摘要：隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)成為中國(guó)的“朝陽(yáng)”文化產(chǎn)業(yè)。徜徉于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫周邊產(chǎn)品之間。華夏上下五千年的歷史文化豐富且博大精深，這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)取材最優(yōu)越的文化基礎(chǔ)。然而中國(guó)的動(dòng)畫(huà)作為文化傳播的媒介之一，劇本的創(chuàng)作和改編是一大弱點(diǎn)。事實(shí)上，無(wú)論是日本、美國(guó)，很多動(dòng)畫(huà)作品都是根據(jù)國(guó)家文化特色組織并改編而成。美國(guó)動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化、日本動(dòng)畫(huà)的多樣化，它們都各具特色，在國(guó)際市場(chǎng)上占領(lǐng)著重要的地位。

關(guān)鍵詞 ：故事風(fēng)格;技術(shù);受眾群體;故事情節(jié)

一中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品分析：

中國(guó)動(dòng)畫(huà)起步較早，在早期具有鮮明的民族特色，占領(lǐng)著動(dòng)畫(huà)巔峰的寶座，極具中國(guó)重彩民族風(fēng)的《大鬧天宮》和獨(dú)特的水墨動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》、《山水情》在國(guó)際上享有盛譽(yù)，而且表現(xiàn)形式多樣，剪紙、皮影、水墨、木偶、折紙等表現(xiàn)形式都有運(yùn)用。從早期動(dòng)畫(huà)作品來(lái)看中國(guó)動(dòng)畫(huà)就具有一定的說(shuō)教意味，故事內(nèi)容也傾向于青少年兒童，發(fā)展至今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品則更加趨向于低齡、低幼化。中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了急速衰退的時(shí)期，技術(shù)落后，人才流失，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作成本巨大，給了中國(guó)動(dòng)畫(huà)致命一擊。21世紀(jì)初，我國(guó)政府大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)，并推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化和國(guó)際化邁進(jìn)，將動(dòng)漫業(yè)發(fā)展為大國(guó)強(qiáng)國(guó)作為終結(jié)目標(biāo)，由此開(kāi)始了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展之路。據(jù)調(diào)查，我國(guó)目前的動(dòng)漫市場(chǎng)份額中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%，近90%的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷。據(jù)此數(shù)據(jù)，可以看出相比國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平整體落后。但是需求量卻很龐大。下面分析一下目前中國(guó)主要?jiǎng)赢?huà)作品：

《喜洋洋與灰太狼》故事風(fēng)格： 搞笑、益智、親子;人物設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，色彩搭配寫(xiě)實(shí)中規(guī)中矩，運(yùn)動(dòng)規(guī)律設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單平緩，劇情套路通俗易懂，故事趣味性適合低年齡段觀眾。受眾群體：3～10歲。

《豬豬俠》故事風(fēng)格：冒險(xiǎn)、科幻、益智;屬于3D動(dòng)畫(huà)，色彩明艷，早期場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)能感覺(jué)人物運(yùn)動(dòng)上有些卡頓，這是當(dāng)時(shí)（2005-2010年）國(guó)內(nèi)3D動(dòng)畫(huà)的普遍缺陷，但是故事新穎，節(jié)奏明快，具有一定趣味性。人物設(shè)計(jì)上角色之間除外形裝飾有所不同，體型五官大部分相同。場(chǎng)景設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單，相比較美國(guó)3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景更顯粗糙。受眾群體：3～12歲。

《鎧甲勇士》故事風(fēng)格： 動(dòng)作、科幻、特效;比較通俗的英雄主義動(dòng)畫(huà)，每一單元的結(jié)局都是大團(tuán)圓式結(jié)局，真人實(shí)景實(shí)拍。受眾群體：5～11歲。

《熊大熊二》故事風(fēng)格：搞笑、益智;3d動(dòng)畫(huà)，故事情節(jié)稍顯不足，缺乏創(chuàng)新，缺乏趣味性，人物設(shè)計(jì)老套，受眾群體：3～11。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》故事風(fēng)格：大型奇幻傳說(shuō)歷史動(dòng)畫(huà)，故事情節(jié)比較新穎，人物設(shè)計(jì)上也有一定特色;受眾群體：5～13歲。

《哪吒?jìng)髌妗饭适嘛L(fēng)格：大型奇幻傳說(shuō)歷史動(dòng)畫(huà)，無(wú)論是人物設(shè)計(jì)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)都具有鮮明的中國(guó)民族性，故事情節(jié)跌宕起伏;受眾群體： 5～15歲。

