià)值。因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分運(yùn)用圖形的創(chuàng)新理念，從圖形的線條構(gòu)建、圖形搭建、線面位置等一系列內(nèi)容進(jìn)行考量和分析，需要強(qiáng)大的設(shè)計(jì)功底和藝術(shù)底蘊(yùn)，確保圖形設(shè)計(jì)理念的有效表達(dá)。不僅如此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，還需要考慮標(biāo)志的藝術(shù)性和觀賞性，特別是標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)氛圍，能夠體現(xiàn)相關(guān)企業(yè)或者產(chǎn)品的核心價(jià)值。例如，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品標(biāo)志，是一個(gè)蘋(píng)果造型，并且是被咬去一口的蘋(píng)果，在圖形構(gòu)建中，能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員對(duì)于產(chǎn)品的獨(dú)特情感，以誘人的蘋(píng)果為核心，讓所有受眾群體都想要嘗試和體驗(yàn)，形成一種良性氛圍，提升市場(chǎng)對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的需求和渴望。同時(shí)，其也借助產(chǎn)品標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程，體現(xiàn)對(duì)于科技、數(shù)學(xué)、人文等一系列因素的考量，既包含一定的設(shè)計(jì)價(jià)值，同時(shí)也具備了豐富的藝術(shù)底蘊(yùn)，滿足科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全部要素，極具創(chuàng)新性和藝術(shù)性[2]。

（二）從包裝中構(gòu)建圖形的創(chuàng)新文化

包裝，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)。一方面，包裝中的圖案、氛圍、內(nèi)容都是產(chǎn)品核心的重要表達(dá)，能夠助力產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多樣化和豐富化，能夠提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值和設(shè)計(jì)品位;另一方面，借助包裝中的內(nèi)容和形式，體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員對(duì)于產(chǎn)品的理解和感受，特別是具有一定圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)內(nèi)容，能夠進(jìn)一步提升的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成效，起到不可估量的影響和作用。包裝中的圖形構(gòu)建，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域極為重要的內(nèi)容，也是設(shè)計(jì)人員需要強(qiáng)調(diào)和重視的核心。傳統(tǒng)意義上的包裝，大多是在形態(tài)和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，忽略了產(chǎn)品保障的第一視覺(jué)效應(yīng)，即受眾群體第一眼看到包裝的直觀感受，從而進(jìn)一步開(kāi)展對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解。因此，包裝既是產(chǎn)品的重要的廣告內(nèi)容，也是產(chǎn)品能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可的基礎(chǔ)和前提，開(kāi)展包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步增加產(chǎn)品的魅力和價(jià)值，從而提升產(chǎn)品的藝術(shù)特性和文化特性。另外，包裝盒的內(nèi)容設(shè)計(jì)，可以借助圖形創(chuàng)意組合，形成極為藝術(shù)氣息的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠讓受眾群體感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用心和獨(dú)特，并根據(jù)產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行更深層的探索和研究[3]。

隨著我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)要求進(jìn)一步提升和增加。其中，主要的原因是包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，刺激其購(gòu)買欲望，能夠給企業(yè)在市場(chǎng)中形成強(qiáng)有力的支持，同時(shí)也能夠收獲大量群眾基礎(chǔ)。包裝形式的新奇和獨(dú)特，能夠在受眾群體中得到極為特殊的認(rèn)可和支持，從而加速產(chǎn)品的迭代和更新。而圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，不僅是對(duì)產(chǎn)品保障形式進(jìn)行更新，同時(shí)也是深層次表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容和文化。例如，春季時(shí)節(jié)，開(kāi)展產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，可以融合春季獨(dú)有的文化屬性，例如，櫻花、桃花等季節(jié)屬性，能夠借助對(duì)季節(jié)的限定內(nèi)容，以圖形創(chuàng)意的形式進(jìn)行表達(dá)和顯現(xiàn)，既能夠提升產(chǎn)品的季節(jié)特征，還能夠進(jìn)一步將包裝設(shè)計(jì)融合新的文化、新的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新和升級(jí)[4]。

