王樂鵬 陳倩倩 白迪迪

摘要：中醫(yī)藥與中華文化同根同源，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，推動中醫(yī)藥文化傳播是增強文化自信的重要突破口。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品是呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的載體之一，也是推動中醫(yī)藥文化廣泛傳播的重要渠道。本文以天津市首屆中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽為例，對參賽人群、作品類別、涉及的中醫(yī)藥元素、作品與文化的融合形式等維度進行數(shù)據(jù)分析。在此基礎(chǔ)上提出天津市中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐的五點啟示：文創(chuàng)大賽的舉辦常規(guī)化、參賽者類別多元化、中醫(yī)藥文化的多維度呈現(xiàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品與地域文化特色相結(jié)合、尋求企業(yè)合作，加快產(chǎn)品孵化落地。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)實踐

一、中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的時代意義

黨的十八大以來，中醫(yī)藥事業(yè)迎來“天時、地利、人和”的時代東風。以習近平總書記為核心的黨中央繼承和發(fā)揚我黨高度重視中醫(yī)藥的優(yōu)良傳統(tǒng)，為發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)指明了總方向。2021年1月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》的通知，其中提出“切實加強中醫(yī)藥文化宣傳，使中醫(yī)藥成為群眾促進健康的文化自覺。”“實施中醫(yī)藥文化傳播行動，持續(xù)開展中小學(xué)中醫(yī)藥文化教育，打造中醫(yī)藥文化傳播平臺及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！雹僭邳h和國家政府的高度重視下，中醫(yī)藥改革發(fā)展取得顯著成績。中醫(yī)藥正以嶄新的姿態(tài)成為推動實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一支重要力量，并日益顯現(xiàn)出促進人類健康福祉的巨大價值和作用。

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，中醫(yī)藥全面參與疫情防控救治，做出了重要貢獻，同時也為全球疫情防控貢獻了中國智慧，成為此次抗擊疫情“中國方案”的亮點。在新形勢下，中醫(yī)藥及其文化除了對人類健康產(chǎn)生直接影響，在民族文化復(fù)興、傳播的道路上更具有諸多創(chuàng)新發(fā)展的可能?！叭嗣裼⑿邸眹覙s譽稱號獲得者張伯禮院士多次呼吁：“一個民族的復(fù)興除了經(jīng)濟、科技以外，主要還是要實現(xiàn)文化復(fù)興。如果文化不能復(fù)興，其他方面的復(fù)興就會缺少根基。因此，如何有效傳播中醫(yī)藥文化與中華文明，如何讓老百姓聽得懂、更加熱愛自己的文化，都非常關(guān)鍵?！雹谥嗅t(yī)藥與中華文化同根同源，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，推動中醫(yī)藥文化傳播是增強文化自信的重要突破口。中醫(yī)藥文化有太多的獨特性，當今對于如何藝術(shù)地表達中醫(yī)藥文化還沒有深入研究。目前中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)基本由醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)延伸而來，目前看來雖然專業(yè)性強、技術(shù)含量高，但對中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的展現(xiàn)卻顯得力不從心。民眾從中體驗到了中醫(yī)藥的功效和服務(wù)，卻對其蘊含的文化認知依然停留在表層階段。后疫情時代，大眾對于中醫(yī)藥文化的需求更加旺盛，中醫(yī)藥文化傳播愈加迫切，亟需推動中醫(yī)藥文化的落地傳播。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有文化和創(chuàng)意的雙重特征，即把文化進行創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)化，來滿足消費者的精神需求。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品是呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的載體之一，也是推動中醫(yī)藥文化廣泛傳播的重要渠道。將中醫(yī)藥文化與文化創(chuàng)意相結(jié)合，開發(fā)設(shè)計包含中醫(yī)藥元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能突出中醫(yī)藥文化的符號特征，又可感受到濃郁的藝術(shù)氣息。因此，中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)是具有重大理論意義和現(xiàn)實意義的。

二、天津市中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中提出：各地政府應(yīng)認真貫徹博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展③。由此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計迎來了發(fā)展時機。