《 秦時(shí)明月》故事風(fēng)格：大型武俠奇幻歷史動(dòng)畫(huà)，充分彰顯中國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，即使3D制作技術(shù)上仍有不足，但是其中國(guó)文化的底蘊(yùn)震撼了很多粉絲，不過(guò)略顯深?yuàn)W難懂，意義隱晦，外國(guó)觀眾不易讀懂;受眾群體：針對(duì)海內(nèi)外廣闊年齡層?！肚貢r(shí)明月》，運(yùn)用高超技術(shù)創(chuàng)造的意境之美和中國(guó)文化融為一體，達(dá)到目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從未觸碰到的頂點(diǎn)。而后國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也涌入一批較高質(zhì)量的作品，例如《大圣歸來(lái)》3D技術(shù)制作精良，畫(huà)面唯美，雖然故事情節(jié)上略有缺陷，但是整體水平上不錯(cuò)，也迎合了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，具有一定商業(yè)價(jià)值;《畫(huà)江湖之不良人》故事奇特，吸引了一大批青年觀眾;《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》獨(dú)特的世界觀、故事情節(jié)和敘事手法使其在網(wǎng)上大受好評(píng)，等等。這些作品的出現(xiàn)，一方面象征著中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展的進(jìn)步，同時(shí)也證明了中國(guó)動(dòng)畫(huà)正在逐步擴(kuò)大受眾群體，面向成人化，而不僅僅局限于兒童，而且在故事的劇本創(chuàng)作上近了一大步。根據(jù)以上動(dòng)畫(huà)，可以總結(jié)出目前國(guó)內(nèi)大部分動(dòng)畫(huà)：

[1]低齡化定位，觀眾市場(chǎng)小;

[2]題材內(nèi)容單調(diào)，缺乏新意，且以說(shuō)教為主;

[3]卡通形象正統(tǒng)，人物中規(guī)中矩，畫(huà)風(fēng)大量模仿歐美、日韓、畫(huà)面單調(diào);

[4]動(dòng)畫(huà)制作市場(chǎng)化、商業(yè)化不足;

[5]缺少專業(yè)的配音，使動(dòng)畫(huà)作品遜色不少。

[6]國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)數(shù)量大幅度增長(zhǎng);

[7]國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量不斷提高，技術(shù)不斷革新，劇本也在創(chuàng)新，逐漸面向成人化。

二日本動(dòng)畫(huà)作品分析：

日本是一個(gè)動(dòng)畫(huà)大國(guó)，具有全民性，豐富的漫畫(huà)市場(chǎng)給動(dòng)畫(huà)積累了磅礴的發(fā)展力量，劇集動(dòng)畫(huà)片和電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量都非常驚人，發(fā)展至今日本動(dòng)畫(huà)具有完整的動(dòng)畫(huà)制作流程，制作技術(shù)也很嫻熟，且動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人才輩出。下面分析日本動(dòng)畫(huà)的主要代表作品：

《哆啦A夢(mèng)》故事風(fēng)格：益智、搞笑、勵(lì)志;是長(zhǎng)篇?jiǎng)〖瘎?dòng)畫(huà)，連載時(shí)間長(zhǎng)久，想象力豐富，故事新奇吸引人。人物設(shè)計(jì)新穎，機(jī)器貓?jiān)O(shè)計(jì)簡(jiǎn)約形象。受眾群體：5～25歲。

《櫻桃小丸子》故事風(fēng)格：益智、搞笑、親子;偏日常類劇集動(dòng)畫(huà)，深入孩子的視角，滿具童心，故事情節(jié)溫馨日常。人物設(shè)計(jì)上也很溫馨可愛(ài)，展現(xiàn)日本家庭特色。受眾群體：5～22歲。

《蠟筆小新》故事風(fēng)格：益智、搞笑、親子;這部動(dòng)畫(huà)神奇之處在于不同的年齡能看見(jiàn)不一樣的故事內(nèi)容，人物設(shè)計(jì)很形象，也很具有特點(diǎn)。受眾群體：5～22歲。

《犬夜叉》故事風(fēng)格：熱血、愛(ài)情、冒險(xiǎn);故事情節(jié)非常吸引人，是一部奇幻大片，里面出現(xiàn)各種各樣的人物形象，人物形象貼切。構(gòu)建了一個(gè)完整的另一個(gè)世界。受眾群體：10～18歲。

《名偵探柯南》故事風(fēng)格：青春、偵探、幽默;是一部具有敏銳洞察力的動(dòng)畫(huà)，故事情節(jié)緊張，情節(jié)設(shè)計(jì)很吸引觀眾。受眾群體：8～30歲。