（三）從廣告設(shè)計(jì)中明確圖形的創(chuàng)新思維

廣告設(shè)計(jì)，是圖形創(chuàng)意重點(diǎn)應(yīng)用的領(lǐng)域，也是視覺(jué)傳達(dá)理念的核心代表。一方面，無(wú)論采用任何一種廣告設(shè)計(jì)，都需要向目標(biāo)群體傳達(dá)對(duì)應(yīng)的信息和內(nèi)容，而廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意，既能夠提升產(chǎn)品的藝術(shù)屬性，同時(shí)也能夠?yàn)槭鼙娙后w帶來(lái)新奇的體驗(yàn)和感受;另一方面，廣告設(shè)計(jì)中的圖案創(chuàng)意，可以圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)建和塑造，從而突出產(chǎn)品的特征和價(jià)值。例如，樂(lè)事薯片廣告，在廣告中將薯片的形態(tài)和特征進(jìn)行放大，既能夠凸顯薯片產(chǎn)品的內(nèi)容屬性，同時(shí)也能夠讓觀眾進(jìn)一步了解廣告內(nèi)容的核心，借助對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)調(diào)和重視，能夠凸顯產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值，而圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，能夠?qū)我换膹V告形式進(jìn)行生化。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于廣告的理解，已經(jīng)從接受形態(tài)上升為抗拒形態(tài)，大部分廣告，都具有嚴(yán)重的營(yíng)銷屬性，需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員利用圖形創(chuàng)意的特殊思維，構(gòu)建符合受眾群體需求的廣告內(nèi)容。例如，單一化宣傳效果的廣告內(nèi)容，無(wú)法形成有效的推廣力和宣傳力，而借助圖形創(chuàng)意，以多維圖形的設(shè)計(jì)形態(tài)進(jìn)行組裝、拼接，以動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)形式，提升產(chǎn)品廣告的趣味屬性，降低對(duì)受眾群體的抵觸意識(shí)，從用戶的實(shí)際情況進(jìn)行著手和分析，提升廣告內(nèi)容與受眾群體的親和力，以全新的創(chuàng)意形式，可以拉近產(chǎn)品與用戶的關(guān)系，從而降低二者之間的沖突和矛盾。廣告設(shè)計(jì)中，構(gòu)建以圖形創(chuàng)意為核心的設(shè)計(jì)內(nèi)容，能夠有效規(guī)避人物廣告、文字廣告等相關(guān)廣告的客觀問(wèn)題，減少受眾群體與廣告內(nèi)容的對(duì)應(yīng)沖突，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的有效表達(dá)，同時(shí)還能利用圖形形態(tài)形成具有一定的滲透力和影響力的廣告產(chǎn)品，能夠提升受眾群體的興趣[5]。如圖2所示，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，借助豐富的想象力和創(chuàng)造力，將設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行線條化的構(gòu)建和創(chuàng)新，突出設(shè)計(jì)內(nèi)容的多種層次感和創(chuàng)新意識(shí)，能夠激發(fā)受眾無(wú)限的現(xiàn)象力和創(chuàng)新能力，使其能夠從產(chǎn)品當(dāng)中感受到圖形創(chuàng)意的應(yīng)用思維。傳統(tǒng)理念中，海洋是無(wú)窮無(wú)盡的范圍，而在廣告設(shè)計(jì)中將海洋進(jìn)行具體化、抽象畫(huà)，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，將海洋的體積進(jìn)行限制，能夠凸顯設(shè)計(jì)內(nèi)容的層次性和多樣性，從而讓觀眾體會(huì)到新的創(chuàng)新形式。

（四）從產(chǎn)品文化中融合圖形的創(chuàng)新意識(shí)

產(chǎn)品文化融合圖像創(chuàng)意，能夠?qū)a(chǎn)品打造成具有一定想象力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新產(chǎn)品。例如，基于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心理念，在產(chǎn)品中融入圖形創(chuàng)意，能夠激發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)屬性，提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值和設(shè)計(jì)動(dòng)能。例如，以華為品牌的手機(jī)產(chǎn)品為例，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，融合對(duì)于產(chǎn)品的考量和理念，相關(guān)文案中，大多是以45度視角進(jìn)行呈現(xiàn)，既能夠提升產(chǎn)品的科技感和視覺(jué)沖擊力，還能夠借助產(chǎn)品未曾顯示的內(nèi)容，激發(fā)受眾群體充分的聯(lián)想，提升其對(duì)于產(chǎn)品的期待值。一方面，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)構(gòu)圖和圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，能夠充分表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，尤其是在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用過(guò)程中，能夠激發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)屬性。華為手機(jī)的文案設(shè)計(jì)，能夠充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員對(duì)科技感的融合性，從單一化的產(chǎn)品構(gòu)圖中，增加對(duì)應(yīng)的想象空間，提升設(shè)計(jì)人員與受眾群體的關(guān)聯(lián)度，能夠激發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度，并形成良性的生態(tài)氛圍，從而在市場(chǎng)中形成特殊的產(chǎn)品文化，引發(fā)社會(huì)大眾的關(guān)注和重視[6]。如圖3所示，展現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品文化的創(chuàng)意。酒文化與工作文化的對(duì)壘，進(jìn)一步凸顯工作的意義和重要性，能夠讓受眾從產(chǎn)品廣告中，感受到產(chǎn)品別具一格的創(chuàng)新和價(jià)值，這也是對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的啟發(fā)和鼓舞，借助傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。

結(jié)論

綜上所述，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠展現(xiàn)出多重的影響力，對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容以及圖形構(gòu)建，都是圖形創(chuàng)意的重要體現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員能夠助力產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的有效表達(dá)，提升產(chǎn)品的藝術(shù)屬性和文化屬性，形成產(chǎn)品獨(dú)家的風(fēng)格和形式，成為視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展方向。

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