國人熟知的故宮文創(chuàng)，在全國范圍內(nèi)的博物館文創(chuàng)中走在了潮頭。從文具、服飾、家居用品到美妝、食品，以超高的顏值、獨特的設(shè)計和深厚的文化內(nèi)涵吸引著千萬消費者。故宮將傳統(tǒng)文化元素植入到文創(chuàng)產(chǎn)品中并大獲成功。一方面刺激了消費，另一方面為古老的故宮增添時代氣息，煥發(fā)多重魅力。除此之外，國內(nèi)的校園文創(chuàng)、圖書館文創(chuàng)、旅游文創(chuàng)等都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，而中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)卻相對滯后。

在天貓、淘寶購物平臺，搜索“中醫(yī)藥文創(chuàng)”，只有“中藥香囊小掛件”，而且銷售該產(chǎn)品的店鋪不多，成交量極小。在中國知網(wǎng)，檢索“中醫(yī)藥文創(chuàng)”相關(guān)文獻，自2017年至2020年只有7篇，其中3篇期刊論文、3篇碩士論文、1篇報紙新聞。

中醫(yī)藥博物館在國內(nèi)各地均有分布。以天津為例，“津門醫(yī)粹”中醫(yī)藥文化博物館坐落于天津市中醫(yī)藥研究院門診大廳，是天津市第一座以津沽文化和津門醫(yī)家方藥為主題的宣傳研究天津市中醫(yī)藥文化為特色的博物館。全年面向社會開放，是名副其實的百姓身邊的博物館。天津達仁堂京萬紅藥業(yè)樂家老鋪沽上藥酒工坊是國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局確定的第一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位，接待了數(shù)以萬計參觀者和國際友人。但是在兩座博物館內(nèi)，均沒有中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品出售。

綜上所述，無論是消費市場還是理論研究，中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品都是一片還待開墾的沃土，存在著廣闊的發(fā)展空間。

三、天津市中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實踐活動研究

為認真貫徹落實習近平總書記關(guān)于弘揚中華傳統(tǒng)文化、傳承好發(fā)展好中醫(yī)藥的重要精神，2019年下半年，天津市衛(wèi)生健康委員會、天津市中醫(yī)藥文化研究與傳播中心、天津中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合主辦天津市首屆中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽。

本次大賽旨在繼承和發(fā)揚中醫(yī)藥文化，凸顯保護與傳承傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實意義，從而更好地挖掘中醫(yī)藥的文化資源，促進中醫(yī)藥文化產(chǎn)品與當代社會審美時尚相融合，將文化資源向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，引發(fā)社會公眾對中醫(yī)藥文化產(chǎn)品的關(guān)注，進一步推動中醫(yī)藥文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。

消息發(fā)布以來，設(shè)計大賽受到了社會各界廣泛關(guān)注。來自本市各高校學(xué)生、教師、設(shè)計公司以及外省市設(shè)計團隊的咨詢電話及郵件紛至沓來，大賽組委會共收到180份參賽作品。

1.參與文創(chuàng)大賽的人群

大學(xué)生群體占96.1%，社會群體7個占3.9%。其中大學(xué)生分別來自12所高校，即天津中醫(yī)藥大學(xué)、天津師范大學(xué)、天津師范大學(xué)津沽學(xué)院、天津體育學(xué)院、天津大學(xué)、天津職業(yè)大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院、山東建筑學(xué)院、廊坊師范學(xué)院、廣州工商學(xué)院、北京化工大學(xué)、南京財經(jīng)大學(xué)。

2.參賽的文創(chuàng)產(chǎn)品種類

參賽的文創(chuàng)產(chǎn)品，根據(jù)其功用劃分為以下5類。

日用品類：包括手機殼、水杯、鑰匙扣、環(huán)保袋、抱枕、徽章、日歷、雨傘、桌墊、團扇、餐具、茶壺、冰箱貼、小夜燈、茶葉罐、玩偶、撲克、中草藥盆栽及貼紙、明信片等。

學(xué)習辦公類：筆記本、印章、優(yōu)盤、便利貼、筆、書簽、鼠標、中醫(yī)藥學(xué)習機

服飾類：耳飾、項鏈、胸針、帽子、衛(wèi)衣、口罩、手套等。

化妝品：化妝品、護手霜、口紅、化妝工具、鏡子等。

保健品：棒棒糖、養(yǎng)生茶、保健按摩品（快樂工作U型枕頭、頭部按摩器）、蒸汽眼罩等。

參賽的文創(chuàng)產(chǎn)品種類，根據(jù)數(shù)量由高到低排序，依次是日用品類、學(xué)習辦公類、服飾類、美妝類、保健類。

3.參賽的文創(chuàng)產(chǎn)品中融入的中醫(yī)藥元素

中草藥元素：靈芝、葫蘆籽、人參、枸杞、金銀花、薄荷、菊花、紅棗、當歸、桂圓、桑葚、百合、苦參、蓮子、玫瑰花、鱉甲、西洋參、冬蟲夏草、馬陸、蓮房、桔梗、三七、黃連、銀杏、紅豆、生姜、赤芍、甘草、山藥、黃芪、絞股藍、車前草、遠志、丁香、菟絲子、合歡皮、相思子、山楂等。