《火影忍者》故事風(fēng)格：熱血、冒險(xiǎn)、勵(lì)志;青春熱血?jiǎng)赢?huà)，也是連載時(shí)間跨度很大的動(dòng)畫(huà)，作者創(chuàng)作了另一個(gè)世界，架設(shè)一個(gè)虛擬的世界，故事情節(jié)豐富多彩，內(nèi)容包括愛(ài)情、友情、親情。人物設(shè)計(jì)上也是具有鮮明風(fēng)格，符合人物性格特點(diǎn)。受眾群體10～30歲。

《海賊王》故事風(fēng)格：冒險(xiǎn)、熱血、勵(lì)志;受眾群體18歲以下未成年人占12%，19～29歲青年人達(dá)到43%，30～49歲中青年占32%，50歲左右的也達(dá)到了13%。

......除此之外，還有宮崎駿的《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動(dòng)城堡》等動(dòng)畫(huà)電影，適合青、少年觀看，受眾年齡廣，最近動(dòng)畫(huà)新秀導(dǎo)演新海誠(chéng)的《言葉之庭》、《你的名字》等畫(huà)面制作唯美，感情豐富細(xì)膩，也收獲了很多粉絲。

通過(guò)這些動(dòng)畫(huà)，可總結(jié)出日本動(dòng)畫(huà)：

[1]人物主要偏向二維制作，設(shè)計(jì)上符合人物性格特點(diǎn)，原創(chuàng)性強(qiáng)，獨(dú)具自己國(guó)家的特色，但是人物設(shè)計(jì)也具有統(tǒng)一性和唯一性，許多作品人物設(shè)計(jì)非常相像，基本只能靠發(fā)色，瞳色，發(fā)型區(qū)別。

[2]觀眾年齡廣，具有全國(guó)性;

[3]故事細(xì)膩，總能直擊人心，發(fā)人深思。并且故事類型繁多，題材非常豐富，冒險(xiǎn)，奇幻、懸疑、驚悚、校園等百花斗艷，不針對(duì)于說(shuō)教，故事性強(qiáng);

[4]民族色彩濃重，具有獨(dú)特的民族精神和民族滲透力。

三美國(guó)動(dòng)畫(huà)作品分析：

美國(guó)是一個(gè)年輕的國(guó)家，也是一個(gè)包容性特別強(qiáng)的國(guó)家。其動(dòng)畫(huà)作品最具代表性的就是迪士尼出廠的動(dòng)畫(huà)電影了，獨(dú)具特色，并且有一套完整的商業(yè)模式，其動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品也做得非常好，商業(yè)化強(qiáng)。下面分析一下美國(guó)的主要?jiǎng)赢?huà)作品：

《海綿寶寶》故事風(fēng)格：搞笑、益智、冒險(xiǎn);人物形象夸張，故事情節(jié)奇特，無(wú)厘頭趣味十足。受眾群體：3～15歲;

《貓和老鼠》故事風(fēng)格：搞笑、益智、家庭;雖說(shuō)這是針對(duì)兒童的劇集動(dòng)畫(huà)，可是成人同樣覺(jué)得趣味十足，人物運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)極其夸張，想象力豐富，故事情節(jié)也趣味十足。受眾群體：3～12歲;

《飛屋環(huán)游記》故事風(fēng)格：搞笑、冒險(xiǎn);故事情節(jié)非常吸引人，感情細(xì)膩。3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)成熟，具有視覺(jué)審美享受，想象力豐富。受眾群體：10～40歲;

《超級(jí)大壞蛋》故事風(fēng)格：搞笑、科幻、冒險(xiǎn);受眾群體：10～40歲;

《玩具總動(dòng)員》系列，故事風(fēng)格：搞笑、科幻、冒險(xiǎn);系列3D動(dòng)畫(huà)電影，人物設(shè)計(jì)上形象夸張，非常具有代表性，故事情節(jié)冒險(xiǎn)中帶著溫情，大團(tuán)圓式結(jié)局。受眾群體：10～40歲;

《瘋狂原始人》故事風(fēng)格：搞笑、勵(lì)志、冒險(xiǎn);人物運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)上同樣是夸張的，動(dòng)畫(huà)性十足，故事情節(jié)新穎，但是也是美國(guó)一貫的動(dòng)畫(huà)電影套路，一波三折之后的美好結(jié)局。受眾群體：10～40歲;......美國(guó)的動(dòng)畫(huà)在制作技術(shù)上無(wú)人能匹敵，尤其是動(dòng)畫(huà)電影，技術(shù)先進(jìn)，畫(huà)面絢麗，使其在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要地位，總結(jié)來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)：

[1]震撼的視聽(tīng)覺(jué)?？鋸埖奈男蜗?、鮮艷的色彩、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、以及由高科技合成的視覺(jué)效果和豐富的想象力;

[2]先進(jìn)的技術(shù)。美國(guó)動(dòng)漫作品技術(shù)主要表現(xiàn)為電腦技術(shù)和電影特技的全方位運(yùn)用，并且講究構(gòu)圖和光影的運(yùn)用;

[3]大資本模式。動(dòng)畫(huà)制作成本高，且后期宣傳推廣耗資大。

[4]運(yùn)作商業(yè)化。在故事設(shè)置方面嚴(yán)格遵循商業(yè)電影模式，整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣模式拓展廣闊的商業(yè)空間。

[5]人物形象和運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)夸張，線條硬朗。場(chǎng)景制作宏大。

[6]動(dòng)畫(huà)電影故事情節(jié)上采用大團(tuán)圓式結(jié)局，正義戰(zhàn)勝邪惡，輕松幽默娛樂(lè)性比較強(qiáng)，符合市場(chǎng)大部分觀眾觀影需求。

[7]缺少一定的文化底蘊(yùn)，都是偏現(xiàn)代的動(dòng)畫(huà)，很多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)都是加工他國(guó)經(jīng)典人物形象或是講述他國(guó)文化故事，像《花木蘭》、《功夫熊貓》、《COCO》等

四 總結(jié)

動(dòng)畫(huà)是造型藝術(shù)和影視藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是最終通過(guò)影視媒介把作品內(nèi)容傳遞給觀眾的藝術(shù)形式，屬于影視藝術(shù)的范疇，因此它又稱之為“美術(shù)電影”。動(dòng)畫(huà)作為一種文化藝術(shù)，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，是另一種意義上的侵略，文化侵略比暴力侵略更侵蝕人心，尤其是大部分動(dòng)畫(huà)面向青少年兒童，會(huì)產(chǎn)生根深蒂固的影響，從動(dòng)畫(huà)崇拜延伸到對(duì)國(guó)家文化和語(yǔ)言的崇拜，進(jìn)一步削弱本國(guó)文化傳承意識(shí)。中國(guó)本土文化非常豐富，這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)題材最優(yōu)越的文化基礎(chǔ)。然而中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了巔峰時(shí)期，卻又急速衰退，是因?yàn)榧夹g(shù)的落后，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作成本巨大限制了發(fā)展，加上外來(lái)動(dòng)畫(huà)的引進(jìn)和沖擊。21世紀(jì)初，我國(guó)政府大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)，并推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化和國(guó)際化邁進(jìn)，將動(dòng)漫業(yè)發(fā)展為大國(guó)強(qiáng)國(guó)作為終結(jié)目標(biāo)，隨著中國(guó)技術(shù)的發(fā)展，和人才的培育還有政府的大力支持，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品逐漸涌現(xiàn)，這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的文化之爭(zhēng)。動(dòng)畫(huà)作為文化傳播的媒介之一，劇本的創(chuàng)作和改編是一大弱點(diǎn)。事實(shí)上，無(wú)論日本、美國(guó)，很多動(dòng)畫(huà)作品都是根據(jù)國(guó)家文化特色組織并改編而成。在真正的創(chuàng)作當(dāng)中，無(wú)論是高超的技術(shù)或是熟練的技法，都只是創(chuàng)造作品角色的工具，劇本故事情節(jié)才是動(dòng)畫(huà)的靈魂所在。日本的動(dòng)畫(huà)具有全民性，為動(dòng)畫(huà)提供了非常優(yōu)越的創(chuàng)作環(huán)境，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，更加推動(dòng)優(yōu)秀作品的發(fā)展，故事類型豐富多樣，滿足各類人群，且情感細(xì)膩豐富，獨(dú)具本國(guó)民族特色。其作品既展現(xiàn)了“真”“善”“美”又討論了環(huán)保和科技，同時(shí)也探討人生哲理。美國(guó)最具特色的就是其炫麗的3D技術(shù)，人物極具動(dòng)態(tài)美，和其美好結(jié)局，具有一定英雄主義色彩，適合舉家觀看，商業(yè)價(jià)值很高，也是獨(dú)具本國(guó)特色。

作者簡(jiǎn)介：謝蕾（1996.6.11-）女，漢族，籍貫：江西吉安，學(xué)歷：在讀碩士研究生，單位：陜西師范大學(xué)，研究方向：動(dòng)畫(huà)

（陜西師范大學(xué)?陜西?西安?710119）