中醫(yī)藥器具：藥鍋、搗藥杵、藥斗等。

中醫(yī)療法：拔罐、艾灸、針灸等。

中醫(yī)典籍：《神農(nóng)本草經(jīng)》、《本草綱目》等。

中醫(yī)名家：華佗、李時珍、扁鵲、張仲景等。

神話傳說：神農(nóng)嘗百草、玉兔搗藥等。

參賽的文創(chuàng)作品中，有73%作品融入了中草藥，其中使用率排名前五位的中藥分別是人參、靈芝、枸杞、菊花、薄荷。中醫(yī)療法、中醫(yī)典籍、中醫(yī)名家、中醫(yī)藥器具等選用的都是生活中常見的物品、耳熟能詳?shù)闹嗅t(yī)藥文化常識。但從融入元素的種類、數(shù)量來看，還是比較匱乏的，在一定程度上說明了民眾對中醫(yī)藥文化的認知依然停留在淺層。

4.參賽的文創(chuàng)產(chǎn)品與中醫(yī)藥元素結(jié)合的形式

一是中醫(yī)藥元素直接附著在物品上。大部分參賽作品如T恤、手機殼、杯子、手提袋，是將中草藥、中醫(yī)名家等圖形直接印制在上面。

二是嘗試中醫(yī)藥元素與其他元素的混搭風格。有的作品是中醫(yī)藥元素和中國傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，濃郁的國風氣息撲面而來。有的則是用卡通動漫的方式來呈現(xiàn)中藥、中醫(yī)名家的形象，拉近與時尚潮流的距離。

三是發(fā)揮中醫(yī)藥的保健功能。部分參賽作品重視挖掘中醫(yī)藥的養(yǎng)生保健功能，設(shè)計出美觀實用兼具的產(chǎn)品。如參賽作品“快樂工作U型頸枕”，頸枕本身可以放松頸肩部所受的外界的壓力，避免頸肩部架空彎曲產(chǎn)生的疲勞感。在此基礎(chǔ)上，添加中藥材，制成藥枕，組成藥枕的藥物具有芳香氣味。鼻腔粘膜吸收藥物，通過神經(jīng)傳導(dǎo)給人一種欣快感，對人體組織的生理功能起到良好的調(diào)節(jié)作用。在消除疲勞感的同時輔助治療一些常見的病癥，如神經(jīng)性頭疼、過敏性鼻炎、高血壓等。

四是將教育功能融入文創(chuàng)產(chǎn)品。比如參賽作品“萌萌噠·四大名醫(yī)不倒翁學(xué)習機”，四大名醫(yī)扁鵲、張仲景、李時珍、華佗，化身為色彩艷麗、形象可愛的不倒翁。它們不僅可以作為裝飾品擺在書桌案頭，還具有語音播放功能，如內(nèi)置四大名醫(yī)介紹，中醫(yī)典故、中醫(yī)典籍、中藥材知識等。每個不倒翁只有手掌大小，隨身攜帶，非常方便。適合給幼兒、小學(xué)生在空閑時間收聽、學(xué)習里面的中醫(yī)藥故事和知識。

四、天津市中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐的啟示

如今文創(chuàng)產(chǎn)品作為生活中常見的物品，以其創(chuàng)意性、文化性、美觀性、流行性、實用性等特點深受社會大眾的喜愛和追捧，也逐漸成為了各地景點或場所的伴手禮之選。中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品是中醫(yī)藥文化傳播的渠道之一，將深邃的中醫(yī)藥文化和知識附著在輕松、智慧、奇妙、有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品中，方便和美化了人民群眾的生活，提升傳播的有效性、擴大傳播的輻射面。

1.文創(chuàng)設(shè)計大賽的舉辦需常規(guī)化，保證中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的持續(xù)迭代

由天津市衛(wèi)生健康委員會、天津市中醫(yī)藥文化傳播中心、天津中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合舉辦的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意大賽，無論從作品數(shù)量、作品質(zhì)量、作品創(chuàng)新性、與中醫(yī)藥文化的結(jié)合度，參與者的范圍等方面來看，都有出色的表現(xiàn)。中醫(yī)藥文創(chuàng)設(shè)計大賽的舉辦在天津尚屬首次。大賽對于發(fā)動民間力量，汲取智慧結(jié)晶，設(shè)計制作大眾喜聞樂見，具有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品具有良好的推動作用。從傳播角度來看，將“高深”的中醫(yī)藥文化和知識附著在輕松智慧奇妙有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品中，方便美化了人民群眾的生活，同時也擴寬了中醫(yī)藥文化傳播的新路徑。因此中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品大賽的舉辦需常規(guī)化，不斷迭代升級，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品在質(zhì)量、創(chuàng)意上都逐步持續(xù)提升。

2.文創(chuàng)大賽的參賽者類別要多元化，讓中醫(yī)藥文化在不同視角下綻放光芒

在天津市衛(wèi)生健康委員會的大力支持下，天津中醫(yī)藥大學(xué)文化與健康傳播學(xué)院自2017年開始啟動“中醫(yī)藥文化進校園”項目。開展了豐富多彩的活動，如院士講堂、名家講座、小記者夏令營、中醫(yī)藥周末游、編寫中醫(yī)藥文化讀本、舉辦中醫(yī)藥詩詞誦讀會等，成果顯著，深入人心。截止2021年，已經(jīng)有多所小學(xué)和天津中醫(yī)藥大學(xué)簽訂的共建中醫(yī)藥文化傳播基地的協(xié)議，并已持續(xù)開展活動。經(jīng)過近四年的實踐，已將中醫(yī)藥文化的種子播撒在孩子們的心中。因此，在今后的比賽中可以將中小學(xué)生納入到參賽者范圍內(nèi)，從青少年的視角和感觸出發(fā)，發(fā)揮創(chuàng)造性，設(shè)計中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品。這樣既能讓中小學(xué)生通過設(shè)計產(chǎn)品傳達對中醫(yī)藥文化的感知，加深對中醫(yī)藥文化的認知，還能收獲貼近青少年心理和生活的文化創(chuàng)意，開辟出一條易于孩子們接受的中醫(yī)藥文化傳播途徑。

除此之外，也歡迎留學(xué)生參與其中。來津?qū)W習中醫(yī)的留學(xué)生不在少數(shù)，他們本身就對中醫(yī)藥感興趣，并具備一定的專業(yè)知識。留學(xué)生設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，將會在一定程度上創(chuàng)新物質(zhì)表現(xiàn)形式，讓中醫(yī)藥文化在不同國別、不同文化視域下綻放光芒。

3.中醫(yī)藥文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的多維度呈現(xiàn)

目前的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中醫(yī)藥文化以直接、平面的呈現(xiàn)方式為主，比如中草藥圖片配以說明性文字，印制在手提袋、水杯等物品上。在此基礎(chǔ)上，可以嘗試在文創(chuàng)產(chǎn)品中嵌套視頻、音頻，通過掃碼觀看、掃碼收聽，讓中醫(yī)藥文化知識以更加立體的形象出現(xiàn)在民眾面前。還可以將體驗實踐類功能融入文創(chuàng)產(chǎn)品之中，讓民眾動手制作，親身參與，比如天津中醫(yī)藥大學(xué)文化與健康傳播學(xué)院設(shè)計制作的《手繪中草藥畫冊》（小學(xué)版）。該畫冊左內(nèi)頁是用工筆畫的筆法再現(xiàn)常見的中草藥植物，并配有該種草藥的藥性、產(chǎn)地、功效等介紹。右內(nèi)頁是該草藥的黑白輪廓，配有如何用工筆畫的方法來配色、涂色直至完成畫作的指導(dǎo)說明。該本畫冊將中醫(yī)藥、中國繪畫巧妙結(jié)合在一起，讓小學(xué)生在動手實踐中加深對中醫(yī)藥文化、繪畫藝術(shù)的了解，最終達到傳承、傳播共享中醫(yī)藥文化的目的。該文創(chuàng)產(chǎn)品在中醫(yī)藥文化進校園活動中也是非常受歡迎的，取得良好的社會效果。該作品在中華中醫(yī)藥學(xué)會開展的2019年度“中醫(yī)藥健康文化精品遴選活動”中獲得了第三名。

4.中醫(yī)藥文創(chuàng)設(shè)計嘗試與天津地域特色的非遺文化相結(jié)合

“風箏魏”是天津著名風箏藝人魏元泰制作的風箏，故稱“風箏魏”?！帮L箏魏”的發(fā)展經(jīng)久不衰，在魏元泰第二代傳人魏慎行，第三代傳人魏永昌、魏永珍，第四代傳人魏國秋的繼承和不斷創(chuàng)新下，風箏魏的風箏已經(jīng)達到了1000多個品種。風箏魏的風箏多次出訪美國、德國、加拿大、澳大利亞等國，成為天津與世界各國民間文化交流的信使和紐帶?！帮L箏魏”也是具有天津特色的首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。天津市中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也可嘗試天津地特色的文化相結(jié)合。

如以“風箏魏”手工藝作品為載體，融中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)手工藝文化于一體，研發(fā)含有中醫(yī)藥元素、具有保健功效、科普娛樂于一體的新型風箏。提取適合做成風箏的具有代表性的中醫(yī)藥元素，制作“中醫(yī)名家系列風箏”、“植物藥系列風箏”、“動物藥系列風箏”、“中醫(yī)保健體育系列風箏”等。或者從強健身體的保健功效出發(fā)，制作“沒有風也能飛”的室內(nèi)風箏，涂上中草藥。在放飛風箏、保健頸椎的同時還能達到提神醒腦、驅(qū)趕蚊蟲等功效。除此之外，還可以錄制風箏歷史文化、中醫(yī)藥文化、、養(yǎng)生保健的科普視頻，并將視頻二維碼印制在風箏上。將非物質(zhì)文化遺傳風箏與中醫(yī)藥文化結(jié)合，不僅擴寬非物質(zhì)文化遺產(chǎn)風箏的創(chuàng)新渠道，也為中醫(yī)藥文化的傳播路徑創(chuàng)新做出有益嘗試。

5.尋求企業(yè)合作，保障中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的孵化與落地

天津市中醫(yī)藥文化研究與傳播中心的課題組針對天津市民眾購買中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的需求進行了調(diào)查。調(diào)查人群包含大學(xué)生、中學(xué)生、小學(xué)生和社會人群，結(jié)果顯示購買需求是存在的。但是目前在天津范圍內(nèi)，還未見到銷售的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品。在淘寶、天貓上進行檢索，也只有零星店鋪出售香囊。這些店鋪也非專門出售中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品。中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品作為中醫(yī)藥文化傳播的途徑之一，一種喜聞樂見的傳播形式，是有很好的發(fā)展前景的，因此可以尋求企業(yè)合作，將優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品制作出來投入市場。有消費、有需求，才有動力，推動中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作持續(xù)開展起來，讓中醫(yī)藥文化產(chǎn)品走出設(shè)計圖，走進千家萬戶百姓身邊，科普中醫(yī)藥知識、傳播健康理念，傳承中醫(yī)藥文化，為人民健康保駕護航。

參考文獻：

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[2]中醫(yī)藥文化傳播“破圈”落地，文旅需更發(fā)力，中國文化報，http：//epaper.ccdy.cn/zh-CN/？date=2021-02-01&page=6&detailId，2021年2月1日6版。

[3]《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》國務(wù)院辦公廳http：//www.gov.cn/xinwen/2016-05/16/content_5073762.htm，2016年5月16日。

第一作者：王樂鵬 副教授 北京中醫(yī)藥大學(xué)人文學(xué)院 研究方向：中醫(yī)文化傳播 中醫(yī)英譯 中醫(yī)基礎(chǔ)理論 lepengwang@bucm.edu.cn

第二作者：陳倩倩 19級漢語國際教育研究生 天津中醫(yī)藥大學(xué)文化與健康傳播學(xué)院 2597343305@qq.com

通訊作者：白迪迪 副教授 天津中醫(yī)藥大學(xué)文化與健康傳播學(xué)院 研究方向：漢語國際教育、中醫(yī)藥文化傳播 baiddhappy@163.com

項目來源：天津市衛(wèi)生健康委員會、天津市中醫(yī)藥管理局中醫(yī)中西醫(yī)結(jié)合科研課題

項目名稱：中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的調(diào)查與實踐研究

項目編號：2019055